女装专卖店陈列标准.ppt

店铺陈列标准,目录:,1. 橱窗 1 . 1 橱窗的重要性 1 . 2 橱窗陈列 1 . 3 橱窗內模特儿的搭配 2. 店內货品陈列规则 2 . 1 展台 2 . 2 墙面 2 . 2a 正挂/ 形象正挂 2 . 2b 侧挂 2 . 3 层板 2 . 4 中岛架专卖店、百货公司版本陈列量标准 2 . 5 区分不同货品的组别 2 . 5a 新货 2 . 5b 旧货 3 . 搭配案例 4 . 陈列道具 4 . 1 模特的介紹 4 . 2 模特的摆位 4 . 3 衣架的使用,1. 橱 窗, 橱窗是一个与顾客沟通的重要途径，是品牌产品陈列窗口及吸引顾客进入店铺参观的关键。 有特色的橱窗可推动广告宣传及商品宣传。,1.1 橱窗的重要性,1.2 橱窗陈列, 季节性 圣诞节 减价 * 所有设计方案由总部提供,季节性,圣 诞 节,减 价,橱窗可分不同时段：, 在橱窗內展示货品，应将价钱牌藏来。,注意事项：, 靠近橱窗的店內货品陈列，应与橱窗陈列的货品是同一组或同色系。, 要注意衣领、袖口、拉链、吊牌、钮扣等系列细节问题，要使模特更人性化。,1.2 橱窗陈列, 模特组合风格要统一，要有主题性。 穿应季、组別性强的款式。 每周至少更换1次。 每组橱窗的陈列货品最多只能用3至4个色来搭配,可参考陈列指引提供组合的配搭来陈列货品。,1.3 橱窗内模特儿的搭配, 模特搭配组合不合理，出現两个流行色，沒有关联性，没主题。, 紫色系组合，节日的感觉，迎合圣诞主题。,1.3 橱窗内模特儿的搭配, 两个模特组合陈列时，出现两个流行色，令搭配没有关联性。,1.3 橱窗内模特儿的搭配,2 . 店內货品陈列规范,2.1 展台,A. 展台是以主题组合系列陈列，以搭配的形式陈列，如：手袋、配飾。,A .推广主题货品，呼应旁边模特 B. 推广货品（如衬衫、针织衫） C. 减价促销,C .如遇折扣活动，展台可摆放同类不同色的货品，按顔色的规律摆满展台，但要整齐，使展台陈列能带出打折的气氛。,B. 陈列的货品按同款不同色陈列,货品颜色组合要与邻近的货品有关联性。.,展台的功能：,2.1 展台, 颜色方面不能超过3个颜色，最好是同款不同色的陈列在一起。, 展台不能整套上下身搭配陈列在一起，因为旁边模特已经做了展示。 台面太小,不适合太休闲的陈列方式。,墙面= 形象正挂+正挂+侧挂,2.2 墙面,形象正挂,形象正挂,正挂,正挂,侧挂, 櫥窗的延伸 -突出主题款式及整组货品的主题 整套搭配的展示,吸引客人的注意力 *每个正挂位陈列 2 个款,每款2个码,最多4件。,2.2 墙面,形象正挂,形象正挂,正挂,正挂,2.2.a 正挂/ 形象正挂:,2.2a 正挂/ 形象正挂:, 正挂第一件应摆放主推款或货量较大的货品,2.2 墙面, 两个正挂组合不可放不同种的货品，例如外套和短裙的组合。, 在同一个正挂里不可放不同种的货品,2.2 墙面,2.2a 正挂/ 形象正挂:,*正挂与层板的组合，如正挂旁边有层板，应该摆放与正挂货品同色系或同组別的货品。,8代专卖店版,7代百货公司版,2.2 墙面,2.2a 正挂/ 形象正挂:, 墙面侧挂是陈列主推但货量较少、难做搭配的货品。 *最多放24件货品，如冬季货品较厚，可以放2022件。 *每个款最多放2个尺码（38、40）/（36 、38）。,8代专卖店版,7代百货公司版,2.2 墙面,2.2b 墙面侧挂, 应摆放与相邻墙面相同的顔色货品组合，顔色间隔有序，与墙 面的陈列要有关联性。 一般情况： 3件一叠 / 冬天较厚的货品: 2件一叠 / 折扣期 :4件一叠 层板上可摆放一个与墙面顔色相近的手袋。, 层板上不能摆放与墙面、侧挂顔色无关的货品。,2.3 层板,中岛层架应放针织货品或手袋，可把针织货品放在较高或较低处，正中可放手袋。,2.4 中岛架,不能摆放与中岛架颜色无关的货品,百货公司版陈列量标准:,*最多放24件货品，如冬季货品较厚，可以放22件。 *每个款最多放2个尺码（38、40）/（40 、42）。,2.4 中岛架,专卖店版陈列量标准:,*最多放24件货品，如冬季货品较厚，可以放22件。 *每个款最多放2个尺码（38、40）/（36 、38）。, 可把长款货品放在两侧或正中,剩下的可放较短款,2.4 中岛架,短身货品(如短T恤/ 衬衣)中间可加插两款长身货品(如裤/ 大衣)放在正中平衡视觉,不可全部放长身的货品, 视觉上重量感太强,2 . 5 区分不同货品的组别,店铺分新货区和旧货区两区,新货区,新 货 区 根据陈列指引要求陈列于店铺门口当眼位置。 挂货密度较低，营造整齐有主题性的陈列。,新货区,2.5a 新货,* 例如：某组货品顔色组合有橙、啡、杏，可集中將其它组別（除新货外）同色的货品陈列在一起，但要注意顔色的间隔，印花款的使用。尽量能陈列出组別与主题感。,2 .5区分不同货品的组别, 可陈列在中岛架上 挂货密度较高，视觉上较丰富 货品按顔色组合做跨组陈列,旧 货 区,2.5b 旧货,货品组别邻近的观感 陈列的货品应该有系列感，将旧的货品按色系跨组组合陈列在同一区域。,2 . 5 区分不同货品的组别,2 . 5b 旧货,3. 搭配案例,3. 搭配案例,右边模特上下身搭配不协调,且粗矿的项链也跟整套搭配不合。,左右模特的搭配风格一至，给人有主题,色系组合的感觉。,调整前错误版,调整后正确版,3. 搭配案例,上身与下身搭配风格不一致,上身与下身的风格统一,调整前错误版,调整后正确版,3. 搭配案例,风格一致，颜色与侧挂上的货品呼应,长身外套不应与长裤搭配，应该选择中裤作搭配,调整前错误版,调整后正确版,3. 搭配案例, 不能单件外套陈列在正挂上,调整前错误版,调整后正确版, 所有外套应有內搭, 令视觉上更丰富, 同时也做到整套推销的效果,3. 搭配案例, 正挂与形象正挂应做多些内外搭配，货品要丰富一些，不能太单一，面料、印花货品不要太重复。, 两件正挂都是印花款，面料也一样，重复地摆在一起，没重点。,调整前错误版,调整后正确版,* 注意正挂、形象正挂的搭配风格要统一。,3. 搭配案例,* 往后总部陈列部将定期更新更多的正确及错误搭配案例,4. 陈列道具,新款模特：,4. 1 模特的介绍,196#,197#双叉,197# 双直手,198 #,199 #,064#,065#,066#,旧款模特：,1、066一定要坐在模特台最高的展台上。 2、064放于模特台比较低的展台上。 3、065放于066旁边,065#,066#,064#,064#,064#,065#,066#,旧款模特:,4. 2 模特的摆位,单个模特陈列时:,4. 2 模特的摆位,两个模特陈列时:,或,或,三个模特陈列时:,或,或,四个模特陈列时:,或,或,* 模特底盘不要随模特方向的转动而转动，底盘之间要相互平行。,位置： 自然时尚的模特组合陈列能够最大限度的吸引顾客。 通过同组色系色彩的配搭，模特位置、方向的变化。让我们的模特在卖场中以自然时尚的状态出现。,4. 2 模特的摆位,4. 2 模特的摆位,朝向： 模特的摆放要在根据店铺的实