公文写作_写作培训资材大全409

广告口号的写作技巧广告口号写作技巧的对偶成联法对偶成联法，运用汉语的传统特点，以语言的对偶造成形式上相谐调的美感和意义上相得益彰的丰富感，这是我国广告钟爱的一种方法。例如：五月黄梅天三星白兰地三星牌白兰地广告 这是40年代上海某报刊出的广告，全联对仗工整、和谐，其对仗之妙令人称奇。今天的对偶 大 多不太严整，比如淮北口子酒广告：“隔壁千家醉，开坛十里香”。中国人民保险公司广州 分公司的广告口号：“事事保险，岁岁平安”，即属此类型的对联广告口号。广告口号是一种语言的艺术，是创作者审美情趣，知识涵养等全部思想文化的体现。广告口号虽寥寥数字，但字字得来不容易，非一下番苦功是难以寻觅得到的。广告口号写作技巧的幽默机智法幽默机智法，用富于机智的幽默的语言，吸引芸芸众生的注意力，使人于含蓄、风趣中领会蕴藏的深一层含意，完成对商品的认识、记忆、选择和决策的思维过程。例如：先进牌汽车是法国总统的坐骑，有“法国第一夫人”的戏称，如果你买先进牌汽车，即可携法国第一夫人同行。先进牌汽车广告节食减肥，何必剥夺人生最大的享受美猴王减肥晶广告广告口号写作技巧的叙述法叙述法，不加任何修饰，客观地陈述商品特点或企业宗旨，朴实庄重、落落大方、简洁明了，常常也会得到读者的信赖。例如：当太阳升起的时候，我们的爱天长地久太阳神口服液广告难言之隐，一洗了之。洁尔阴洗液广告例1阐述了太阳神集团，将“太阳神”作为一种保健饮品，奉献给人们的拳拳爱心，含义深邃，意境悠远，令人回味无穷。例2是宣传洁尔阴洗液，该药液主治妇科病，一般妇女将妇科病视为“难言之隐”，而广告口号直截了当说出了妇女们的顾虑，并言其效果是“一洗了之”，自然也就投合了女性消费者的心理。广告口号写作技巧的设问法设问法，以询问的句式提出问题，于平平淡淡之中提醒人们注意区别新的产品，新的形象。例如：今天你喝了没有?乐百氏奶广告中原之行哪里去?郑州亚细亚 亚细亚商厦广告这两则广告都向人们提出问题，在关爱之中，提醒的作用是显然的。广告口号写作技巧的承诺法承诺法，以许愿、保证的方式突出商品或劳务的优点，非质量过硬的产品就不能做到这一点，这也往往突出了商品和劳务的非同凡响，容易博得消费的好感。例如：如果有人发现“奔驰”牌汽车发生过故障，被迫抛锚，我们将赠送您1万美金。奔驰牌汽车广告谁能用手把“劳特”牌胶水粘到墙上去的金币拿下来，便归他所有。劳特牌胶水广告这两则广告都用大胆的许诺来吸引人们，突出了厂商的气魄，有了这样的承诺，恐怕再无人会怀疑产品的质量是顶呱呱的。广告口号写作技巧的比较法通过两种商品前后质量、性能或价格的对比，突出质量的优等或价格的实惠，从而取得消费者的信任。例如：从前每片刮10人，次后刮13人，如今可刮200人。美国丽明顿刮胡刀片广告口号一个鸡蛋可换两袋。 海鸥洗头膏广告口号每天使用，20年后唯一该更换的部件无非是它的铰链。美国吉普打火机广告口号例1用一系例数字的对比，将丽明顿刮胡刀片质量不断提高，技术上的更新和改造鲜明地凸现了出来。例2是海鸥洗头膏在农村的宣传广告，通过极浅显和通俗的比较，帮助讲究实惠的农民们算了一笔帐，用鸡蛋作价格上的对比是再贴近生活不过的了。例3将“20年”和“唯一”两词作比较，那么吉普打火机过硬质量就在漫长的时间里得到了证