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社会其它相关论文-广告传播与和谐社会的构建[摘要]和谐社会的构建需要和谐的广告传播,而当前的广告传播存在诸多问题,一些媒体片面追求经济效益,无视国家制定的相关法律法规,不良广告或虚假违规广告愈来愈多,影响了媒体的自身形象和长远发展,更影响了和谐社会的构建。因此,我们必须采取有效措施,从多方面对不良广告或违规广告进行治[关健词]广告传播和谐社会公益广告一、我国目前媒体广告现状在现代传媒的运作过程中,广告与媒介一直处于互动的发展过程,大众媒介为广告的传播提供了一种最有效的传播途径,广告也有效地利用大众媒介,成为媒介内容和媒介经济的一个重要组成部分。当前,媒体在进行广告传播时主要存在以下几个问题。一是格调粗俗色情低俗的广告格调是时下广告传播存在的最大问题,尤其是体现在一些保健品和美容广告上。二是政治意识薄弱,导向错误虽然广告传播“主要传递商业信息”,但与此同时,“它却以其特殊的方式参与着社会文化的建设和构造”。这就要求媒体在进行广告传播时要坚持正确的导向,有政治意识,做到经济效益和社会效益的统一。三是虚假违规广告虽是少部分,但造成的后果却极为严重,它会影响人们的身心健康,甚至影响社会的稳定与发展。“和谐社会”对广告的新一求《中共中央关于构建社会主义和谐社会若干重大问题的决定》中指出:“坚持把社会效益放在首位,推动文化事业和文化产业共同发展。推进文化体制改革,形成富有活力的文化管理体制和文化产品生产经营机制。新闻出版、广播影视、文学艺术、社会科学,要坚持正确导向,唱响主旋律,为改革发展稳定营造良好思想舆论氛围。”广告业做为文化产业的支柱产业,应该在文化体制改革中起到带头作用。总的来说,广告传播的目标就是适应构建和谐社会的要求,减少广告传播的负面效应,倡导和谐的生活方式。二、公益广告的发展与传播公益广告旨在通过传播公益观念,引导人们的公益行为。公益广告具有非商业性,所传播的观念具有普适性等特征。公益广告通过大力宣扬某种意识和主张,向公众持续输送某种文明道德观念,以提高受众的文明程度,获取良好的社会效益。公益广告的目的是为了营造一种气氛和声势。从某种意义上说,公益广告的主要作用一是传播社会文明,弘扬道德风尚;二是树立企业良好的社会形象,巩固自己的品牌形象。在欧美发达国家,公益广告的制作和发布相当普及,如国际红十字会、世界卫生组织、联合国儿童基金会等都发布大量的公益广告。而一些大
编号:201312121317407799    类型:共享资源    大小:10.27KB    格式:DOC    上传时间:2013-12-12
  
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