企业研究论文-企业雇主品牌吸引力及其形成机理研究.doc

企业研究论文企业雇主品牌吸引力及其形成机理研究摘要在人力资源国际化的背景下,越来越多的企业意识到打造自身的雇主品牌对吸引和保有优秀的人才,获得持久竞争优势的重要性。通过尝试性地提出了雇主品牌吸引力的概念,即企业的雇主品牌吸引、激励和保留员工的能力和程度,结合内部营销理论和个人组织适配理论,探讨了雇主品牌吸引力的形成机理,并提出管理建议。关键词雇主品牌；雇主品牌吸引力；内部营销理论；个人组织适配理论；雇主知识ABSTRACTUNDERTHEBACKGROUNDOFGLOBALIZATIONOFHUMANRESOURCES,MOREANDMOREENTERPRISESTRYTOATTRACTANDRETAINOUTSTANDINGSTAFFTHROUGHBUILDINGUPTHEIROWNEMPLOYERBRANDSINORDERTOOBTAINLONGLASTINGCOMPETITIVEADVANTAGESTHECONCEPTOFTHEATTRACTIONOFEMPLOYERBRANDINGWASPUTFORWARD,THATIS,THEEMPLOYERS′ABILITYTOATTRACT,MOTIVATEANDRETAINTHESTAFF,INCLUDINGEXTERNALANDINTERNALATTRACTIONBASEDONINTERNALMARKETINGTHEORYANDPERSONORGANIZATIONFITTHEORY,THEFORMATIONMECHANISMOFTHEATTRACTIONOFEMPLOYERBRANDINGWASDISCUSSEDFINALLY,MANAGEMENTRECOMMENDATIONSWEREPROPOSEDKEYWORDSEMPLOYERBRANDING；THEATTRACTIONOFEMPLOYERBRANDING；INTERNALMARKETINGTHEORY；PERSONORGANIZATIONFITTHEORY；EMPLOYERKNOWLEDGE一、问题的提出知识经济时代的到来和经济全球化的大趋势,使越来越多的企业强烈意识到,能否吸引和保有优秀的人才是决定企业成败的关键。随着劳动力市场的日臻成熟,企业员工的自主意识日益增强,传统意义上雇主的强势地位也正在被削弱。20世纪90年代以来,“雇主品牌”理念日益引起管理实