节目主持人地域本土化.doc

浅谈电视节目主持人地域本土化以著名主持人汪涵为例 摘要电视节目主持人本土化已经成为我国电视节目主持人发展的一种趋势，支持人本土化能够很好的结合当地特色，并发挥主持人的特有的地方个性，形成一种自然的文化特色。本文主要是以湖南电视台的汪涵为例，分析了他的主持风格，并阐明了我国主持人本土化发展的必要性，并提出，在发展主持人本土化的时候不能盲目模仿，并保持个性化的 “度”。关键词：电视节目主持人；本土化；个性化自从2002年国家广电总局发出禁令，禁止内地电视台聘用港台明星主持节目之后，省级电视台媒体遭遇到境外媒体和中央级媒体的双重挤压，为了应对内外的竞争压力，众多内地电视台纷纷采用主持人本土化战略，并随着我国媒体改革日益深广的发展进程，节目主持人的风格风靡全国各地。节目主持人本土化，即电视台根据其收视群体最为集中的地域文化背景而打造的对象化节目中的主持人，这类主持人往往深谙当地的语言、风俗与文化，被大多数受众视作心理上的“自己人”。节目主持人本土化，是各省市电视台最契合实际的收视增长点，也是节目原创性、针对性、收视率的关键与保证。近年来，湖南卫视已经家喻户晓，而快乐大本营、超级女声等一个又一个娱乐选秀节目也成为我国颇具影响力的电视栏目，据央视2009-2010年度市场调查，全国观众心目中的品牌电视节目主持人排名，前5名中有两位是湖南卫视的主持人；全国观众心目中的品牌栏目排行，前5位中两个是湖南卫视的栏目；全国50个卫星频道的大型活动创新能力排行，湖南卫视仅次于中央三套名列全国第二；全国50个卫星频道的节目创新力排行，湖南卫视紧随中央三套、一套之后，位居第3。一个地处内陆，既不具备中央台的资源优势，也不具备沿海省份经济优势的地方台，经过十多年的发展，不仅在知名度和信誉度上得到快速提升，而且还涌现了例如何炅、李湘、汪涵等一批优秀的节目主持人，他们的节目风格都较为风趣、幽默、睿智，贴近群众生活，受大众的欢迎，可见，节目主持人的策略成就了电视湘军不平凡的成功历程中。一、电视节目主持人地域本土化以汪涵为例（一）汪涵简介汪涵，生于江苏，长于湖南。1995年，正在读大学的他进入湖南文艺广播电台担任客座主持人。毕业后，进入湖南电广传媒担任电视节目主持人，先后主持的栏目有越策越开心、魔幻达人、名声大震、快乐女生、汉语桥、非常靠谱、天天向上、快乐男生、超级女生、芒果训练营等。时至今日，汪涵已经成为湖南电视当家主持人之一。湖南电视台电台主持人汪涵，其主持风格轻松、搞笑、幽默。在其主持的天天向上、越策越开心等多个节目中，在使用普通话中也夹杂着许多湖南方言。特别是类似越策越开心这样的非传统的方言节目，多采用普通话辅以方言形势表现。方言以长沙话为主，适当夹杂一些常德话以及其它方言，节目具有普通话没有的韵味，也因为方言的运用而扩大了收视群体的年龄段和受众群体，因此，更加博得了民众的喜爱。（二）汪涵的主持风格1、越策越开心的幽默风趣越策越开心可谓是一档地方气息较为浓郁的休闲娱乐节目，首先，“策”在长沙方言中指的是神侃、瞎聊的意思。而汪涵在主持越策越开心后被观众称为“策神”，可见其语言技巧之神妙。越策越开心整个节目是由“前戏”、“歌舞秀”、“越播越开心”以及“嘉宾”四块内容承接而成，其中主题内容包括了对流行元素、坊间话题的探讨，并邀请一些知名艺人和特殊身份的行业人士以及一些普通老百姓参与节目，经过影片桥段剪辑、方言笑话、短剧、访谈、音乐演绎等各种形式组合成一幕幕笑料频出的场景，将快乐和轻松传达给观众。这样一个承接性强、内容范围广阔的脱口秀节目非常需要一个打趣能力极强而且要懂得方言幽默的主持人在担当。而汪涵正是这样一个极具搞笑功夫和语言魅力优秀主持人，因此，他自身丰富的知识内涵和本土特征也给节目带来了更多精神上的愉悦。从2002年至今，越策越开心有了新节目主持人的加入，但整个节目还是保持着浓烈的个人风格，那就是汪涵的风格。而整个节目就如同是汪涵的专栏一般，没有了他整个节目就没有了意义。而汪涵也不负众望，以其诙谐幽默、轻松自然的个性风格与机敏的应变能力和他精通多种方言这一特质，让无数观众折服，把“策”的能力在越策越开心中发挥得淋漓尽致!一次，疯狂英语创始人李阳谈英语推广事业，说了一句“外国人肢体(语言)很多”，汪涵马上佯作认真地纠正:“那不是外国人，是蜘蛛侠!”全场哄堂大笑，这笑显然不是嘲讽李阳的中文水平，而是因为看到把英文说得跟母语一样的李阳，冷不丁被“策神”汪涵“暗算”的情景而开怀。嘉宾过于谦虚他会表现得更加真挚，嘉宾略带傲气他会毫不客气地调侃。在一期节目中，一位巧手大妈面有得色地介绍了自己编织的精美婴幼儿织物，引得观众一片赞叹。在这样的环境下，汪涵并没有顺势迎合，而是以诙谐的对答将现场气氛作了有趣的逆转。他煞有介事地说:“娱鲍(长沙方言，意指大妈)，毛线织衣服蛮好，但是一定别织尿片，用着会痒呢!”善意的玩笑非但没有惹恼嘉宾，反而使这位娱鲍忍俊不禁，和会心的观众笑成一片。他随机应变，调控着节目朝着理性，极积向上的方向发展。再加上在说这些话的时候，汪涵时不时用的是方言,可以说，节目“策”的效果可谓是真正达到了。而汪涵的睿智幽默，现场反应灵活，且极富亲和力，让他主持这样的节目真的是轻松自如、信手拈来2、天天向上的本性表现湖南卫视打造大型礼仪公德脱口秀节目天天向上，是一个由7个主持人为主体共同主持综艺娱乐，该节目就是采用全国第一支偶像男子团体的概念，用各种形式来传播中国千年礼仪之邦的礼仪文化，如何让国民在娱乐嬉笑之余，感受中华传统美德的精髓并借此发扬光大，是节目定位的深度体现.也是节目创建的背景。天天向上用各种形式来传播中国千年礼仪之邦的礼仪文化。节目的主题固定为礼仪公德知识。节目内容以风格各异的嘉宾秀融合脱口秀的形式开场，用栏目剧的形式来演绎和诊释生活中常见的礼仪知识，再加上跨国界的嘉宾访谈互动环节，让国人掌握文明礼仪，让世界更加了解中华礼仪。节目本身包含了公益性、教育性和知识性。天天向上虽然是以娱乐脱口秀为主导形态，但却融合了其他众多节目的表现元素，在形态设计上不拘一格：节目的开场如同大型晚会的开场歌舞，主持人与嘉宾载歌载舞，在全场观众的欢呼与尖叫声中出场，整体上营造出一种热闹、欢乐的氛围；节目进行过程中除了访谈之外，还穿插进行歌唱、舞蹈、情境表演、与场内观众互动等，着力彰显“秀”的特点；体验化传播在“沙画高手”、“汉唐乐府”等部分单元中成为主要的表现形式，主持人或亲自上阵，动手体验沙画的魅力并进行比拼，或穿上汉代的服饰，在虚拟的时空环境中体验着歌舞风华。在一种节目形态中，融合了多种节目的类型与元素，集多种特点于一身，而在这样的主持团队中汪涵尽显“大哥”风范。“大哥”，意味着地位，也意味着资任，得撑得住场，发得出光。现在，在他的节目组里，从监制、道具、灯光、搭档到来捧场的粉丝和观众，个个都叫他大哥、.他自己也记不清楚这个称呼是从什么时候开始的而汪涵确实具有着令人折服的“大哥”的光芒。 在天天向上中，汪涵把握着节目的节奏、尺度、效果甚至层次品位，使之不同于其他一般的娱乐节目。所有的访问都由汪涵开头引导话题，而他通常都会用诙谐幽默的提问让观众看到嘉宾们可爱的一面。娱乐内容多了他会打趣说我们不要忘了嘉宾，话题不够吸引人时他会从无聊的对话中衍生出搞怪的想法；嘉宾过于谦虚他会表现得更加真挚，嘉宾略带傲气他会毫不客气地调侃；博览群书、才华横溢，无论是谈到历史、佛学、道教、文学，还是各种戏曲、民歌、方言、声音模仿等，汪涵都有所涉猎，而且每次的阐释理解或是现场表演，都会让各个领域的嘉宾竖起大拇指，这才是一个真正掌控节目、享受节目的主持人。二、主持人的本土化风格的必然性以“小传媒”为主要特征的分众时代已经到来，传媒发展到一定阶段后造成“信息爆炸”，受众主体意识逐渐觉醒和选择性心理作用加强的必然结果。因此，树立品牌形象，提高品牌价值已成为领先媒体的重要战略。同时，由于投资栏目品牌化建设，地方电视台的各类资源则相对稀缺，最好的应对方法就是加强节目的本土化，挖掘地域文化，把发展、繁荣地方文化作为创作的重点，通过地方特有的文化内涵来吸引观众，增加地方台电视节目在频道竞争中获胜的砝码。这样的主流创作方向，地方电视节目不仅把握了当地的收视群体，更为本地主持人的本土化提供了基础。（一）节目主持人本土化稳定了当地的收视群体地方台的收视收听范围相对狭窄，而多数受众都是当地居民，他们习惯了本土文化，习惯了故乡的声音，而本土化的节目主持人相当于当地的草根文化，深深的热爱着这块土地的居民更容易接受一个流淌着地方文化血液、呈现地方文化气质的主持人，这种具有地方气息的节目主持人和电视节目自然得到当地受众的拥护。就像越策越开心就是一个聚集了社会杂谈、当地文化的地方性节目，而主持人汪涵长期生活的湖南，受当地文化熏陶的时间较长，对湖南的人文地理都十分熟悉，因此，在主持节目的时候常常诙谐的冒出几句湖南方言或者一些湖南的历史典故，既结合了当地的文化，又丰富了节目元素。所以，这档节目很快为观众接受，而且，也拓宽了受众的范围和年龄，让湖南周边的地方例如四川、广西等地的观众也加入到了这个节目的观众队伍。（二）节目主持人本土化塑造了个性化的品牌主持人地方台的主持人，对本土文化有深入的了解，本土文化土壤为他们提供了文化基础,成为他们艺术创作的直接土壤。基于这种文化特征，地方电视主持人如果遵循这种特征，更容易走入自己的角色，从而寻找到属于自己节目的主持风格。就像湖南电视台的汪涵，虽然他并非湖南人，但长期的湖南生活，使他形成了既幽默又风趣、开朗而又成熟的鲜明个性，在他的主持过程中，我们也常常因为他的机智和幽默而感到真心的快乐。同时，他在主持过程中才采用普通话辅以地方方言的语言表达方式更让观众感受到了他的地方特色，从而树立了他个性化的主持风格，提升了他的辨知度。所以，个性主持的汪涵不仅掳获了当地的观众，更让全国的观众都开始认识并关注这位地方台的节目支持人。因此，在2004就获得了“最佳娱乐节目主持人”的称号，2006年，被评为中国电视主持人“25年25人”2011年又荣获“中国网络影响力2010年10大主持人”称号、中国大学生电视节年度“最受大学生瞩目”的男主持人等多个荣誉。相对于明星、大腕而言，本土化主持人更敬业、专一、稳定，他们对于故乡有更强烈的归属感。汪涵成名后，曾受到多家点试探的邀约，名对更好的发展平台和待遇，汪涵并没有动摇自己的决心，一个个性化主持人的成功离不开适合他的独特环境和节日。因此，经历十年，我们依然能够看到汪涵“大哥”站在专属的舞台上，散发着他独有的个性魅力。三、实施电视节目主持人的要点（一）切记盲目模仿汪涵的成功带来了一系列的类似 “品牌效应”的文化现象，各地电视台主持人纷纷模仿，这种想法是好的，但在做的方式上不应该盲目木方，不能受众差异性这个最重要的因素。不是每个地方的观众都青睐于汪涵的主持风格，也不是每一位主持人都能够驾驭得了汪涵的个性化主持，因此，如果牵强的模仿不仅仅会失去自我，只会“东施效颦”，令人哭笑不得。必须结合地方特色以及个人魅力，才能更好的塑造属于自己的风格，也给节目和观众带来更多的精彩。（二）在表现个性的同时要保持“度”个性化主持人是电视分众时代的需要，主持人要在竞争中立于不败之地，除了依靠智慧、道德、真实、自然之外，还要有个性魅力，一个节目主持人如果缺乏个性风采，他的形象就很难在受众心中留下印记，个性特征是主持人能否取得成功的重要条件，只有具有独特个性风格的节目主持人，才能对观众产生较强的号召力。但不是主持人越有个性越好，首先要明确节目主持人良好形象的塑造是共性与个性的统一， 节目主持人的全部工作是一定社会意识形态的直接或间接的表现， 因此节目主持人首先是社会形象的象征、公众利益的代表，而非一味追求个性化，过分提倡主持人个性的张扬是有害于电视事业发展的。同时，我们又应该强调主持人个性的确立，因为没有个性的节目是枯燥乏味的，也是难以获得受众