《爱情公寓》现代汽车电视剧整合推广方案.ppt

现代rc三厢 爱情公寓电视剧植入方案,2月,10月,12月,线上线下同步播出,7月（上市）,线上预热期,后续持续推广,整体时程规划,7月-8月 与剧情相关的活动,公寓产品植入,论坛话题炒作,电视剧植入 剧情展开植入 情节类植入 综合类植入 陈设类植入,2/22 正式开拍,10月,12月,线上线下同步播出,7月（上市）,线上预热期,后续持续推广,公寓产品植入,论坛话题炒作,电视剧植入 剧情展开植入 情节类植入 综合类植入 陈设类植入,2月,7月-8月 与剧情相关的活动,2/22 正式开拍,剧情相关活动（7月-8月）,活动内容： 剧情相关活动：根据剧情大纲设计与剧情相关的互动活动 网友参与：通过活动，为剧情中一些经典片段做好伏笔与预热，同时引起网友对剧情更多的好奇,如在线上做一个类似开心辞典的互动活动，为电视剧的19，20集的剧情（详情请见电视剧植入），做好伏笔和预热 其他操作建议如下(option) 1. 我是大侦探- 可以片场花絮照片或是部份剧照透露, 例如让受众竞猜剧中主角开的是什麽车子 2. 现代百万富翁- 以最後两集贫民百万富翁的问答结构为主, 植入现代rc三厢车款特性与剧情 3. 爱情公寓特派员- 乘着现代rc三厢去探班(精华篇！) (以上择一进行),植入 重点,注：仅为植入示意，实际植入情形将视剧情进行最恰当的安排。,10月,12月,7月（上市）,线上预热期,后续持续推广,线上线下同步播出,公寓产品植入,论坛话题炒作,电视剧植入 剧情展开植入 情节类植入 综合类植入 陈设类植入,2月,7月-8月 与剧情相关的活动,2/22 正式开拍,电视剧植入时程规划,综合类植入,情节类植入,剧情展开植入,综合类植入,第1-9集,第19、20集 我，百万富翁,陈设类植入：如电梯内广告、户外广告等，第1-18集,不少于9次,于车内进行对话或转景过程中露出， 第1-9集共计2-3次,第10集,第11-18集,于车内进行对话或转景过程中露出， 第11-18集共计2-3次,剧中两位男主角开著车到田子坊去购物，回程时被警察拦下检查车子等,电视台举办了名为明星大挑战的电视节目，挑战成功就能获得一辆赞助商提供的汽车。 男主角一路杀到了决赛，最后为了获得汽车，终于撑到最后,综合类植入：第1-9&11-18集,不少于5次,情节类植入：第1-18集,不少于5次（主角用车）,剧情展开植入：第19-20集,片头片尾曲：植入情节露出（每集）待定,主角用车,剧情展开植入-第19、20集背景简介,“我，百万富翁”情节简介： 电视台举办了一档颇受欢迎的电视节目，叫做明星大挑战。 连续答对10道题目就能获得一辆赞助商提供的汽车。 男主角曾小贤居然一路过关战将，杀到了决赛，他面临重重压力，差点放弃比赛，最后为了获得汽车，终于撑到最后,长达80分钟 极富故事情节 观众乐于接受的 广告片即将登场,剧情展开植入-情境举例,主持人由台湾娱乐教父高凌风饰,自然植入剧情 直爆产品性能和卖点！,开场聚焦，介绍全场大奖 主持人首先介绍全场大奖-现代rc三厢汽车一辆, 整剧将会聚焦在本车上,介绍内容包括汽车性能参数, 外观等, 让观众充分了解现代rc三厢汽车特性与亮点。,情境1,欢迎大家来到明星大挑战，这期的大奖是：现代rc三厢汽车一辆，我们看看这部车,剧情展开植入-情境举例,汽车做为舞台重点,长时间镜头曝光 整个场景拍摄会租用电视台舞台，现代rc三厢就停在舞台上面为两个剧集的拍摄背景，持续长时间曝光。,情境2,80分钟超长广告！,剧情展开植入-情境举例,我就是想要那部车，朝思暮想的那部车！,剧中实时提醒,不断强调汽车重要性 男主角遭遇来自各方面的压力，想让他放弃比赛，但是因为他太想要获得汽车大奖，坚持到了最后，杀到了决赛，这是一场全国电视直播。男主角只有一个希望，就是能坚持到最后。,情境3,强化购买意愿 引导消费行为!,剧情展开植入-情境举例,经过重重难关,面对种种诱惑,他的心中只有现代汽车 男主角为了汽车大奖，甚至拒绝推荐他去电视节目面试的诱惑，他能够赢得比赛吗？,情境5,收官再次强调产品 好感度倍增,情节类植入-第10集：看春晚，得永生,可植入驾驶现代rc三厢汽车画面,最有眼缘 印象深刻,现代rc三厢汽车内饰与操控展示,情节概要： 关谷(剧中男主角之一)开车去田子坊去邀请日本艺人，艺人告诉他自己的道具被剧团收走，空手的他只能变一些非常弱智的节目。关谷开车去城隍庙帮他买魔术道具，与此同时，他恰巧邂逅了也来买道具的子乔。回家的路上，他们一车道具被巡逻的警察排查,项目说明：剧中主要角色车内情节植入，近距离路出方向盘及仪表盘，不少于5次，每次不少于3分钟，全集20集，相关出行的情景以汽车内为主场景，请参考frends第10季18集,植入说明,剧中男主角关谷若有涉及开车之剧情场景, 均将驾驶现代rc三厢汽车,综合类植入-情境举例(第1-9集,第11-18集),情节概要： 爱情公寓一行人与关谷 (剧中男主角之一)一同开车去酒吧，他们将车子停在酒吧门口，从车里下来，非常欢乐的进了酒吧,最有眼缘 印象深刻,现代rc三厢汽车外型展示,植入现代rc三厢汽车外观画面,项目说明：全季过场，转景过程中，会安排户外场景，如从公寓到酒吧，或到田字坊，不少于5次，每次不少于30秒,陈设类植入(第1-18集),无处不在 多次曝光 汽车海报或易拉宝可植入剧中多个场景。男主角的直播间，家里，酒吧电梯间里等,各场景可植入海报与易拉宝,直播间,家里,酒吧,电梯间,项目说明：全季主场景，电梯广告，户外广告，不少于9次，每次不少于10秒,其他资源项目,形象使用 2010全年, 电视剧人物及相关logo素材使用, 用于与品牌特定推广项目, 必须与品牌产品标同时露出 片尾铭谢 片尾铭谢出现品牌logo文字 将用于所有播放平台(如电视, 网络, dvd等) 爱情公寓片头或片尾主题曲,将现代rc三厢汽车出现的片段, 剪辑进入电视剧的片头曲或是片尾曲当中, 此部份资源须视剧组届时剪辑须求而定,植入项目说明(总结）,10月,12月,线上线下同步播出,7月（上市）,线上预热期,后续持续推广,公寓产品植入,论坛话题炒作,电视剧植入 剧情展开植入 情节类植入 综合类植入 陈设类植入,2月,7月-8月 与剧情相关的活动,2/22 正式开拍,论坛话题炒作,趣味曝光，轮番炒作： 将剧中的经典台词包装成论坛热门话题，让网友自发口口相传 作为拍摄花絮的形式，将第二季中的ng或穿帮的镜头做成集锦,视频链接：/v_sh