影视制片管理的电视节目策划案.doc

影视制片管理的电视节目策划案北京师范大学艺术与传媒学院 叶小琛一、栏目类别：知识、咨询、娱乐类二、栏目名称：今天谁得“宠”？（又名：“宠”爱有家）未定三、栏目定位：（风格，目标）这是一档宠物类节目，其受众定位为老少皆宜，当然关注最多的是喜爱宠物的观众，但是我们在节目的环节与运行中设置的各种环节可以吸引更多的观众层面，不仅是喜爱宠物的观众，而是更多曾经对小动物不感兴趣的观众。其栏目风格属于娱乐咨询类，在节目过程中通过主持人的话语，每周讲授一种小动物作为宠物来养需要做什么样的准备，宠物最合适的食物是什么等知识类的汇总，加上一些咨询的公布，回答观众问题等形式，采用招牌主持人的与观众聊天的自然亲和风格与观众交流。并且每期节目的一个重要环节是明星养宠心得，在这一环节加入娱乐的元素进去，做到吸引更多人的观看兴趣，这样将生活的自然实用风格与娱乐放松风格都融合在一起，也通过对明星养宠物的过程采访表达节目对于人与动物关系的态度，也可以从老百姓的报名中选择一些主人与宠物的动人故事。我们的栏目不仅在做一个商业性的节目，更是在做一个公益性的对于动物保护的宣传，让观众在看节目的过程中能够体会到人与动物之间的情谊，不是只把这类节目当成一个纯放松心情娱乐的节目。我们要在其娱乐观赏性的同时，使栏目产生社会意义。四、栏目内容栏目分成三大板块：1、每期节目有一类的宠物进入大家眼帘，可以是狗、猫、蜥蜴、金丝熊、兔子、蛇、猴子、龙猫、马等等一系列的动物，只要有人将它们当作宠物来养，我们就可以将其中某一种动物当作这一周的得宠动物来讲。当然，像对于猫、狗这样的比较广泛的宠物，种类也比较复杂多样的，我们也会分不同品种来讲。对于这类动物总体的评价，性格分析，生活习性，主人的注意事项，动物医院的信息，怎样处理卫生，怎样训练，关于这类宠物的繁殖等等关于饲养这样小动物需要知道的一系列知识，同时运用VCR的形式像大家展示，这样的动物平常生活的状态，可以运用很多一些观众寄过来的自家的宠物生活片段，或者搞笑视频，这样加大了收看效果与乐趣。更生动，真实，有趣。2、明星效应的运用，请影视界明星来为大家讲述他自己于自己宠物的故事，最好能够在明星生活的地方，比如家里去拍摄一些明星与宠物的生活片段，有乐趣，有生气，也可能出现难过的经历，在这个与明星接触的过程中，让明星讲述自己养宠物原因，心情，故事，酸甜苦辣。给其他养同样宠物的观众提意见，或者提供一些方便的信息，当然也可以像观众提出问题，节目组帮忙予以解答。3、观众互动环节，模仿非常6+1的打电话模式，从短信互动的观众中抽取拨通电话，可以让观众直接跟明星交流关于养宠物的心得，也可以提出问题，也可以帮助明星回答问题。凡是被抽中的观众都有关于宠物的实用、精美礼品相送。还有一种与观众互动就是在节目已经上轨道得到良好收视率下，我们可以做观众的报名参与节目录制，也就是说观众作为明星的一个同样位置，讲述老百姓自己，与宠物的动人故事，这样一来，所有被选中的观众周围的朋友亲戚都会开始关注我们的节目，并且从此一直关注下去。栏目形式分成三个板块，第一板块主要由资讯为主，视频加上主持人，嘉宾，动物专家的解说，探讨等方式，也可接通电话。第二板块采用纪录片的手法，和现场采访，现在大家真实的展示明星或百姓平常的养宠生活，养宠心得。第三板块相对比较活，采用嘉宾或主持人用电脑摇号码，拨电话的方式，根据每周节目不同的情况，第三板块是我们留下来可变通的板块，可以加入记者带着摄影师走在大街小巷，去介绍什么公园，什么地方适合带动物出门，什么地方有专门收留小动物的收容所，宠物医院，宠物用品店等等，采访这些店或者特定地方的价钱，营业时间等。对于一些宠物用品的介绍，什么样的材质适合怎样的动物，什么食物比较经济实惠。或者是介绍一些生活中养宠物的小窍门，比如做饭给宠物吃，做衣服给宠物等。还有一些专门是为了那些对动物不熟悉的观众，在遇到动物时不用害怕应该怎样处理，万一受到小动物攻击，或者咬伤怎样及时有效的处理等。前两个版块形式比较固定，第三版块可以以每期不同的内容来做调整。经过对于一系列宠物的介绍，每月评出来本月的宠物明星。节目组要将节目录制光盘出版，讲历年的宠物图片及重要信息出版成每个季度一本的宠物明星杂志。五、主持人 节目的主持人对于本节目来说还是很重要的，最好是比较有亲和力，又很幽默嘉宾选择嘉宾的选择应该是本节目中最重要之一，要非常受欢迎，有名气的明星，或者特别有幽默感的宠物专家，有经验的养宠物平常百姓等等，要足够有特点可以吸引更多人的关注。宠物的选择一定要有特点，特别可爱，特别酷，有特别的能力，通人性的，与主人有故事的，或者宠物本身是明星的（参加过影视剧的演出），为社会做贡献的（如，导盲犬）。六、播出时间 每周日下午，每周一期，选在下午这个闲散，放松的时间。七、市场情况分析：外部 现在国外对于宠物类节目的发展，观众地接受程度，已经证明有很多市场，有很多人关注动物，越来越多的人加入到养宠物的行列当中来。所以对于宠物的关注程度大大提高。国外的宠物节目发展程度的基础上我们还有更多可学习的，可创新的。 内部 我国现在的宠物类节目几乎为零，我相信这绝不是因为我国养宠物的人少或者说是我们不关注，不喜欢这样的节目。国内现在养宠物的趋势也越来越增长。光看北京的人口中养狗的数量之多就可以证明对于宠物的关注程度中国不比国外的少，只是国内现在还没有开发出来这样的好看的宠物类节目。中国人口这么大的基数，养宠也已成为一种流行趋势，无论男女老少都有很多人喜欢小动物，国内的市场相信也会很有市场。对于广告商来说，由于宠物行业兴起中，所以发展潜力大，广告量也会随之强筋的增长。八、受众分析 任何一类节目都不可能做到所有的人都去关注，但是只要做到我们预期的观众群体的关注程度达到那就是我们的成功。试想，对于小动物的喜爱应该分人的个性，而与年龄没有关系，那么也就是说无论男女老少，只要养宠物，或者对小动物感兴趣的都会对这类的节目特别感兴趣。 那么每一个家庭只要有一个对小动物特别喜爱的，他关注我们的节目，那么就能影响到他家里的其他人对于我们节目的关注。而且现在有很多老人或者家庭妇女都在家无事做，喜欢养小动物陪伴自己，这样的人群也是平常看电视时间最多的，很多收视率都是来自于他们，那么这样一档节目的出现正是每周给他们新鲜的信息，他们一定非常关注。像有很多人养的是小狗，那也许他对大型犬也有兴趣，所以回去看这方面的信息，或者看了关于养龙猫这种不常见的动物的报道之后也产生强烈的兴趣，会转而养别的动物。而对于年轻的小孩儿来说，可能养猫狗都是比较麻烦的事，所以他们可能会选择养小兔子，小金丝熊，尤其是通过节目对于这些动物的进一步了解，更有爱护小动物的兴趣产生。还有一类人，也许本身并不喜欢小动物，但是由于我们的节目设置的一个环节是当红明星为我们讲解他生活中于自己宠物的故事，比如说周杰伦讲自己养狗，我们能够到他家去进行拍摄采访，那么喜欢周杰伦的粉丝们一定会关注这个节目的，每期不同的嘉宾明星，总有你喜欢的。甚至有一些存在与由于你身边的人与自己宠物的录像，或者故事走入了我们的节目，那么这个人一定会来关注我们，观看这一期节目，这样一来，通过对我们节目的深入了解，也可能养成了长期观看的习惯。九、宣传推广在宣传推广这一块要做的主要有五方面：1、开展主题活动，宠物比赛，宠物选美大赛，网上宠物明星评选，主人与宠物之间最感人故事评选等等。2、对主持人进行包装，主持人一定要可爱，善良，有亲和力。属于那种老少皆喜欢的一型。3、对节目的预告，在其他节目播放的过程中，电视台为今天谁得“宠”做宣传广告，采用网上报名参与，电话短信提问或者评选等方式。4、明星的代言。找当红的明星做本节目的季度代言人，将其封为宠物爱心大使。每期节目为我们提出问题，或者讲一些口号，保护动物，爱护宠物，动物是我们最好的朋友之类的。在一些公众场合也可以参加一些为小动物而办的公益活动。5、人际传播，通过铁杆观众的效应，还有那些被抽中要上节目展示他与自己小宠物的故事的主角们的口口相传，身边人的效应会起到很好的效果，使更多原本不关心小动物，只是为了看身边人的这类观众通过对我们节目的几次接触更加了解我们的栏目，与人与动物关系。十、栏目运作：阶段：分为前期准备、中期录制、后期制作还可以分为节目刚上映期，上映一段时间有一定收视基础，和节目制作比较成熟，形式稳定阶段。分成不同阶段，尤其我们可以根据后一种分类方法，及时调整我们栏目的形式，从最初的明星宠物故事吸引大家的眼球，逐渐转到百姓自己的养宠故事，更加深入贴近人们的生活。 工作人员：主持人12人，男女搭配 导演1人 导播2人节目策划2人公关人员3人 记者3人 后期制作2人化妆2人服装道具2人支出预算方向：工作人员工资，出外景到明星家里的拍摄支出，宣传推广