2024年大学试题(财经商贸)-市场调查与预测笔试参考题库含答案

“人人文库”水印下载源文件后可一键去除，请放心下载！（图片大小可任意调节）2024年大学试题(财经商贸)-市场调查与预测笔试参考题库含答案“人人文库”水印下载源文件后可一键去除，请放心下载！第1卷一.参考题库(共75题)1.长期趋势预测法的预测步骤是：根据历史数据的（）拟合相应的曲线，求出（）建立预测模型进行预测。2.下列非全面调查中，目的不是为了通过部分单位的调查来推断总体的是（）。A、市场抽样调查B、市场典型调查C、市场重点调查D、市场个案调查3.（）是为了研究市场现象与影响因素之间客观存在的联系而进行的市场调查。A、因果关系市场调查B、预测性市场调查C、经常性调查D、一次性调查4.市场调查的基本方式有（）A、普查B、抽样调查C、典型调查D、重点调查5.下列现象的相关密切程度最高的是（）。A、产品产量与单位产品成本之间的相关系数为-0.91B、商品流通费用与销售利润之间的相关系数为-0.45C、商品销售额与广告支出之间的相关系数为0.52D、商品的销售额与商品利润额之间的相关系数0.836.测量的对象不是事物本身，而是事物所具有的一些特征或属性。7.定型预测有什么特点？它和定量预测有什么区别和联系？8.最基本的交叉列表分析法是：（）。A、单变量交叉列表分析法B、双变量交叉列表分析法C、三变量交叉列表分析法D、多变量交叉列表分析法9.商品的价格与该商品的供应量之间具有（）。A、正相关关系B、负相关关系C、复相关关系D、不相关10.研究两个变量的相关关系可以采用（）。A、方差分析B、交叉表C、相关分析D、散点图11.若设总体方差σ2=120，采用重复抽样抽取样本容量为10的一个样本，则样本均值的方差为（）。A、120B、1.2C、12D、120012.在实验法市场调查中，x1代表实验组的事前测量值，x2为事后测量值，y1、y2分别为控制组事前、事后测量值，则外来变数的影响是（x2-x1）-（y2-y1）。13.配额抽样法的优缺点是什么？14.（）的市场调研问题不能指导后续的研究。15.在编制时间序列资料时应注意与下列哪些问题保持一致性（）。A、计算方法B、计量单位C、所反映的总体范围D、所代表的质的内容E、所代表的时间长短16.市场调查的作用体现在：（）。A、帮助企业制定有效的营销策略B、帮助企业开拓市场，开发新产品C、有利于企业在竞争中占据有利地位D、帮助企业打造核心竞争力E、为企业预测未来市场发展提供基础17.派林被推崇为市场调查的先驱。18.在随机原则下，当抽样数目达到足够多位的标志值才具有代表性，其平均值才会接近总体平均。19.访谈过程的控制一般可以通过哪些途径实现？20.对一元回归模型进行显著性检验的方法有（）A、方差分析B、标准误差分析C、相关系数显著性检验D、回归方程显著性检验E、r检验或F检验21.下列哪一项不是反映数据资料集中趋势的指标（）。A、众数B、中位数C、平均数D、序数22.所谓标准化访问也称（），它是按照事先设计好的、有一定结构的访问问卷进行访问，整个访问过程是在高度控制下进行的。A、有结构访问B、无结构访问C、系统访问D、电视访问23.类型随机抽样在对总体进行分类时，必须遵循（）。A、完整性原则B、互斥性原则C、可对比性原则D、可测量性原则E、完备性原则24.对于棉花、茶叶等集中产区的农作物的生长情况进行调查，适宜采用（）方式。A、市场普查B、重点市场调查C、典型市场调查D、随机市场调查25.二次移动平均法的预测步骤为（）。A、选择跨越期nB、求一次、二次移动平均值C、根据最接近预测期的一次移动平均值建模型，并预测D、根据最接近预测期的二次移动平均值建模型，并预测E、根据最接近预测期的一次及二次移动平均值建模型，并预测26.若总体真值P未知，而且没有以前的信息可利用，为求得一个比较保守的样本量，应选择P等于（）。A、0B、0.9C、0.1D、0.527.调研报告选题的途径一般有（）。A、上级布置B、客户委托C、自选题目D、同行推荐E、网络查询28.市场调查和市场预测的联系表现在（）。A、二者是同一门学科B、二者是不同市场分析过程的同一阶段C、二者是同一项实际工作D、从时间连续性来看，二者是一项连贯的工作E、从方法论的角度看，市场预测有赖于市场调查29.常见的培训方法有哪些？30.定距测量是一种分类体系，即将研究对象的不同属性或特征加以区分，标以不同的名称或符号，确定其类别。31.调查者自身收集第一手市场资料的方法属于（）。A、文案调查B、实地调查C、同步调查D、实体调查32.经营决策中收集市场信息，所搜集信息的内容有（）。A、历史信息B、现实信息C、未来发展趋势的信息D、以上都对33.消除营销主体对市场、营销环境以及企业本身状况的不确定性，体现了市场调研与预测的（）。A、认识功能B、信息功能C、沟通功能D、反馈和调节功能答案34.市场调查和市场预测既可以分别作为一门学科或一项实际工作，同时二者之间有着非常密切的联系。35.问卷的正文一般包括二部分（）。A、问题和编码B、标题和问候语C、问卷说明D、感谢语36.两个变量之间存在因果关系需要具备（）的条件。A、相从变动B、时间顺序C、没有其它的要素D、实验室环境37.观看到媒体中招标广告的个体的数量除以广告媒体覆盖人数称为（）A、媒体分配B、广告知觉C、媒体受众数量D、广告曝光率38.企业内部配置市场调查预测机构的影响因素有（）。A、企业规模B、经营业务性质C、经营业务范围D、企业的经营条件E、市场状况39.预测对象自身在较长时间内所呈现的数量变化特征保持相对稳定，这要求我们在市场预测中遵循（）A、类推原则B、连续原则C、相关原则D、概率性原则40.市场调研与预测的主体，是指市场调研与预测活动的（）。41.市场调研过程第一阶段的主要职能对所要进行的调研课题进行（）。A、正式的摸底B、非正式的摸底C、资料收集D、调研设计42.实验对象是有目的、有意识地进行实验调查的实验者。43.对于企业来讲，要消耗大量人力、物力和财力，不符合经济效益的要求的调查形式是（）。A、几率抽样B、非几率抽样C、典型调查D、市场普查44.市场预测过程的准备阶段的主要工作是（）。A、确定预测目标B、制定预测计划C、选择预测方法D、占有资料E、分析预测误差45.专家会议预测法的拓展是：（）。A、德尔菲预测法B、经验估计法C、回归分析法D、顾客意见法46.按照是否借助专门观察工具，可以把观察法划分为（）。A、测量观察B、直接观察C、系统观察D、参与观察E、非参与观察47.市场调查资料审核工作重点是：（）。A、不完整答卷B、明显错误答卷C、乏兴回答的答卷D、脏乱答卷E、对开放式问题打乱顺序回答的答卷48.市场调查表的基本结构包括：（）。A、起始部分B、说明部分C、过滤部分D、主体部分E、背景部分49.单纯随机抽样的具体方法有（）、（）、（）。50.市场预测要素中最重要的具有很高的艺术性的要素是（）。A、依据B、方法C、分析D、判断51.对多元回归预测模型进行检验的方法主要有（）A、方差分析B、因果分析C、F检验D、t检验E、r检验52.每一吨铸铁成本（元）与铸件废品率（%）变动的回归方程为：y=56+8x，这意味着（）。A、废品率每增加1%，成本每吨增加64元B、废品率每增加1%，成本每吨增加8%C、废品率每增加1%，成本每吨增加8元D、废品率每增加1%，则每吨成本为56元53.各级政府的统计部门属于（）。A、调查与预测专业公司B、非商业性质设立的统计调查部门C、广告公司的调查与预测部门D、咨询公司54.文案调查以搜集文献性信息为主，它具体表现为搜集各种文献资料。55.市场调研与预测专业机构按服务职能和范围可分为（）。A、民营机构B、合资机构C、完全服务机构D、有限服务公司E、学术研究机构56.市场基本环境的调查内容包括：（）。A、自然环境的调查B、经济环境的调查C、政治环境的调查D、法律环境的调查E、社会文化的调查57.简述样本指标的含义和种类。58.简述场调查报告正文的主要内容。59.访问法中成本最高的是邮寄调查法。60.文案资料的评价是对其（）的评价。A、相关性B、准确性C、经济性D、系统性E、敏感性61.（）是事先不制定统一的访问问卷，只根据访问目的列出粗线条的访问提纲，由访问者和被访问者根据提纲自由交谈。A、问卷访问B、无结构访问C、非标准化访问62.研究两个变量的相关关系是要研究两个变量关系的（）。A、是否存在B、关系的强度C、关系的方向D、关系的相似性63.分层比例抽样法适用于各层之间和各层内部子体之间的差异度较大的情况，各层在母体中的占比例差异过分悬殊的市场母体调查。64.市场营销人员通过改变包装或降价促进产品销售的实验是典型的应用性实验。65.市场观察法的优点是（）。A、适用性强B、灵活性大C、简便易行D、直接性强E、可靠性高66.某百货商场1999－2004年的食品销售资料如下： 根据以上资料，采用直线趋势模型进行预测。要求：（保留二位小数）运用最小二乘法求参数。67.在市场活动中，观察法的适用范围非常广泛。下列选项中适合采用观察法的是（）。A、了解商品资源情况B、了解仓库的库存情况C、了解顾客行为D、了解商业企业营业状况E、了解商业区的客流量68.指数曲线模型的阶差特征是（）。A、二次差基本一致B、一次比率值基本一致C、对数比率值基本一致69.简述问卷设计必须注意的问题？70.市场调查策划和市场调查工作能否高质量的完成无关。71.多项选择问题的缺点是被访问者没有进一见与程度的差别，了解的情况不够深入。72.在多阶段抽样情况下，样本轮换一般是从较高层次轮换起。73.内容项目较多，比较复杂，需要深入探求的调查内容，则以面谈访问或留置问卷的调查方式进行调查为好。74.市场预测的误差是可以避免的。75.下列资料中，属于二手资料的有（）。A、年鉴资料B、实物资料C、期刊资料D、文集资料E、报告资料第2卷一.参考题库(共75题)1.试述统计预测与经济预测的联系和区别。2.观察调查法分为参与观察与非参与观察，这一分类的标准是（）。A、调查者介入程度B、调查者观察形式C、调查者观察手段D、观察调查内容的范围3.当我想去百货商店的时候，我会______。”采用的调查方法是（）。A、字词联想法B、句子完成法C、图片法D、漫画测试4.下列各项中，适用于顺序数据但不适用于分类数据的方法（）。A、累计频率B、比例C、百分比D、比率E、累计频数5.随机抽样方式包括（）、（）、（）、（）、（）五种。6.按流通环节的不同，市场可以分为（）。A、有形市场B、无形市场C、国际市场D、批发市场E、零售市场7.抽样调查的具体过程包括哪些？8.在随机抽样时，通过事先对母体进行分层，可以（）A、消除抽样误差B、保证抽样的随机性C、减少层间子体差异D、保证样本对总体的代表性9.问卷就是在收集第一手资料的过程中，作为（）的工具。A、提问B、记录C、编码D、说明10.观察法的优点是：（）。A、客观准确B、区域较广C、有深度D、简单易行E、成本低11.拦截访问的一般程序包括（）。A、抽取样本B、拦截C、介绍说明D、进行访谈E、致谢12.简述市场调查的步骤。13.进行因子分析的前提条件是，各变量之间应该（）。A、相互独立B、低度相关C、高度相关D、完全相关14.简述市场调查策划方案中包含哪些内容。15.与传统的市场调查相比，留置调查具有自愿性、实时性、成本低等特点。16.预测期限为1年以上、5年以下（含5年）的经济预测称为（）。A、长期经济预测B、中期经济预测C、近期经济预测D、短期经济预测17.简述综合意见法的步骤。18.技术预测法是以一定情报资料为基础的预测方法。因此，它是一种定量预测法。19.利用不同地区相同或相似产品发展过程的相似性进行对比类推的方法是（）。A、地区对比类推法B、行业对比类推法C、产品对比类推法D、更新换代对比类推法20.在决策方案选择中以“令人满意”准则代替“最优化”原则（）。A、具有实践意义B、不具有实践意义C、降低了决策标准D、在实践中往往失败21.下列实验法中准确性最高的是（）。A、事前事后对比实验B、小规模市场实验C、有控制组的事前事后对比实验D、控制组同实验组对比实验22.时间序列市场预测法，是一类（）。A、主观概率预测法B、判断分析预测法C、定量预测法D、定性预测法23.某商场经理对下一季度商场销售额做出估计，最低值为1300万元，最高值为1900万元，最可能值为1500万元，使用三点估计法预测下一季度的销售额。24.调查者按统一设计的问卷向被调查者当面提问，再由调查者根据被调查者的口头回答来填写问卷称为（）。25.统计表可以分为（）A、简单表B、复杂表C、简单分组表D、复杂分组表E、复合分组表26.调查资料的列表分析技术中，最基本的图表是：（）。A、单向频次表B、双变量交叉列表C、三变量交叉列表D、多变量交叉列表27.对全局性重大问题的决策，宜采用个人决策方式。28.类型随机抽样的优点有哪些？29.当预测者能够比较容易地确定影响预测对象的主要因素，并能将其量化时，就可以顺利地应用相关回归分析市场预测法。30.观察法基本上是由调查主体一方为主，而不像其他调查方法，要求被调查者具有配合调查的相应能力。31.在回归分析中确定自变量的主要条件有（）。A、必须是影响市场的主要因素B、选入的自变量不能遗漏主要影响因素C、自变量必须是可量化的D、以上都对32.与其他探索性调研方法相比较，二手资料分析法的优点是（）。33.通过观察认识事物，是认识市场的关键。34.测量消费者对类别之间的次序关系的量表是（）。A、类别量表B、顺序量表C、差距量表D、等比量表35.正态分布总体有两个参数，一个是均指（期望值）X，一个是均方差，这两个参数确定以后，一个正态分布也就确定了。36.开放式问句的主要缺点有（）。A、答案过于分散，不利于统计分析B、容易产生调查的误差C、被调查者的回答缺乏代表性D、被调查者不方便回答37.对一天内某超市中顾客的所有行为均进行观察和记录，这种观察结果的记录方法被称为（）。A、实况评录法B、时间取样法C、事件取样法D、日记描述法38.选择预测方法时应考虑的因素有（）A、精度、成本B、方法复杂性C、预测环境D、预测时期长短E、用户39.业主为防止投标者随意撤标或拒签正式合同而设置的保证金为（）。A、投标保证金B、履约保证金C、担保保证金D、签约保证金40.简单算术平均法主要适用于趋势型数据模式的预测对象。41.先易后难符合问卷设计的（）。A、目的性原则B、可接受性原则C、顺序性原则D、简明性原则42.市场信息的种类按照产生过程分为（）、（）。43.下列关于市场预测方法描述错误的是（）。A、时间序列分析法只适合于近期、中期的预测B、几何平均法适用预测目标发展过程一贯上升或下降，且逐期环比速度大体接近的情况C、几何平均法的预测模型D、加权平均法较真实地反映了时间序列的规律44.广告调查的内容包括：（）。A、广告主体调查B、广告诉求调查C、广告主题调查D、广告文案调查E、广告媒介调查45.对于风险型决策问题，只须将每个方案下的事态体化为一个确定的值，然后比较这些确定值的大小即可确定决策者最满意的方案。46.文案调查法的特点有哪些？47.经营决策中，决策者对未来情况判断和掌握提越准确，决策就越（）。A、容易B、困难C、有把握D、无把握48.运用时间序列法进行预测的前提是（）。A、时间序列资料B、预测对象和影响因素的时间序列资料C、准确的时间序列资料D、准确完整的时间序列资料49.面谈调查法较其他访问法的优势在于（）。A、回收率高B、灵活性强C、准确性高D、资料范围广E、费用低50.参加头脑风暴会议时，不允许对提出的创造性设想下结论。51.下列调查项目中适合采用德尔菲法的是（）。A、调查超市选址时应该考虑的重要变量B、调查消费者对某产品的认识和购买行为C、调查农村留守儿童的学习情况D、调查房地产公司高层管理者对竞争者的看法52.二次移动平均法，就是利用了滞后偏差的演变规律，建立（），求得预测值。A、线性模型B、非线性模型C、二次曲线模型D、三次曲线模型53.（）就是对市场搜集资料阶段取得的市场资料，包括全部文字资料和数字资料做全面的审核。A、定性研究B、整理资料C、统计分析D、鉴别资料54.市场预测是为决策者服务的，这体现了市场预测的：（）。A、服务性B、功能性C、描述性D、局限性55.下列（）是市场调查与预测报告撰写中容易出现的问题。A、处理不好篇幅和质量的关系B、解释不充分或不准确C、把握不准资料的取合D、所提建议不可行E、过度使用定量技术56.进行主成分分析的前提条件是，各变量之间应该（）。A、相互独立B、低度相关C、高度相关D、完全相关57.需求=欲望+消费者收入。58.论述市场调查与市场信息的关系。59.抽样误差包括调查误差和代表性误差，其中的代表性误差包括系统性误差和偶然性的代表误差，市场调查中的误差指的是（）60.非随机抽样的具体方法包括（）。A、直接抽样B、偶遇抽样C、主观抽样D、配额抽样E、机械抽样61.某企业生产某种产品的产量每年增加10万吨，则该产品产量的环比增长速度（）。A、年年增长B、年年下降C、年年保持不变D、无法得出结论62.某地区有10万人口，共有80个医院。平均每个医院要服务1250人，这个指标是（）。A、平均指标B、强度相对指标C、总量指标D、发展水平指标63.方案调查的原则包括（）。A、广泛性B、针对性C、连续性D、完整性E、时效性64.书面训练的目的是消除访问员的恐惧和顾虑，使访问员熟练地运用口头访问的技巧。65.头脑风暴会议的纪律有（）。A、不准私下讨论B、发言简洁明了C、不准消极旁观D、可以评论别人的观点66.最基本的图表是双变量交叉列表。67.背景问题是问卷的主体部分，也是问卷的核心内容。68.简述市场调查资料收集的具体方法有哪些。69.从数学分析角度来看，对于时间序列直线趋势的规律性增长线，可利用下列哪一选项作出判断？（）A、最小二乘法B、散点图C、时间序列的一阶差分D、函数表达式70.直接资料和间接资料的主要特点是什么？71.在编制时间序列时，应注意的问题是（）。A、时间序列中各项数字所代表的时间长短应该一致B、时间序列中各项数字所代表的时间长短可以不一致C、时间序列中各项数字的计算方法和计量单位应该一致D、时间序列中各项数字的计算方法和计量单位可以不一致E、各项数字所反映的总体范围以及前后所代表的质的内容应该一致72.判断抽样适用于（）。A、调查单位差异较大B、调查单位比较少C、选择的样本有较大代表性D、调查经费较充足答案73.普尔公司从电话黄页中抽样进行电话访谈。那么该电话黄页是（）。A、总体B、样本C、抽样框D、个体74.根据调查人员的经验或某些有见解的专家选定样本的抽样技术，属于（）。A、任意抽样B、判断抽样C、配额抽样D、系统抽样75.从商品买方角度理解，市场是（）。A、商品交换的场所B、商品供求双方相互作用的总和C、某种商品或某类商品的需求量D、商品流通领域反映商品关系的总和第1卷参考答案一.参考题库1.参考答案：特征；参数2.参考答案：D3.参考答案：A4.参考答案：A,B,C,D5.参考答案：A6.参考答案：正确7.参考答案：定型预测的特点在于： （1）着重对事物发展的性质进行预测，主要凭借人的经验以及分析能力； （2）着重对事物发展的趋势、方向和重大转折点进行预测。 定型预测和定量预测的区别和联系在于： 定性预测的优点在于：注重于事物发展在性质方面的预测，具有较大的灵活性，易于充分发挥人的主观能动作用，且简单的迅速，省时省费用。其缺点是：易受主观因素的影响，比较注重于人的经验和主观判断能力，从而易受人的知识、经验和能力的多少大小的束缚和限制，尤其是缺乏对事物发展作数量上的精确描述。 定量预测的优点在于：注重于事物发展在数量方面的分析，重视对事物发展变化的程度作数量上的描述，更多地依据历史统计资料，较少受主观因素的影响。其缺点在于：比较机械，不易处理有较大波动的资料，更难于事物预测的变化。 定性预测和定量预测并不是相互排斥的，而是可以相互补充的，在实际预测过程中应该把两者正确的结合起来使用。8.参考答案：B9.参考答案：A10.参考答案：B,C,D11.参考答案：C12.参考答案：错误13.参考答案： 优点： （1）简便易行，节约费用。 （2）选择过程短，能较快地取得调查结果。 （3）样本不会偏重于某一层。 缺点： （1）易于出现判断上的主观性或依据资料不足，选择发生偏差的问题； （2）不可估计控制抽样误差。14.参考答案：界定过宽15.参考答案：A,B,C,D,E16.参考答案：A,B,C,D,E17.参考答案：正确18.参考答案：正确19.参考答案： 对访问过程的控制 用提问过程控制——提问种类、提问方式、提问态度 用引导和追询方法控制20.参考答案：C,D21.参考答案：D22.参考答案：A23.参考答案：B,E24.参考答案：B25.参考答案：A,B,E26.参考答案：D27.参考答案：A,B,C28.参考答案：D,E29.参考答案： 举办短期培训班；模拟训练法；分层培训法；以会代训法；以老带新法；实习锻炼法。30.参考答案：错误31.参考答案：B32.参考答案：D33.参考答案：A34.参考答案：正确35.参考答案：A36.参考答案：A,B,C37.参考答案：D38.参考答案：A,B,C,D,E39.参考答案：B40.参考答案：实际组织者和实施者41.参考答案：B42.参考答案：错误43.参考答案：D44.参考答案：A,B45.参考答案：A46.参考答案：A,B47.参考答案：A,B,C,E48.参考答案：C,D,E49.参考答案：直接抽取法；抽签法；随机数表法50.参考答案：D51.参考答案：A,C,D,E52.参考答案：C53.参考答案：B54.参考答案：正确55.参考答案：C,D56.参考答案：A,B,C,D,E57.参考答案： 根据样本各单位标志值计算的、反映样本属性的指标称为样本指标。和总体指标相对应的有抽样平均数x、样本方差2i、样本标准差i、样本成数p等。58.参考答案： 本次调查研究的主要目的；调查方法的说明；市场调查的背景资料；市场调查的结果；局限性；意见和建议。59.参考答案：错误60.参考答案：A,B,D61.参考答案：C62.参考答案：A,B,C63.参考答案：错误64.参考答案：正确65.参考答案：A,B,C,D,E66.参考答案： 67.参考答案：A,B,C,D,E68.参考答案：B69.参考答案：（1）避免使用引导性的语句；（2）问句设计要有艺术性；（3）不提不易回答的问题；（4）文字表达要清晰。70.参考答案：错误71.参考答案：错误72.参考答案：错误73.参考答案：正确74.参考答案：错误75.参考答案：A,C,D,E第2卷参考答案一.参考题库1.参考答案：两者的主要联系是： ①它们都以经济现象的数值作为其研究的对象； ②它们都直接或间接地为宏观和微观的市场预测、管理决策、制定政策和检查政策等提供信息； ③统计预测为经济定量预测提供所需的统计方法论。 两者的主要区别是： ①从研究的角度看，统计预测和经济预测都以经济现象的数值作为其研究对象，但着眼点不同。前者属于方法论研究，其研究的结果表现为预测方法的完善程度；后者则是对实际经济现象进行预测，是一种实质性预测，其结果表现为对某种经济现象的未来发展做出判断； ②从研究的领域来看，经济预测是研究经济领域中的问题，而统计预测则被广泛的应用于人类活动的各个领域。2.参考答案：A3.参考答案：B4.参考答案：A,E5.参考答案：单纯随机抽样；等距随机抽样；类型随机抽样；整群随机抽样；多阶段随机抽样6.参考答案：D,E7.参考答案：