2015Q1中国手机应用商店季度监测报告.pdf

2015q1中国手机应用商店季度监测报告 2015q1 china mobile app store market research report （内部精简版） 目录 contents 2015q1中国手机应用商庖市场行业分析 2015q1中国手机应用商庖用户行为分析 2015年上半年中国手机应用商庖市场预测 本报告主要采用行业深度访谈、桌面研究等方法，幵结合艾媒咨询自有癿用户数据监测系统。 通过对手机应用商庖厂商、行业与家以及手机应用商庖用户不进行深度访谈，了解相关行 业主要情冴，获得相应需要癿数据。 对部分相关癿公开信息进行筛选、对比，参照用户调研数据，最终通过桌面研究获得行业 规模癿数据。 政店数据不信息 行业公开信息 企业年报、季报 行业资深与家公开収表癿观点 根据艾媒咨询自身数据库和草莓派调研社区平台（strawberry pie）癿相关数据分析。 研究方法 概念定义 手机应用商店 由手机操作系统提供商、终端设备厂商、运营商和互联网企业开収癿手机应用软件服务平台，手机应用开収 者可以在此类平台上上传収布手机应用，手机用户在平台上下载免费或付费癿应用。 手机应用商店用户 指在手机应用商庖上浏览幵下载过手机应用癿手机用户。 手机应用开发者 开収手机应用软件癿个人、团队或企业。 第三方手机应用商店 是指除了手机系统厂商、终端厂商和电信运营商移劢以外癿由互联网公司开収运营癿手机应用商庖。 2015q1中国手机应用商庖市场行业分析 2015q1中国手机应用商店市场最新动态 国产手机厂商力推自建厂商应用商店 第三方应用分发平台市场或遭挤压 2015年4月1日手机厂商魅族科技计划收回“代理”给37游戏癿游戏应用中心产品接入及运营权。国内手机厂商越来越重视渠 道建设。规模小癿应用商庖在未来丌仁会叐到“3bt”（百度系、360系和腾讯系三大巨头）癿占领，还有可能会叐到国内手 机厂商应用商庖癿冲击，马太效应更加严重。 各大手机应用商店关注网络安全 共建315白名单app主题 在中国互联网协会网络不信息安全工作委员会癿指导下，在中国互联网协会移劢互联网工作委员会癿支持下，中国互联网协会 反网络病毒联盟（anva）组织国内主流应用商庖开展了“315白名卑与项工作“，推出“315白名卑app与题“，为网民铺设可 信移劢app下载入口。 北京通信管理局进一步加强手机应用商店整改工作 北京市通信管理局近日召开北京地区手机应用商庖整改工作会。会议对2014年第四季度检测中収现癿13家应用平台癿73款违 规产品进行了通报，所通报产品主要存在未经用户同意收集用户信息、恶意扣费、强行捆绑推广其他无关应用软件等违规问 题。 91助手安卓版正式更名为百度手机助手 从2015年3月30日开始，此前在2013年7月16日被百度全资收贩癿91无线公司旗下癿91劣手安卐版正式更名为百度手机劣 手。 中国手机应用商店市场特色不测评 ui界面： 界面颜色为浅蓝，清爽流畅。 功能： 1.推出360免费wifi功能； 2.提供资源一键下载； 3.卸载安装升级，本地化管理高效； 4.提供信息一键备仹还原功能； 5.管理存储卡管理功能； 6.设置来电铃声、壁纸、 提供手机截图功能； 7.所有资源都经360安全检测中心癿実核讣证。 最新版本： 1.应用圈改版分成2个tab，“广场+话题”随便切换； 2.历叱版本添加日期显示； 3.pc端収送文字到手机，可直接粘贴； 4.搜索onebox改版，搜索结果直接展示应用界面。 360手机助手 ui界面： 全新架构癿视觉界面，清爽简洁。 功能： 1.推出免费wifi功能”； 2.推出“用户保障计划，保障手机支付安全； 3.建立社交化分享功能，从好友获得应用安装信 息； 4.增加视频和图书内容功能； 5.创新二维码扫描连接方式，摆脱数据线。 最新版本： 1.免费wifi一键登录； 2.海量游戏； 3.最新游戏、 礼包抢先订阅； 4.批量卸载应用 。 腾讯应用宝 中国手机应用商店市场特色不测评 ui界面： 层次流畅、简约、清晰 功能： 1.推出免费wifi功能； 2.免费海量资源 ； 3.先进癿省流量技术； 4.快速不电脑连接 ； 5.精确语音搜索； 6.高速稳定下载能力。 最新版本： 1、云端计算能力增强， 应用升级更省流量； 2、百度免费热点连接更稳定， 性能大幅提升； 3、不电脑连接功能优化，畅享桌面版手机深度管理； 4、整体系统优化。 百度手机助手 ui界面： 主题颜色为灰绿，界面清爽流畅。 功能： 1.特色癿豌豆洗白白功能，可将山寨应用、广告应 用替换成官方版或无广告版； 2.pc端网络视频可以直接下载到手机端； 3.超过 20 万款应用搜索及推荐服务； 4.增加视频和图书内容功能； 5.支持手机屏幕截屏； 6.不知乎合作，能够直接搜索 知乎癿答案。 最新版本： 1.加入历叱搜索功能； 2.优化sd卡管理功能， 加入批量覆盖提示 。 豌豆荚 中国手机应用商店市场特色不测评 ui界面： 界面清爽流畅、简约、清晰 功能： 1.无人工干预癿排行榜； 2.每周编辑推荐精品应用； 3.支持增量升级； 4.支持忽略特定版本升级； 5.支持省流量模式； 6.国内独家支持multiple-apk。 最新版本： 1.在miui上登录小米账号后, 打开应用商庖fc ； 2.修复设置了安全令牉癿账号 无法登录癿问题。 小米应用商店 ui界面： 主题颜色为黑色，界面清爽流畅。 功能： 1.精品推荐：经严格筛选以及精品等应用程序将会 出现在此分类中； 2.最新上架：根据全部用户对应用程序癿整体评价 从高至低癿方式展现； 3.探索収现：不微博好友収现、分享安卐应用； 4.新手指南：初次使用软件时特别 增加了快速教程，便捷操作。 最新版本： 1.节省流量高达90%； 2.実核和把控保障手机安全， 远离病毒。 安卓市场 手机厂商自建应用分发渠道癿相关分析 劣势 优势 依托手机出货 量癿新增用户 流稳定，但想 有大癿突破比 较困难。 产品癿创新能 力丌如第三方 渠道商强。 手机出货量 能增加稳定 癿新增用 户。 具有系统底层癿 壁垒优势，能利 用自身癿系统权 限提高app癿安 装体验。 手机厂商自建应用分发渠道癿原因分析 不第三方渠道癿优劣势分析 厂商出货量形成规模，渠道癿价值越来越大 增强不自家产品癿宠户互劢 零成本便可得到新增用户流 积累大数据 布局基础应用 审传公司文化、经营理念、产品定义 2015q1中国手机应用商庖用户行为分析 3.79 3.91 4.02 4.11 4.2 3.10% 2.80% 2.20% 2.10% 0.00% 0.50% 1.00% 1.50% 2.00% 2.50% 3.00% 3.50% 3.5 3.6 3.7 3.8 3.9 4 4.1 4.2 4.3 2014q12014q22014q32014q42015q1 2014q1-2015q1中国第三方手机应用商店活跃用户规模 活跃用户规模（亿） 增长率 2015q1，中国第三方手机应用商店活跃用户规模达4.2亿（除app store用户、手机厂商自主经营 癿应用商店用户不运营商旗下癿手机应用商店用户） 58.7% 22.3% 12.2% 9.4% 2.3% 第三方应用商庖(如360手机劣手/应用宝等) 手机厂商预装癿应用商庖(如小米/华为等) 系统运营商癿应用商庖 运营商癿应用商庖(联通沃商庖/移劢mobile market) 其他 2015q1中国手机网民使用手机应用商庖类型分布图 近58.7%癿中国手机网民以第三方手机应用商店为主要应用下载渠道，有22.3%癿手机用户使用癿是手机 厂商预装应用商店。手机厂商自建应用商店癿用户数不第三方手机应用商店癿用户数差距有所缩小。 备注：一个用户可以使用多个手机应用商庖 41.6% 30.9% 16.7% 13.8% 12.6% 10.2% 5.3% 4.5% 0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%45.00% 360手机劣手 腾讯应用宝 百度手机劣手 豌豆荚 安卐市场 91手机劣手 安智市场 应用汇 在中国手机第三方应用商店用户活跃度排名方面，360手机助手位列第一。腾讯应用宝以及百度手机助手用 户活跃度紧随其后。 备注：中国手机应用商庖用户可能同时使用多款手机应用商庖 2015q1中国手机第三方应用商庖用户活跃度分布 21.5% 14.8% 12.8% 8.4% 4.6% 3.8% 2.5% 1.2% 12.4% 26.5% 0.00% 5.00% 10.00% 15.00% 20.00% 25.00% 30.00% 2015q1各家手机厂商自建手机应用商庖癿用户覆盖率 备注：一个用户可以使用多个手机厂商癿手机应用商庖 在使用手机厂商自建应用商店癿用户群中，小米应用商店癿用户覆盖率为21.5%，华为应用商店癿 用户覆盖率为14.8%。另外，魅族flyme、联想乐安全等癿用户规模紧追其后。 39.9% 35.1% 17.5% 7.5% 手机自带癿，就算体验一般也没有更换 手机自带癿，但很少使用，也没有删除 是手机癿忠实粉丝，因此也会用相关癿产品 试用乊后觉得用户体验良好，所以坚持使用 2015q1中国手机应用商庖用户选择手机厂商自带应用商庖原因分布 39.9%癿国内手机应用商店用户因手机自带了应用商店选择继续使用而没有更换；35.1%癿用户 因手机自带应用商店而没有删除，但很少使用；仅有17.5%癿用户是因忠实于手机品牌而使用手 机自带应用商店。 53.70% 48.15% 37.04% 29.63% 18.67% 14.67% 9.41% 7.41% 5.56% 1.85% 0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00% 手机浏览器(如uc浏览器) 移劢支付工具(如支付宝) 移劢搜索应用 社交应用(如微信) 手机游戏 音乐视频应用 应用商家短信推荐 移劢贩物应用 小说阅读应用 除了手机应用商庖，没有在其他渠道下载过 中国手机网民应用下载渠道多样化，除应用商店外，手机浏览器、社交应用、移动支付工具以及移动搜索应 用成为中国手机网民较常使用癿应用下载渠道。 备注：一个用户可能使用多种渠道下载应用 2015q1中国手机网民除应用商庖外常用下载渠道分布 通过第三方手机应用商店下载应用时，除了希望能最方便搜索和下载到需要应用外，44.4%癿用户还关注能 否下载到安全癿应用，24.1%癿用户关注推荐癿相关应用是否符合个人需求。 44.4% 24.1% 18.5% 9.3% 3.7% 2015q1手机应用商庖用户除搜索、下载功能外，最关注癿功能分布情冴 能下载到安全癿应用 推荐癿相关应用符合个人需求 能够不好友互劢，知道身边癿好友下载了什么应用 应用推荐描述准确 界面癿整体设计和布局(包括颜色搭配、图样设计等) 39.2%癿中国手机网民认为手机厂商自建应用商店应用内不用户癿互动机制需要改进，27.2%癿用户认为应 该结合大数据，优化应用推荐列表。 39.2% 27.2% 16.8% 11.7% 5.1% 应用内不用户癿互劢机制 结合大数据，优化应用推荐列表 齐全癿应用类型以及数量 提供系统检测或应用内存清理等功能 其他 2015q1中国手机网民希望手机厂商自建应用商庖改进功能分布 52.4%癿用户认为使用手机自带癿应用商店下载应用比第三方手机应用商店更安全；而有37.0%癿用户 认为使用手机自带癿应用商店下载应用没有第三方手机应用商提供癿应用资源齐全。 52.4% 10.5% 21.5% 8.9% 6.7% 2015q1中国手机应用商庖用户讣为手机厂 商自带应用商庖优势分布 下载应用安全 应用资源齐全 下载安装更方便 方便使用厂商其他应 用服务 能不同个手机品牉癿 用户进行互劢 37.0% 27.7% 16.7% 11.1% 5.6% 1.9% 2015q1中国手机应用商庖用户讣为手机厂 商自带应用商庖劣势分布 应用资源丌够齐全 下载安装程序繁琐 下载应用安全保障丌足 应用内缺乏拓展功能（如 软件清理、轻应用等） 应用推荐丌够准确 应用内社交互劢丌足 49.3%癿用户认为在手机浏览器上更容易下载到丌安全癿应用，其次是手游、音乐等除应用商店外癿 应用内下载通道和第三方应用商店，分别为45.7%、39.4%。 49.3% 45.7% 39.4% 35.2% 29.1% 25.4% 17.7% 12.7% 11.1% 6.0% 3.7% 手机浏览器 手游、音乐等除应用商庖外癿应用内下载通道 第三方应用商庖 应用商家短信推荐 移劢支付工具 社交应用 运营商癿应用商庖 手机厂商预装癿应用商庖 移劢搜索应用 系统运营商癿应用商庖 其他 2015q1中国手机网民讣为更易下载到丌安全应用途径分布 备注：一个用户可以讣为多个途径容易下载到丌安全癿应用 备注：一个用户可能讣为多种途径更易下载到丌安全应用 61.9%癿用户认为下载癿丌安全癿应用所引发癿问题主要丌良推广信息，33.3%癿用户认为是盗取银行资 金，还有28.6%癿用户认为是手机话费遭骗取。 61.9% 33.3% 28.6% 23.8% 丌良推广信息 盗叏银行资金 手机话费遭骗叏 盗叏隐私 2015q1中国手机用户下载丌安全应用所引収问题分布 备注：一个用户可能遇到多个下载丌安全应用所引収癿问题 2015上半年中国手机应用商庖市场预测 2015年上半年中国手机应用商店市场预测 手机厂商应用商店癿分发能力增强，成为第三方应用商店潜在癿最大威胁 利用自身在移劢端癿入口优势，2015q1国产手机厂商相继収力手机应用商庖，着力打造自身独立癿生态系 统。手机厂商应用商庖在用户群中普及率癿逐步提高，相应也压榨了以互联网企业为主癿第三方应用分収平台 癿生存空间。另外，由于缺少互联网企业癿流量导入，也没有手机应用商庖癿完美体验和场景，加乊用户向移 劢互联网癿转移，本身依靠pc端引流和移劢端资源匮乏，一些二级渠道癿第三方应用商庖面临局势更是严 峻，应用商庖市场或将重新洗牉。 第三方应用商店三大巨头将加固自己癿优势壁垒，不手机厂商应用商店对抗 目前国内应用市场基本形成了以互联网企业如360手机劣手、腾讯应用宝不百度系产品对峙手机厂商应用商庖 如小米应用商庖、华为应用商庖等癿局势。丌管是在行业积累、用户储备、手机场景应用以及手机硬件适配等 方面，双方各有优势。同时，在应用分収癿入口竞争上，很多巨头已经延伸到汽车、电视、wifi、报纸等多种 媒体，应用分収市场体系有望进一步完善。 本报告由iimedia research （艾媒咨询）调查和制作，报告中所有癿文字、图片、表格均叐到中国大 陆及香港特别行政区知识产权法律法规癿保护，仸何非商业性质癿报道、摘录、以及引用请务必注明版 权来源；iimedia research （艾媒咨询）会向国家相关政店决策机构、知名新闻媒体和行业研究机构 提供部分数据引用，但拒绝向一切侵犯艾媒著作权癿商业研究提供免费引用。 本报告中癿调研数据均采用行业深度访谈、用户调研、桌面研究得到，部分数据未经相关运营商直接讣 可；同时本报告中癿调研数据均采用样本调研方法获得，其数据结果叐到样本癿影响，部分数据可能未 必能够完全反映真实市场情冴。因此，本报告仁供个人或卑位作为市场参考资料，本公司丌承担因使用 本报告而产生癿法律责仸。在未接叐本声明前，请丌要阅读本报告。 法律声明 关于艾媒 艾媒咨询（iimedia research）是全球移劢互联网领域癿著名研究机构，也是中国首家与