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购物中心媒体投放计划书 电视媒体：传递速度快、涵盖面广、创意承载能力强，干扰度高、被动地接受。 广播媒体：覆盖能力强、传播速度快，创意冲击力低，家庭性功能被电视取代而转化为个人性媒体，可作为电视媒体传播印象加深的接续媒体。 报纸媒体：主动地接受、关心度高、权威性强、信息承载量大，受众文化层次较高。 杂志媒体：印刷精美、针对性强、主动接受，传播速度慢。 户外媒体：冲击力大、区域性强、被动地接受、信息承载量小。1、投放时间：2010年5月1日2011年4月30日2、投放区域：上海3、投放目的： 在区域内树立知名度，深化商场的经营理念，增强目标人群的认知，增加商场客流并实现预计目标 。4、目标人群:各类商场顾客5、策略考虑因素： 目标人群媒体影响力 目标人群媒体接触习惯 公司现有状况 短期内达成目标因素6、媒介策略 商场促销类与商场品牌推广的广告一般会以户外公交车媒体，电视媒体，广播媒体，网络媒体，楼宇媒体以及平面媒体的这些进行综合投放，投放特点是传播的信息简单，容易为广大消费者接受为主。媒体目标人群为消费能力较强的白领阶层。 在媒体策略中，应以各类媒体配合商场各种线下活动及促销活动的方式进行媒体投放。在分众时代，我们必须更多的考虑到媒体的受众对象，争取做到有的放矢，尽量避免无谓的资源浪费。7、媒体选择A、报纸 选择上海较主流的媒体,同时促销类内容阅读口碑好的媒体作为此广告的投放对象.以大量软文为主，配合商场的优惠活动进行硬广宣传。B 、户外购物中心中心附近公交线路C、网络 上海当地点击量较大的网站投放软文，同时找一家知名度教高的网络广告公司进行按点击量收费的打包广告方式宣传。D、楼宇媒体 地铁沿线的楼宇内小型广告牌与促销信息印刷品派发E、电视 上海白领较喜欢的电视台，同时促销信息教多F、广播 听众群年龄为2040岁，消费主流人群8、各类媒体介绍与报价A、报纸时代报日报介绍: 时代报是由上海解放日报报业集团出版的定位为“上班族通勤路上获得资讯的报纸”，作为上海地铁运营公司特许授权的免费媒体。周一至周五出版，主打早晨7：30分至9：30分乘坐地铁上班的人群，目前期发行量2530万份，并将随着地铁人流量的增加而同比增加。时代报的核心读者群年龄多在20岁至35岁，年轻，职业，有活力，见解独立，男女比例相等，拥有巨大消费力和消费决策力，他们中大部分没有阅读传统收费日报的习惯，是正从传统媒体中流失的人群，这些特征被广告商普遍看好。 价格: mediaDurationcostDiscountnetcostMonth媒体规格版面报价（元）折扣净价（元）日期时代报通栏23.533.5A版38,00080%30400周5报纸类金报 周报介绍: 金 报全国第一份完全免费发行的中文周报，以精简易读的新闻消息为卖点，内容涵盖本地、国际、财经、体育、娱乐以至文化资讯，读者一报在手，便能迅速掌握过去一周发生的中外及当日新闻轶事。传阅率较同类日报高,平均传阅率为5人次，60.4%的读者会将报纸传阅给他人，40%读者会将报纸带回办公室或家中。报纸的目标读者群为高收入，高学历，年轻的高消费白领人群,因报纸免费获取,故读者针对性更强,60%的读者从商务楼宇中获取；30%通过轨道交通派发获取；6%通过固定直递派发点领取。发行区域为徐家汇，中山公园，淮海路沿线，人民广场，静安寺，浦东陆家嘴等有大量高档商务楼宇地区. 发行量30万份,读者层次较高，核心读者群年龄多在20岁至40岁，年轻，职业，有活力，对商场推广有一定帮助.价格:mediadurationcostdiscountnetcostMonth媒体规格版面报价（元）折扣净价（元）日期金 报半版23.516.5A版50,00050%25000周4报眼10*7.5A版头版1200060%7200周4报纸类 上海各类主流媒体软文 生活周刊周四见报3.5元/字上海商报周一至周六3元/字天天新报周一到周五3.5元/字周末3元/字东方早报周一至周五5元/字新闻晚报周五5元/字周末4元/字解放日报周五4.5元/字新民晚报周一至周五6.5元/字青年报周一至周五5元/字综合价格：配合商场大型活动，时代报全年投放10万元，金报全年投放8万元，各类报纸软文广告投放2万元。合计20万元B 、户外：车身广告 介绍: 车身广告覆盖面较广，受众分散但对提升商场影响力有一定帮助，同时对以后商场开张的宣传有较大帮助价格:线路名称起点终点途经购物中心附近站点途经重要地点:线路级别价格(人民币/车/月)947路嘉怡路海波路安化路定西路金沙江路长风公园 长宁,中山公园,华师大,曹安A1000044路龙华西路龙恒路大渡河路冕宁路中江路同普路 金沙江路中江路 徐家汇,A+15000766路中江路同普路大华新村大渡河路、桃浦路万里小区、大华小区经纬8000827路番禺路真建新村金沙江路虹桥,古北,天山A1000067路中山公园地铁站香樟路同普路金沙江路(长风公园) 金沙江路大渡河路 长宁,中山公园,华师大,曹安A10000143路延平路安远路清峪路新长征花苑金沙江路长风公园 怒江北路大渡河路 万航渡路,曹杨新村,真光小区A10000216路新泾五村 中华新路金沙江路长风公园 天山,华师大,共和新路A10000765路 海防路西康路清峪路丰庄西路金沙江路长风公园 金沙江路中江路 长寿路,江苏路,中山公园,丰庄A10000754路上海体育馆清涧新村金沙江路长风公园 体育馆,徐家汇,华师大A+15000846路新泾七村管弄路金沙江路中江路(大渡河路) 金沙江路长风公园 金沙江路华东师大 天山,真北,管弄,华师大A10000856路 仙霞新村 真光路金汤路金沙江路长风公园 虹桥,古北,天山,真光A10000价格备注:2010年由德高传媒全代理上海公交车身广告统一折扣85，统一每辆车3000元制作费。推荐投放:尝试投放A线路车10辆6个月 10000元0.85折6个月10辆车3000元10辆 合计：540000元C网络类广告： 网站软文广告价格如下：新浪网文章2000/次腾讯网文章2000/次msn中国文章2000/次58同城分类文章500/次赶集网文章500/次文章500/次口碑网文章500/次丁丁地图文章500/次精品导购网文章500/次大众点评网文章500/次百业网文章500/次263在线文章500/次手递手文章500/次114.com文章500/次推荐投放: 新浪网 腾讯网 msn中国 全年各投放12次软文广告 计：72000 58同城分类 赶集网 口碑网 丁丁地图 精品导购网 大众点评网 百业网 263在线 手递手 114.com全年各投放12次软文广告 计：60000网络广告公司壹传媒 投放70000元其他中小型网站20个 按点击收费 收完为止合计：202000元D楼宇媒体写字楼电梯旁广告牌介绍：在企业将产品与服务推向市场的过程中，媒介广告所发挥的作用表现在提升产品与服务的知名度认知度与美誉度三个方面,本广告位覆盖中、高端商务楼宇，轻易锁定目标受众，完全可以有效提升以上3个方面（媒体置于办公楼电梯旁或大堂内）。中、高端商务楼宇的受众与商场实际消费者完全重合。现有500幢办公楼可供选择。价格:mediadurationcostdiscountnetcostMonth媒体规格制作报价（元）折扣净价（元）日期写字楼电梯旁广告牌a看板60cm37cm免费2000/一月50%1000/一月给出图片后一周备注:30块起做，3个月起做，可赠送插页（印刷品）一排。推荐投放:可在商场附近写字楼投放50个，因价格较低可进行连续投放1012个月，同时在这些商场的附近派发促销信息印刷品，双重印象对最终消费者留下深刻印象。写字楼：1000元10个月50个500000元派发：每份0.2元（不含印刷费）每次20000份 全年12次 计48000元 合计：548000元E、电视 星尚电视 介绍： 上海地区近期最受年轻消费者欢迎的电视频道，核心受众群年龄多在20岁至40岁，年轻，职业，有活力，见解独立，女性偏多，有巨大消费力，与口碑传播率，拥有大量收视极高的节目，对时尚购物类介绍教多。推荐投放:以合作形式进行投放，以节目插入软广告为主，同时在大型活动期间投放一定量的15秒广告 全年预计合作费用：500000元F、广播电台89.7介绍：向潮流追随者全面提供世界各大排行榜上名列前茅的最新动感歌曲，也为执著于经典的爱乐者准备大量耳熟能详的名歌金曲，同时兼容时下流行的各种资讯元素，在白天的几个整点时段贯穿娱乐、时尚、旅游、消费等贴近生活，服务大众的全方位资讯信息 。听众群基本为18-35岁，为消费主流人群 价格:mediadurationcostdiscountnetcostMonth媒体规格播出形式报价（元）折扣净价（元）日期电台fm879879资讯特约播出全天9次(资讯尾特约播出共15秒)120000元/条/月80%96000元/条/月给出样片后1周备注:3个月起做推荐投放:投放开张后的3