彩妆大赛reportfrH.ppt

目录： 前期策划 初赛阶段 初赛结果 精彩巡游 总决赛 媒体传播,2006年5月10日，美好世纪公司受东风日产北京营销推广中心邀请，参与TIIDA车身彩妆大赛组织实施工作的竞标。 前期策划方案摘要如下：,前期策划,系列活动主标题： “炫出精彩、动出激情” 大赛副标题： “我的TIIDA+我的色彩=我的炫彩生活”,前期策划-活动标题撰写,前期策划-活动目的,配合销售旺季的到来，制造新闻话题，借助媒体炒作，增大消费者对品牌及各专营店的认知度及美誉度 初赛期间通过线上线下两种方式，吸引更多的车主参加，同时，通过完善的游戏规则，吸引更多的潜在消费者参加，从而达到传播深度广度的双重目标 通过大赛自身营造的氛围以及传播的理念，给消费者以准确的产品形象定位，延伸产品的文化内涵 通过此次大赛建立起固定的模式及系列，提高东风日产品牌及专营店的品牌美誉度，进而扩大市场份额，促进销售及售后业绩增长,前期策划-初赛流程,由网友投票系统评选出 可以参加决赛的车辆,前期策划-大赛亮点,专营店现场的展示区：通过优秀的设计，将该展示区设计的美感十足，立于专营店内TIIDA展车旁，加之给展车本身作的车身彩妆，在宣传活动的同时，大大提升展厅内该区域的视觉氛围，同时拓展TIIDA车型的文化内涵，刺激消费者的购买欲 网络平台的虚拟车身彩妆：对于非TIIDA车主的潜在消费者，如何吸引他们参与到此次活动中来，需要有富有吸引力的手段。我们将在网络平台上架设特殊制作的程序，模拟车身彩妆的过程，让网友可以自行创意、进行虚拟的TIIDA车身彩妆，并通过这个程序参加抽奖。在这个虚拟彩绘过程中，可以潜移默化的起到宣传作用，树立TIIDA车的完美品牌形象,前期策划-大赛亮点,专营店现场车身彩妆：可以通过与车身彩妆专业厂家的合作，以低价或者优惠的形式吸引车主积极参与此次大赛 现场人车彩妆秀：香车美女一贯是吸引大家眼球的主题，爱车变漂亮了，人也自然不能落后。我们力邀的彩妆大师为女性车主进行的免费现场彩妆服务，必然将成为大赛的亮点，成为媒体瞩目的焦点 现场专业摄影师拍照服务：很多车主并不是专业摄影师，也没有专业摄影器材，想给爱车留影却心有余而力不足。我们邀请的专业摄影师可以为部分到场的车主及车辆提供专业的摄影，并当场提供源文件或者打印出并塑封的精美照片，这将成为决赛现场的亮点,前期策划-大赛亮点,现场模特秀：在普通人印象里，只有在车展上才能有机会与车模合影，而与车模一起站在自己爱车旁边或车里合影的机会却很难拥有，我们将在决赛现场提供专业模特，以满足车主的这个梦想。同时，精心设计的摄影背景也将成为媒体宣传的主线之一 决赛后的彩妆车辆巡游活动：现代社会的人群已经越来越趋向独立，无论是工作还是生活，大家已经很少能感受到以往的集体感、归属感，而人类的本性却恰恰需要这两种情感。我们在决赛后组织的盛大彩妆车辆巡游，将通过TIIDA车主自身的参与，使其感受到强烈的集体归属感，从而加深其对TIIDA的品牌忠诚度。同时，彩车巡游以其独特的形式、大规模车队的气势，在目标消费者及公众中将起到很广泛且深入的广告效应，势必将成为当日北京公路上的一道亮丽的风景线。,5月21日至5月30日，经过双方紧张而有效的工作配合，东风日产北京营销推广中心与美好世纪共同确认大赛设计内容如下：,设计定稿,设计定稿-1/2报广,设计定稿-1/4报广,设计定稿-宣传单页,设计定稿-店内宣传展示单元,设计定稿-店内宣传展示单元,设计定稿-专题网页架构,设计定稿-专题网页架构,设计定稿-专题网页架构,设计定稿-专题网页架构,设计定稿-专题网页架构,设计定稿-专题网页架构,执行文件-专营店执行书,执行文件-专营店执行书,初赛阶段,6月1日，随着SOHU汽车频道网上专题系统的开通，2006车身彩妆大赛正式开始,初赛阶段-SOHU推广专题时页面截图,初赛阶段-网上专题截图,初赛阶段-网上专题截图,初赛阶段-网上专题截图,初赛结果,截止7月20日，网上专题点击量超过百万次，共收到有效实车参赛作品56件、虚拟参赛作品近300件、参与有奖投票的注册用户达两万人次，顺利实现了预期的传播效果。 经过网友投票，7月28日，排名前30入围决赛的作品正式评出。,初赛结果-人气较高的前36名,初赛结果-人气较高的前36名,初赛结果-人气较高的前36名,初赛结果-人气较高的前36名,初赛结果-人气较高的前36名,初赛结果-人气较高的前36名,初赛结果-人气较高的前36名,初赛结果-人气较高的前36名,初赛结果-人气较高的前36名,初赛结果-人气较高的前36名,初赛结果-人气较高的前36名,初赛结果-人气较高的前36名,初赛结果-人气较高的前36名,初赛结果-人气较高的前36名,初赛结果-人气较高的前36名,初赛结果-人气较高的前36名,初赛结果-人气较高的前36名,初赛结果-人气较高的前36名,2006TIIDA彩装大赛前三十位名单 （截止7.28日21:00点）,初赛结果-最终入围决赛的30件作品名单,2006TIIDA彩装大赛前三十位名单 （截止7.28日21:00点）,初赛结果-网上公布入围决赛名单截图,初赛结果-网上公布幸运网友名单截图,精彩巡游,为扩大此次大赛知名度，6月14日，东风日产9家专营店的试驾车在彩妆后进行了环城巡游。7月22日，美好世纪组织连同各专营店试驾车在内共计18辆参赛彩妆车进行了环绕三环的巡游。 整个巡游过程中，彩妆车辆有序行驶，靓丽的车身彩妆加上壮观的编队，引得路人纷纷侧目，成为了当日京城一道亮丽的风景线，起到了良好的宣传作用。,精彩巡游-专营店试驾车编队,精彩巡游-专营店试驾车编队,精彩巡游-7月22日18辆车巡游,精彩巡游-7月22日18辆车巡游,精彩巡游-7月22日18辆车巡游,8月10日，经过紧张的筹备，2006TIIDA车身彩妆大赛在拉斐特承包酒店正式举行。,总决赛,总决赛策划-决赛流程,总决赛策划-决赛流程,总决赛策划-决赛流程,总决赛策划-评分规则,I.评委构成，共6名： 汽车类媒体代表一名：代表业内人士对作品进行品评； 客户代表一名：拟邀请TIIDA车友会负责人，代表广大车主的审美眼光； 特邀SOHU代表一名：代表汽车门户网站观点； 东风日产领导三名：代表厂家权威观点。,II.评比方式： 由6名评委组成的评审团对参赛作品进行一次性评比； 每个评委对每个作品均单独评分，其分值直接交递至组委会计分处进行统计； 每个选手的得分，将取6个评委评分的平均值，其中每轮的最高分最低分均不予扣除； 该平均分即为该选手决赛最终成绩；,III.评分标准： 满分为100分，由a)车辆彩妆整体效果形象、b)作品创意立意、c）彩妆与车辆色彩搭配、d）车主表现力、e）网上初赛成绩五个计分部分组成，其中每部分的分值为20分； 最终名次将按照每位选手获得的分值进行排列，如遇分值相同，则参考网上初赛成绩进行二次排序。,总决赛策划-内容详尽的邀请函,总决赛设计-决赛场地,总决赛设计-决赛场地,总决赛设计-决赛场地,总决赛设计-决赛场地,总决赛设计-决赛流程直观示意,总决赛设计-决赛场地鸟瞰,总决赛设计-主背景板,总决赛设计-其它背景板,总决赛设计-决赛场地,总决赛设计-胸牌、车贴,总决赛设计-各类平面制作,筹备期间，大区李广涛督导以及东风日产北京各专营店市场部给予了美好世纪大力的支持与配合，准备工作进行得有序而细致。 8月10日，总决赛在拉斐特承包酒店顺利举行。早上的集合、40余辆车队巡游、决赛的各项内容、媒体的接待、客户的午餐晚餐、现场的计分评选、与晚会的交接等环节安排得井井有条，时间也基本上符合预定流程。 活动结束后我们随机采访了几位客户及媒体，大家都对这次活动给予了很高的评价。再次感谢东风日产各位领导给予的大力支持！,总决赛,总决赛现场照片-部分东风日产到场领导,总决赛照片纪实,总决赛照片纪实,总决赛照片纪实,总决赛照片纪实,总决赛照片纪实,总决赛照片纪实,决赛结果-前18名获奖作品名单,总决赛后-网上专题决赛报道截图,总决赛后-网上专题决赛报道截图,媒体传播,炒作目的： -在初赛开始前及决赛结束后一周内，通过重点媒体，在公众中引起关注，挖掘报道深度，加强宣传力度，扩大影响力，树立东风日产品牌及各专营店的良好公众形象。 -使公众在看到TIIDA车时即能感受到车辆内涵的文化底蕴，并感受到拥有TIIDA所能带来的精致的生活享受。 炒作时间及投放量： -初赛进行时通稿10篇 -决赛闭幕后通稿10篇，深度报道稿2篇，电视报道1篇,媒体清单： 初赛开始首波次：信报、北京青年报，晚报、精品、车友、汽车之友、车主之友、车王、汽车导购、座驾 中国汽车网、中国联合汽车网、PCAUTO、车友网 决赛后第二波次：信报、北京青年报，晚报、精品、车友、汽车之友、车主之友、车王、汽车导购、汽车驾驶员（其中精品以及车友为深度稿） 中国汽车网、中国联合汽车网、PCAUTO、车友网 北京电视台我爱我车栏目 注：截止本报告撰写之日，部分杂志媒体还未到出版日，因此媒体报告将另行制作呈交。,炫出精彩、动出激情 2006TIIDA车身彩妆大赛耀眼登场,作为个性化车型的领军人物， TIIDA自上市以来便以灵动炫目的特性掀起一股时尚风潮，迅速赢得了追求动感科技与独特品位年轻人士的青睐。而在2006年5月，TIIDA更是将其一贯秉承的个性化主张提升到极至，“2006TIIDA车身彩妆大赛”耀眼登场，整个赛事将创意与激情完美融合，青春、优雅的气息带给消费者想要放飞激情与快乐的冲动。 车身彩妆在国外风靡已久，是汽车科技与彩绘艺术跨界合作的典范，近年来引入国内并逐渐培养出相当一批狂热的痴迷者。当绚丽的车身出现在人们眼前时，无疑是一件件充满灵性的艺术精品，不但张扬着车主们的生活激情，同时也散发着无穷的个性魅力。此次TIIDA车身彩妆大赛便是以“炫出精彩、动出激情”为主题，推广“我的TIIDA+我的色彩=我的炫彩生活”的概念，旨在最大限度激发彩妆爱好者的创造力，将TIIDA灵动个性的一面张扬的淋漓尽致。 从2006年6月1日开始，TIIDA车身彩妆大赛即进入初赛阶段，所有TIIDA车主或车身彩妆的爱好者，均可以尽情投入这场想象力的饕餮盛宴。北京九家东风日产旗下的专营店将特意辟出活动展示区，参赛者可以将自己的得意之作用照片形式展示出来；而对于那些渴望参加比赛，但没有车身彩妆的车主，同样可以在大会推荐的车身彩妆店进行创作，完成后当场拍照并张贴在展示区，与其他作品一绝高下；当然，这样激情四溢的赛事怎能忘记网络玩家，TIIDA在搜狐网上设立了独具匠心的赛事专题，网友朋友把自己的彩妆作品通过网络上传，苛刻的网友们将用最大的热情投票选出进入决赛的珍贵名额。,媒体传播-初赛新闻稿,紧张而充满创作乐趣的初赛持续至7月20日，届时，由网友投票选出前30名参赛作品车辆，将晋级将在8月份举办的决赛现场。高手对决，势必更加充满挑战性与激情，而最终谁会赢得王者之位，众多车身彩妆爱好者早已血脉偾张，急欲一争高下！ 更为精彩的是，东风日产将于决赛当晚奉献出一台TIIDA上市周年庆大型晚会，羽泉、瞿颖等明星将到场献艺！入围此次决赛的30辆车，将获邀参与此次明星演唱会，明星与香车相辉映，这个多姿多彩的夜晚，注定将属于动感活力的TIIDA车主！ 也许，没有哪一款车能像TIIDA一样，在灵性与艺术之间如此自然的游走，其灵炫动感的个性化外观、同级车中最宽敞的内部空间，无一不表露出TIIDA作为撒发无尽个性魅力的车型首选。在大片无极首映之初，两辆TIIDA“无极”名人彩绘车在现场惊艳亮相，影片中一场经典的鏖战场景被搬上车身，震撼的视觉冲击力引得众嘉宾啧啧称赞，而陈凯歌及陈红为彩绘车的亲笔签名，更是使这件作品成为焦点。古典与现代的轰然碰撞，引领TIIDA在汽车科技与彩绘艺术之间达到水乳交融。此次TIIDA车身彩绘大赛，也意在将这种个性化与高品味的活动得到更深入的延伸。 衍生在这个艺术至上的年代，年轻人对汽车的热爱和对生活的憧憬“跃然车身”，TIIDA给了更多人追逐梦想的机会，个性的光芒在空气中一触即燃。在这个似火的盛夏，TIIDA与你相约，炫出精彩、动出激情！,引爆夏日激情 200TIIDA车身彩妆大赛眩目收官,8月5日、炎夏、拉菲特城堡. 斑斓的色彩伴随着尖叫，似火的激情将高温引爆至极点，历时两个月鏖战的“我的色彩+我的TIIDA=我的炫彩生活2006TIIDA车身彩妆大赛”于今日轰然奏响决赛乐章，完美收官。 作为京城乃至全国最盛大的汽车彩妆盛会，由东风日产北京9家专营店联合组成的东风日产北京营销推广中心举办的此次大赛，以其独巨匠心的创意吸引了众多车妆高手，其专题网站的点击率更是创造了历史新高。在长达两月之久的网上赛事过程中，参赛者经历了海选、拉票、PK等环节，战场由网络跨越现实。当青春与汗水挥洒的时刻，北京的这个夏日亦被渲染的绚烂夺目。 浸透浓郁法国古典贵族气息的拉菲特城堡中，三十辆身披彩色战袍的TIIDA车高调亮相，在全场贵宾啧啧惊叹的同时，更是谋杀了无数菲林。闪光灯交相辉映下的TIIDA将自身最性感迷人的气质展现的淋漓透彻，每一辆车或清纯或妖娆，天马行空的念头、光怪陆离的色彩，将TIIDA一贯秉承的个性化风格发扬到极至，也使每一位远道而来的嘉宾连呼过瘾。,媒体传播-决赛新闻稿,最具悬念的决赛对擂在无数双期盼的目光中开始，现场气氛骤然变的紧张起来，评审团包括媒体、车主、厂方代表等多方专家。舞台中央，三辆彩妆TIIDA按随机抽签顺序分为一组比拼。评审团在打分过程中，将同时参考彩妆的整体