优化策略与实施流程.ppt

CCTV.com优化策略与实施,Beijing 28/6/2009,DRAFT,Client logo,CCTV.com优化策略与实施,网站架构的调整 网站内容的布局调整 网站优化的技术处理 网站优化的后期维护,核心内容,CCTV.com优化策略与实施,网站真实、有价值流量增加100%（来源于搜索引擎）； 网站百度页面收录数增加100%,目前是537万； 反向链接数增加100%，目前是22600； 网站黄金广告位价值增加5倍； 网站广告收入增加2-5倍（此项不是对乙方的量化评估标准，但，乙方为甲方销售提供了实现这个数字的黄金位置的可能性）; 说明:最终的目标实现，需要双方共同的努力，央视网在执行力、服务器、带宽、网络安全方面提供必要的保证。,量化考核目标,CCTV.com优化策略与实施,1、调研分析 使用网络优化的专业分析工具，建立优化模型，提供充分的数据支持，并通过比对分析主要竞争对手现状，提出快速、高效、整体、长期的网络优化策略。 举例：下页是相关分析数据,具体策略,央视网核心数据分析,数据分析,对比分析,当前PageRank值为：8 的Alexa排名为：429 Google页面收录数：26,500,000 百度页面收录数：5,370,000 Yahoo页面收录数：6,610,000 SOSO页面收录数：174,000 Yodao页面收录数：3,670,000 SogouRank：52 Sogou： 5,507,418 Baidu反向连接数：22,600 Google反向链接数：38,900 国内排名：21,仅从Alexa排名数字对比分析（其它方式的对比研究另附）： CCTV.COM：429 凤凰网：168 人民网：187 新华网：278 天涯社区：155 大旗网：508 土豆网：124 优酷网：59 阿里巴巴：164 新浪、腾讯、搜狐、网易、百度等大型网站和本站近2年没有可比性,CCTV.com优化策略与实施,2、网站架构策略思路： 调整网站结构使之符合搜索引擎的抓取规则，提高央视网被搜索引擎收录页数，为用户通过搜索引擎访问央视网而创造更多机会。 举例： 1、首页顶部： 2、站点地图：/program/C15676/14/16/index.shtml,具体策略,CCTV.com优化策略与实施,3、网站布局策略思路： 调整网站布局，在有限的页面空间，在更加充分展示网站最核心的内容、表达网站主题思想、符合网民的网络浏览习惯的基础上，开发更多的黄金广告位，更丰富的广告产品资源，形成“寸土寸金”的热销概念，为央视网创造目前5倍以上的黄金广告位，实现目前5倍以上的广告收入。 举例： 1、首页：/default.shtml 2、搜视：/top/index.shtml,具体策略,CCTV.com优化策略与实施,4、代码优化策略思路： 针对网页的内容通过多种方式进行代码优化，争取被搜索引擎视为关于的大量“主题关键词”的优秀网页，从而在搜索结果页取得排名优势，增加搜索引擎权重，极大提高提高网站流量。 举例见下页抓图：,具体策略,CCTV.com优化策略与实施,具体策略示意：用一个页面举例说明,以搜视频道代码为例:/top/index.shtml,优化前代码图:,具体策略示意：用一个页面举例说明,以搜视频道代码为例:/top/index.shtml,优化后代码图：,CCTV.com优化策略与实施,1、使用代码缩进功能减少网页垃圾代码、可将本页面代码质量减少20%-30%，从而提高用户浏览速度和搜索引擎抓取速度。 2、网页代码中存在大量的多余空行，删除空行后同时也可降低页面大小，从而提高用户浏览速度和搜索引擎抓取速度。 3、网页代码中存在大量的脚本程序，可单独整理成js文件调用，同时可降低页面大小，从而提高用户浏览速度和搜索引擎抓取速度。,CCTV.com优化策略与实施,5、链接优化策略思路： 通过内部链接优化将网站内不同层级页面间实现连通，增大深层级页面被搜索引擎收录的可能性，增加搜索引擎的权重，大量提高网站流量。 通过外部链接优化将增加海量的站外反向链接，提高网站PR值，并使网站排名靠前。 举例见下页抓图，一是内部链接的不合理，二是外部链接的巨大浪费：,具体策略,CCTV.com优化策略与实施,具体策略示意：用一个页面说明内部链接的问题,例如：首页 复兴论坛版块链接 /default.shtml,问题：链接形式不可以用?tid=12067539 修改成12067539.html格式，方便搜索引擎收录，从而提高该页面地址在搜索引擎中的权重地位。,再例如：新闻频道内容页 /china/20090629/100797.shtml 问题：全文缺少关键词链接，加上关键词标签可增加频道主页权重并且无限增加该内容页的外部链接。,CCTV.com优化策略与实施,具体策略示意：外部链接的问题：1、首页首屏的友情链接；2、内页友情链接,例如：首页友情链接 /default.shtml 和内页友情链接：/program/C15676/14/12/index.shtml,问题：1、部份外部链接没有互相链接属于单向链接 2、链接名称不统一、不规范，有的用：“央视网”文字，有的用“中央电视台”，有的用目前“LOGO图片”，影响搜索引擎权重； 3、部份有互链接链接方式不正确，没有给央视网带来权重，例如：/ 左侧链接。,CCTV.com优化策略与实施,6、关键字优化策略思路： 在对关键词数据充分调研分析的情况下，对主关键词、二级关键词、三级关键词、长尾关键词逐级进行关联优化，整站形成很强的逻辑及语义关系系统，快速提升不同级别的关键词在搜索引擎的排名。 举例见下页抓图：,具体策略,CCTV.com优化策略与实施,用一个页面的关键词策略来示意说明,例如：搜视社区首页 /top/index.shtml,问题：1、关键词过多；2、关键词不准确；3、关键词内容不关联,CCTV.com优化策略与实施,7、跟踪维护策略思路： 完成以上工作后，通过对网站流量数据的检测对比，及时发现细节问题，进行有效调整； 根据搜索引擎计算方法的调整和变化，及时调整优化策略，以达到乙方最终承诺的量化指标。,具体策略,时间进度安排与效果预测,1,2,3,4,5,6,7,8,9,10,11,12,全面优化实施阶段 包含并全面检查、验收,调研分析、专家会诊、制定出整体方案(此项工作包含前期半年的工作),培训辅导阶段 全程进行有针对性的分类培训、辅导、检查,单月预测分析 （比上年总平均数提高百分比） 2% 6% 12% 10% 10% 10% 10% 10% 10% 10% 10%,跟踪检验阶段 持续跟踪检验，每周出分析报告,全年效果分析 （比上年总平均数提高百分比） 2% 8% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%,CCTV.com优化策略与实施,CCTV.com优化策略与实施,项目管理与执行策略： 成立专门项目管理执行小组，甲方派1-2名人员，任项目组组长，双方及时有效的沟通和交流，并按照项目进度实施； 乙方派3名执行副组长： 张亚军：带领乙方高级顾问团队，具体负责网站整体诊断，对项目最终结果全面负责； 马佳玥：带领乙方团队负责网站架构、网站布局的设计与实施 胡宗明：带领乙方团队负责整体网站整体优化的战略制定与实施。 所有诊断、优化、修改都进行抓图前后对比，并全部制作成三分屏音视频课件，按照工作进度，每周固定时间汇报，根据需要，每周到央视网现场工作1-2天,项目管理与执行,CCTV.com优化策略与实施,所有整改都经过以下几个步骤： 1、央视网的频道现状，并抓图固定； 2、问题是什么？问题的依据是什么？为什么要修改？ 3、应该如何修改？ 4、报甲方是否同意修改？ 5、经甲方签字同意后，修改执行（双方），并抓图存档，进行前后对比； 6、乙方和甲方相关负责人现场实施修改某一个频道，并现场培训甲方人员如何进行修改，对甲方工作人员修改的部分进行全面的检查、审核和验收，及时发现细节问题，进行重新修改，乙方没有能力或人员不够的频道，可由乙方组织团队修改； 7、修改后跟踪检测，用前后数据效果评估； 8、根据搜索引擎计算方法的调整，及时发现问题，进行新的修改和调整，并遵照上6条流程。 9、根据合同时间进度，对合同项目进行进一步工作细化、量化，按期执行； 10、所有过程，和本次汇报一样，利用我们的“清大燕园多媒体音视频课件制作系统”制作出标准的音视频课件，做为全部的证据，也为央视网相关人员进行音视频培训，双方对本课件严格保密。,工作流程,CCTV.com优化策略与实施,张亚军：清大燕园（北京）教育科技中心董事长，目前运营4个行业第一的网站的董事长，曾担任慧聪、百度、IT168、雅虎口碑网等战略推广顾问，参与设计百度本次的重大战略调整2年，目前本项目刚刚结束；网站推广研究 网络推广实战主编；所参与的项目全部超出预定目标的100%以上； 胡宗明：清大燕园（北京）教育科技中心技术总监、优化总监，曾参与17个网站的优化实施，全部取得圆满成功； 马佳玥：清大燕园（北京）教育科技中心项目总监，曾供职于新浪网、阳光卫视；从事栏目策划、页面布局策划、内容策划及广告策划，参与多个千万级别项目的策划及执行，并取得成功； 郎咸智：清大燕园（北京）教育科技中心工程师，负责优化实施； 吴 应：清大燕园（北京）教育科技中心美工，负责页面优化、美工； 孙国庆：清大燕园（北京）教育科技中心编辑部主任，负责网站内容、关键词优化； 外部顾问： 王 通，中国SEO第一人； 唐振中：曾任搜狐、慧聪推广总监， 站长,乙方团队介绍,CCTV.com优化策略与实施, 是乙方自己产权并独立经营的网站，从网站的域名、网站构架、设计、制作、美工、编辑、运营，只用5年时间，1000现金投资，目前成为培训行业绝对NO1的网站，远远超过投资数亿的多家同行业网站，目前，该网站多家VC主动想投资，计划2年内上市； 是乙方自己产权并独立经营的网站，从网站的域名、网站构架、设计、制作、美工、编辑、运营，只用3年时间，目前成为针对3亿民工、8亿农民的行业第一的网站，远远超过投资数亿的多家同行业网站，是同行业后10位网站总和的2.47倍； 是乙方自己产权并独立经营的网站，本来是乙方为方便工作、学习、研究“网站推广”的一个小站，目前成为“网站推广”领域的权威行业门户站，业务量是同行业第一，目前拒绝99%的客户，只为1%的优质客户服务； B 参与2年百度的战略定位调整和算法调整，使百度更加符合中文网民能搜索出更有价值的结果，本次最大的调整，80%以上采用乙方结果； 针对英文网站的全球整体优化、推广，已经连续3年签订战略推广合同，每年超过预定目标100%以上； 其他更多网站，由于涉及到保密协议，不便泄露机密。 其实最能说明问题的是我们自己独立运营的几个网站，国内大多数所谓的优化公司自己的网站都很垃圾，自己的网站都做不好，怎么可能把别人的站做好？,成功案例,CCTV.com优化策略与实施,基本原则：我们第一年没打算赚多少，是为第二年和以后按照实际流量提高量收取费用的。 1、调研分析、整体诊断规划： 此项需借助第三方调查公司数据，并邀请乙方专家顾问团队共同实施，20万元； 2、网站架构： 此项是本项目的核心，需要乙方团队和乙方专家顾问团队参与设计与实施，并和其他优化同步实施，30万元； 3、网站布局： 此项需要乙方调用全部美工团队进行规划和实施，并需要和甲方多次沟通和确认，如首页和全部2级页面全部由乙方实施，最低成本30万元，如乙方只做一个首页和一个重点频道首页，15万元，其中首页10万元，一个重点频道首页5万元； 4、代码优化： 此项需要对整站进行全面的代码检查、代码优化，巨大的工作量，需要和甲方一起完成，即使甲方全面参与的情况下，逐个检查、验收也是很大的工作量，也是项目执行层面的重点，50万元； 5、链接优化： 此项包含内部链接优化和外部链接优化， 20万元； 6、关键字优化： 包括主关键词、二级关键词、三级关键词、长尾关键词逐级进行关联优化，15万元 7、跟踪维护（1年）： 本项需要