华视传媒户外数字电视广告联播网.ppt

华视传媒户外数字电视广告联播网 媒体推介书,户外电视的媒体价值造就了华视传媒的奇迹,2007年12月6日，成立仅2年半的华视传媒实现成功上市， 创造了纳斯达克的奇迹。,中国传统电视媒体的刊例价以每年平均15%的比例增长， 面对无数的频道选择，导致受众的分流 观众在家中的时间越来越少， 更多的人走向户外，及更多的户外活动 在户外成为第二大媒体的同时， 华视传媒将电视由室内引向室外， 打造全新的户外电视媒体平台， 以更精准的接触,更低的成本实现更高的广告传播效益。,目录,媒体简介,华视传媒发展历程,2005年4月，华视传媒成立；,2005年8月，首个合作城市 的公交移动电视在成都开播，电视娱乐走向户外；,2006年成为中国十佳最具投资价值 创意新媒体企业之一；,2007年12月，成功登陆纳斯达克； 2007年6月，完成覆盖26个中心城市的 广告联播网； 2007年1月，成功占据北、广、深地铁 广告资源；,2008年2月3日，山西 太原公交电视媒体成为 华视传媒独家代理； 瑞士信贷给予华视传媒 “跑赢大盘”(Outperform) 的初始评级； ,3年时间，华视传媒迅速成为户外数字电视媒体的领航者,覆盖中国26个最具经济辐射力的城市,覆盖全国26个最具经济辐射力城市 以户外受众最集中的公交车、地铁为终端平台 全国拥有11万个终端 覆盖城市人口3亿 每天讯息传播9千万人次,具有即时、互动、 服务、创新、资源整合等技术优势。被业界誉为是“第三代电视”、“第六代主流媒体”。 技术：数字移动电视技术、无线及有线局域网等数字技术。 播出：各地电视台权威发布。 内容：实时播出的新闻、资讯、信息、娱乐、体育等丰富精彩的电视节目。,革命性的户外电视广告网络实现广告传播效果,移动终端（个）,日覆盖受众人次（万）,移动载体（辆）,覆盖城市主流消费群体（亿）,我们有着不断扩张的终端网络,平均提供1-3%的额外覆盖人群,为一般传统媒体所不能 覆盖,乘客在移动的封闭空间里，观看平时无暇顾及的电视 节目，是他们放松心情的唯一选择,覆盖26个城市，11万个终端，每天传至9千万城市居民， 覆盖受众3亿人.根据新生代调研,是户外媒体中覆盖 最高的媒体,仅次于传统电视,官方节目资源，拥有众多节目供应商，内容涵盖娱乐、 旅游、体育等.可保证有质量的收视,覆盖面广,额外覆盖,营造封闭收视环境,优秀的节目内容,五大核心价值使我们成为中国第一大消费力影响媒体,超低的广告千人成本,经济效益,媒体优势介绍,男女性别比例相当。 71%的乘客年龄在15-44岁，属于最具消费能力的城市市民。,71%的公交乘客年龄在15-44岁，最具消费力的人群,Data Source: Maxus-Knowledge CTR/CMMS 2007 Autumn,公交车载电视广告接触人群教育水平高于居民总体,Data Source: Maxus-Knowledge CTR/CMMS 2007 Autumn,公交车载电视广告接触人群大专及以上学历占28.98%,乘客人均月收入近2000元,总体平均个人月收入:1963.8元，有收入人群平均个人月收入:2270元， 平均家庭月收入:4519元。,Data Source: Maxus-Knowledge CTR/CMMS 2007 Autumn,工作日，出行人群首选公交、地铁,8:159:00 上班途中,12:0014:00 外出午餐途中,14:0018:00 外出见客户、洽谈业务途中,18:0023:00 下班、晚餐、应酬、返家途中,公交,地铁,公交,地铁,公交,地铁,公交,地铁,周末的乘客最具消费力,公交,地铁,公交,地铁,公交,地铁,公交,地铁,公交,地铁,紧密结合城市主流人群的生活轨迹，锁定人群移动状态，连接工作与生活， 全面渗透，一路传递品牌信息，确保广告的有效到达率。,住宅区,写字楼,学校,商业区,运动场所,超市,电影院,餐馆/酒吧,公交电视连接和影响乘客的生活、工作与消费,调研发现，70%的城市常住人口出行交通工具首选“公共汽车”，而且该比例呈逐年上升的趋势。 公交车也是受众在户外接触最多的交通工具和出行方式。,越来越多的市民出行选择乘坐公交车,Data Source: Maxus-Knowledge CTR/CMMS 2007 Autumn,户外成为仅次于电视的第二大媒体,Data Source: Maxus-Knowledge CTR/CMMS 2007 Autumn,男性目标群在公交电视与LED显示屏上有较大趋向, 而女性尤其偏向公交电视。,Data Source: Maxus-Knowledge CTR/CMMS 2007 Autumn,而在户外媒体里,公交电视拥有最高的平均覆盖率,媒介习惯一览(公交电视在各城市的媒体接触度仅次于电视),Data Source: Maxus-Knowledge CTR/CMMS 2007 Autumn,传统电视台在晚间18:00-24:00收视占据优势； 公交电视在6:00-19:00的平均收视率明显高于传统电视，特别是上下班时间。,公交电视的日间无可置疑的能提供更高收视,Data Source: Maxus-Knowledge CTR/CMMS 2007 Autumn,公交电视结合了传统电视传播的优势，填补了人们在出行路途中的信息“空白”，收视场所由室内延伸至户外。,公交的特性能提供更接近消费前的沟通效果,83.1%,81.6%,人均每周乘坐次数=12.9次,人均每周乘坐小时数=7.27小时,人均每次乘坐公共汽车的时间=33.8分钟,呈上升趋势,公交乘客人均有33.8分钟/次，接收广告信息,Data Source: Maxus-Knowledge CTR/CMMS 2007 Autumn,77.1%,92.7%,人均每周乘坐次数=11.5次,人均每次等候时间=3.23分钟,人均每周暴露在媒体的时间=37分钟,呈上升趋势,地铁乘客每周人均37分钟的广告接收时间,Data Source: Maxus-Knowledge CTR/CMMS 2007 Autumn,引起注意,产生兴趣,促成行动,培养欲望,Attention,Interest,Desire,Action,“AIDA法则是广告心理效应公式，华视传媒的高效“3+” 到达率确保传播实效性。,举例: 60次/天的广告播出频次计算，每位受众在他的33.8分钟/次的乘车时间内,可以接触到至少3次的广告,如果他一天乘车2次,则可以接触到6次该广告，引导消费的效果显而易见,华视传媒实现广告多重传播的效益,公交电视的广告覆盖在一周内已达到传统电视覆盖的6成,全国平均1.4%的乘客是传统电视媒体所覆盖不到的,传统电视=全国所有电视台所有频道,Data Source: Maxus-Knowledge CTR/CMMS 2007 Autumn,传统电视,上周看过公交电视广告,1.4%,57.9%,传统电视与巴士移动电视重复覆盖及新增覆盖分析,Data Source: Maxus-Knowledge CTR/CMMS 2007 Autumn,推及人口：15-44岁,公交电视媒体的媒介经济效益分析(15-44岁),单位：元/千人,千人成本只是 传统电视的 1/10,Data Source: Maxus-Knowledge CTR/CMMS 2007 Autumn,公交、地铁电视屏幕,大众消费群 75%的城市居民,90%的上班族,填补了传统电视的日间空白;网终覆盖全国; 强制收视,不可换台; 实时播出,以节目带动广告的收视效果,广告形式,覆盖人群,对广告受众 的影响,消费行为转化率,高,可监播,可监播性,传统电视,家庭电视,大众消费群 逐渐萎缩的人群,可换台 遇广告播出时转台或离席的比率高达70%,中,可监播,33-60分钟的乘车时间,带来广告效果重复影响,接触时长与 重复影响,不固定,每日更新,内容更新周期,每日更新,楼宇液晶屏,机场和机上电视屏幕,特定的人群 固定的小部分群体,特定的人群,无节目内容，纯广告播放 插卡模式,不具备合法播出资质,低,低,不可监播,可局部监播,1-2分钟,重复率极低,单次乘坐时短 无重复影响,7-15天,30天以上,公交电视与其他视屏媒体的优势对比,楼宇广告播放机,机场媒体,公交、地铁数字电视屏幕,车身平面媒体,公交车内CF卡显示屏,电视形式,节目内容与广告并存,纯平面,无新闻转播权,仅限娱乐类节目,覆盖城区80%以上的公交线路，受众面广。 接触时间长。,流动传播，无针对性,多为偏远郊区线路,广告形式,节目形式,覆盖范围,消费行为转化率,高,低,低,可监播,不可监播,可局部监播,可监播性,公交侯车亭,侯车亭平面媒体,纯平面,覆盖零散,中,可监播,完整的收视时间,封闭性传达, 效果更加连贯、生动。,户外流动式曝光， 接触更短,内容杂乱，未经审核， 影响品牌形象,广告效果,长期户外曝光 视觉接触短 物料维护困难,每日更新,30天以上,15-20天以上,内容更新周期,15天以上,公交车身,公交插卡屏,公交电视与非视屏媒体的优势对比,以上图片仅供参考， 具体以实际执行为准。,广告,常规广告、特色广告等,内容,软文滚动宣传、栏目植入、专题报道等,公关,访谈等,互动,节目互动、调查等,数据库行销,调研、客户资料收集等,丰富的奥运栏目 实时新闻与股票报价 即时天气预报与交通信息 播放体育赛事和娱乐节目 其他,权威、即时、互动的内容,实时播出电视内容的能力所带来的高效广告解决方案,权威、即时、互动的广告传播平台,常规广告,广告穿插于节目之间，在封闭空间内有效传达品牌信息，强化品牌认知度 提供白金时段、黄金时段、全天滚动等多种时段套餐，满足客户不同需求 广告长度按与播出频次照客户需求而定,企业专题片,品牌活动发布,电视购物,产品推荐,其他广告形式,软广告,新闻报道植入,滚动字幕广告,栏目冠名,天气预报等语音广告,特色广告,销售服务-媒体发布与监播服务流程,客