欧柏兰尼oubolanni品牌推广企划方案加盟等.ppt

欧柏兰尼oubolanni 品牌推广企划方案（加盟等）,疯狂工作坊,任主好，我在网上也看到了你们的加盟宣传，所以也会简单的阐述一下,用心策划、用心制作、用心完成合作愉快,产品特点,有效渗透肌肤深层，平复岁月痕迹，调理肌肤纹理，持续使用，肌肤日渐丰盈饱满，柔嫩、减缓皱纹，由内而外散发光彩，同时促进肌肤的血液循环，使用时肌肤备感舒适，辅助肌肤更好的吸收日常护理产品。,品牌定位,自然 健康 原生态 含金量 感受快乐 感受新体验,品牌文化,目标：打造欧柏兰尼”唯一性、独特性、 安全性”为第一品牌 精神：务实、进取、创新、跨越 理念：以人为本，能者得其位； 作风：与人快乐、自己快乐 使命：感受自然健康、传递快乐护肤,产品多样化,欧柏兰尼策略 包含的三部分内容：,品牌识别,品牌及 加盟定位,消费者、加盟商 价值体现,基础宣传等,终端直营店或加盟店的标准化,加盟店的标准化,店员服装统一性 人员素质与年龄层面相对匹配 店面装修风格（主色调统一） 服务用语标准化 硬件设备统一 技术完善,欧柏兰尼资源整合,1.产品定位：有定位就有方向 定位于低中消费群体，老少皆宜，同时满足白领及日 常护理 2. 产品特点：多样性（唯一、独特、安全、实效） 3.产品整合：品味 自然美 4.产品诉求：有追求才有价值 5.产品文化：原生态的沉淀，成就欧柏兰尼品牌,欧柏兰尼定位并不是指产品本身，而是指产品在潜在消费者心目中的印象，亦即产品在消费者心目中的地位。是指我们为建立一种适合消费者心目中特定地位的产品，所采行的产品策略企划及营销组合之活动。同时，衍生出品牌连锁及加盟的条件筹备。,产品及经营定位,从口碑、品牌、效益的解决方案角度进行定位定位,其主要定位到白领、时尚达人（年轻人、学生）。 目前的解决方案主要有几种：白领、时尚达人、普通上班族都可。,有经济 消费需求高 愿意尝试 品味 其他,思想开朗 有需求 其他,方便 习惯 跟风 其他,时尚达人,中高学生,白领,还有就是普通的上班族、打工族等,从目标人群角度定位,普通职工,白领,目标人群,16-50岁 的人群,还有就是普通的上班族、打工族等,老 少 皆 宜,从价格角度的定位策略,中端,中高端,高端,中低端,欧柏兰尼品牌定位的探讨： 消费者价值体现：自然 健康 原生态 功能性利益：新品味、新生活快乐护肤 情感利益：快乐、 喜悦、 轻松、 自然 自我表现型利益：快乐感受、快乐护肤,消费者、加盟商价值体现 那我们的价值体现是： 我初步策划为”原生态的美丽“,品牌及加盟的属性识别要素 开发灵感：原生态 新生活 新护肤 产品壁垒：科技的含金量 研发团队：自然的沉淀（可以加一些品牌故事 ） 品质保质：生产标准、权威认证、大自然产物 独家优势：纯天然，绿色，健康 ，原生态 产品保证：女人的满足感 产品独特：丝滑瞬间 时尚品味 快乐感受 附加利益：再回首，再来一次 推广属性识别要素 核心价值：品味护肤、自然健康 平面色彩表现：红、蓝 主诉求口号：快乐感受，品味生活,我们的欧柏兰尼要向消费者，甚至加盟商传达什么？, 所有的广告、活动等传播都应该围绕着实现这个目标而展开。包括加盟商！,快乐护肤与幸福体验的使者,在目标人群中建立起“自然沉淀”为我们生活带来快乐感受与健康和幸福的形象；,人们通过欧柏兰尼，感受快乐护肤，获得健康和轻松、美丽，增加自信，在生活表现获得应有的幸福感和快乐。,消费者 利益诉求,广告 传播目标,产品 价值定位,消费者不购买我们产品以及加盟商没有加入的理由是我们在传播或终端销售环节没有有效传达“产品价值”，从而形成足够的产品品牌联想,“欧柏兰尼”产品品牌推广的联想,感受快乐,纯天然,绿色健康,品味,幸福感,历史沉淀,低中高价位的递进,权威、规范生产线,时尚,安全、 无添加剂,时尚潮流,自信,这些关键词消费者和加盟商能联想到多少？,时尚达人,高科技、高含金量,快乐护肤,原生态,消费者不购买我们产品，及加盟商不参与的理由是因为他们有太多疑虑,产品护肤的感受？,产品的品牌效应、及增值效益,清晰明确的产品策略，可以帮助判断我们的市场操作策略是否正确，是否会获得目标顾客的认同。标准很简单，只要是符合产品策略的就是正确的，可以考虑做的；不符合产品策略的、对产品价值提升没有帮助、甚至是起反作用的就是错误的，不应该做的。,定位确定了产品在消费者心里的位置，增加使用满足感，提升产品价值，所有的传播工作都必须围绕着产品定位而开展，传递这些“价值信息“,产品广告表现基本思路,统一的色彩，以红、蓝为主基调 突出主诉求点，让消费者、加盟商从广告产生品牌联想或者使用效果联想，营造快乐护肤、实效，健康、幸福感氛围，而不仅仅用冷冰冰的产品图片展示，或文案说教式宣导。,加盟商相关