品牌及产品介绍09年第一版.ppt

品牌及产品介绍 天津顶津企划部门品牌组 2009/02/27,课程大纲,二、康师傅冰红茶 三、康师傅冰绿茶 四、康师傅绿茶 五、康师傅茉莉茶 六、康师傅果汁,七、鲜每日C 八、康师傅酸梅汤 九、康师傅矿物质水,一、产品总录,康师傅饮品简介,果汁饮料,水,茶饮料,冰茶,冰红茶,非冰茶,绿 茶,茉莉茶,康师傅矿物质水,鲜每日C,康师傅果汁,冰绿茶,传世新饮,酸梅汤,各产品市场地位综述,数据来源：08年12月AC尼尔森/08年财报,品牌诉求：冰力十足,规格：PET1000 箱容：8入,07年上市,康师傅冰红茶：红茶+柠檬酸制成, 冰酷时尚，冰力十足,规格：PET350 箱容：15入,规格：PET500 箱容：15入,规格：PET1250 箱容：8入,规格：PET2000 箱容：6入,08年重新上市,07年取代 1.5L上市,康师傅冰红茶全家福,注：PET1000山东、河南不售,康师傅冰红茶品牌定位,（品牌承诺） 品牌核心价值 冰力十足 冰凉口感带来 的欢乐体验,情感利益点 带来充满活力的 欢乐享受,功能性利益点 香醇的红茶，加上清 爽的柠檬，带来冰凉 好喝的口感,品牌优势来源 高品牌知名度,品牌识别符号 黄色,品牌个性 时尚、自信、欢乐,理想的品牌 支持者形象 15-19岁 个性，乐观，自信， 追求时尚的年轻人,冰红茶规格别销售占比,E x t r e m e C a r n i v a l,（2002-2003年）,（2004年）,（06-07年）,（08年）,冰红茶发展路线,品牌诉求：畅快十足,冰块=冰,渐变色过渡 清新感觉,冰绿茶,康师傅冰绿茶：绿茶+柠檬酸制成, 畅快十足,规格：PET350 箱容：15入,注：山东、河南不售,冰绿茶品牌定位,100,品牌诉求：健康好心情,康师傅绿茶全家福,主品项,产品属性/特征 1、清新爽口的口感 2、解渴 3、调和天然蜂蜜，营养健康,09年新变化： 550增量新装/“再来一瓶”促销包装 产品口味精进 产品Slogan改为健康好心情；,规格：PET350 箱容：15入,规格：PET500 箱容：15入,规格：PET1000 箱容：8入,规格：PET31250 箱容：8入,规格：PET2000 箱容：6入,注：PET1000山东、河南不售,绿茶规格别销售占比,100,品牌诉求：花清香，茶新味,圆形生茶瓶：包装采用镂空效果；和茉莉花仿真设计，突出花茶品类特征,茉莉清茶,茉莉蜜茶,康师傅茉莉茶全家福,规格：PET350 箱容：15入,规格：PET500 箱容：15入,规格：PET1250 箱容：8入,规格：PET2000 箱容：6入,康师傅茉莉茶品牌定位,品牌个性 悠闲惬意 温馨亲切 时尚 有品位 轻松自在,理想的品牌 支持者形象 18-29岁，学生或年轻上班族群 年轻时尚 有品位 向往惬意生活,情感性利益点 放松 怡然自得 清闲,品牌识别符号,品牌优势来源 使用天然香料 第一个以茉莉花为诉求之茶饮料品牌 康师傅的品牌背书 无糖、低糖、蜂蜜三种口味可供选择 包装设计突出 上等茉莉与茶叶窨制而成,功能性利益点 纯正持久的清新茉莉花香 解渴 天然 茶色清澈明亮 茶味清爽芳香,(品牌承诺),享茉莉清香 品生活新味,品牌核心价值,茉莉花的视觉表现代表品牌独特气质 Slogan: “花清香 茶新味” “茉莉清茶”的品牌名 “茉莉蜜茶”的品牌名,茉莉蜜茶目标消费群： 15-22岁，大、中学生 年轻时尚 清新活力 富有创意 追求生活情趣,茉莉茶规格别/口味别销售占比,以上数据基于PET500,品牌诉求：好喝的水果,规格：PET350 箱容：15入,康师傅果汁全家福-小包装/中包装,规格：PET500 箱容：15入,康师傅果汁全家福-大包装,规格：PET1250 箱容：8入,规格：PET2000 箱容：6入,康果汁品牌定位,康果汁规格别/口味别销售占比,100,品牌诉求：自然健康每一天,鲜每日C 全家福,目标消费者:1835岁的，喜欢各种时尚新鲜事物的，追求新鲜时尚生活的，时尚都会女性，拉动都市时尚消费的绝对主力。 品牌性格：自然健康、时尚都会、青春活力 产品定位：优质果汁含丰富VC，新鲜天然，众多口味，果汁饮料中的中高档产品,规格：PET500 箱容：15入,规格：PET2000 箱容：6入,规格：PET500 箱容：15入,规格：PET2000 箱容：6入,规格：PET500 箱容：15入,规格：PET2000 箱容：6入,注：鲜每日C 只在天津、北京销售、其中天津只销售PET500,鲜每日C品牌定位,品牌个性 自然健康 青春活力 时尚流行,理想的品牌 支持者形象 1525岁学生与白领族群， ，追求流行时尚， 喜欢尝试新事物,情感性利益点 自然健康有活力 追求生活中的新鲜感,品牌识别符号 品牌logo 果汁浪的视觉表现 Slogan:自然健康每一天,品牌优势来源 品牌名直接沟通功能性 利益点 康师傅荣誉出品,功能性利益点 富含高VC，营养健康 提供多口味选择 优质进口原汁,自然健康每一天,品牌核心价值,100,品牌诉求：传世新饮,酸梅汤全家福,1、品牌名称： 康师傅酸梅汤 2、产品特性：传统北京/正宗味，清凉去火。 3、目标消费者: 大众消费群,规格：PET500 箱容：15入,规格：PET1250 箱容：8入,康师傅传世新饮品牌定位,100,品牌诉求：多一点，生活更健康,康师傅矿物质水,1、品牌名称： 康师傅矿物质水 2、规格别：PET350、PET600 、PET1500 3、SLOGEN(品牌主张）：多一点、生活更健康,规格：PET330 箱容：24入纸箱,规格：PET550 箱容：24入/12入,规格：PET1500 箱容：8入,注：PET350 24入全区域售卖 PET550 12入整箱贩售限天津、北京NKA/RKA PET550 24入全区域售卖 PET1500 8入限北京、天津、河北售卖,康师傅矿物质水品牌定位,品牌个性 信赖的 健康的 活力的,理想的品牌 支持者形象 1530岁有活力的青年族群，关注健康,情感