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文档简介

,_ZARA_品牌陈列设计 调研报告,调研人：_ 柴静_ 调研地点：_望京嘉茂 调研时间：_ 2010年11月18日_,目 录 一、商圈评估 二、商场基本情况分析 三、所调研品牌简介 四、所调研店铺销售状况 五、所调研店铺形象,六、所调研店铺陈列设计评估 1、卖场色彩评估 2、卖场产品陈列评估 3、卖场灯具灯光评估 4、卖场氛围调研 5、橱窗陈列调研 6、卖场平面图 7、橱窗陈列图 七、综述总结,一、商圈评估 商圈地址 北京市朝阳区广顺北大街 阜通西大街 中心街区 市区 商圈级别 市区高档商业区 市区次商业区 市郊商业聚集区 商圈类型 商办 商住 娱乐休闲 文教 住宅 发展潜力 强 尚佳 平稳 走下坡 不良,建筑条件 新颖时尚 豪华大气 普通 破旧 主导行业 服装 饮食 通讯 电器 文教用品 家具 饰品 小商品 其它 交通状况 非常好好 普通 短期不佳 不良 道路条件 双向线道 单行道 步行街 辐射性 强 尚佳 一般 差 繁华程度 人口集中特别繁华 外来人口较多一般 普通,商场基本情况分析,商场基本情况分析,二、商场基本情况分析,三、所调研品牌简介,四、所调研店铺销售状况,五、所调研店铺形象,六、所调研店铺陈列设计评估,所调研店铺陈列设计评估,七、综述总结 1、根据以上调研分析品牌店铺陈列的优缺点。 优点： 1. 卖场陈列： 卖场导入区（橱窗，陈列入口） 卖场营业区（中岛陈列、板墙陈列） 卖场服务区域（试衣区、收银台） 卖场色彩： 由于卖场面积较大，货品品种多，因此整个卖场色彩丰富，给人以渐变的感觉，顾客挑选货品空间大。 3.陈列器具： 模特，中岛，展台，挂通，隔板。陈列器架结构丰富，组合型很强，丰富了卖场的陈列气氛及出货量。 4. 列方式：正侧挂、模特出样、展台 5. 服装整体风格、类型分布较明显 6. 模特展示较多，能够让货品展示出细节，很美观 。,2、提出系统改进方案。 首先在灯光设计中可以加以改进，有选择性地对产品设置重点照明，以加强卖场的购物氛围，灯光颜色在秋冬季时也可尝试换为暖黄色，营造冬日温暖的感觉，也避免灯光过冷过硬的效果。 SKU的数量可适当地减少，或增加多一些的叠装，让顾客在挑选货品时能有效且尽可能地关注到每一件货品，此外可以适当地调整卖场两边的挂通高度，有些略微过高，容易使身高偏矮的顾客忽略处于高处的挂件。 卖场里形象海报缺乏，无品牌音乐播放，建议可设置一到两张的形象海报，让顾客能具体且更直观地领略品牌的主推形象，也可播放一些符合品牌风格的音乐，可活跃卖场的购物氛围，从而尽可能了延长顾客停留的时间，以达到最大的销售可能性。,不足之处： 1. 卖场主通道不明确，次通道有时间距不够大，不方便顾客舒适的通过 2. 挂通的货品太多，一是不方便顾客拿货和看码；二是不够美观 3. SKU太多，卖场货品拥挤。 4. 客流量很大，触摸后，店员没有及时的陈列回去，似的卖场的挂通上很乱，卖场也显的很凌乱，影响了卖场的形象 有待改进之处： 培训
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