济宁方案啤酒节活动策划方案.ppt

,青啤之夏 欢动济宁 孔子文化推广月 暨中国.济宁首届青岛啤酒节,青岛森之林文化传播有限公司 济宁昂天文化传媒有限公司 2011-4-25,策划方案,啤酒节节庆介绍 2011年活动整体思路,节庆是城市文明发展的标志，是城市地位的象征，是现代文化产业的集中表现，创造城市财富有无数方法，但是既能创造财富又能创造城市传奇的，唯有节庆。 节庆举办立足于城市的历史传统、民俗风情、自然气候和产业特色，展现传播的是城市的历史积淀、自然风光、特色文化、城市品位和发展潜力。,节庆活动的意义,截至2008年，中国已经有各类型节 庆约3万多个，其中具备基本规模的 城市节庆达7000多个,7,000,平均每年有9%左右的节庆消亡， 17%左右的全新节庆诞生,17%,中国城市节庆举办投入资金基本 在每年350万至1200万元之间， 以政府财政投入为主,12,000,000,概况,节庆营销是城市经济、文化发展不能拒绝的潮流,投入,更新,中国城市节庆发展现状分析,普及化 城市节庆逐渐由副省级以上城市主办逐渐演变为地级市、县级、镇村、景点全员办节的趋势,2005年以后，中国开始进入城市 节庆的高速增长期，并呈现出两大特征,市场化 由计划经济的“文化活动”向市场经济的“节庆产业”转变。 政府引导、公共保障、专业策划、公司运营、市场运作、大众参与成为主要办节模式。,城市节庆的普及化与市场化是中国城市化进程的必然趋势,中国城市节庆发展现状分析,节庆成功 六要素,文化搭台，经济唱戏,满足需要，创造需求,政府支持，市场主导,定位精准，目标明确,内容丰富，形式独特,持续举办，保证规模,满足吃、喝、玩、游、娱、购等功能上的需要，并进一步创造、发掘需求,活动内容丰富多彩 活动形式独具一格,连贯持续，形成规模效应；切忌浅尝辄止，潦草行事,定位精准无懈可击 目标明确有的放矢,政府全面支持 坚持市场化运营,立足地方文化 拉动地方经济,节庆成功的要素,啤酒节源于德国，1810年的十月，为了庆祝巴伐利亚的路德维格王子和萨克森国的希尔斯公主的婚礼而举行的盛大庆典。自那以后，十月啤酒节就作为巴伐利亚的一个传统的民间节日保留下来。此后民众持续这种热烈的情绪，年复一年地举办该项活动。 世界最具盛名的三大啤酒节是英国伦敦啤酒节、美国丹佛啤酒节和德国慕尼黑啤酒节，他们在国外家喻户晓，被欧美的啤酒专家们誉为是每一个啤酒爱好者都该至少要去一次的狂欢。 啤酒节一般为美食节的盛会，包括美食，演出，娱乐嘉年华，一般在夏季举办。是一个地方标志性的节日盛会，对带动地方旅游及经济有着独特的促进作用。,啤酒节相关介绍,青岛国际啤酒节由开幕式、啤酒品饮、文艺晚会、艺术巡游、文体娱乐、饮酒大赛、旅游休闲、经贸展览、闭幕式晚会等活动组成，由国家有关部委和青岛市人民政府共同 主办，是融旅游、文化、体育、经贸于一体的国家级大型节庆活动。节日期间，青岛的大街小巷装点一新，举城狂欢；节日每年都吸引超过20多个世界知名啤酒厂商参节，也引来近300万海内外游客举杯相聚。 青岛国际啤酒节每年在青岛的黄金旅游季节8月的第二个周末开幕，为期16天。 节日由国家有关部委和青岛市人民政府共同主办，是融旅游、文化、体育、经贸于一体的国家级大型节庆活动。 啤酒节的主题口号是“青岛与世界干杯！”。 据统计，2010年共接待海内外游客330万人次，消费啤酒1007吨。节日直接拉动了旅游、餐饮、住宿、购物、交通等相关行业的发展，全市范围内的星级酒店、商务酒店、青年旅馆出现了一床难求的局面，客房入住率一度达到100%。节日期间聚集了巨大的客流和商机，对青岛市的经济贡献超过两个“黄金周”。,青岛啤酒节,啤酒节相关介绍,青岛啤酒节，城市节庆的最佳选择,青岛啤酒的国际化迎合了中国城市走外向型、国际化路线，振兴旅游、刺激消费的发展思路。 青岛啤酒亲民、充满活力的属性，使民众更乐于参与，符合“城市节庆”营造喜庆欢聚气氛，丰富群众文化生活的根本诉求。 青岛啤酒深厚的文化内涵，丰富的文化外延，充分与地域文化互动碰撞，释放出更大的光彩和能量。 青岛啤酒的高度品牌化、市场化。啤酒节可以充分借助啤酒企业巨额的市场投入，结合持续性的营销活动，达到倍增的效果。,青岛啤酒节,青岛啤酒中国啤酒业唯一世界驰名品牌 青岛啤酒 2008年北京奥运会赞助商 青岛啤酒 NBA中国官方市场合作伙伴 青岛啤酒2010年全资收购银麦啤酒品牌,1903年8月，古老的华夏大地诞生了第一座以欧洲技术建造的啤酒厂。 二十世纪九十年代后期，青啤公司开始全面实施“大名牌战略”，确立并实施了“新鲜度管理”、“高起点发展、低成本扩张”、“市场网络建设”等战略决策，以“名牌带动”式的资产重组，率先在全国掀起了购并浪潮，被称为中国啤酒业“从春秋到战国”行业整合潮流的引导者。对购并企业，青岛啤酒推行“系统整合，机制创新”独特的管理模 式，用青岛啤酒企业文化来整合子公司管理的管理模式和理念。 目前，青岛啤酒公司在国内18个省、市、自治区拥有55家啤酒生产厂和麦芽生产厂，构筑了遍布全国的营销网络，基本完成了全国性的战略布局。现啤酒生产规模、总资产、品牌价值、产销量、销售收入、利税总额、市场占有率、出口及创汇等多项指标均居国内同行业次席。面对新的百年，青啤公司将不断创新，打造学习型企业，提高核心竞争力，创建国际化大公司，做国际市场的价值专家、中国啤酒市场的领导者和超级明星，谱写新百年的辉煌篇章！,青岛啤酒品牌介绍,青岛啤酒节活动,提升城市 形象,刺激消费,拉动旅游,丰富市民 文化生活,青岛啤酒节能给当地带来什么,拉动旅游,提升城市 形象,城市形象是一座城市文化底蕴与外在表现的综合体现，是城市的总特征给城市外部和内部公众的印象和感受，良好的城市形象是城市的一笔无形资产，为城市发展提供更大的发展空间。青岛啤酒节的举办，对于城市品牌的提升无疑是一种助推剂，使周边的地级市与县市的市民慕名而来，成功提升城市的品牌形象与知名度。,啤酒节举办的时间，正是一个城市旅游的旺季，啤酒节的举办是对城市其它旅游资源的一种有效的拉动，相辅相成，打造旅游新亮点。,青岛啤酒节能给当地带来什么,刺激消费,丰富市民 文化生活,2010年青岛国际啤酒节共接待海内外游客330万人次，消费啤酒1007吨。节日直接拉动了旅游、餐饮、住宿、购物、交通等相关行业的发展，全市范围内的星级酒店、商务酒店、青年旅馆出现了一床难求的局面，客房入住率一度达到100%。节日期间聚集了巨大的客流和商机，对青岛市的经济贡献超过两个“黄金周”。,啤酒节分为开幕式与日常啤酒节两大板块，每个版块都有精彩的文艺演出，文艺演出有效拉动当地与周边城市市民的精神文化生活的提升，激活当地的演出与文化市场。,青岛啤酒节能给当地带来什么,提升品位,融入当地,精细管理,高频宣传,2011 整体思路,整体思路,融入当地风情结合当地经贸、文化等，融合展现当地特色、风土人情。 亲近感受高端青啤将青啤的高端品牌形象完美诠释，拉近青啤与当地普通人的距离，让人人都能享受青啤带来的激情。 现场活动类型多样，提升水准。,活动思路,宣传思路,管理与执行思路,整合传播。 重视前期造势，节中制造新闻话题，做好后续传播。,责任到人，责任到事。 制度完备，预案完备。 全程记录，及时调整。,细化思路,活动内容框架,地域简析 活动基本信息 活动主题 活动风格 六大活动区域 四大主题活动 两场推广活动,地域简析,切入点,与孔子文化节结合,国际孔子文化节介绍,中国(曲阜)国际孔子文化节是融纪念先哲、学术交流、文化旅游、经科贸于一体的大型国际性节庆活动，自1984年起，每年孔子诞辰(公历9月28日)前后在济宁市举行，旨在纪念孔子对人类文化的杰出贡献，弘扬中华民族优秀传统文化，加强国际间的文化交流与合作，增强中华民族的文化认同感和凝聚力。 20余年来，孔子文化节在海内外赢得了较高知名度，具有较强的吸引力，被国家旅游局确定为国家级、国际性“中国旅游节庆精选活动”，被国际节庆协会评为“中国最具国际影响力的十大节庆活动”。在北京大学“2009第六届中国文化产业新年国际论坛”上，又荣获全国仅有的5个“改革开放 30周年中国创意城市文化名片”大奖中的一个。 2011中国（曲阜）国际孔子文化节将于今年9月22日至30日在山东曲阜举办。,往届孔子文化节主题活动,联合国教科文组织总部孔子文化周 中国（曲阜）国际孔子文化节开幕式暨 “孔子教育奖”、“孔子文化奖”颁奖典礼 纪念孔子诞辰国际学术研讨会 孔子文化节儒商高层论坛 孔子文化旅游高峰论坛 儒家廉政思想论坛 祭孔大典 尼山论坛 世界儒学大会 中国孔府菜美食节 全国知名民营企业总裁孔子文化“问礼”行 祭文碑刻揭幕仪式 ,国际孔子文化节介绍,期待合作,孔子文化节青岛啤酒节 强强联合，进一步扩大影响力。 让孔子文化在啤酒节的平台上更加亲民。 让啤酒节在孔子文化的影响下更具内涵。,活动基本信息,活动场地介绍,济宁市体育馆位于济宁市洸河路，总面积达15000平方米，能容纳观众3000人。场馆按照承接全运会标准升级改造，非常适合大型演唱会等活动的举办。,济宁市体育馆,体育馆区位图,济宁市体育馆广场,活动场地介绍,体育馆广场坐落在城区洸河路以北、共青团路以西、常青路以南，总占地面积13公顷。 整个场地视野开阔，无阻挡，有降噪密林带，非常适合举办啤酒节活动。,活动主题,青啤之夏 欢动济宁,中国孔子文化推广月 中国.济宁首届青岛啤酒节,传播口号： 弘扬儒家文化，激情醉济宁,诠释啤酒文化激情、健康、活力的特点。,与孔子文化做结合。 突出济宁的深厚文化底蕴，将孔孟之乡、运河之都的城市特色充分展现。,盛大的 古典的 活力的,活动风格,现场赠饮 有奖竞赛 激情演出 互动娱乐 主题晚会,主舞台演艺区,餐饮售卖区,各种啤酒畅饮 当地特色小吃 其他地方美食,嘉年华娱乐区,小型娱乐设施畅玩 有奖游戏，奖品满满带回家,商贸展示区,各类商家与市民大联欢，品牌商家展示盛会,商品售卖区,商品种类繁多，促销超低价,文化推广区,孔子文化推广 青啤高端推广,六大活动区域,弘扬儒家文化，激情醉济宁,五大主题活动,NO.1,礼、乐、射、御、书、数,孔子六艺活动主题推广,尝遍各地风味美食，欣赏精彩风情表演 - 场地两侧餐饮售卖区，专设当地特色食品档口，另有各地特色美食多样选择。 - 精彩节目天天上演，特色风情大饱眼福。 - 贯穿活动全程。,NO.2,五大主题活动,互动娱乐嘉年华，高手过招，欢乐拿奖 -竞技娱乐大比拼，高手挑战有看头 -小小游戏有奖品，欢欢喜喜带回家 -贯穿活动全程。,NO.3,五大主题活动,乐逛商家超低价， 心爱精品大血拼 -合作商家主会场展卖，提供比平时优惠的产品或服务种类。 -各类企业品牌活动丰富上演，市民尽享优惠礼遇。 -贯穿活动全程。,NO.4,五大主题活动,啤酒刮刮乐，畅饮青啤，爽赢Ipad -凡是现金消费购买扎啤的消费者，均可参加刮刮乐抽奖活动。 -每天畅饮大奖1名，奖品为Ipad一部；另有若干鼓励奖，可获得啤酒节优惠券或其他礼品。 -贯穿活动全程。,NO.5,五大主题活动,两场推广活动,孔子文化推广周,推广简述：孔子文化推广周，一是唤起当地人对自己文化的认同感和自豪感；二是对外地人有针对性的进行宣传推广。同时，也能扩大啤酒节的内涵与影响力。 推广形式：孔子文化推广长廊 （以长廊展示推广为主，辅以舞台推广） 推广内容： 长廊推广孔子文化展：将与孔子文化相关的宣传资料用展板的形式展现出来。 舞台推广： 孔子文化节推广特别节目 孔子六艺之“乐”K歌大赛 孔子六艺之“射”射箭大赛 孔子文化节司仪暨啤酒宝贝大赛 汉服展示活动 儿童慈善活动,两场推广活动,“亲近青啤”高端推广,推广简述：因青啤价位高，所以很多消费者虽然认可青啤，但是选择的却是价格低的本地啤酒。此次“亲近青啤”高端推广希望用品牌的力量来影响消费者的消费观念，让青啤成为人们消费啤酒时候的第一选择。 推广形式：青啤文化长廊 （以长廊展示推广为主，辅以舞台推广） 推广内容： 1、青啤文化展：将青啤的历史、理念、文化等用展板的形式展现出来。 2、产品小型推广会：在长廊尽头，专设小块推广场地，对青啤旗下的各产品进行介绍、品尝、促销。每天一种产品进行推广。 七天推广产品建议：青岛经典（2天）/青岛纯生（2天）/青啤小优/崂山330ml/山水330ml 介绍：易拉宝形式 品尝：小小纸杯免费品饮 促销：促销价或赠送小礼品,具体活动规划,开幕式 日常啤酒节,开幕式,开幕式基调,盛大的,古典的,热烈的,啤酒激情，闪耀圣城！ 这是啤酒节的开幕式，也是孔子文化推广月的大幕拉开。开幕式有欢乐、激情的歌舞，亦有表现古典孔子文化的特色节目。为现场观众呈现一场热力四射的晚会，打造一场济宁人民以酒聚友的啤酒盛会。,第一篇章 东方圣城,第二篇章 河风海韵,第三篇章 激扬梦想,1,2,3,视频短片展现圣城济宁的美景与孔子文化的深厚内涵,启动仪式,明星演艺,明星演艺,视频短片回顾青岛啤酒在济宁地区的发展，期待更加壮大。,明星演艺,青啤济宁团队集体亮相，寄语未来。,看济宁,谋发展,展未来,开幕式篇章,主题：儒风海韵,第一篇章：东方圣城,开幕式篇章,东方圣城作为第一篇章，通过具有济宁特色的舞台表现，展示浓郁济宁地方文化韵味，把现场气氛烘托预热。,第二篇章：河风海韵,开幕式篇章,济宁和青岛两座城市，一座依运河兴城，一座傍海兴城。第二篇章河风海韵，完美展现两座城市的风姿。也将青啤在济宁的发展进行诠释。,第三篇章：激扬梦想,开幕式篇章,激情成就梦想！这种蕴于内而发于外的信念，时时刻刻滋养着青啤人心，推动着青啤人向前奋进 ！,开幕式流程,济宁啤酒节开幕式 2011年6月17日,轻松、热烈的气氛下，领导步入会场,表演结束,开场表演,气氛热烈的开场表演，将整个会场聚焦舞台。,暖场视频,创意、温暖的视频，将观众聚焦舞台，期待开幕式的开启,领导讲话,政府领导讲话 青啤领导讲话,启动仪式,开幕式高潮 大幕拉开,节目表演,绚丽热烈的啤酒节的狂欢开始,将孔子文化与青啤文化的内容经过精心设计，编辑在一起，组成一个热情洋溢的开场视频。在视频的最后，画面变成倒计时状态，随着倒数的结束，全场静止，这时，特殊音效（开启瓶盖的声音，喝啤酒的声音，喝酒后畅爽的声音）、灯光音响的配合，引爆全场热点，啤酒节大幕开启。,热情洋溢的暖场视频,开幕式流程暖场视频,祭孔大典节目。 “与时偕行”号召人们传承中华文化，与我们倡导的文化建设一脉相承,盛大的开场表演,开幕式流程开场表演,市政府主管领导讲话（5分钟左右） （分管孔子文化节） 青岛啤酒领导讲话（5分钟左右）,开幕式流程领导讲话,启动仪式,现场放置一个啤酒桶形状多米诺骨牌装置。装置上印有青岛啤酒图案。邀请领导推到第一个多米诺骨牌，仪式开始，当骨牌散尽，现场展现一个大型啤酒桶。啤酒桶自动喷出啤酒花。大屏幕打出“青啤之夏，欢动济宁孔子文化推广月暨中国济宁首届青岛啤酒节开幕式”字样。 现场灯光和音乐的配合，激光灯发出绚丽的灯光，冷焰火喷射美丽的烟花，彩虹机喷射绚丽彩带掀起开幕式的高潮。啤酒节系列活动顺利启动。,开幕式流程启动仪式,示意,开幕式表演正式开始，歌、舞、游戏，尽享欢乐！,开幕式流程节目表演,主持人邀请领导上台，组成一支长龙队伍，载歌载舞。节目最后启用特效，全场彩带飞舞，灯光音乐配合，啤酒节开幕式在一片欢乐的气氛中结束。,开幕式流程表演结束,开幕式节目单,开幕式节目单,开幕式部分演艺阵容介绍,安琥 主持人/歌手,开幕式部分演艺阵容介绍,丁爽,开幕式部分演艺阵容介绍,巴西桑巴团,开幕式筹备时间表,日常啤酒节,活动场地规划,活动日程安排,活动详细介绍,主舞台演艺,晚上的演出节目丰富，精彩纷呈。丰富市民晚间生活，营造激情热烈氛围。用高人气扩大活动影响力，塑造良好品牌形象，提升销量。,主舞台舞美效果,活动详细介绍主舞台演艺,饮酒大赛 时间：啤酒节期间每晚8点 报名方式： 现场自愿报名（仅限济宁当地人） 活动内容： 吹瓶速度赛 1分钟饮酒赛 吸管赛 总冠军奖品： 轿车一辆， 并可参加青岛啤酒节全国总决赛，有机会冲击吉尼斯世界纪录！,日冠军,周冠军,复活赛,总冠军,卡通人物展示青啤旗下品牌 活动内容： 卡通人物带来青啤旗下啤酒品牌的展示，让消费者在愉悦的气氛中感受青啤，了解青啤。特别是“青岛经典”和“青岛纯生”，将会进行重点推介。,活动详细介绍主舞台演艺,周末明星助兴演艺 活动内容： 周末是啤酒节活动高峰期，为了吸引更多消费者参节，将在周末特别邀请知名演艺明星助阵啤酒节，将欢乐的气息带给现场的每一个人。,活动详细介绍主舞台演艺,曾格格,香香,孔子文化推广特别节目 活动时间： 6月18日-19日,活动详细介绍主舞台演艺,父亲节特别节目 时间：6月19日 节目介绍： “孝”是孔子文化传扬的思想。济宁啤酒节期间恰逢父亲节，当天会安排相应活动，如儿童表演、父子（女）同唱一首歌等。 另：感谢父亲，在啤酒节上给父亲送祝福！可将感谢父亲的话在主舞台上亲口说给父亲听。,活动详细介绍主舞台演艺,孔子六艺之“乐” K歌大赛 活动时间： 6.20/6.21/6.24 活动内容： 前期报名海选，决出20人进入复赛。6.20、6.21两天在啤酒节现场进行复赛，6.24啤酒节现场进行决赛。 冠军奖励： 现金5000元， 并可成为青岛啤酒节签约演员,活动详细介绍主舞台演艺,中国儿童慈善日特别活动 时间：6月22日 活动内容： 活动当天，联合济宁慈善总会，进行现场捐赠，为需要帮助的儿童献爱心。,活动详细介绍主舞台演艺,六艺之“射” 射箭大赛 时间：6月23日 互动游戏 游戏介绍： 现场用青啤易拉罐摆放在远处，游戏参与者瞄准射箭，射中最多者为胜。 （每组3人）,活动详细介绍主舞台演艺,国际奥林匹克日特别活动 时间：6月23日 活动内容： 当天会在活动现场设置各项运动项目（游戏），请大众同运动，同欢乐。,活动详细介绍主舞台演艺,孔子文化节礼仪暨啤酒宝贝大赛 时间：6月25日-26日 活动内容： 在啤酒节前进行啤酒宝贝的报名海选，选出30名选手参加6.25的复赛，决出10名选手参加6.26总决赛。经过活力热舞、活力古典秀、才智对话三个环节，评出本届济宁啤酒节啤酒宝贝。 啤酒宝贝获得10000元现金，获封“济宁啤酒节形象大使”称号。前十名并有机会作为礼仪参加今年的祭孔大典，还可推荐参加全国啤酒宝贝选拔赛。,活动详细介绍主舞台演艺,汉服展示活动 时间：6.27/7.2 活动目的： 借助此次的汉服展示活动能让更多的人关注孔子文化，关注啤酒节。 活动内容： 当天在啤酒节会场，进行两次10分钟的汉服展示（一男一女），主持人进行相应的介绍，参节群众可以了解汉服、孔子文化，也可与之照相留念。,活动详细介绍主舞台演艺,济宁武术特别节目 时间：6月28日 节目介绍： 将济宁的豪气带到啤酒节现场，让济宁武术文化得到更广泛的传播。,活动详细介绍主舞台演艺,投壶大赛 6.29 互动游戏 游戏介绍： 投壶是古代士大夫宴饮时做的一种投掷游戏，是一种从容安详、讲究礼节的活动。 特制两个大的青岛啤酒瓶，两组观众依次投啤酒盖于其中，以1分钟为准，中多者胜，胜者可获得啤酒券2张。,活动详细介绍主舞台演艺,世界青年联欢节特别节目 时间：6月30日 节目介绍： 当天会安排具有别国风情的青年歌舞表演，让大家共同体验别样的欢乐。,活动详细介绍主舞台演艺,击鼓传酒 7.1 互动游戏 游戏介绍： 精心装扮的大扎啤酒，鼓声中观众依次传递，鼓声止而扎啤在手者，既是中奖之人。当然，要上台表演个欢乐的小节目。,活动详细介绍主舞台演艺,活动详细介绍,餐饮售卖,本次啤酒节以青啤的纯生和原浆啤酒作为主要售卖。搭配售卖其他特殊口味的啤酒。以青啤原产、当日新鲜作为吸引消费者的卖点。 设置当地特色食品档口售卖食品，例如甏肉干饭、烫面角、小笼蒸包等。 特别引进五洲名优特色美食，让济宁市民吃得过瘾喝的尽兴！ 在卫生、食品安全、现场秩序的维护方面将加大管理力量，提升品质。 活动一：啤酒刮刮乐。啤酒节期间，凡是现金消费购买扎啤的消费者，均可参加刮刮乐抽奖活动。每天畅饮大奖1名，奖品为Ipad一部；另设五档小奖，奖品丰富。 （可使用优惠券，不可使用代金卡，不再享受场内其他优惠） 活动二：啤酒宝贝猜猜猜。啤酒节期间，凡是一次性现金购买20扎纯生的消费者，即可获得与啤酒宝贝竞猜的机会。硬币正反面，只要你猜对，即可另得20扎纯生啤酒。 （不可使用代金卡/优惠券，不再享受场内其他优惠）,商贸展卖,本次啤酒节设置商贸展示和展卖区，进行统一规划、统一管理。 招商设置高门槛，力争品牌商家的加盟，为消费者带来更多高品质的商品和服务。,活动详细介绍,欢乐嘉年华,有序规划嘉年华场地。设置门槛，提升游乐品质。 将“孔子六艺”与嘉年华做适当的结合，在欢乐中体悟孔孟文化的内涵。 监督嘉年华执行单位的检修维护工作，确保游乐设施的安全。 加强保安的协调能力，及时分散拥挤区域人群。,车展、房展,因本次济宁所选场地大，条件好，另设置车展和房展区，将啤酒节的影响力进一步扩大，吸引更多民众参节。,整合传播,传播形式 传播阶段,整合传播策略,弘扬孔文化 激情醉济宁,三大传播阶段,七大传播形式,合作媒体,济宁电视台生活娱乐频道 济宁交通广播 济宁日报 齐鲁晚报（今日运河） 都市晨刊 济宁新闻网 济宁信息网 ,合作媒体,济宁电视台生活娱乐频道：节目内容、形式贴近民生，符合啤酒节的性质,济宁交通广播：拥有820万可收听群体，其中汽车可收听群体50万人以上，覆盖济宁全市和周边地区,济宁日报：济宁地区主流媒体之一，日均发行量为6.8万份，在山东省范围内发行,齐鲁晚报（今日运河）：与济宁当地百姓的生活息息相关，是济宁地区最强势的主流媒体,济宁新闻网：山东为数不多的视频网站，是济宁市对内对外宣传的网络视听主流媒体,济宁信息网：济宁地区的综合性网站，日访问量不断提升中,整合传播第一阶段（前期预热）,时间： 6.3-7.2 （穿插） 媒体：济宁新闻频道/济宁生活娱乐频道 形式：10秒广告（共20期） 内容：啤酒节举办信息,时间： 6.8、6.16 媒体：都市晨刊 形式：新闻版半版软文2次 内容：啤酒节举办信息/优惠信息,电视台,报纸,时间： 6.7-7.3 媒体：齐鲁晚报（今日运河） 形式：新闻版半版软文15次 内容：啤酒节实时信息报道,整合传播第一阶段（前期预热）,时间： 6.4-7.3 媒体：济宁新闻网 形式：首页悬浮广告（送声远论坛新闻报道、软文和置顶帖） 内容：啤酒节广告/论坛中啤酒节信息实时发布,电台,网络,时间： 6.3-7.2 媒体：交通广播 形式：15秒广告/节目赞助 内容：啤酒节举办信息/优惠信息,时间：5.1-7.3 媒体：交通广播 形式：限时团购/优惠券大赠送/特色推荐/吃喝玩乐排行榜 内容：啤酒节优惠券赠送/啤酒节推荐,整合传播第一阶段（前期预热）,5月20日起，选择3块户外广告位（高炮、楼顶）进行投放。,5月16日起，选择济宁市区主要商务、住宅楼内40块广告位，投放一个月电梯框架广告,6月10日起，给5万手机用户发送节会信息、优惠信息告知,户外广告,电梯内框架广告,手机短信,6月起，在济宁中高端小区信箱进行啤酒节DM和代金券直投，吸引消费者参节。 6月起，与小区物业进行资源置换，在尽量多的小区悬挂啤酒节活动横幅和海报。,小区宣传,整合传播第一阶段（前期预热）,济宁啤酒节新闻发布会,时间：5月16日 地点：济宁运河宾馆 目的：与各媒体保持良好、持续的沟通，为啤酒节争取更多的宣传资源，保证啤酒节前中后都能有大量的新闻报道出现在媒体上，加深啤酒节对市民的影响力。 拟邀请媒体：济宁电视台、济宁交通广播、济宁日报、都市晨刊、齐鲁晚报（今日运河）、 济宁新闻网、济宁信息港 记者会内容： 2011济宁首届青岛啤酒节活动信息发布 记者提问,示意,整合传播第一阶段（前期预热）,我为朋友送惊喜！,时间：6.3-7.2 形式：济宁新闻网网络专题推广活动 内容：与济宁新闻网合作，推出“我为朋友送惊喜”活动，网友只要在济宁新闻网上输入手机号码，该手机号码用户就可以收到一条短信，内容为“恭喜，您获得了您的朋友*向您赠送的2011年济宁啤酒节啤酒1扎，凭此短信可到啤酒节啤酒销售处免费领取，感受孔子文化，尽享啤酒激情！您也可登陆济宁新闻网向您的朋友送啤酒。”（每天共50扎名额）,整合传播第一阶段（前期预热）,喝青啤，有礼啦！,时间：5月起 地点：济宁夜场、商超 促销内容： （夜场）凡购买3瓶青啤小优，即可获得济宁啤酒节10元优惠券2张。多买多送！到啤酒节喝最纯正青啤，真过瘾！ （商超）凡购买2瓶青岛纯生啤酒/青岛经典啤酒，即可获得济宁啤酒节10元优惠券1张。多买多送！到啤酒节喝最纯正青啤，真过瘾！,整合传播第一阶段（前期预热）,商超联促,时间：5月起 地点：合作商超 促销内容： 在XXX商超购买满88元，即可获得济宁啤酒节优惠券2张。（仅供参考，具体内容与合作商超进行协商）,整合传播第一阶段（前期预热）,5月起，在贴吧、QQ群、微博等平台，大量发布啤酒节相关信息、趣闻、图片等帖子。 抢票活动：在济宁新闻网声远论坛发“啤酒节抢票帖”。置顶楼层送啤酒券。 病毒式邮件/群传播：制作“啤酒节搞笑PPT/gif动画”，在博人一乐的同时，将啤酒节的举办信息进行传播。,网络宣传,请青啤（济宁）配合在终端进行活动的宣传造势。 5月起，在青啤卖场售卖区域醒目位置全部悬挂啤酒节海报。（商超、夜场） 5月起，设置卖场堆头，告知啤酒节信息。（商超）,终端宣传,整合传播第二阶段（啤酒节期间）,6月16日 以新闻头条形式播发济宁啤酒节明起开门纳客 6月17日-7月3日 对啤酒节的开幕及闭幕进行采访和播发； 对啤酒节及相关活动进行全程跟踪报道； 对相关领导和嘉宾进行专访；,媒介新闻宣传,整合传播第三阶段（后续宣传）,7月-9月 跟踪报道，包括对啤酒节的总结和概括，以及对下届啤酒节的计划、建议和期盼，继续扩大啤酒节的影响力。 啤酒节趣味性网帖传播。,网络宣传,整合传播框架,管理与执行,活动时间推进表 团队与职责 活动保证,活动时间推进表,团队与职责,综合部,团队与职责,策划部,团队与职责,招商部,团队与职责,公关部,团队与职责,宣传部,团队与职责,演艺,舞美,团队与职责,团队与职责,执行部,团队与职责,财务部,团队与职责,我们有多年操作啤酒节的成功经验。 我们对于活动的安全与卫生有严格的监管和控制。,啤酒节食品卫生管理规定,啤酒节消防安全规定,危机预见与处理,活动保证,危机预见与处理,将各区域进行划分，确保与表演无关的人员对表演不能进行恶意的干预。 合理划分区域，现场留有宽敞的疏散通道，方便人群撤离，并在疏散沿路设置安保人员，疏散人流。 在现场配备医护人员，一旦发生人身伤病情况，马上进行医治。 在活动开始前，反复确认电力设备安全，并确保活动的用电量充足。 在活动前，对天气进行预测，制定应急预案。现场搭建遮雨篷房、雨衣等物，所有设备配备防雨保护，以防降水天气，保证活动顺利进行。 现场设置消防人员驻守，并在活动场地的各处明显位置放置消防器材，保证不会出现火情。 在活动前期对活动场地进行排查，排除一切扰乱分子，在现场配备警力，保证活动中的安全及安定问题。 环境保洁工作：广场活动区域设专业保洁人员进行不间断的清洁工作，使游客有一个干净、文明的休闲场所。厕所卫生，设有明显的标志。,活动保证,啤酒节消防安全规定,1、啤酒广场新建（构）筑设施、设备及举办活动场所，在投入使用及活动举办前必须由公安消防部门进行消防安全检查，未经消防安全检查或者经检查不合格者，不得投入使用或擅自举办。 2、啤酒节各活动区域属于公众聚集场所，消防车道、室内安全出口、疏散通道必须保证畅通，并在场所内按规定设置安全疏散指示标及火灾事故应急照明灯