斯多-塞尚终端SI形象定位策略.ppt

斯多-塞尚终端si形象定位策略,斯多-塞尚品牌定位,stor cezon源自法国艺术的百年服装品牌 消费群体定位：25-35岁 懂得享受生活、追求生活品质的社会精英阶层 设计定位：色彩明快、款式简洁时尚，采用欧洲标准进行设计。体现时尚、个性的 商务休闲。 产品定位：高级商务休闲系列 产品系列： 茄克、套西装、单西装、大衣、 风衣、毛衣、休闲裤、西裤、 衬衣、领带、皮具,终端形象体现五星级的档次，使顾客感受到尊贵感与优越感。 提升品牌文化内涵的表现。 陈列以产品系列性、搭配风格为主要重点陈列形式。 以星级式的服务为卖点，区别其他品牌的定制区为卖场的特色亮点。 卖场形象达到内外统一和谐一致的风格特点，从而使消费者对其品牌产生认同感， 从而产生信任感，最终转化为购买力！,斯多-塞尚品牌终端si诉求点,目前终端存在的问题,卖场整体风格的表现过于单一、通俗化，氛围的营造较弱，没有达到烘托产品的推动作用。且形象不突出。 柜体结构都为开敞式的背柜，陈列比较呆板，陈列道具的部分不适合。 专柜的整体光源比较单一，无重点照明和装饰照明。造成光源层次单薄、不丰富，没能更好地突出产品。,一：从精神层面上来定义为：品位艺术、彰显尊贵人生 二：从形象风格表现上来释义为：时尚与艺术的结合 走在时尚前沿的奢华品牌，没有比支持高雅和前卫艺术活动更能顺利成章的提升品 牌，彰显尊贵感的了。借用文化的威力与艺术的盛名来拓荒新鲜市场、深化原有市场。,斯多-塞尚终端视觉新规划,表现创意方向一 尊贵的象征,尊贵的象征,色调：深灰色调。 深色浓重的色彩是奢华和财富的象征。 深色调搭配中明度的色彩作为主要陈列色。使 人们的注意力集中在产品上。,尊贵的象征,色调：深灰色调。 不同深浅饱和度的深褐色组成的灰色调，产生丰富、高贵感。 灰色调更多要求空间的层次、光影效果有着精湛、微妙的变化。,尊贵的象征,空间感：让有限的空间里制造宽敞的视觉，让顾客感到体面大气。同时还要在陈列区中做出精彩的卖点，让货品集中明快的陈列，拉开视觉感。给品牌带来崭新的面貌！,材料： 造型采用洛可可的古典特质，s型及漩涡形为装饰效果。 运用巴洛克风格的大面积雕刻，金箔饰面。强调力度、 变化和动感。使空间处处流露奢华贵族的气质。,尊贵的象征,尊贵的象征,材料： 柚木地砖、条纹板: 使空间具有强烈的时尚气息，干净利落，序而生动(左图） 石材：非常耐用，纹路极为丰富，是表现高档，豪华，尊贵的首选材料（右图）,尊贵的象征,尊贵的象征,陈列：系列性搭配组合为重点形象陈列,尊贵的象征,陈列： 精心的橱窗设计，每一个 细节都十分讲究。品牌的 一丝一毫的举动，都强调 着品牌的品味和档次。,尊贵的象征,陈列,尊贵的象征,定制区：定制代表一种生活态度，需要细致周到的服务和环境。 这个区域里重点是注重细节、品质的把握。也是品牌文化氛围的体现区域。,尊贵的象征,门头环境：采用文化石等深色材料，凸显店内氛围的同时，传达出高档尊贵感。,尊贵的象征,细节处理：此案例为爱马仕logo的应用。（左图）logo镶嵌于地板里。,表现创意方向二 时尚商务,时尚商务,色彩及空间：色调以黑白两色为主， 强调功能实用、现代简约的风格。,时尚商务,色彩及空间：点线面的和谐组合，强调厚重、沉稳的体积感。 让有限的空间里面分出更多的系列区域，打造各种各样的价值层面。,时尚商务,材料：选用不锈钢，镜面等硬性材料体现时尚、 干练的风格,时尚商务,材料：有机材料与灯光的结合应用更多的增加品牌时尚感。,时尚商务,灯光：应用自然色调（3000-3500k)和很好的显色性， 结合使用大量重点照明营造轻松、时尚氛围。 衣架附近有针对性地采用嵌入式或悬挂式灯具。,时尚商务,陈列：依据产品开发合适道具，营造完美艺术性的陈列氛围。,时尚商务,陈列：系列性搭配陈列，看似随意，实则精心设计。,时尚商务,橱窗风格：同样采用抽象，精炼风格为主要表现元素。,时尚商务,定制区,门头环境：采用特殊石材，运用浅色调。强调时尚、年轻化。,时尚商务,时尚商务,门头环境：镜面大理石凸显尊贵感