低碳生活绿色家装XX市首届家居建材装饰博览会.ppt

“低碳生活 绿色家装” 2012XX市首届家居建材装饰博览会,媒体支持： 娄底电视台 娄底晚报 今日XX报 XX红网 XX建材家居网 XX消费 主办：XX建材家居协会,一、活动介绍,（一）活动简介 1、活动主题：“低碳生活，绿色家装”2012XX县首届家居建材装饰博览会 2、活动时间：2012年4月15日4月17日 3、活动地点：XX明源阳光购物公园 （二）组织机构 1、主办单位：XX建材家居协会 2、承办单位：各大装饰公司、建材品牌 3、媒体支持：娄底电视台 娄底晚报 今日XX报 XX建材家居杂志 XX红网 XX建材家居网 XX消费杂志 4、全程运营：XX志同营销策划中心,一、活动介绍,（三）参展对象 1、装饰公司 2、建材：橱柜、地板、陶瓷、油漆、五金、卫浴、门类、楼梯，吊顶、水槽、石材等 3、家居用品：时尚家具、壁纸、窗帘布艺、灯饰照明等 4、电器：厨卫家用电器、灶具、热水器等 5、其他：雨棚、楼宇遮阳棚等,一、活动介绍,（四）活动特点 1.衔接社会热点 自前年召开哥本哈根全球气候大会之后，“低碳”及“低碳生活”成为 各大媒体关注的焦点，“低碳”的理念正在逐步融入人们的日常生活中 。在响应媒体的呼吁召唤特举办以“低碳”为主题的展会。 2.主流媒体，新闻报广齐宣传活动宣传充分发挥娄底电视台、娄底晚报、 今日XX、XX建材家居网等主流媒体权威性，在活动开始前由专业记 者撰稿将“低碳”的概念通过报纸媒体传播给广大市民，在市民对“低 碳”这一概念有了一定的认知与兴趣后，开展本次展会的强势宣传，将 参展品牌包装上“低碳”标志，同时由报社记者对参展商家负责人进行 一次专访，以新闻的角度对参展品牌及个人宣传，提高品牌价值。,一、活动介绍,（四）活动特点 3.整合宣传，全程轰动 整合报纸、网络、公交移动、杂志等媒体对此次展会进 行全城轰炸式的宣传，通过媒体宣传的推动并以展会为 契机拉动建材市场5月份销售旺季的提前到来。 4.线上线下商品秒杀 XX网购平台全程活动宣传报道，商品秒杀版块全方位 展示参展品牌提供的商品，现场商品整点秒杀，劲爆回 馈广大消费者。,二、宣传推广,（一）推广时间：2012年4月1日-4月15日 （二）推广平台： 1、XX志同营销整合报纸、杂志、户外、网络、短信等几大强势的媒体 优质资源，通过几大媒体联动宣传，资源整合推广，打造低碳家装、环保 建材、品牌消费的生活理念。推动建材热销的提前到来，并通过整合强大 的媒体资源，以各种形式引导广大消费者现场下单。 2、通过主流平面媒体的权威性以软文的形式将“低碳生活”这一个概念宣传 给广大市民，后推出此次活动的宣传。 3、活动开始前在今日XX报广告中心开辟团购现场报名点，在XX 建材家居网开通网上团购报名渠道并详细划分各团购产品类别。 4.、现场举行当今最流行的团购、秒杀等促销形式。,二、宣传推广,（三）意向客源,二、宣传推广,（三）意向客源 1、跟XX本土大型楼盘营销中心联系，收集更多有意向购房或已购房的业主资料。 2、XX网购策划团购策划，专业运作大型团购活动，团购参与会员近千人客户资料。 3、XX县房产网自运营以来，每天网页浏览量近1000人，更有第一手客户资料。 4、XX建材家居网权威发布家装博览会信息。,三、活动宣传与推广实施,（一）今日XX报宣传推广 1、宣传时间：4月5日、4月10日，共2期。 2、宣传形式： 今日XX作为本县极具权威性和影响力的综合性地方党报，其阅读人群大 都是党政机关于部、企事业单位中高层、白领、私营业主、教师等。这部份人正 好是XX本土的精英阶层和消费主力军，正好符合项目的针对人群。 活动宣传推广期间： （1）连续2个半版，重磅推出“低碳生活”2012XX首届家装建材装饰博览会活动专刊，在现场活动之前，以精美的平面设计突出活动主题，列名展现参展品牌的品牌形象，打造参展品牌的影响力。 （2）开辟建博会专栏，专业记者采访参展商家负责人，辅以软文的形式提升参展品牌及商家负责人的社会知名度。,三、活动宣传与推广实施,（二）国泰电子显示屏宣传推广 1、宣传时间：4月5日4月15日（一分钟宣传片）。 2、宣传形式： 国泰电子显示屏是一种固定广告宣传形式，灵活多变，并图文并茂，在 XX本土宣传平台中起着不可替代的作用。 活动宣传流程： （1）将“低碳生活”的概念传达给XX县市民，在市民对“低碳生活”有了 一定的了解及兴趣后推出此次活动的报广宣传。 （2）活动宣传推广期间，连续循环播放，重磅推出“低碳生活”2012XX首 届家装建材装饰博览会。 （3）在现场活动之前，在电子屏下方开辟活动倒计时字幕。 （4）以“XX县低碳家装品牌”为主题以多种宣传形式树立参展品牌的品牌 形象，打造参展品牌的影响力。并配以优雅的文案得以推广品牌活动和展现参 展品牌的公众影响力。,三、活动宣传与推广实施,（三）XX建材家居网宣传 1、宣传时间：2012年4月5日4月15日 2、宣传形式： 此次“低碳生活 绿色家装”2012XX首届家装建材装饰博览会，XX 建材家居网推出以下形式对活动进行宣传推广并积极参与其中。 （1）广告宣传：XX建材家居网首页通栏位置放置FLASH广告，通栏广 告推荐时间为2012年4月5日4月15日。 （2）软文推荐、图片展示：网站首页、建材家居频道最新资讯中以软 文、图片的形式对活动进行宣传推广，实时更新活动筹备、开展的最新 进展。 （3）专题报道：网站首页“热门专题”、“最新活动”版块不定期放 置对于活动的专题报道，链接专题主页面，自活动启动筹备开始就将同 步全方位对于活动进行专题报道。,三、活动宣传与推广实施,（三）建材网宣传 （4）专题页面：建材家居网和XX人论坛分别开辟“低碳生活”2012新 化首届家装建材装饰博览会专题主页面和论坛专题页面。首页FLASH广告 链接专题主页面，专题主页面上将参展品牌以行业、产品类别进行分类 进行品牌推荐与介绍并开辟子页面进行详细推荐。论坛专题在易网论坛 中全局置顶，专题对此次活动进行全方位的介绍、报道、宣传，并与市 民进行奖励性的互动。 （5）品牌推荐：专题主页面下开辟论坛子页面对品牌进行分类展示， 如：将地板类品牌放置于一个页面下，对每一个品牌进行品牌展示，点 击每个品牌进入每个品牌在论坛中的子页面，论坛的互动性提供了经销 商与客户信息交流的平台。,三、活动宣传与推广实施,（三）网络宣传 （6）团购报名：将团购报名置于专题主页面上，点击跳转至建材网 下属的XX建材家居团购网页面，页面对参展品牌进行分类，市民 可对各类产品进行报名，参展品牌对报名的客户资源共享，现场活 动时协会网站管理中心组织报名客户进行团购。 （7）秒杀推介：XX网购全程活动宣传报道，商品秒杀版块全方位 展示参展品牌提供的商品，点击商品详细信息跳转至参展品牌子页 面，在宣传期间将“商品秒杀”概念强势推出，为展会现场的秒杀活动 提前预热，以新颖的模式，心动的价格吸引广大市民的关注。,三、活动宣传与推广实施,（四）短信群发宣传推广 1、宣传时间：4月10日15日，计划发布20万条。 2、宣传形式：活动期间，抓住重点，突出主题，重磅推出“低碳生 活 绿色家装”2012XX首届家装建材装饰博览会，充分展现参展的 家装公司、建材家居产品的品牌形象，打造参展品牌的影响力。,三、活动宣传与推广实施,（六）杂志宣传 1、活动时间：2012年4月刊、5月刊 2、宣传形式：XX县最权威资讯平台XX消费、XX印 象等杂志将开辟“低碳生活 绿色家装”2012XX首届家装建材装 饰博览会专题。提供2至4P为活动造势，并以购房装修为主题对参 展的家装、建材、家居、家电品牌向市民进行一个品牌推荐，将参 展品牌给予分类列名展示。4月刊以2个P的软文形式全方位、多角 度的对此次活动进行宣传报道，扩大活动影响力。并并给予每个参 展品牌1/4个P的版面，提升参展品牌品牌影响力。,三、活动宣传与推广实施,（七）移动电视广告投放 活动之前的半个月开始在XX所有酒店、商场等移动电视上投放30 秒宣传片对活动进行宣传造势 （八）DM单页派发 印发30000份XX建材与家装，其主题以“低碳生活，绿色家 装”、为主，积极引导2012XX首届家装建材装饰博览会的主要客 户群，在闹市区、广场派送。 （十）电话通知 对上述意向客户安排专业的话务员电话沟通，筛选有效客户。,四、活动现场规划实施,展会规模：本年度全县范围内一次极具权威性、专业性的大型家装建材 家居家电的展示促销平台。 布展规划：展会现场统一布局，各参展商区域内个性化布展 布展时间：2012年4月15日8:0018:30 撤展时间：2012年4月17日18:0024:00 1、家装公司、建材产品展示： 活动期间，各参展商拥有自己独立的展厅，各参展商可以在自己的区域 内个性化布展，集中展示我市较好的装饰公司、建材、家居品牌的形象 和产品。 3、隆重而个性化的开幕式： 展会第一天，举行一个隆重而个性化的开幕式，吸引消费者和人群的眼 球，为展会聚集人气。,四、活动现场规划实施,4、“低碳生活”家装俱乐部报名： 活动前期，活动筹备组开通家装俱乐部，聚集有装修需求的消费者报名团购，报名形式包 括现场报名及网络报名，工作人员会将报名人员名单按行业、品牌类别进行分类汇总，为 后期团购活动储备客户资源。 5、现场秒杀： 参与活动的每一位商家必须提供一款单品给组委会，接待处向消费者发放秒杀券并登记， 每个整点主持人将报出一个手机号码，现场最先打入此号码且持有秒杀券的消费者为秒杀 成功，抽中号牌者即可用超低的价格把商家提供的单品带回家。 6、整点砸金蛋： 凡是现场下定单的消费者，在展会期间整点把订货单投放到我们的抽奖箱中即可参与砸金 蛋，砸出金花者即为中奖，奖品为现金券500元。 7、外场文艺演出、互动环节： 外场文艺演出，并邀请专业模特组织现场模特秀展示，并在主持人的引导带领下在演出环 节里穿插互动游戏体现各品牌形象。 8、现场风水大师讲解装修风水知识： 邀请著名风水大师在建博会现场的特定时间为广大市民讲解装修的风水知识。,2012XX首届家装博览会宣传费用清单,明源场地租赁三天 5000元 娄底晚报宣传 10000元 今日XX两个大版 8000元 国泰电子屏广告（ 1分钟插时段） 3000元 XX印象杂志两个版 3000元 XX建材与家装DM报3万份 5000元 短信群发20万条 5000元 电视台飞字广告 五个晚上 1500元 舞台制作 2000元,2012XX首届家装博览会宣传费用清单,节目演出 6000元 三天节目主持 1500元 领导接待室 2