2010嘀咕-星巴克-市场推广.ppt

,市场1部 2010.6,嘀咕，位置交友，踩了就知道！,嘀咕定义 品牌定位 嘀咕优势,嘀咕是什么,嘀咕2010 追求独创的商业模式,360度全年推广战略,360度全年推广战略,嘀咕与商家合作,星巴克,嘀咕定义,工作越来越忙，我们身边的熟人也越来越少。你也许在网上认识几百人，上千人，但他们离你依然很遥远，所以你特别想见到这些人，想把他们“激活” 因为不甘心只在网络的虚拟世界交流，于是大家开始把网络人际空间中的虚拟交往转换成现实生活，他们需要找到志同道合的朋友，分享生活的点点滴滴 嘀咕让你通过“踩点”，找到同一地理位置朋友，也可以让新朋友很容易发现你，和你成为朋友，从虚拟变成了现实,,“嘀咕”是个位置交友的工具,拓展手机摄像头的潜力： 随时随地，即拍即传，分享生活瞬间 随时随地，了解亲人、朋友、同学、同事在做什么、吃什么、玩什么,3秒内发到网上 好友们都能看见 发一张图花不到1分钱！,嘀咕一下，你在干嘛？,嘀咕一下，踩点定位！,定位仅仅是一种功能， 我们思考更多的是inside,踩点是基于同一地理位置的消费信息交互分享方式 当消费者到达商户，手机定位系统就会提示消费者是否选择check-in（踩点），消费者check-in，可以让他的朋友知道他正在哪里，也可以让新朋友很容易发现他，和他成为朋友,选择check-in 你的朋友能很快找到你,嘀咕老大：,老大是指那些在指定的地点（商家）踩点最多的人。 成为老大的用户能够获得荣誉称号并获得商家提供的特殊服务。比如免费获取一杯咖啡，消费打1折，餐馆老大套餐。 成为老大的用户要时刻都有危机感哦，因为会有更多的用户争相去指定的地点踩点，争抢老大地位。,多品牌多平台支持,web,wap,symbian,jave,windows mobile,android,iphone,mtk,支持119个手机品牌 超过3000款手机型号,嘀咕定义 品牌定位 嘀咕优势,嘀咕是什么,嘀咕2010 追求独创的商业模式,360度全年推广战略,360度全年推广战略,品牌定位：恶搞的、好玩的、反传统的、贱贱的、有创意的 品牌slogan：嘀咕，位置交友，踩了就知道！ 年 龄：25-35岁占60% 地 域：一二线及沿海经济发达城市占72% 收入水平：平均收入3-5k/月高于互联网平均水平 教育水平：大学及以上学历为主 兴趣爱好：饮食、音乐、摄影、旅游、游戏、阅读,嘀咕定位,主流消费人群,嘀咕定义 品牌定位 嘀咕优势,嘀咕是什么,嘀咕2010 追求独创的商业模式,360度全年推广战略,360度全年推广战略,丰富的商家 资源合作,最精确的广告投放渠道,丰富的线上与 线下活动结合,引领最新潮流 位置交友的平台,电脑与手机终端 强力联合的推广模式,强大手机厂商 的推广渠道,嘀咕优势,最受年轻人欢迎的 手机交友平台,嘀咕与商家合作,星巴克,星巴克可通过嘀咕的“踩点获勋章，尽享星巴克优惠”为主线，在星巴克作为抢点基地，并具体获得以下好处： 合作期限：暂定 嘀咕作为星巴克lbs合作方，嘀咕在pc和手机客户端，会有星巴克的专区设置；并带来以下好处： 1、顾客要通过嘀咕踩点星巴克并同步活动信息（新浪微博、人人网、开心网等）即可获得嘀咕为星巴克设计的专属勋章，顾客凭勋章消费一定金额可免费获得咖啡1杯，循环n次消费可获得星巴克水杯。嘀咕自带全国100w的注册用户，并凭借转载形成网络发散传播，将带来一定的销量和品牌曝光； 2、因为踩点星巴克，因为在星巴克踩点转载活动信息，可获得星巴克专属勋章；勋章消费有免费咖啡1杯；循环消费n次可获得星巴克水杯；培养顾客循环消费；培养星巴克的fans可获得附近星巴克的相关实时实地promo信息；增加销量； 3、嘀咕与星巴克的pr公关媒体炒作；嘀咕会根据活动安排pr发稿；扩大活动的影响力和品牌知名度；,嘀咕与商家合作,嘀咕与商家合作,嘀咕希望与星巴克成为战略合作伙伴，通过的“踩点获勋章，尽享星巴克优惠”为主线，在星巴克作为抢点基地，嘀咕希望获得星巴克的支持： 嘀咕在星巴克店内获得活动介绍宣传牌。,使用嘀咕你专属帐号为你的顾客，天天发布星巴克的优惠信息吧： 1.勋章优惠：这个优惠提供在给你店内消费达一定金额的已获取星巴克专属勋章的顾客（比如，顾客凭星巴克专属勋章消费50元可免费获赠咖啡一杯） 2.循环消费优惠：只要在你的店里连续消费达到n次就能获得（在此消费7次以上且每次消费为50元以上的人可以免费获赠咖啡杯一个） 3.高频踩点优惠：一段时间内达到一定的踩点量就能获得（比如，一周内在店里踩点5次的人可以获得8折优惠） 4.触发式踩点优惠：满足一定条件的踩点可以获得的优惠（比如，如果你有嘀咕的星巴克勋章就可以获得真实的勋章一枚） 以及即将出炉的更多的优惠方法,嘀咕与商家合作,100多个合作商家, 即将成为第一批嘀咕商家,嘀友踩点，嘀咕会自动弹出附近1公里推送促销信息,3,恭喜你，成为fab的老大，可免费获得王力宏签名cd一张喔,恭喜你！踩点1周内10次，可获得王力宏签名海报一张哦！,恭喜你，刚刚获得fab的勋章一枚，可8折购买你喜欢的cd哟！,更多的合作进行中,嘀咕与国内第一家电视媒体合作的lbs应用。 目前的合作伙伴是 星空卫视 嘀咕与国内第一家银行合作的lbs应用。 目前的合作伙伴是 中国银行深圳分行 嘀咕与国际快消行业的lbs应用。 目前的合作伙伴是 百事可乐 合作成果都将在月亮相。,嘀咕2010 追求独创的商业模式,360度全年推广战略,360度全年推广战略战略伙伴推广整合,校园全面推广： 全国各大高校,媒体合作： 传统媒体；电视、平面 新媒体；网络、手机等,手机用户推广： 各大手机品牌,旅游景点： 全国各大热门旅游景点,饮食商家全面推广 肯德基、麦当劳、餐厅、 酒吧、咖啡厅等,忠实用户,地理位置交友传播,逐渐形成嘀咕品牌互动社区,+,360度全年推广战略战略伙伴推广整合,找到志同道合的人，发挥地理位置交友 特殊传播的作用，拉动潜在的适用人群,设想一：参与者去到校园里最熟悉的地方踩点，争做嘀咕校园老大 指定的时间内，参与者去到校园里最熟悉的地方踩点，去得最多的人，可称为老大，比如图书馆老大、餐厅老大、球场老大等等。 老大会得到一份神秘的礼物。踩点次数达到*次的用户也能领到小礼品一份 线下party活动，老大招集到一定人数的用户，可为老大开一个小型的party，比如：生日party、给女朋友一个惊喜的party等,360度全年推广战略 校园推广（校园嘀咕老大）,去特定的地点踩点，可获得奖励 获得购物折扣 获得游戏道具 获得特殊勋章,直接吸引用 户亲临现场!,于是,360度全年推广战略 饮食商家,媒体宣传整合计划,各种时尚杂志,网络宣传 bbs 网络社区 各个版块,报纸宣传,户外广告,电视宣传,媒体宣传整合计划（sample）,新快报 羊城晚报 南方都市报 广州日报 信息时报 娱乐周刊 可乐生活 南方日报 羊城地铁报 南方声屏报 广东电视周刊 南都娱乐周刊 深圳电视周刊 深圳晶报 深圳商报 共 15 家平面媒体,print media (gz & sz ),歌迷大世界 上海天天新报 上海新闻晨报 北京青年报 京华时报 东莞时报 珠海特区报 江门日报 汕头特区晚报 汕头都市报 新望 6周 明星 东张西望 华西都市报 周末画报 共 16 家平面媒体,print media (other cities ),媒体宣传整合计划（sample）,网 络,星空卫视网站 channelv网站 my space di gu sohu sina 163 21cn mop qq dayoo gz net phoenix yahoo 3g gz student peng peng young d 共18家网站,baidu bbs 163 bbs sina bbs tianya bbs ooooe qian long qq bbs my space digu yahoo bbs tom bbs 21cnbbs mop bbs 共13家bbs,bbs,嘀咕公司现状简介,中友集团由李松于2004年创办，现是国内领先的从事互联网 和无线增值服务的集团公司，已获得多个跨国投资基金（ bridgercapital 、 mc capital、 seavi advent ）的共同 投资，总注册资金愈亿，财务稳健。 嘀咕公司（digu inc），以嵌入设备开发技术为核心，致力于 开发移动嵌入式软件及无线服务等的等高端互联网应用。,嘀咕公司隶属于中友集团,董事长：李松 李松是一位连续创业人，他是中国最大的红娘网站珍爱网、和嘀咕公司的创办人和董事长。 李松曾服务于美国投资银行bear stearns和morgan stanley多年。 他是中国领先的招聘网站中华英才网的主要创办股东之一，该公司于2008年10月被monster收购。,嘀咕总经理：黄晓韬 前腾讯手机互