电视栏目进行策划与设计主要体现在八个环节中.doc

1电视栏目进行策划与设计主要体现在八个环节中：（1）栏目的宗旨。栏目的宗旨，包括目的的目标两个方面。栏目宗旨是一个栏目的灵魂，是一个栏目核心价值的集中体现，栏目的宗旨也是一个栏目的旗帜，是一个栏目赖以生存发展的根本保障。例：东方时空在摸索栏目宗旨是，走过了一个较长的过程。东方时空到东方之子再到时空报道，再后来延伸出焦点访谈，都是宗旨起变化的产物。宗旨就是旗帜、方向、形象。运作一个栏目必须有明确、清晰、恰当的宗旨，这点尤为重要。有了宗旨，栏目才能进入良性运作。（2）栏目的定位。宗旨确定后，要根据宗旨确定栏目的定位。电视栏目的定位有两个方面：一是内容的定位，二是对象的定位。内容定位和栏目宗旨相联系，体现宗旨的就是内容定位，如CCTV二套于2000年创办的对话，气内容定位于“经济、前沿、高端”。从对象定位来看，CCTV的生活栏目创办时就是真毒亿月收入在2000元以上、以女性为主的白领阶层。我们做一档栏目时，就一定要预测收视对象是什么人。总之，栏目必须要有内容与对象的针对性，要做比较准确的定位。（3）栏目策划（人）栏目策划人包括：一是栏目内容相关专家，二是电视方面的专家 。以实话实说为例，由于实话实说是社会性话题为主要内容的谈话性栏目，所以它会聘请了一批对社会生活有深入了解研究的社会学家作为该栏目的策划人。也会聘请在电视方面有专长的策划人共同组成栏目的策划班子。实话实说谈话现场行云流水般的沟通与交流，正源于事先充分的周密的策划。（4）栏目的选题“有主题，成系列”是电视栏目常规节目生产、节目选题的行之有效的思路和方法。有主题，就是批量额节目在一定时间内保持一个主题，同一内涵，抓住一个点就连续推出：成系列，就是一个点一个点按同一主题推出来，一个阶段里就造成持续的轰动的效应。从季节上看，有主题，成系列，是省心，省力，省钱又有传播效果的方法。如栏目东方时空。（5）栏目的版式版式有三种：通版型、杂志型、大时段型 。通版型指在时长，标识等统一的前提下，每期栏目为一个相对完整的节目，栏目不再进行分割。较有影响的“通版型”栏目如社会经纬、记录片、发现之旅等。杂志型指栏目按照节目内容，节目性质分割成几个小版块共同构成栏目。大时段版式指将性质相似，相近的栏目组成为一个较大的时段，各个小栏目既相互独立，又有联系，共性，在节目包装，串联上则相互照应，保持统一，典型的有CCTV的“晚间新闻报道”将世界报道，国内新闻，体育新闻三个小栏目组成一个新闻晚间“大时段”，这对栏目的影响力，竞争力的提升极为有利。（6）栏目的运作方式从世界上看，栏目运作方式有三种：编导核心制（国内）制片人核心制 主持人核心制 。从国内栏目运作来看，第一种运作方式比较普遍，很多栏目制片人是挂名的，编导拿着经费操办栏目，不考虑栏目的整体要求。二是制片人核心制。CCTV从新闻中心开始逐渐实行制片人核心制。三是主持人核心制，目前中国好像没有真正的主持人核心制。国外比较流行，一个主持人就是一种形象，这种体制较容易打造。（7）栏目的风格与样式一是从内容上体现风格样式少儿节目、经济与法 二是包装上体现风格焦点访谈 艺术人生三是主持人的风格样式星光大道四是从拍摄制作方面体现风格样式 ，这个方面的问题值得注意，一是语言问题，再是演播室空间开拓。（8）栏目的活动与宣传一是通过自己组织的特色活动来展开和宣传，比如经济半小时二是栏目自身的纪念活动；如焦点访谈在在路上的纪念栏目。三是借助社会的特定纪念日来推出活动，进行栏目宣传；例如国庆，春节等。四是媒介合作。从媒介生态学看来，每种传播媒介都不是孤立存在的，他应该有一种相互合作的生态坏境。综上所述，电视栏目的策划是一个复杂的工程，具体的栏目策划一定要结合电视栏目特定的生存背景，创作环境以及各方面条件来进行。2、以cctv-9为例，分析该频道所属栏目是如何体现其频道定位的。答案：（1）内容定位。一个频道的内容定位成功与否，是专业性频道成功的关键因素。中央电视台纪录频道（CCTV-9纪录频道）是中央电视台旗下以播出各类纪录片为主，中英双语、全球覆盖的24小时全天候排播免费专业的纪录片频道。这是中国第一个全国播出的国家级纪录片频道，也是中国第一个全球覆盖的中英文双语纪录片频道。该频道于2011年1月1日早上8点开播。（2）品格定位。专业性频道要形成自己的专业性特色，还需要确立自己的独特风格，不同的频道有不同的品格定位。该频道明确提出“历史每天都在发生。纪录是一种精神，纪录是一面镜子，纪录是一个生命对另一个生命的启示。留住今天，留住明天的历史。”的宣传语，一次作为本频道的总体追求。 （3）形象设计。频道需要有自己的整体形象设计。频道形象设计是一个频道外部形象特征的直观体现。它是通过一系列视听元素组合而成，包括频道标志，主题词，主题音乐，片花，影调，色彩，字幕，还包括主持人，记者的形象等。以青花瓷的青色作为频道主色调，以“全球眼光、世界价值、国际表达”为定位，对内推动中国纪录片产业发展，对外多面呈现，更加真实反映中国现实。3新闻策划与新闻炒作的异同。答案：策划与新闻炒作有相同之处： 1、目的相同。都注重创意，追求社会反响、广告效应，以扩大媒体影响，进而提升商业价值，增强媒体实力。 2、手段相同。都有周密计划，并严格结合实际按部署执行、完成，文章做得越大越好。 3、形式相同。都讲究包装，从报道风格到规模，均有明确规划，并不乏夸张、渲染倾向，以增强报道的感情色彩和视觉冲击力。 尽管新闻策划与新闻炒作有上述相同之处，然而，以新闻传播规律为标准，仔细打量两者，并不难发现其中的差异。 1、遵循规律不同。新闻策划以客观新闻是否存在为策划的前提条件，虽然在具体报道中可以发挥主观能动性，但总体上是一种客观的、被动的，是新近发生的事实的报道，符合新闻的本质意义。新闻炒作则既可以借客观存在的新闻为由头，也经常主动地“做出”新闻，如发起活动实施预设选题；幕后指使人做“有新闻价值”的事，然后报道。这样的新闻，当然不符合新闻的本质意义。 2、关注效果不同。新闻策划虽然关注社会反响，但更注重社会效果，有较强的社会责任感，因而以事实说话，尽量客观公正，主动接受各种法规、纪律、道德的约束，较少出现偏差。新闻炒作则偏重轰动效应和卖点，较少考虑社会效果和社会责任感。为了制造轰动效应，不