瑞护肤品牌产品包装.ppt

瑞士高端护肤品牌产品 包装设计分析,SESA GU团队,大纲,瑞士护肤品产品包装基本分类 瑞士护肤品产品包装共同特点及分析 部分产品产品包装方式重点分析 部分产品外包装设计重点分析,瑞士护肤品产品包装基本分类,A、磨砂瓶类包装： B、管状包装： C、真空特型包装加珐琅质镀釉包装： D、安瓶包装： E、胶囊类包装,瑞士护肤品产品包装基本分类,磨砂瓶类包装： 此类包装为瑞士护肤品中最常采用的包装方式，多用于面霜类产品。 包装能给消费者比较成熟的感觉。 材质主要采用用磨砂玻璃或者陶瓷类（或陶瓷塑料，经加釉处理），颜色为偏白、瓷白 外观强调圆润感，重量偏重，磨砂类材质可使产品产生朦胧的高质感。 搭配金色或银色金属感瓶盖，让产品感觉更为高端。,瑞士护肤品产品包装基本分类,管状包装 此类包装主要采用在各高端瑞士护肤品的洁面类产品、面膜类产品上。以及中低端护肤品的全系列产品上。 包装简洁直观，方便直立于化妆台上。由于采用类日化的包装方式，消费者的亲和力会比较强。 部分高端护肤品在采用此包装时，为了加强豪华感，加入聚酰胶成份，增加外观的绚彩，同时使包装具有柔软的手触感。 背面可直接印刷能指引消费者使用方式和简单功效的喷墨印刷，帮助购买者尽快从货架上选取。 因采用直接灌装技术，无法以科技确保不稳定物护肤物质的安全性，故只能用于中低价位产品。,瑞士护肤品产品包装基本分类,真空特型包装加珐琅质镀釉包装： 此类包装最常用在顶级护肤品上，以面霜类居多。通行的真空系统是由一个圆柱体成椭圆体容器加一个安置其中的活塞组成。 包装能有效地隔绝空气，下压式按钮可有效地控制用量。、气密性非常强。 包装保护性强，弹力恢复性高，方便高粘度护肤乳的使用。 其高科技特征可以提升产品档次。 因采用真空包装在外观上设计的空间较小，因此也多采用珐琅质镀釉加强其昂贵、高端的感觉。,瑞士护肤品产品包装基本分类,安瓶包装： 此类包装多用于顶级护肤品的急救疗程化产品，按日期用量采用小包装分制。 安瓶Ampoules原意为浓缩精华，采用无菌真空包装，外观看起来像注射针剂。 采用此包装的产品多为极易氧化、分解的高科技不稳定护肤物质，因此要求产品在开启小包装后的几个小时尽快用完。 由于安瓶包装能给人极强的医疗背景暗示，所以背后有医疗中心支持的顶级护肤品偏爱采用。,瑞士护肤品产品包装基本分类,胶囊包装 此包装多用于高级品牌的精华性产品。 一次一剂的使用方式，可以有效地控制每次的用量，还能保证纯净无防腐剂香料的安全。 精华大多含有较强的油份，同时具有敏光等特征，胶囊能进行有效的防护。 胶囊同样也能产生很强烈的医疗背景暗示，故多用于疗程性精华产品上。,瑞士护肤品包装共同特点及分析,瑞士的护肤品包装虽然有数十种，但基于瑞士本国的特点，以及医疗背景的共同性。我们总结了以下共通特点： A、包装方式： 65%以上的护肤品在洗护方面采取了胶管包装，在面霜方面采取了磨砂瓶和真空瓶包装，其中以磨砂瓶包装为最多。,瑞士护肤品包装共同特点及分析,B、包装风格 约七成左右的瑞士护肤品采取白色或磨砂色为基调的半透明瓶身，搭配以金属彩色风格的盖子。暗示了瑞士的背景。（瑞士以雪山而闻名）。 而部分护肤品采用了红色的包装，对应瑞士国旗的红色，也能起到暗示效果。 仅有三成的护肤品在包装上采用了瑞士的十字标志，这是由于瑞士对此有严格的限制。,瑞士护肤品包装共同特点及分析,C、包装色调 大部分瑞士护肤品采用的是简洁色系的组合，多以白+银，白+浅金，白+蓝为主。仅有少数最顶级护肤品采用了深色的包装，给人以与重不同、神秘、高贵的感观。 同时，深色的包装还有防光敏的隐性表达，让购买者对产品的医疗背景更具信心。,瑞士护肤品包装共同特点及分析,高贵元素： 为了体现产品的昂贵特质，80%以上的瑞士护肤品都采用了“金色”这一元素。一部分是在瓶身的条纹上，一部分是在字体上，另一部分是在膏体的颜色上。但大都以点缀的方式出现，避免产采暴发户的感觉。 包装字体普遍采用优雅的罗马体，但避免使用过多的花体，体现出瑞士简洁、高贵的特质，也与喜欢采用花体字符的法国化妆品区分开来。,部分产品产品包装方式重点分析,La Prairie 产品包装设计特点： A、包装采用Nadel Inc公司独创的PETG材质容器，成本较高，但玻璃的外观一模一样，同时具有较强的色彩性，在经过抗UV处理后，并不改变其透明的的效果。目前，此类包装容器多用于雅思兰黛等高端产品上，因此可以提升产品的价值感。 B、包设设计的色调上采用对比极强的海蓝加银色的设计，识别率极高。因在目前的高端产品上，只有1-2家采用相近的色调。 C、用蓝色的色调突出其鱼子酱的海洋感。银色有强烈的太空感觉，强调高科技感。 D、每一个具体产品的瓶身包装模具都不一致，不可互相替代，体现出产品的高端、小众。 E、用较大的白银色罗马字体标出品牌名，有助于加强认知度。,部分产品产品包装方式重点分析,F、部分精华产品采用高科技感的滴管及按压瓶包装，体现出珍贵的感觉。 G、其它系列包装采用白+银，白+绿的组合方式，降低昂贵的感觉。也与鱼子酱系列产品进行有效的区分。,部分产品产品包装方式重点分析,Cellcosmet 产品包装设计特点： A、产品采用的是大多数高端护肤品采用的磨砂瓶身。有部分产品采用的是高级塑料的瓶身。 B、瓶身基本色调为白色，但是由于瓶盖采用了鲜明的红色，非常有视觉冲击力。 C、瓶盖的红色与瑞士国旗红色同色调，强化了瑞士的背景。同时，瓶身上的明显十字标志，也加强了这一印象。 D、系列的部分高端产品采用金边作为修饰，有效地突出昂贵性，将其和普通产品做了较好的区分。,部分产品产品包装方式重点分析,F、部分精华产品采用高科技感的滴管及按压瓶包装，体现出珍贵的感觉。 G、约50%的包装瓶模具相同，可以互相通用，有效地强低了成本。 E、在瓶身上用多种语言简略地说明有效成份与用法，方便使用者。这是药品包装上经常采用的手法，有助于提升医疗背景形象。,部分产品外包装设计重点分析,La Prairie A、产品外包装普遍采用高贵的银色，强调珍贵、高级的感觉，同时也具有较强的太空高科技感。在外包装上并没有出现品牌中蓝色，引发客户想要打开包装看看具体产品的意愿。 B、部分高端产品采用圆筒状的铝制金属材质，更强调其昂贵性。而普遍的产品采用纸盒包装。 C、纸盒包装中普遍采用蜂窝状镶嵌结构，体现稳妥感，也便于运输。,部分产品外包装设计重点分析,Cellcosmet A、采用纸质的外包装，设计风格与瓶身完全相同，只是更突出金色的十字LOGO，加强产品的高贵形象。 B、外包装同样有非常详细的产品性能及使用方法、禁忌提示，药妆感很强。 C、为了加强高贵感，特意在部分产品包装内加入了质感较强的托座，同时也方便运输。,部分产品外包装设计重点分析,LA DANZA A、金红色的纸纸包装很具视觉冲击力，在货价上能包助购买者第一时间选中。 B、外包装设计的感觉与瓶身有一定的区别。将奢华的元素用纸质包装呈现，能有效地控制成本。 C、外包装的形象特征十分简洁，没有过多的文字，重点强调LA DANZA（意为舞动）的LOGO形象，同时也配合了产品诉求的神秘感。,部分产品外包装设计重点分析,Karin Herzog A、在众多瑞士产品中很特别的采用了黑色的包装。金色的字体非常明显，由于是走药妆路线，放在货架上，能够帮助顾客更快地识别此产品。 B、颜色搭配和产品包装都让品牌具有很强的神秘感。让顾客增强了解