UShow启动礼执行方案.ppt

U Show 启动礼 执行方案,活动名称：校园U团竞技场 （一）目的： 福建联通 “U Show”上市的告知、为“U Show”系列公关与促销活动的展开作铺垫。 通过前期造势,加强参与者对“U Show”的精神的体验，扩大“U Show”的影响力和号召力。 通过现场空中和地面的立体全面现场布置，以及独特、新颖又富有激情的互动表演和游戏， 全面推介“U Show”的功能业务。 提升目标群体对中国联通的好感度，成为转变中国联通形象的新型武器。 （二）合作单位： 广播媒体：987广播、音乐交通频道、各地高校电台 报纸媒体：海峡都市报 SP：鸿联九五、智网短信、润讯业务 高校团委及学生会,（三）活动推广主题,U秀U拍档 给你U组合,好玩刺激的户外活动是U 组合 实惠时尚的业务打包是U 组合,（四）操作说明： 要求：各部门执行过程中团结、协作，以表现“积极、主见、协作、突破”的“U Show”理念。 形式： 3月7日以福州为样板，启动“U Show”启动礼。 3月7日前在高校大规模的张贴启动礼海报，告知活动时间、地点与活动内容。 树立“U Show Ren”大型气模，在校园中制造话题，扩大“U Show”的影响力。 进行系列互动活动，向目标群体推介“U Show”。,（五）操作流程： 2004.2.232.26：前期工作准备 确认各高校校区张贴地点，取得校方管理部门同意。 联系户外运动团体，确认合作事宜。 与高校的学生会及团委确认合作关系，成立启动礼工作组。 启动礼系列宣传品的文案与设计，报纸平面广告的版位确认。 校区活动地点选择与确认（建议在较大的篮球场或者附近有篮球架的地区）,（五）操作流程（续1）： 2004.2.273.5：前期造势宣传 1. 启动礼工作人员身着U ShowT恤提前3天连续在活动主办学校内发放印有抽奖号码的启动礼宣传单页2万份，让目标人群在第一时间内对U Show启动礼产生好奇和热情。 2. 在各高校的电台进行告知宣传，鼓动更多的目标群体参加。 3. 在各高校内大规模的张贴联版的活动海报（三张以上的联版），工作人员需在造势期间定期检查海报张贴状况，发现有影响阅读的破损或被其他宣传品覆盖，马上进行更换。（每所学校300张，以便及时更换）。 4. 在各校区附近的营业厅及销售网点摆放U Show Ren立牌共100个及张贴海报100张（三张以上的联版），扩大U SHOW的影响力。,（五）操作流程（续2）： 2004.3.53.6：启动礼现场的布置 1. 利用三色地贴带（U Show Ren代表色：蓝、绿、黄）圈出一个“U”形表演区，表演区高度在50cm左右，表现平等亲和的品牌形象。 2. 在“U”型表演区对面位置放置攀岩岩架，岩架同样用U Show形象喷绘包装，提升品牌注目率。 3. 在表演区两侧放置巨型充气U Show Ren，在充气U Show Ren的附近区域用太阳伞做出两个产品咨询展位，可在现场提供相关业务的咨询。 4. 在通往现场的周边地区张贴指路性贴纸，道路上布置U Show插旗（约100m的长度），以烘托现场气氛。,启动礼现场示意图,在闽侯大学城划出将近一块作为活动的专区，充分利用 W SHOW REN形象作为主视觉，并根据现场具体条件合理布局，按照时尚年轻人的品位进行全方位现场视觉包围，力求在现场给予目标年轻人醒目的冲击力，制造“U SHOW U 拍档” 的热烈活动氛围。 其他地市可参考福州结合当地情况进行现场布置。,（五）操作流程（续3）： 福州地区启动礼（2004.3.7） 促销区 SP业务咨询台(2个、促销员3个)、U Show套餐业务咨询台（3个、促销员5个），参与者可以随时咨询活动情况，并办理U Show现场购买，享受专业服务。 走动气模在周边巡回走动，促销员配合主动向被吸引来的学生分发宣传单页，派发“U Show”小礼品（书签、手机链等）。,（五）操作流程（续4）： 福州地区启动礼（2004.3.7） 表演区 主持人向在场观众介绍U Show基本业务，并进行现场互动问答，答对者可获奖品。 穿插由校园乐队和校园街舞的表演，增加现场气氛。 进行互动游戏，增强观众对U Show的记忆度，引发他们对品牌的共鸣。现场互动游戏设，彩铃铃声抢答游戏，比拼发短信的速度的“U指大赛”，进行现场抽奖（根据宣传单页上的号码）。,（五）操作流程（续5）： 表演区表演流程 10：00-10：10 以劲歌热舞开场 10：10-10：25 主持人介绍U Show业务，进行问答游戏 10：25-10：35 短信U指大赛（一） 10：35-10：45 校园乐队演唱表演 10：45-10：50 短信U指大赛（二） 10：50-11：00 主持人介绍U Show业务，进行问答游戏 11：00-11：15 劲舞Battle表演 11：15-11：25 宣传单页抽奖 11：30 休息，U Show 广播、R&B音乐循环播放 注：活动一天循环进行2次；下午15：00开始，流程同上午,（五）操作流程（续6）： U指大赛说明 内容： 现场参与者发短信内容“U Show U 拍档！校园U团竞技场！”至现场活动指定号码133xxxxxxxxx，以133手机收到的短信为准，最先发入的即为冠军，大赛取前5名。 流程： 主持人向参赛者公布并展示指定号码 大赛开始，时间定为5分钟，在限定时间后受到的短信无效 主持人公布获奖的前五名手机号码，并颁发奖品 要求： 确保活动的公证性，联通内部员工不得参加 确保活动现场网络信号的稳定,（五）操作流程（续7）： 福州地区启动礼（2004.3.7） 互动区 在表演区一侧安放篮球架（利用学校原有的篮球架），由专业运动员身着U SHOWT恤进行运球、扣篮表演，并开展现场观众投篮比赛活动，投中这获得U SHOW T恤一件，做到人人参与、人人体验，也为以后篮球赛活动埋下伏笔。 在表演区的另一侧进行攀岩竞技 工作人员（6人）维持现场持续 指导人员（3人）指导参赛者攀爬，并说明攀爬过程中注意的安全事项 最多只允许由两个人攀爬，其中一指导人员负责掐秒表，另两指导人员负责攀爬者的安全。 攀爬冠军者可获得U Show T恤一件,系列宣传品,广播稿,A：酷酷酷酷酷！（HipHop音效） B：秀秀秀秀秀！（HipHop音效） （疑惑不解的音效） B：酷酷时代已过时，U Show团队领时尚，U秀U拍档，给你U组合！ 2004福建联通倾情打造全新学生套餐！现在开始，加入U Show，就可以通过随心定制服务，享受U Show实惠组合。中国联通,启动礼表演区背景板,启动礼互动区攀岩岩架喷绘,启动礼互动区攀岩岩架喷绘效果图,启动礼异型海报,启动礼X展架,(1),(2),启动礼单页,A面,B面,启动