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文档简介
品牌视频内容提供商的新机遇,光线传媒总裁:王长田,电视业的未来,电视将成为互联网的一部分,而不是并驾齐驱 以互联网为基础的视频传播技术可以向下包容传统的电视技术,而后者却不能反向包容,就像广 播和电视的关系一样,新媒体视频展望,海量频道:频道稀缺、人为控制时代一去不复返 海量存贮:永不关门、无限扩展的视频博物馆 直播频道:无限直播可能,弥补电视的缺陷 视频点播:改变电视收视习惯。 前倾还是后仰,新媒体视频展望,商业模式多样化:广告、收费、内容定制、广告定制、无线增值 新的生产方式:不仅是一种传播方式,还是一种生产手段 个人原创:每个人成为创作者,传播者,个人频道的可能 可以“用”的视频: 视频不仅是用来看的,也是可以“用”的,新媒体视频展望,精确统计及内容的对象化: 精准的分众,个人化视频与广告 内容管制:内容多元化时代,管制的难题 市场特征:一个没有垄断,充分竞争的市场,品牌内容商的机会,罗马不是一天盖成的 传统内容商在网络视频上具有传承的优势 品牌能够降低传播门槛 跨媒体运营 传统内容的优势可以在新媒体直接延伸 跨媒体,服务无处不在 新媒体手段提升传统媒体价值 迎来更公平的市场,机构内容将成为宽频传媒主流,个人制作与机构制作的定位不同 个人侧重于交流、分享 机构在于内容价值 机构内容的特点 有组织的机构制作速度快于自发性的个人制作 机构制作保证稳定的质量 宽频传媒的未来在于专业机构,渠道还是内容,新媒体经营者的两大选择 内容制作 渠道传播 通吃还是产业链 通吃,肥水不流外人田 产业链,把蛋糕做大 鱼和熊掌不能得兼 专注产生效益,光线的定位,品牌战略 新媒体品牌:光线易视 原创内容与用户服务 E视网原创内容平台 E网,用户服务平台 跨媒体的综合业务 建立跨越电视、互联网、无线与线下活动对接的服务 创建巨型产业联盟 广泛的互联网合作计划,将联合内容商和渠道商建立娱
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