2011年8-9月重庆日月光中心双月营销推广报告35p.ppt

日月光中心,双月营销推广报告,（2011年8月1日2011年9月30日）,策划部,報告架構,营销推广报告架构,策划亮点介绍,媒介投放总结,活动筹办总结,媒介投放汇总,硬广投放,自办刊物,公关配合,新媒体,策划大事记,活动展示,客流情况,月度策划推广总结,策划亮点一：重视首创 适时转变,随着策划团队不断的磨合、提升，我们从2011年8月开始对营销推广策略进行调整：让每月的营销推广策划更加贴近生活，更加尊重人性。同时，我们越来越重视活动的首创性，注重内容的创新性。将创新视为日月光中心发展的源动力！,策划工作总结,创新是购物中心发展的源动力,重庆首次使用微博大屏幕直播活动,重庆首次提出餐饮“刷脸卡”享优惠,成功运用色彩进行推广及活动策划,首届“最爱记歌词”,首届“超级模仿秀”,重庆首个购物中心网友服务站,策划亮点二：科学运作媒介，突出“双轨上盖”亮点,作为重庆唯一的“双轨上盖”中高端物业，在重庆轨道交通1号线通车后，抓住契机对“双轨上盖”概念进行推广，使日月光中心地理位置优势深入人心。 联合重庆本土实力媒体，将购物中心不同的业态：餐饮娱乐、服饰、超市进行集中推广。营造浓厚的地铁商业氛围。,科学运作媒介, 传统媒体与新媒体优势互补, 合理选择投放媒介, 组织媒介全方位推广“双轨上盖”概念,策划工作总结,突出“双轨上盖”亮点, 分阶段针对不同业态类型进行推广,89月策划工作大事记,策划工作总结,有才就来秀,“最爱记歌词”初赛,街舞大赛,音乐酒会,89月策划工作大事记,策划工作总结,欢乐星期五,日月光 最重庆 演出活动,超级模仿秀,月饼diy,89月策划工作大事记“最爱记歌词”隆重开赛,策划工作总结,爱音乐，high起来日月光中心首届“最爱记歌词”大赛8月隆重启幕。本次活动采用“记歌词+演唱”的形式对选手进行选拔。选手经过初赛和复赛以后将进入决赛赢取现金大奖。 本次活动共吸引逾百名选手参赛，微博转载数千次，获得平面媒体报导近20次，一共举办4场活动，平均每场活动影响约1千人。 活动获得了新浪微博的大力支持，首次在重庆尝试使用微博大屏幕功能，将活动的影响延伸至网路。,最爱记歌词,策划工作总结,2011年8月，日月光中心联合重庆舞耀文化传媒有限公司举办了名为“最热的城市，最火的街头” 西南街舞大赛。除了现场的气氛火爆外，活动还吸引了众多来自外地的街舞爱好者来到现场观看比赛。,89月策划工作大事记“西南街舞大赛”决赛,策划工作总结,9月，日月光中心联合周边幼儿园举办了亲子体验活动之有才就来秀活动。活动旨在让拥有一定才艺的儿童能够站在舞台上展现才艺。 活动共举办了3场，每场活动均能吸引大量市民驻足观看，为商场带来了极高的人气。,89月策划工作大事记“有才就来秀”成功举办,策划工作总结,2011年9月13日是中国传统的中秋佳节，日月光中心特地在中秋之夜为消费者们准备了一台精彩而丰富“中秋音乐晚会”。 本台晚会共为观众精心准备了近20个节目，在温馨的音乐中，活动现场洋溢的浓浓的节日气氛。共有近千名市民观看了本场演出。,89月策划工作大事记“中秋音乐晚会”成功举办,策划工作总结,89月策划工作大事记“超级模仿秀”闪亮谢幕,2011年9月，日月光中心举办了“超级模仿秀”活动。活动自接受报名以来受到了模仿爱好者的追捧。 活动当晚，邀请到了重庆各大媒体及网络红人担任评委，经过紧张的角逐，何智燃获得了本次“超级模仿秀”的冠军。,策划工作总结,日月光中心从2011年8月起，在商场lg层设立全市首个网友服务站，为日月光中心新浪粉丝、论坛网友提供咨询等服务。 网友服务站的设立也更加方便活动的举办，期间，共举办了“分享足迹 我爱偶遇”、“刷脸卡 享折扣”等多个活动。为数千名网友提供了周到的服务。,89月策划工作大事记首创网友服务站,8月媒介投放明细,媒介投放总结,9月媒介投放明细,媒介投放总结,8月自办刊物,媒介投放总结,8月共印发自办刊物dm单2期，共10万份，主要投放区域为解放碑、南坪等重庆主城商圈。通过散发dm单，提高了商业知名度，各品牌提供的折扣也为消费者带来实惠。,9月自办刊物,媒介投放总结,9月共印发自办刊物dm单2期，共10万份，主要投放区域为解放碑、南坪等重庆主城商圈。通过散发dm单，提高了商业知名度，各品牌提供的折扣也为消费者带来实惠。,8月硬广投放,媒介投放总结,本月硬广投放共5次，其中3个整版，1个半版，一次电视广告投放。保持了持续的宣传势头。利用地铁通车及自办人气类活动达到良好的宣传效果。,日月光中心快时尚专题 重庆新财经频道“直播新财经”栏目5分钟专题广告,电视台专题广告,8月硬广投放,媒介投放总结,9月硬广投放,媒介投放总结,本月硬广投放共4次，其中2个整版，2个半版，3次定位短信投放。保持了持续的宣传势头。,8月公关推广,媒介投放总结,本月平面公关推广、配合共50余次，共在5大主流媒体刊登，光报纸媒体发布文字近65000字，为主题活动、促销活动扩大宣传。,9月公关推广,媒介投放总结,本月平面公关推广、配合共40余次，共在5大主流媒体刊登，光报纸媒体发布文字近50000字，为主题活动、促销活动扩大宣传。,8月定位短信,媒介投放总结,9月定位短信,媒介投放总结,新浪微博,新媒体投放,89月利用新浪微博开展了互动活动近20次，通过与粉丝的互动，使日月光中心能免费形成1对多的推广，人性化的管理使微博粉丝迅速提升。,新浪微博活动展示,新媒体投放,新浪微博活动展示,新媒体投放,活动类型,活动筹办,重庆日月光中心营销推广活动,常规活动,人气活动,促销活动,欢乐星期五,亲 子 课 堂,音乐演奏会,最爱记歌词,超级模仿秀,赞 助 活 动,人气活动展示,活动筹办,人气活动总结,活动筹办,2011年89日，日月光中心沿着既定目标稳步前行，单月共举办各类人气类活动近90场，准确把握各细分群体，真正实践全客层的理念。,超高人气,从上表可以看出，日月光中心地铁通车后人流量保持在3万以上，其中周末及节日能突破4万人。,客流情况分析,策划工作,客流情况分析,策划工作,从”人均人次天气情况”可以看出，日月光中心客流受到了天气的一定影响，在晴天或者阴天均能保持较高的客流量，在阴天或雨天客流下降。,天气情况,人流量,客流情况分析,策划工作,从”时间客流平均值”可以看出，日月光中心在周六及周日人流量猛增，与各类活动的举办及周末购物的习惯成正比。,客流情况分析,策划工作,从”主题活动人气图”可以看出，日月光中心在举办大型活动时能吸引较高的人气和关注，现场人数和微博关注人数直线上升。,媒介应用方面：继续坚持前期硬广热度保持+新女报软文、单品推介+定位短信群发的模式。 网络推广方面：本月继续保持在各大论坛及微博的大量信息发布，特别是“最爱记歌词”和 “超级模仿秀”怀旧专场晚会， 与此同时，日月光中心新浪微博也举办了多 次“转发有礼”活动，特别是8月举办的转发送张惠妹重庆演唱会门票使得 微博粉丝在短时间之内增长近千人。 客户服务方面：本月客户服务工作重点为后续工作筹备及品牌