从苹果的发展看整个手机的发展.ppt

,到底是时代造就了精彩， 还是精彩造就的时代？ 从苹果看IT,第一篇：苹果崛起,有人的地方就有江湖，IT界也不例外，一切的一切，起源于2007年那个春天,果不其然，2010年iPad平板电脑发布，让很多本来想买笔记本电脑的人，转投了平板阵营，这回诺基亚不再孤独，英特尔、微软、惠普等巨人也一起跳脚了长此以往、国将不国呀！ 乔布斯你坏了行业规矩，动了太多人的蛋糕,未来几十年里，由谁来决定人类高科技生活方式的制高点！这场战争中，没人是置身事外的旁观者, 第二篇：幕后谷歌,谷歌以不是手机圈中人的身份出面调停、推动此事，打消了以前各个厂商相互争斗和猜忌的心态，免费的不用白不用，再加上他们强烈的求生欲，使得所有非苹果手机厂商终于握手言和，一起站在了安卓的大旗之下（当时诺基亚还比较自负一点，没有参与这个同盟）。,苹果这回可有了对手, 第三篇：形势逆转,由于平台统一，程序员只需要写一个程序，就可以在所有安卓平台手机中运行，使得安卓手机软件数量迅速激增，好玩的程序层出不穷。,上安卓系统完全免费，使得安卓手机成本低廉，与iPhone同样硬件配置的手机，售价仅是其一半。,乔布斯不淡定了,正方观点：开放平台必将战胜封闭的平台，难道乔布斯还没忘记自己的Apple II电脑从如日中天，到被IBM搞的PC兼容机、群狼战术给灭掉的往事吗？ 世界上所有人都在为开放的安卓平台贡献智慧和力量，是因为他们都能从其中分一杯羮。而苹果能以一起之力去对抗全世界？历史还是会重演的。,反方观点：“开放”PK“封闭”，掩盖了一个“分裂”PK“整体”的事实，PC是开放了，但它上面诸如盗版、病毒泛滥的事实，在手机的开放平台上一样会存在。开放平台扼杀了创新力，任何创新在还没获得收益的时候就会被其他人模仿，PC形态20年没变化难道还没让你们醒悟？,两种论点的支持者都非常广泛，谁对谁错，还是让以后的事实来证明吧。, 第四篇：巨星陨落,乔布斯本来可以在有生之年，带领苹果开疆扩土、一统江湖，奠定百年基业，却因为安卓的横空出世而受到阻拦。2011年8月，谷歌爆出将收购手机的发明厂商摩托罗拉的惊天新闻，这说明谷歌不是一个普通的对手，他很明白开放平台的弊病，并开始整合产业链，着手做出有效的应对。苹果的前途，又蒙上一层阴影,2011年9月份，乔布斯带着伟大的成就和一丝丝的遗憾永远的离开了我们,他改变了我们每一个人的生活方式，当我们方便地用手机和平板上网订餐、查地图、刷微博、买东西的时候，请记得乔布斯在天堂里的微笑。如果说乔爷还有什么遗憾的话，那就是,有朝一日，灭掉安卓！,面对安卓的熊熊野火，苹果应该如何反击呢？, 第五篇：战争开始,在这个棋局的表面上，谷歌并不是苹果的直接竞争对手，作为手机的生产厂商，苹果的竞争对手应该是三星、HTC之类的。,VS,其次，在操作系统层面，安卓使用的程序内核，与苹果iOS系统使用的并不一样，不存在模仿和抄袭，而谷歌又把标准原生安卓界面故意做得十分丑陋（这么表述不太合适，应该说是完全另一种风格），与苹果毫无相似之处，所有后期界面美化工作都是由手机厂商完成的，总之，聪明的谷歌一开始就把自己洗脱的干干净净。既然这样那就告手机厂，谁做的大告谁。, 第六篇：大起大落的HTC,台湾手机厂HTC在传统手机时代只是个代工厂，并不十分出名，但在智能手机兴起时HTC看到机会，步伐非常积极，从谷歌最开始开发的安卓系统演示和测试用机，到正式发售的第一代安卓手机G1，都是HTC生产的，在大厂还都没跟进时，HTC的机海战术已然覆盖从低到高诸多价位段，当时市面上拿得出手的安卓手机，就是HTC，你别无可选。,这场耗时一年半的官司过程曲折冗长，一会儿你告我侵犯了十几项专利，一会儿我反诉你还侵犯我3、4项专利呢，2011年底，法院最终结果了来了：HTC确实侵犯了苹果一项专利，而其它诉讼都予以驳回，那侵犯的是哪项呢？就是下图这个：,HTC所有涉及到这个功能的手机在美国都被禁卖，其中包括很多热门机型。并且这个胜负结果的象征意义远远大过实际意义，这说明市场上很多在售的安卓机型，很有可能都或多或少都在侵犯着苹果的专利，只不过苹果暂时没有一个个追究而已。 判决出来后，HTC股票大跌30%，确实，一个表面上很繁荣，但不知道还有多少侵权没被抓住的公司，和一个就算以后什么都不干，光靠打官司就能赚大钱的公司，投资人很容易站队。HTC元气大伤，再加上谷歌收购摩托罗拉，亲儿子直接降级成干儿子，市场份额掉得厉害。,番外篇1：惠普丰碑摇摇欲坠,智能手机理论上可以做电脑所做的一切事情，但是无论怎么发展，手机屏幕还是太小了，它替代不了电脑给人的使用感受。 而随着乔布斯发布iPad的以后，情况开始变化，平板电脑说白了就是智能手机换了一个大尺寸的屏幕。但这一改变，让很多人可以轻松惬意的在上面网页、看视频、聊天、看书。虽然由于有一些大型游戏无法运行而被耻笑，但有了手机的前车之鉴，谁也不敢小视平板电脑性能的发展速度。 人们慢慢发现，几乎所有笔记本上能完成的事都可以用iPad来完成了，那我们还要笔记本干什么呢？可以想象，也许在不远的将来，人们不会再用笔记本，而都是用平板电脑来完成所有工作。受影响最大，首当其冲的是全球最大的电脑厂商惠普。,可惜就在这关键时刻，在华尔街声誉好到几乎可以防弹的马克赫德，卷入了一场性骚扰丑闻案，被迫辞职。其继任者上来大砍智能平板项目，甚至扬言卖掉电脑相关业务，全面退出该产业。关于惠普最后一条的重要新闻是：“不可思议！原价399美金的Touch Pad，现价99美金清仓处理！”,番外篇2：英特尔、微软分道扬镳,当电脑厂商不思进取或者是丢盔弃甲的时候，电脑界两位幕后大BOSS英特尔和微软，必须要有所行动了。提到英特尔和微软，后面都可以加上“帝国”两个字，两家联手组成的Wintel联盟，简直就是“电脑”的代名词，电脑可以随便换，但谁离得开Windows和Intel？他们的垄断地位，似乎是永远不可能动摇的。可是，如果局势照此发展下去，天下就不是他们的了。,两家的霸主地位受到严重挑战。大家普遍认为，世界上也只有这两家联手才有可能阻挡苹果扩张的步伐。就在这时，戏剧性的一幕出现了 微软宣布，下一代的Windows 8 操作系统将全面支持智能手机架构的CPU，言外之意没英特尔什么事 几乎同时，英特尔和谷歌一起发布了新一代低功耗手机平台CPU，怎么和谷歌一起发布？新CPU不是用来跑Windows，而是用来跑安卓的。,也许是大难临头各自飞，也许是Wintel联盟早就貌合神离了吧。现在回想起来，如果微软和英特尔有一天联合发布一款平板电脑，诱惑还真是蛮大的，但现如今，呵，想起了战国七雄，连纵抗秦的道理谁都明白，但实施起来，各有各的利益，太难了。 现在，微软和英特尔准备各自推出自己的手机和平板，电脑、平板、手机三大界彻底打通，一锅粥混战，什么秩序？那是用来颠覆的。,第七篇：英特尔诺基亚苦苦求生,办法一：坚持现状，固守自己的塞班操作系统。,办法二：马上做安卓的手机。,办法三：抱Intel大腿。,计划赶不上变化，Intel一看安卓发展太快，手机系统大势已定，不能在MeeGo一颗树上吊死，立刻转投安卓阵营，如此彻彻底底的摆了诺基亚一道。,还有一个办法：这时，诺基亚迎来了新任CEO前微软副总裁埃洛普，他给诺基亚指了一条出路，那就是与微软进行全面合作，只有Windows 8才能与苹果和安卓一较高下。一石激起千层浪，诺基亚的忠实粉丝们群起而攻之，这是要诺基亚给微软当枪使呀、本世纪最大的商业间谍可是，冷静想想，此时的诺基亚还有的可选么，沦为硬件生产商已是不可避免的事了，要沦，就沦的体面一点吧，也许，Windows在手机领域，还真的有些机会，但无论如何，这已经是诺基亚最后最后的机会了。, 第十篇：三星领军安卓,注：2012韩国带来的GDP有1490亿美元，相当于9300多亿人民币，如果三星以中国城市来核算，排在 上海 北京 广州 天津 深圳 苏州 重庆之后的第八位，甚至高于很多落后省份，一家公司能等于我国一个特大城市！ 它在全球80多个国家和地区拥有37万员工，但无论在哪里，都无法像韩国这样处处感到三星的存在它的实力之大，甚至可以称得上是“第二个政府 2013年（根据韩商网2014-4-3）这个庞大的商业帝国为韩国贡献了17%的GDP。,韩国人说，他们一生无法避免三件事：死亡、税收和三星,自第一代iPhone（及iPad）开始，三星就是苹果的屏幕供应商、内存供应商、SSD模块供应商，甚至是CPU的唯一供应商！这些都是iPhone及iPad的核心关键部件，可以说三星是成就iPhone的幕后英雄。 苹果是三星最大的客户和利润来源，而没有三星，苹果产品一台也生产不出来，这场战争需要打的非常有技术含量，不至于闹崩，而又能让三星感到疼痛。,苹果：“三星你只用了3个月就抄袭了我花了4年才研究出的结果！” 三星：“你还好意思说！你自己在设计iPhone 的时候都抄袭索尼的。” 苹果：“那你的手机为什么要长得和我家iPhone 一样？” 三星：“这是智能手机的大发展趋势，用户想用的舒服，只能长这样” 苹果：“谁说的？人家诺基亚就没有抄！我的新产品都是一般是由15名设计师在一间上锁的苹果总部办公室中完成的。”“连谷歌都警告过你，叫你别抄袭！你看看，连谷歌都看不下去了！” 三星：“你先别说我抄了你的，你自己都抄了我的5项移动设备专利，按照我家的专利费率2-2.75%来算，你还欠我一共4.218亿美元专利费。” 苹果：“你这个2.4%的专利费率不公平、不合理、歧视。而且你因为抄袭我赚了24亿美元！这笔钱得你付！”,三星：“那是你的专家在计算我的财务数据的时候计算错了，我最多赚了5亿美元，咱俩扯平。” 法官：“你们俩磕药了？都给我停停，时间到了，可以做总结陈词了。” 苹果：“三星是iPhone最大的粉丝。2007年之前三星没有任何产品和苹果相似，直到 iPhone的出现。从那以后，三星与苹果的相似度显而易见，调查显示，消费者根本分不清Galaxy Tab和iPad。” 三星：“苹果是在误导陪审团。苹果自说自话自以为应得超过20亿美元损害赔偿，其实，它是希望利用其在智能手机和平板电脑市场的地位来赢得官司，同时封锁三星的市场。如果说苹果有所损失，我认为也只是在5.187亿美元左右。于三星而言，没有不良的企图，没有抄袭我是一个良好的企业公民。我只是在生产客户需要的产品，我只是想要一个开放的自由市场。苹果的最终陈词无法证明三星抄袭了苹果，消费者也没有混淆苹果和三星之间的产品。”,法院做出一审判决，三星侵犯了苹果六项专利，应赔付苹果10亿美元！这次玩大了,专利163号：双击屏幕放大文档（双击放大、双指缩放） 当我们打开一个文档屏幕显示太小时，只要双击一下屏幕该文档就能变大；或者文档屏幕显示太大，双击屏幕能让其变小。苹果拥有该项专利，陪审团认为三星有 12 款手机侵犯了这项专利。,专利381号：边界回弹或者越界滚动 当我们在某个 App 里向上或者向下滚动达到顶部或者底部时，它会有一个到达顶部或者到达底部的物理反馈机制，这增强了整个过程的体验。如今这个机制引入到其 Mac 电脑的网页页面浏览上。因此当我们进行上下滚动操作时，就使用了苹果这项专利。而陪审团认为三星有 21 款手机侵犯了这项专利。,专利915号：区分单点触摸与多点触控手势，最明显的例子就是放大缩小 拥有这项专利技术后，我们的手机能识别你是单指操作还是多指操作，在没有这项技术之前，如果我们要对屏幕进行放大或者缩小，通常都是通过点击其设置的放大或者缩小按钮来进行操作。陪审团认为三星在 21 款手机上侵犯了苹果的这项专利。,设计专利087号：白色的iPhone装饰性外观设计 苹果对其 iPhone 的基本设计和外观都申请了专利，这也就意味着其矩形外观和形式的专利属于苹果。在这里三星有 12 款手机侵犯了苹果的专利。,设计专利677号：黑色的iPhone装饰性外观设计,设计专利305号：App的圆角图标 用过苹果 iPhone 的人都知道，其 App 的外观的四角都是圆形的，这让整个 App 充满了美感。,苹果自然是表示欢迎：“今天的这个判决，真正体现了美国保护创新的理念，会激励全行业的创新热情，非常正确。” 而三星则认为：“这个判决扼杀了创新，阻挡了竞争，让垄断者更加专横，让美国人民再也买不到便宜的好产品。”,对手机厂商和行业的影响： 三星确有侵权，如此判罚绝对是对苹果创新的一种鼓励和肯定。这也会使得其它安卓厂商投鼠忌器，不拷贝苹果难道就只能等死吗？呵，不会的，“抄袭”这种低技术赚小钱的事，还是留给中国的山寨厂吧，像三星、HTC、诺基亚这样的大企业，多逼着自己去做更多创新，总归是件好事。,最后我想说的是,对普通消费者来说： 双方总结的时候都打出“创新”牌，这个判决到底是鼓励了创新还是阻碍了创新？正面看，对苹果的创新是一种保护和肯定；但从反面看，苹果如果有一天不再畏惧安卓的竞争，以现有的专利够他吃几十年了，那他还会不会持续创新？ 所以，这个判罚究是好是坏，关键看苹果马上要发布的新产品，是不是还能持续地带给人们以惊喜，如果是，那么说明苹果还是乔布斯时候的苹果，永远带给我们最新奇最好用的产品，人们愿意把钞票给你。但如果毫无创意，完全是在吃老本和修修补补，那么，我更希望终审时改变这个判决，给苹果以危机感。总之我们普通消费者，就是希望将来能用上更棒的产品。那就让我们把目光放在9月份的