《月促销效果评估》PPT课件.ppt

5月促销效果评估,互联网与增值业务部 市场推广室,目 录,一、1181联通在信业务 二、联通丽音声讯业务 三、1015666联通丽音秘书业务 四、10158短信听业务 五、互动视界业务,一、1181联通在信业务,1181平台推广情况,“温馨调查”群发效果评估,群发时间：5月16日-29日 群发对象：分别短信群发G网及C网用户138.05万 群发内容：“畅游联通金牌服务之旅！发GZ到1181免信息费参加联通温馨调查，立即回送10元短信卡及香薰礼品还有机会获奇瑞QQ车！详情咨询10109666”。,“温馨调查”日用户数曲线图,新增用户数,群发用户数,群发效果： 1、群发前，日平均用户数为29户；群 发期间，达2686.3户； 2、用户定制率为3.55%，本次活动目的以收集用户资料为主，免收用户信息费，并有礼品赠送，所以效果比普通的业务定制好。,“Q号大赠送”群发效果评估,群发时间：5月11日-15日 群发对象：分别短信群发G网及C网用户40.4万 群发内容：“本月腾讯公司每天推出一个6位数的靓靓Q号，只要你根据游戏提示最早猜中，靓号就归你啦。本业务免信息费，回复AG开始。详情咨询10109666”。,“Q号大赠送”日用户数曲线图,新增用户数,群发用户数,群发效果： 1、群发前，日平均用户数为31户；群 发期间，达2245.8户；群发后，日 平均用户数亦有182户； 2、用户定制率为3.19%，群发效果较 理想。,“姓名运势”群发效果评估,群发时间：5月19日-23日 群发对象：分别短信群发G网及C网用户89.4万 群发内容：“俗语说：不怕命歹就怕名字坏。你的姓名好不好？回复DM+姓名就知道。信息费1元/条，详情咨询10109666”。 群发效果： 1、群发前，日平均用户数为52户；群 发期间，最高达4536户,日平均为 2214户； 2、用户定制率为1.92%，群发效果较理 想。,“姓名运势”日用户数曲线图,新增用户数,群发用户数,“特价图铃”群发效果评估,群发时间：5月13日 群发对象：短信群发G网用户16万 群发内容：“图片铃声特价区让您不限量地下载最新、最搞笑的铃声、图片，信息费5元/月，成功订制积50分，回复AT确认订制，详情咨询10109666”。 群发效果： 1、群发前日平均用户数55户，群发期间243户；是群发前的4倍。 2、用户定制率为1.62% 。,“特价图铃”日用户数曲线图,新增用户数,群发用户数,“暗恋王”群发效果评估,群发时间：5月11日 群发对象：分别短信群发G网及C网用户93.1万 群发内容：“想知道你暗恋的人到底有没有喜欢你吗？回复AW即开始。我们将保密您的手机号码让她/他猜猜你是谁。信息费1元/条，详情咨询10109666”。 群发效果： 1、群发前日平均用户数45户，群发期间1342户；是群发前的30倍。 2、用户定制率为1.03% 。,“逍遥今夏”日用户数曲线图,新增用户数,群发用户数,“燕姿演唱会”群发效果评估,群发时间：5月25日-30日 群发对象：分别短信群发G网及C网用户96万 群发内容：“猜幸运数字(1-99)，按提示百分百中，前100位最好成绩者将获孙燕姿广州演唱会门票，信息费1角/条。回复AB开始。详情咨询10109666”。 群发效果： 1、群发期间，日平均用户数达858户； 2、用户定制率为0. 62% ， 效果一般。,“燕姿演唱会”日用户数曲线图,新增用户数,“逍遥今夏”群发效果评估,群发时间：5月11日 群发对象：分别短信群发G网用户10万 群发内容：“醒目仔女快快动起你的手指头，回复A加入逍遥今夏抢答旅游知识，赢取免费香港游等大大小小2万份礼品。机会就在手里！信息费5元/月，积50分”。 群发效果： 1、群发前后平均用户数相差不大； 2、用户定制率为0. 36% ， 效果一般。,“逍遥今夏”日用户数曲线图,新增用户数,群发用户数,“郎才女貌”群发效果评估,群发时间：5月15日 群发对象：短信群发G网用户19.5万 群发内容：“GGMM想知道自已的受欢迎程度，回复AP加入吧。美眉将根据自身好恶操纵生杀大权！信息费6元/月。详情咨询10109666”。 群发效果： 1、群发前日平均用户数22户，群发期间50户；是群发前的2倍。 2、用户定制率为0.22% 。,“郎才女貌”日用户数曲线图,新增用户数,群发用户数,“母亲节祝福”群发效果评估,群发时间：5月8日至9日 群发对象：分别短信群发G网及C网 用户69万 群发内容：“母亲节！回复DG+对方号码（固话请加区号）节日歌曲和红粉宝典跨越地域为您送去，还可领取联通香薰心意礼盒，信息费5元，详情咨询10109666”。 群发效果： 1、群发前，日平均用户数为5户；群 发期间，达500户，是群发前的100 倍； 2、用户定制率为0.21%。（定制率=新 增 用户数/群发用户数） 3、由于该业务只针对“母亲节”作推广， 故节日前后用户数都非常少。,“母亲节祝福”日用户数曲线图,新增用户数,群发用户数,“球迷通辑令”群发效果评估,群发时间：5月10日 群发对象：短信群发G网用户16.5万 群发内容：“通缉令：渴望亲赴欧洲杯赛场的球迷，请即回复AD自首，速速进入的资讯娱乐礼品彩金兼而有之的球迷大本营，信息费5元/月，详情咨询10109666”。 群发效果： 1、群发前，日平均用户数为8户；群 发期间，达16户，是群发前的2 倍； 2、用户定制率为0. 11% ， 效果一般。,群发用户数,二、联通丽音声讯业务,1015777-群发效果评估,群发时间：5月18日及21日 群发对象：分别短信群发G网及C网共29.6万非VPN用户 群发内容：“拨打1015777给激情男女留言，触动芳心即可与她共进烛光晚餐，1.2元/5分钟，详情咨询10109666或。” 群发效果： 1、本次群发及加上SP的宣传推广效果比较理想，5月18日5月25日注册用户4120户，5月18日群发15万G网非vpn用户，5月21日群发15万C网非vpn用户用户，相比较前三天(群发GSM时）比后三天（群发CDMA时）效果较好，G网用户对此类声讯服务接受相对C网用户较好，但C网用户ARPU值相对G网用户较高，SP初步统计数据为1.5-1.8倍左右。； 2、用户定制率为1.39%。（定制率=新 增用户数/群发用户数）,“1015777”日用户数曲线图,新增用户数,群发用户数,10109595-群发效果评估,群发时间：5月8日-9日 群发对象：分别短信群发G网及C网共33.2万用户 群发内容：“慈母手中线，游子身上衣。感谢这世上最爱你的人！拨打10109595为她送上您的祝福。歌目1-3元/首，通信费8角/分钟，详情咨询1001” 群发效果： 母亲节期间广州因为作了群发相比其它城市深圳、东莞其它城市用户使用率较高，但由于不是较大型节日点送歌总量不是很高。下阶段计划在欧州杯期间(6月中），音讯互动上左足球信息等其它多元化节目，由SP为主做一次大型的推广活动。,三、联通丽音秘书业务,丽音秘书电话营销,丽音秘书日收入曲线图,单位：元,效果: 5月10日(当日系统用户数为17118户)开始丽音秘书电话营销，5月25日统计用户数为26908户(5月24日止)，新增用户9790户，日均增长750户左右，电话营销活动继续进行，下阶段目标日增长1000户。,四、10158短信听,10158短信听,10158短信听日使用次数曲线,单位：次,五、互动视界,WAP日收入概况,异常,WAP日新增用户数对比,异常,WAP日在线用户数对比,深圳的收入从22-24日出现异常，新增用户