华视传媒行业推介模版—旅游.ppt

市场中心 2008年8月5日,华视传媒行业推介模版旅游,报告目录,报告说明(3-7) 一、国内旅游产品广告投放分析（8-13） 二、旅游局及国际旅游产品广告投放分析（14-18） 三、旅游消费者规模及媒体接触习惯分析（19-24）,昆明,成都,海口,南宁,长沙,重庆,哈尔滨,广州,深圳,佛山,南昌,厦门,福建,长春,北京,西安,太原,沈阳,大连,青岛,武汉,郑州,合肥,济南,南京,上海,杭州,宁波,苏州,天津,中国市场与媒体研究CMMS数据库简介,数据应用范围,中国市场与媒体研究CMMS数据库的应用,男女性别比例相当。 71%的乘客年龄在15-44岁，属于最具消费能力的城市市民。,71%的公交乘客年龄在15-44岁，最具消费力的人群,Data Source: Maxus-Knowledge CMMS 2007 Autumn,公交车载电视广告接触人群教育水平高于居民总体,Data Source: Maxus-Knowledge CMMS 2007 Autumn,公交车载电视广告接触人群大专及以上学历占28.98%,乘客人均月收入近2000元,总体平均个人月收入:1963.8元，有收入人群平均个人月收入:2270元， 平均家庭月收入:4519元。,Data Source: Maxus-Knowledge CMMS 2007 Autumn,国内旅游产品广告投放分析,旅游品类月度广告花费走势分析（电视+平面,刊例价） 2007年旅游品类在电视、平面共花费30.37亿，2008年1-7月旅游品类已在电视、平面 花费28.90亿，大幅高于去年同期水平，旅游产品广告花费总体平稳，4月和9月有小高峰,Source: Maxus-Knowledge based on nielsen adquest,？,国内旅游品类月度广告花费走势分析（电视+平面,刊例价） 07年国内旅游花费占旅游总体花费的86%，2008年1-7月则占总体花费的90%，大幅高于去年 同期水平，但由于五一黄金周的取消，国内旅游4月花费小高峰消失，5、6月花费大涨。,Source: Maxus-Knowledge based on nielsen adquest,？,国内旅游TOP10品牌广告花费对比分析（电视,刊例价） 乌镇07年广告花费较06年增幅3340%，佛山和湛江08年上半年增幅分别达10845%和1031%,Source: Maxus-Knowledge based on nielsen adquest,3340%,10845%,1031%,国内旅游品牌2008上半年各级电视台广告花费分配 08上半年除了中国南昌把广告花费重点放在了城市电视台外， 其他各国内旅游品牌都把广告花费重点放在中央电视台。,Source: Maxus-Knowledge based on nielsen adquest,国内旅游品牌2008上半年分城市广告花费分配（城市电视台） 各品牌广告花费基本都在中央电视台，在城市电视台花费非常有限， 因此只有深圳、广州市场上竞争略显激烈,Source: Maxus-Knowledge based on nielsen adquest,旅游局及国际旅游产品广告投放分析,旅游局及国际旅游品类月度广告花费走势分析（电视+平面） 与国内旅游不同的是，旅游局及国际旅游的广告花费高峰一般出现在3月及年底， 08年广告花费基本保持去年同期水平，其中4-6月略高于去年同期水平。,Source: Maxus-Knowledge based on nielsen adquest,？,旅游局及国际旅游品牌广告花费对比分析（电视,刊例价） 07年新出现的品牌是肯尼亚旅游局，08年则出现了新西兰、印度、俄罗斯旅游局三个新品牌。,Source: Maxus-Knowledge based on nielsen adquest,1533%,旅游局及国际旅游品牌2008上半年各级电视台广告花费分配（刊例价） 与国内旅游品牌不同的是，所有旅游局及国际旅游品牌都把广告花费重点 放在了城市电视台，而在中央电视台无任何广告花费。,Source: Maxus-Knowledge based on nielsen adquest,旅游局及国际旅游品牌2008上半年分城市广告花费分配 08上半年新加坡、印度旅游局在各城市广告花费均较多， 新西兰和澳洲旅游局则选择了相对单一的广告花费策略。,Source: Maxus-Knowledge based on nielsen adquest,旅游消费者规模及媒体接触习惯分析,30城市旅游品类渗透率排名 区域渗透率=区域消费者/全国消费者，是衡量区域消费者规模的指标, 北京、广州的区域渗透率较高； CDI=区域渗透率/区域人口指数，CDI100表示该品类在该地区的发展处于平均水平以上，北京、佛山的CID较高,Source: Maxus-Knowledge based on CMMS 2008S,旅游消费者媒介习惯一览 旅游消费者对公交液晶电视媒体的接触度排名第3，而15-44岁接触度高出总体2.8%,Source: Maxus-Knowledge based on CMMS 2008S,15-44岁人群,所有人群,公交液晶电视新增人群分析 全国平均1.5%的旅游消费者是公交电视可以覆盖但传统电视媒体所覆盖不到的， 而针对15-44岁人群，则有2%的旅游消费者是传统电视媒体所覆盖不到的,Source: Maxus-Knowledge based on CMMS 2008S,15-44岁人群,所有人群,平均提供1-3%的额外覆盖人群,为一般传统媒体所不能 覆盖,乘客在移动的封闭空间里，观看平时无暇顾及的电视 节目，是他们放松心情的唯一选择,覆盖26个城市，9万个终端，每天传至8千万城市