《点视媒体CTS》PPT课件.ppt

1. 点视媒体简介, 点视媒体致力于视频流媒体的广告开发及销售： - 中国最大的网络视频广告运营商 - SMG IPTV独家广告代理商 点视媒体获知名风险投资商红杉资本（Sequoia Capital ），思伟投资（Steamboat Venture-Disney所属的风险投资公司）以及DFJ投资。 点视媒体投资商曾投资过的企业包括：,点视媒体Click To See,点视媒体入选2007年Red Herring 亚洲100强 。 在过去10年的时间里, 每年Red Herring都具前瞻性地分析各个企业,对于那些起到重要推动作用以及敢于创新的企业将入选亚洲100强。 其他 Red Herring获奖者：,Red Herring 是硅谷一家全球性媒体，以提供最新、最及时的全球市场资讯而闻名，以独特的视角、深刻的洞察力报道和客观的科技创新分析，为金融策略提供参考。,点视媒体: Red Herring 亚洲100强,点视媒体-媒体平台,中国唯一IPTV广告运营商,中国最大的网络视频广告平台,2. 点视媒体-IPTV介绍,IPTV (交互式网络电视)就是集合互联网宽带，多媒体、通讯等多种技术于一体，向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新电视体验。 内容通过计算机网络一对一传给用户，而不是由传统广播和电缆方式递送。作为新一代电视,IPTV在传播电视节目的同时，具备点播、回看的强大功能,并支持时移功能。更多频道、更多内容，塑造出一个前所未有的超级收视平台。IPTV = 我的电视 ！,什么是IPTV,中国共发放了4张IPTV的经营许可牌照： 上海文广（SMG） 中央电视台（CCTV） 国际广播电台(CRI) 南方传媒集团 (Southern Media Group) 上海文广是目前国内唯一IPTV运营机构。 可靠网络基础支持，汇集海量节目内容。,上海文广集团拥有唯一能发展全国IPTV业务的能力,IPTV在中国,IPTV互动电视媒体优势,IPTV革命性颠覆传统电视，集多种媒体功能于一体,回看 随时回看2天任何频道任何节目 独有时移功能: 可随意暂停/快退/快进,直播 涵盖目前全国所有104个频道 独有SMG IPTV 20个频道 独有时移功能：暂停、回放 凤凰，星空,专区 有超过5000个频道的容量为客户组织内容、定制专区,点播 超过4500小时的电视、电影及时事热点栏目随时点播 独有时移功能: 可随意暂停/快退/快进,Source：China Telecom. Numbers denote household numbers.,IPTV中国用户发展地图,目前，IPTV 已覆盖到国内的7大省市。 全国用户将超过200万，上海日均发展用户数达3000。,上海,黑龙江,福建,广东,湖北,浙江,辽宁,同电视观众相比，IPTV 用户组成较年轻、受教育程度高、收入也普遍偏高。,注： 100%为总观众人口 IPTV用户数据来源： TNS 2007 research 电视用户数据来源： CMMS 2007 Spring,IPTV触及到一群有潜力的年轻消费者,常规广告 节目播放前插播 15秒/30秒TVC 虚拟品牌专区 开辟专属频道, 全方位诠释品牌及产品 更多形式 节目退出标版/冠名/EPG页面广告 广告形式可根据客户要求定制，更多可能性,IPTV 多种广告形式，玩转IPTV,虚拟空间 可口可乐奥运专区 IPTV页面频道推介,IPTV 广告形式之品牌专区示例,1,4,2,CTS将特别品牌与特殊内容（如自主内容、奥运、体育、财经、娱乐等）相关联，使得广告主能够将新颖创意形式传达给有影响力的观众，实现品牌与消费者的互动，提升品牌知名度与偏好，巩固品牌关注度。,传统电视的补充，抓住电视的缺失群体，延伸媒体终端（平面/电视/电脑/IPTV），扩大品牌推广领域，领先竞品，抢占新媒体市场。,延伸终端，领先竞品,3,权威监测，据实购买,增加曝光，强化“Top of mind”,Nielsen实时权威监测曝光频次 避免投放浪费，根据曝光次数进行广告购买,增加品牌曝光，提供更加有优势的CPRP 增强Top of mind的品牌知名度与好感度,新颖互动，创意传达，有效针对,为什么选择IPTV？,Any Time, Any Screen！,较传统电视广告,IPTV常规广告具有: 广告环境更纯净 节目前最多只播放30秒广告.最大程度降低了广告的记忆混淆性. 有竞争力的CPRP 关注度更高 选择目标人群关注的节目,并在目标人群一次主动点击后插播广告,极大的提升广告关注度. 广告曝光次数统计更准确 所有的家庭广告曝光次数都被时时监测记录(全样本时时监测统计而非抽样调查统计),为什么选择IPTV？,成功地为广告主实现定制品牌专区/频道的广告模式. IBM 更多的广告主肯定常规广告的投放价值 P&G 与热点内容结合 帕萨特“夺金瞬间”,IPTV最新动态,点视媒体- IPTV广告刊例A类,点视媒体- IPTV广告刊例B类,点视媒体- IPTV广告刊例C类,附：CTS-IPTV合作案例- NIKE,客户的挑战 建立品牌与NBA顶级赛事(NIKE非官方赞助商)之间的有效关联 篮球和NBA一直是Nike业务的重要部分 中国是NBA在全球的最大市场 Nike的品牌代言是 NBA巨星 Lebron James,NIKE-合作背景,CTS 解决方案: 调整SMG IPTV的内容，从而建立与NBA、Nike的品牌合作 运用CTS 技术，将与品牌相关的内容重新包装、重新分类 增强频道的亲和力和吸引力，提高Nike用户的回看率 如何建立Nike品牌、NBA和Lebron James的关联 运用规律性投播手段, 将广告精准投放到体育类和篮球类的内容 建立Nike Channel，包括： 热点连接SMG在11月、12月转播的所有NBA赛事（包括现场直播和回放） Nike提供的官方内容 Nike篮球鞋的集中展示，并提供相关数据 设置LB James小测验，增强用户互动体验,NIKE-合作背景,节目前，播放NIKE的勒布朗TVC广告,点播节目:体育/音乐/娱乐,回看节目:劲爆体育/魅力音乐/CCTV5/五星体育/上视体育/音乐频道/魅力足球,NIKE-推广形式(常规广告),Nike 专区,IPTV 首页,Value; Place alert of upcoming NBA games next to channel entrance,NIKE-推广形式(品牌专区),Game Zone,Lebron Content Zone,Nike Product Zone,Quiz Zone,NIKE-推广形式(品牌专区),直播NBA赛事 ( CCTV5 & SMG) 所有NBA 赛事回放 Lebron 比赛集锦,Game Zone,Lebron Content Zone,Nike 明星Lebron James 的巨星成长之路。(内容由NIKE提供),NIKE-推广形式(品牌专区),Nike产品展示 70多款产品详实介绍 当季主推鞋款- Lebron V,Nike Product Zone,互动游戏 (有关Lebron的趣味竞猜 ) 获奖者可得到Lebron V 鞋一双,Quiz Zone,NIKE-推广形式(品牌专区),Nike 专区,IPTV 首页,热点专辑,NIKE-推广形式(品牌专区),3. 点视媒体-Online Video介绍,目前,中国互联网普及率16%,网民数为2.1亿.房地产作为中国网络品牌广告主的龙头,共有品牌广告主1092家，占整个市场的42.2%. 2007年,中国网络视频用户数量超过1.7亿,预计2008年将达到2.3亿. 2007年,网络视频市场规模达到9亿元,预计2008年,市场规模将超过15亿.增长率达到73.3%.,数据来源: iResearch-2007年中国网络广告市场份额报告 、iResearch-2007-2008年中国网络视频企业竞争力评估报告,CTS是国内最大的视频网络平台,整合了中国高度分散的网络视频市场; 使客户广告最大限度地覆盖视频用户.,CTS Online Video无限上升空间,CTS网络涵盖了超过110家视频网站，占据超过85%的市场份额 拥有独家广告代理权的网站包括： 百度（中国最大的搜索引擎） MSN中国 SMGBB（中国第二大电视运营商官方网站） 新华宽频（新华新闻网和中国电信合作网站） 21CN(大型门户类网站),CTS Online Video涵盖中国最大的视频网站,CTS整合了中国高度分散的视频市场,最大限度覆盖视频用户,扩大品牌到达率。,视频节目前缓冲时段插播唯一广告,2. 热点节目及热门影视随片赞助,CTS Online Video全面整合网络视频资源,点视媒体从客户需要出发,将最具市场关注潜力的影视内容分发到网络联盟平台： 每月，点视媒体购买最热门的影视作品版权。 通过网络视频,点视媒体为客户提供正版的内容合作.,CTS Online Video内容合作,1. 常规广告投放 CTS视频网络节目前缓冲TVC广告 结合目标人群关注的网络节目内容 2. 精准广告投放 节目 / 人群两纬展开，精准俘获目标人群： 内容关联 行为关联 3. Float LayeTM互动技术 增强广告互动性,丰富广告信息： 促进品牌与用户之间的互动沟通 用户点击互动,进入客户指定页面 根据产品特点,可实现广告差异化投放,CTS Online Video广告形式,拥有专利技术的CTS平台以其良好的控制性，已被大多数的视频网站所接受，并与CTS达成合作。,CTS Online Video常规广告形式示例,CTS- Online Video精准视频广告是通过技术手段对CTS网络中的Cookie行为进行分析，广告按节目类型和按用户在某些节目类型的收视重度二个维度的分析结果投放，以力求广告的精准，同步实现： 内容关联 行为关联,CTS Online Video精准视频广告实现方式,CTS- Online Video精准视频广告通过内容关联和用户行为跟踪分析实现精准投放：,内容关联,行为关联,新闻,体育,财经,纪实,筛选出特定节目类型重度收视人群（该内容在用户过去一个月中收看比例超过70%）,基于CTS跨越110多家视频网站的分析，建立在CTS高度标准化的广告投放执行,CTS Online Video精准视频广告示例,新闻 财经 体育 奥运 纪实 电影,将110家网站的内容按节目类型重新分类,将目标人群区分开来.,以品牌为本的智能化广告投放系统为客户提供更多的投放维度控制： 内容， 2. 区域 ，3. 时段 ，4. 频次 接入第三方监测系统：,电视剧 娱乐 音乐 女性 卡通/动漫 教育,CTS Online Video优势 精准化,注释 按节目类型投放: 根据客户目标人群特征,选择相应的网络节目,进行视频广告投放. 按区域投放: 视频广告投放在客户指定的区域.目前CTS可实现省/直辖市/省会城市/较大城市/地级市等的区域投放. 按时段投放: 根据客户要求的时间段进行广告投放.通常以天或整时段为单位. 按频次投放: 根据客户要求的频次进行广告投放.根据艾宾浩斯记忆研究和遗忘曲线一般多为3次,即每一独立的IP用户最多收看该广告三次后就看不到了.如客户要求重度收看的话,投放频次则可设置为5次.,CTS Online Video优势 有效到达目标人群,广告播放 广告不能跳过， 只计费广告的完整播放,互动性 互动层Float LayerTM 1.收看广告 2.点击到网站 3.互动,可靠性 广告曝光次数 由Nielsen监播,CTS Online Video广告优势,智能广告投放系统VadCast: VadCast网络视频广告投放系统由点视媒体自主研发，拥有自主专利技术 VadCast曾在艾瑞营销奖中获得“2007最佳网络广告技术产品奖” 智能化Float LayerTM互动专利技术,让视频广告更互动: 承载更多信息和互动方式 吸引更多的点击 提供品牌更广阔的创意空间 接入专业第三方监测系统，广告监测真实可靠。,技术优势下广告效果的最大保障,CTS精准网络视频广告 CTS精准网络视频广告是通过技术手段对 CTS网络中的Cookie行为进行分析,广告按 节目类型和按用户在某些节目类型的收视 重度的二维分析结果进行投放,以力求广告 的精准,同步实现内容和行为关联。 基于CTS跨越数百家视频网站的分析,建立在CTS高度标准化的广告投放执行基础上,实现广告对目标群体的准确影响。,基于广告效果最大化追求的技术革新,点视视频网络优势回顾,对110多家网站进行技术整合,实现跨网站的Cookie跟踪,提供精准视频广告的实现基础. 对节目内容进行分类,12大类别实现广告标准化投放,提供一个统一的评估基础. 统一监播,与Nielsen Netrating