《工商管理概论》PPT课件.ppt

2019/5/23,1,工商管理概论,韩学功,2019/5/23,2,工商管理概论,一.工商管理的基本概念 二.市场经济基本原理 三.市场条件下的企业目标 四.企业的内部条件与外部环境 五.工商管理的中心任务,2019/5/23,3,一.工商管理的基本概念,1.工商管理定义 2.工商管理的内涵,2019/5/23,4,1.工商管理定义,工商管理可以被定义：在市场经济条件 下,为实现企业目标,对企业经营活动全过程 的管理。这种管理是针对企业面对的外部环 境和内部条件的变化，而使经营活动有效 的过程。,2019/5/23,5,2.工商管理的内涵,工商管理有四层意思： 1）市场经济是企业的大环境； 2）企业经营活动的目的是实现企业目标； 3）企业要实现目标必须适应外部环境与内部条件的变化; 4）工商管理的中心任务是企业经营活动有效。,2019/5/23,6,二.市场经济基本原理,1.经济资源 2.社会面临的基本经济问题 3.解决基本经济问题的方式 4.理论市场经济（市场机制） 5.宏观经济系统 6.市场结构与运行规则,2019/5/23,7,1.经济资源,1）经济资源及其特征 2）配置资源的方式 3）经济资源与经济全球化,2019/5/23,8,1）经济资源及其特征,自然资源 资本资源 劳动资源 稀缺 经济资源 有限 技术资源 信息资源 广义技术 管理资源,2019/5/23,9,2）配置资源的方式,市场配置资源 政府配置资源 企业配置资源,2019/5/23,10,3）经济资源与经济全球化,经济资源流动 经济全球化 跨国公司是载体 科学技术是动力 产业结构调整是手段,2019/5/23,11,2.社会面临的基本经济问题,1）生产什么，生产多少？ 2）如何生产？ 3）为谁生产，如何分配？,2019/5/23,12,3.解决基本经济问题的方式,1）习惯经济 2）命令经济统制经济 理论市场经济 3）市场经济 纯资本主义市场经济 混合经济 ：1）资本主义 2）社会主义,2019/5/23,13,4.理论市场经济,这是没有政府干预的市场经济。市场 配置资源并决定三个问题的解决。 这种市场经济存在不少问题，特别是 存在的周期性的经济波动、通货膨胀和失 业等三大问题，市场本身是不能解决的。 解决上述问题只能靠宏观经济系统的调控。,2019/5/23,14,2019/5/23,15,短期菲利普斯曲线,0,通涨率,失业率,三年之内有效,2019/5/23,16,5.宏观经济系统,1）宏观经济目标 2）宏观经济政策 3）宏观经济系统,2019/5/23,17,1）宏观经济目标,经济增长 物价稳定（价格与通货膨胀） 充分就业（就业与失业） 国际收支平衡（对外经济）,2019/5/23,18,经济增长目标,1）GDP（国内生产总值） 2）国民经济增长速度 3）需求 GDP=C+I+G+NX,三高,2019/5/23,19,价格与通货膨胀目标,1）价格稳定。 2）通货膨胀率 0,2019/5/23,20,就业与失业目标,高就业（即低失业）,2019/5/23,21,对外经济目标,1）汇率稳定 2）进出口大致平衡,2019/5/23,22,2）宏观经济政策,宏观经济政策包括货币政策、财政政策、 对外经济政策、产业政策、工资价格政策 等。这些政策中，货币政策和财政政策尤为重 要。 我们下面简单介绍货币政策和财政政策。,2019/5/23,23,货币政策,讲三个问题： 1）货币； 2）商业银行存款创造的过程； 3）一般货币政策工具。,2019/5/23,24,货 币,基础货币M0=现钞 狭义货币M1= M0+活期存款及其它支票存款 广义货币M2= M1+ 储蓄帐户+定期存款等,2019/5/23,25,商业银行存款创造的过程,1000 元 贷出 准备金 一级银行 900 100 二级银行 810 90 三级银行 729 81 N级银行 9000 1000 （1/10%=10）,2019/5/23,26,一般货币政策工具,法定准备金率 经济 提高；经济 降低。 再贴现政策 经济 提高 ；经济 降低。 公开市场业务 经济 卖出；经济 购进。,2019/5/23,27,财 政 政 策,讲两个问题： 1）财政收入与支出； 2）财政政策。,2019/5/23,28,财政收入与支出,税收 财政收入 国企利润 其它 政府采购 财政支出 转移支付,2019/5/23,29,财 政 政 策,财政收入政策： 经济 减税；经济 增税。 （公债政策也是财政收入政策之一） 财政支出政策： 经济 提高政府采购和转移支付水平。 经济 降低政府采购和转移支付水平。,2019/5/23,30,3）宏观经济系统,2019/5/23,31,2019/5/23,32,价值规律与供求规律的关系,供=求 价格=价值； 供求 价格价值。 若供求 经济出现泡沫。,2019/5/23,33,6.市场结构与运行规则,市场结构类型与特征 市场运行规则,2019/5/23,34,市场结构类型与特征,完全竞争的市场结构与特征 完全垄断的市场结构与特征 垄断竞争的市场结构与特征 寡头垄断的市场结构与特征,2019/5/23,35,市场运行规则,市场进出规则 市场竞争规则 市场交易规则,2019/5/23,36,市场进出规则,指市场主体必须遵循的法规及条件。 一般包括四个方面。,2019/5/23,37,市场竞争规则,涉及政府与法律两个方面。,2019/5/23,38,市场交易规则,市场公开 交易规则 交易平等,2019/5/23,39,三.市场条件下的企业目标,1.企业的经济目标 2.企业的社会目标,2019/5/23,40,1.企业的经济目标,以下介绍四种利润,生存 发展 利润,经济目标,2019/5/23,41,市场条件下的企业利润,1)会计利润（商业利润）=销售收入-会计成本 2)经济利润=销售收入-经济成本 经济成本=会计成本+机会成本 3)正常利润 经济利润=0时的会计利润 4)超额利润 经济利润0的部分,2019/5/23,42,2.企业的社会目标,对投资者承担责任 对消费者承担责任 对生产者承担责任 对环境承担责任 支持社会可持续发展,社会目标,2019/5/23,43,四.企业的内部条件与外部环境,1.企业的内部条件 2.企业的外部环境,2019/5/23,44,1.企业的内部条件,企业资源 企业核心职能业务,企业的内部条件,2019/5/23,45,企业的核心职能业务,管理（职能） 财会 生产运作（运营） 营销 研究与开发 信息系统。,企业的核心职能业务,2019/5/23,46,2. 企业的外部环境,企业可从三方面考虑自己的外部环境 一般经营环境 国际商务环境 具体经营环境,2019/5/23,47,2.企业的外部环境,政治 经济 法律 技术 竞争 社会,一般