华夏银行宣传片创意框架.ppt

华夏银行业务展示片 创意框架,【目录】,目的,定位,创意点,结构,影片调性,【目的】,在受众人群心里塑造优质服务、功能强大、高效安全的华夏品牌的形象,提升华夏银行的业绩增长,5000年华夏文明的底蕴 国际化企业特质 经营上具有强大的竞争能力和金融服务能力,【定位】,【受众目标群】,本次宣传片目标针对对公司业务有需求的企业客户，我们对这些企业用户特点进行了如下归纳： 高速发展，有较大的财务服务需求 集团企业，资金集中管理及系统内资金共享服务 有先进的理财观念 有强烈的专业财务管理需求 有较强的成本观念，具有很强的市场竞争力 新事物接受能力强,方案一:体验型宣传片,【创意点】,微观到宏观，逐步展开,体验型业务介绍,企业客户类业务众多，影片应强化优势项目（现金新干线），突出其强大和优势，进而以现金新干线这一项业务辐射到其他业务领域。 优点： 1、针对性：树立代表性业务的形象，记忆点明确，有利品牌识别。 2、牵引性：加深受众群对优势项目的兴趣和认知，新鲜感牵引受众群 深入到其他业务项目,【微观到宏观，逐步展开】,【体验型业务介绍】,通过角色的演绎，模拟业务服务模式，让目标用户身临其境体验项目的优势 优点： .让观看者更能集中精力专注于感受层面，引起感性共鸣。 . 摆脱枯燥的说教形式，化解抵触情绪，带领你亲身的体验。 3.使品牌更具亲和力。,企业形象展现,主体业务展示,未来愿景展望,【结构】,企业形象展示,主体业务展现,未来愿景展望,执行要点： 金融行业的稳定、干练感受 国际化水平服务的专业程度 特色中国元素的结合与应用,企业形象展示,主体业务展现,未来愿景展望,画面描述：朝阳映衬下的城市现出勃勃生机，画面在紧张工作的各 行业人群和华夏银行工作界面之间快切，画面中不断打 出华夏银行公司业务的服务内容，以及始终出现华夏银 行的LOGO演绎：一条红色的龙的视觉串联，最后落版。 字幕：华夏银行与您共成长,企业形象展示,主体业务展现,未来愿景展望,执行要点： 明确的记忆点 感性的话题 真正源自生活 注意画面细节,企业形象展示,主体业务展现,未来愿景展望,内容概述：细化核心业务现金新干线特色和优势，为需要办理现金新干线业务的用户提供的完善的服务和保障，有了现金新干线的帮助使用户对金融的管理更加轻松，使银行和用户共同得到提升。进而辐射到其他的业务也能为用户带来很大的帮助,企业形象展示,主体业务展现,未来愿景展望,执行要点： 主题的升华 注意前后呼应 语气坚定而自信,企业形象展示,主体业务展现,未来愿景展望,画面描述：华夏银行员工精心工作场景、尖端网络设备正常运转、 客户快乐地理财场景，一张张员工的笑脸叠加，庞 大的金融体系焕发出无限的活力！ 画外音：华夏人为银行服务精益求精，寻求突破，不断提升客户和 合作伙伴的体验和满意度。 为客户和合作伙伴保驾护航，畅享随时随地理财的乐趣。,方案二:业务介绍型宣传片,主要突出业务介绍的一种宣传片制作方式。 优点： .业务介绍更细致。 .可以充当业务经理角色，独立作为宣传载体。 .力量分配平均，业务介绍全面。 .可以做为使用说明手册，让消费者反复阅览。,【创意表现结构】,Part1:引述,画面： 配合文案展现一组有华夏特色的办公空镜 镜头从一扇现实的门推入虚拟空间中，空间里悬浮有华夏特质的七大类公司业务及代表画面,存款业务 融资业务 国际业务 中间业务 资产托管,Part2: 业务与文化,企业文化：华夏银行企业文化阐述 主要产品：华夏银行的七大公司业务内容介绍,业务介绍内容 产品服务方案 存款业务 融资业务 国际业务 中间业务 资产托管 特色业务,解说大意：,高速发展的时代，市场呼唤成熟的银行 华夏银行理念及在此理念指导下的银行经营战略 人力结构介绍 核心团队介绍,Part3: 成绩与未来,社会评价：社会对华夏银行的认可与好评与荣誉。 主要业务指标：华夏银行以往所取得的显著社会与经济效益。 展望未来：华夏银行未来的发展趋势及将提供的更多优质服务。,企业介绍内容 社会评价 业务成绩 未来发展,【要求执行要点】, 注重内容细节 画面稳重、自然 介绍内容详细、无歧义,影调,语调,【影片调性】,影调国际化,为