广州市民去台旅游意向调查报告.ppt

,廣州市民去台旅遊意向調查報告,广州市民去台旅游意向调查报告,北京华通现代市场信息咨询有限公司 中華資料採礦協會,注意：未经北京华通现代市场信息咨询有限公司许可，任何机构和个人均不得将本报告中的任何信息予以交易、发布、复制及传播。,目录,前言：5 项目简介:.6 报告说明.7 第一部分:广州市民去台旅游的态度9 广州市民港、澳、台旅游经历9 广州市民港、澳、台旅游意向10 第二部分:广州市民对台湾最感兴趣的旅游景点16 广州市民对台湾的印象16 广州市民去台旅游时间.19 广州市民去台旅游目的地（未提及）20 广州市民去台旅游目的地（提及）21 广州市民去台旅游内容22,目录,第三部分:台湾开放大陆人士赴台旅游对两岸关系的影响.23 台湾开放大陆人士赴台旅游对两岸关系的影响.23 台湾开放大陆人士赴台旅游对两岸人民交流的影响24 第四部分:广州市民背景资料.25 广州市民年龄分布特征25 广州市民受教育程度分布特征26 广州市民职业分布特征27 广州市民居住城区分布特征28 广州市民所到国家分布特征29 广州市民希望旅游国家分布特征30 调查结论31,在迈向新世纪的同时，台湾与大陆的关系即将更向前迈进一步，先是台湾开放了大陆记者可以派驻台湾，然后又从2001年的元月起，开始实施台湾的金门地区与大陆的厦门地区之间的小三通。2001年元月，大陆厦门地区直航了台湾的金门地区，小三通正式施行。预计随着台湾与大陆都会于2001年年底前加入WTO，台湾海峡两岸之间的交流会越来越频繁，台海两岸之间的人员、物资和直接的贸易往来会越来越多。在这种大的宏观背景下，台湾提出了开放大陆民众去台观光旅游的构想。对于这种与两岸地区民众息息相关的构想，大陆的广州市民是如何看待的呢？会有多少广州市民在两岸旅游开通之后去台湾旅游呢？广州市民最希望旅游的台湾景点有那些呢？两岸之间开通民众的旅游，会对两岸之间的关系有哪些影响呢？ 为了对上述内容有一个比较详尽的认识，我们要对广州市民进行调查，希望了解广州市民去台湾旅游的市场规模，了解两岸旅游的开通对两岸关系的影响。,前言,项目简介 调查设计与方法,调查名称：广州市民去台旅游意向调查 调查地区： 广州 执行单位： 北京华通现代市场信息咨询有限公司 调查对象： 年龄在20岁以上并且拥有广州市户口的广州市民 抽样方法： 以电话局号为抽样框，按城区人口比例分层，电脑随机 抽取后四位号码（PPS+RDD）。 调查方式： 计算机辅助电话访问（CATI） 样本量： 1001份 执行时间： 2001，2，19 -2001，2，25 调查主题： 广州市民对去台旅游的态度及目的 对两岸人员交流及两岸关系的影响,本报告说明,本分析报告以年龄在20岁以上的拥有广州市户口的广州市民为研究对象，通过研究他们对台湾开放大陆人士赴台旅游的观点和态度，研究他们去台湾旅游的意向、旅游的城市、参观的景点等内容，描述出广州市民对台湾开放大陆人士赴台旅游的态度和具体意向，进而从广州市民的角度了解台湾开放大陆人士赴台旅游政策对两岸关系和人员交流的影响。 本报告分为四大部分： 第一部分是广州市民去台旅游意向分析，主要分析各个群体的广州市民到香港、澳门和台湾旅游的经历，以后到台湾旅游的意向，并且从广州市民的背景资料以及他们对台湾开放大陆民众赴台旅游的观点和态度等几个方面进行了对比分析。 第二部分主要分析广州市民去台旅游目的。通过分析各个群体的广州市民对台湾的印象，预计到台湾旅游的时间，到台湾旅游的城市，到台湾旅游的观光内容，我们对广州市民赴台旅游的目的有一个比较清晰的了解。,本报告说明,第三部分分析广州市民对两岸关系发展的观点与态度。在台湾开放大陆人士赴台旅游后，通过分析广州市民对两岸关系的发展与两岸人民交流的态度和评价，了解两岸关系与两岸人民交流的变化。 第四部分分析广州市民的个人背景。通过对广州市民的描述，了解赴台旅游的广州市民的个人背景，进一步了解广州市民赴台旅游的目的地和赴台旅游的观光目的。,第一部分:广州市民调查结果 广州市民对大陆人士去台观光的态度,是否曾经到过香港、澳门或台湾,广州市由于其独特的地理位置，可以说是在大陆地区人民生活水平及平均收入较高的地区。在问及是否曾经到过香港、澳门或台湾？有三成的广州市民到过香港，接近二成的广州市民到过澳门，但是到过台湾的民众仅占2%。有接近七成的广州市民没有去过香港、澳门或台湾中的任意一处。,（%）,如果能自由选择到香港、澳门、台湾中的一个地区旅游，您最希望到哪,如果让广州市的市民选择到香港、澳门或台湾中的任意一个地区旅游，有半数以上（54%）的广州市民优先选择到香港旅游，其次是接近半数（49%）的广州市民表示会优先选择到台湾旅游，有接近两成（19%）的广州市民表示希望到澳门旅游。这显示出对广州市民来说，在港澳台三地中，香港和台湾是他们最优先想要旅游观光的地点。,（%）,第一部分:广州市民调查结果 广州市民对大陆人士去台观光的态度,如果能自由选择到香港、澳门、台湾中的一个地区旅游，您最希望到哪,进一步的交叉分析发现，在优先选择旅游点方面，有出国经验的广州市民倾向到台湾旅游（72%），没有出国经验的广州市民倾向于到香港旅游,（%）,第一部分:广州市民调查结果 广州市民对大陆人士去台观光的态度,如果能自由选择到香港、澳门、台湾中的一个地区旅游，您最希望到哪,进一步的交叉分析发现，在优先选择旅游地点方面，愈年轻的广州市民愈倾向于到香港旅游，年龄在40-49岁的广州市民中倾向于到台湾旅游的比例最高（59%）。,（%）,第一部分:广州市民调查结果 广州市民对大陆人士去台观光的态度,如果能自由选择到香港、澳门、台湾中的一个地区旅游，您最希望到哪,进一步的交叉分析发现，在优先选择旅游地点方面，受教育程度越高的广州市民越倾向于把台湾作为旅游的第一选择。,（%）,第一部分:广州市民调查结果 广州市民对大陆人士去台观光的态度,如果能自由选择到香港、澳门、台湾中的一个地区旅游，您最希望到哪,进一步的交叉分析发现，在优先选择旅游点方面，男性倾向于以台湾为旅游的第一选择，女性倾向于到香港旅游。,（%）,第一部分:广州市民调查结果 广州市民对大陆人士去台观光的态度,想不想到台湾旅游,针对表示选择的旅游地点不是台湾的广州市民，继续追问有没有到台湾旅游的意愿，有四成的广州市民表示有意愿；而表示不想到台湾旅游的广州市民约占了六成。总计表态愿意或想到台湾旅游的广州市民约占七成（69%）。 表示愿意或想到台湾旅游的广州市民，约占广州市民总体的69%。以广州市总人口为680万计算，约有470万广州市民有去台旅游意愿。男性、有出过经验、高学历的广州市民更倾向于到台湾观光旅游。,（%）,第一部分:广州市民调查结果 广州市民对大陆人士去台观光的态度,广州市民对台湾印象,第二部分:广州市民调查结果 广州市民对台湾最感兴趣的旅游景点,广州市民对台湾的印象整体而言如何呢？有多于六成的广州市民对台湾的印象倾向于好（62%），显示广州市民对台湾多保持正面的态度。,（%）,广州市民对台湾印象与年龄交叉分析,第二部分:广州市民调查结果 广州市民对台湾最感兴趣的旅游景点,通过对广州市民对台湾印象与年龄进行交叉分析发现，随着年龄的减小，广州市民对台湾的印象变好。,（%）,广州市民对台湾印象与受教育水平交叉分析,通过把广州市民对台湾印象与受教育水平进行交叉分析发现，广州市民中， 随着受教育水平的提高，对台湾印象还算好的比例也增加了。,第二部分:广州市民调查结果 广州市民对台湾最感兴趣的旅游景点,（%）,如果今年台湾开放大陆人士赴台旅游，您可能在什么时候去台湾旅游,如果今年（2001年）台湾开放大陆人士赴台旅游观光，广州市民的行动如何？有4成多（44%）的广州市民表示今年就到台湾观光。而计划明年会到台湾观光的约有一成（8%）；未来3-5年内会到台湾观光旅游的广州市民占5%，表示对何时去台湾旅游说不准的市民占四成以上（42%）。这表明，在台湾开放大陆人士赴台旅游后，广州市民中会掀起一股到台湾旅游的热潮。,第二部分:广州市民调查结果 广州市民对台湾最感兴趣的旅游景点,（%）,第二部分:广州市民调查结果 广州市民对台湾最感兴趣的旅游景点,如果到台湾旅游，您最想去哪里,如果有机会到台湾旅游，广州市民最想去哪儿？在未有提示的情况下，广州市民最想去的前三项选择是台北（43%）、高雄（21%）和日月潭（13%）。其余地区都没有超过一成。,（%）,第二部分:广州市民调查结果 广州市民对台湾最感兴趣的旅游景点,如果到台湾旅游，您最想去哪里,如果有机会到台湾旅游，广州市民最想去哪儿？在提示的情况下，广州市民最想去的前三项选择是故宫、日月潭和阿里山。在提示的情况下，广州市民表示去台北旅游的比例最低，为49%。,（%）,如果到台湾旅游，您最想看啥,第二部分:广州市民调查结果 广州市民对台湾最感兴趣的旅游景点,广州市民最想了解台湾的哪些特色呢？广州市民对台湾最感兴趣的是自然景观、历史遗迹、城市风光和风土习俗。这就表明，相对而言，台湾的自然景观对广州市民是最有吸引力的。这也与广州市民去台旅游的目的地为日月潭、阿里山和故宫的结果相呼应。,（%）,大陆人士赴台旅游之后，两岸关系会如何变化,第三部分:广州市民调查结果 台湾开放大陆人士赴台旅游对两岸关系的影响,如果台湾开放大陆人士赴台旅游 ，两岸关系将会有什么样的变化？有77%的广州市民认为开放大陆人士赴台旅游有助于两岸关系的改善。 如果台湾开放大陆人士赴台旅游，广州市民中，有12%的市民认为对两岸关系没有影响。,（%）,大陆人士赴台旅游之后，两岸人民交流会如何变化,第三部分:广州市民调查结果 台湾开放大陆人士赴台旅游对两岸关系的影响,如果台湾开放大陆人士赴台旅游 ，有八成以上的广州市民认为大陆居民前往台湾旅游会增进两岸人民的交流。 如果台湾开放大陆人士赴台旅游，仅有一成的广州市民认为台湾的此一举动对两岸人民交流没有影响。,第四部分:广州市民调查结果 背景资料,广州市民年龄分布特征,样本量：1001名年龄大于20岁的广州市民,图表分析：1）在所有被访的广州市民中，年龄在20-29岁的广州市民占23%，年龄在40-59岁之间的广州市民占36%； 2）所有被调查的广州市民的平均年龄在40.3岁,图表说明：在所有被调查的广州市民的年龄分布特征,第四部分:广州市民调查结果 背景资料,广州市民受教育程度分布特征,样本量：1001名年龄大于20岁的广州市民,图表分析：1）在所有被访的广州市民中，受教育程度在高中及中专的比例为40%； 2）在所有被访的广州市民中，受教育程度在大专或以上的比例为29%。,图表说明：在所有被调查的广州市民的受教育程度分布特征,样本量：1001名被调查的年龄在20岁以上的广州市民,图表分析：1）从调查的结果看，广州市民中， 白领阶层、蓝领阶层、专业技术人员、待业（无业）人员和退休人员所占比例总计达到了78%； 2）其他人员，包括学生、家庭主妇和工商企业主合计占广州市民比例为12%。,图表说明：广州市民的职业分布特征,广州市民职业分布特征,第四部分:广州市民调查结果 背景资料,样本量：1001名被调查的年龄在20岁以上的广州市民,图表分析：1）从调查的结果看，广州市民中， 在海珠区、白云区、天河区和芳村区四个市区中的被访者所占比例最高，合计达到了68%； 2）其它城区，比如荔湾区、黄埔区、东山区和越秀区在被访者中所占比例合计为28%。,图表说明：广州市民的居住城区分布,广州市民居住城区分布特征,第四部分:广州市民调查结果 背景资料,样本量：192名曾经出过国的广州市民,图表分析：1）所有曾经出过国的广州市民所到达的国家中，泰国以54%的比例高居榜首，其次是新加坡和马来西亚； 2）在广州市民所到达的国家中，美国、日本、韩国、法国和澳大利亚也位于前几位，有部分广州市民曾经到达过这些国家。,图表说明：广州市民所访国家分布,广州市民所到国家分布特征,第四部分:广州市民调查结果 背景资料,样本量：1001名年龄在20岁以上的广州市民,图表分析：1）广州市民希望旅游的国家中，美国以38%的比例高居榜首，其次是日本、澳大利亚、法国 、新加坡、加拿大、英国和泰国等旅游行业非常发达的国家；,图表说明：广州市民希望旅游国家的分布,广州市民希望旅游国家分布特征,第四部分:广州市民调查结果 背景资料,调查结论,想到台湾旅游的居民，在广州市约占所有大于20岁居民的49%。其中，如果今年台湾开放大陆民众赴台旅游，希望今年去台湾旅游的比例为44%，会于明年去台湾旅游的比例为8%，而对于何时去台湾旅游没有确定的市民占所有希望去台湾旅游的比例占42%。 对于港、澳、台三地，有 67%，即三分之二的广州市民都没有去旅游过，他们最希望去旅游的城市是香港（63%），其次是台湾（41%）。 有六成多的广州市民对台湾的印象不错（非常好，9%，还算好，53%）。如果今年台湾开通大陆民众赴台旅游，会有26.6%的广州市民于今年去台湾旅游。 如果到了台湾，广州市民最想参观的城市就是台北、高雄、日月潭、台南、阿里山、基隆和新竹。但是，在提及旅游景点名称的情况下，广州市民最想参观的是日月潭、故宫、阿里山、高雄、基隆、台南、新竹和台北。 如果到达了台湾，广州市民最想去游览的景观是自然景观、历史遗迹、城市风光、风土习俗、文化场所、购物场所、居民生活和娱乐场所。广州市民最想游览的景观首先是自然景观，然后才是城市风光。,调查结论,在台湾开放大陆民众赴台旅游对两岸关系的影响上，有77%的广州市民认为两岸关系会变好；在台湾开放大陆民众赴台旅游对两岸人民交流的影响上，有81%的广州市民认为两岸人民交流会变好。 选择去