2011年2月中国智能手机市场分析报告.doc

2011年2月中国智能手机市场分析报告(简版)第1页：智能手机市场品牌关注格局稳定 一、市场概述及主要观点2011年2月中国智能手机市场品牌关注格局基本保持稳定，产品关注格局较1月出现明显变化，近两年来，最受用户关注的智能手机产品首次易主，摩托罗拉、android占尽风头。互联网消费调研中心zdc通过对用户关注情况的持续监测，推出2011年2月中国智能手机市场分析报告(简版)。报告要点： 2月中国智能手机市场品牌关注格局稳定，夏普取代戴尔，跻身榜单； 产品关注格局：最受用户关注的智能手机产品易主，蝉联冠军达两年之久的诺基亚5230让位，摩托罗拉me525(defy)继位。 不同参数关注分析：symbian系统智能手机用户关注度再度下滑，android继续上升，关注比例逼近四成。 案例分析：2011年，三星改变智能手机市场颓势，关注比例连续两个月升温。二、品牌关注格局分析2011年2月，中国智能手机市场品牌关注格局稳定，诺基亚、摩托罗拉、htc位居前三甲，其中共同致力于android智能手机领域的两大品牌摩托罗拉与htc用户关注度相差不大，前者领先1.8%。与1月相比，诺基亚用户关注度出现小幅回升，zdc认为这跟其最新旗舰智能手机e7上市及诺基亚n8等部分热门机型价格调整有关。夏普“点心”智能手机的宣传、市场推广取得了成效，2月夏普在智能手机市场上获得0.3%的用户关注比例，将戴尔位置取代。 (图) 2011年2月中国智能手机市场品牌关注比例分布表 2011年1-2月中国智能手机市场品牌关注比例对比排名1月智能手机市场最受关注十五大品牌关注比例2月智能手机市场最受关注十五大品牌关注比例1诺基亚36.7%诺基亚40.6%2 摩托罗拉14.8%摩托罗拉13.2%3 htc11.5%htc11.4%4三星8.7%三星9.0%5苹果5.8%苹果6.8%6 索尼爱立信5.3%索尼爱立信4.4%7黑莓2.6%黑莓3.2%8魅族2.3%魅族2.1%9联想2.2%联想1.6%10多普达2.1%多普达1.5%11华为1.3%华为1.2%12lg 1.2%lg1.1%13酷派1.1%酷派0.9%14中兴0.6%中兴0.6%15戴尔0.5%夏普new0.3%第2页：最受关注智能手机易主三、产品关注格局分析 两年来智能手机市场冠军产品首次易主2011年2月，中国智能手机市场上最受用户关注的产品被摩托罗拉首款android三防手机me525(defy)获得，连续两年蝉联冠军的诺基亚5230首次让贤，但从用户关注比例来看，摩托罗拉me525(defy)以不足0.1%的微弱优势领先诺基亚5230。 摩托罗拉、htc、苹果、三星对诺基亚形成包围之势与以往几乎包揽榜单的垄断状态相比，诺基亚的优势在消退。android日益受宠，苹果全面进入中国市场，诺基亚受到全方位包夹。最受关注的十五大产品中，诺基亚仅占据七席，风光不再。(图) 2011年2月中国智能手机市场产品关注排名表 2011年2月中国智能手机市场最受关注十五大产品及参数 排名产品名称上市时间操作系统主屏尺寸(英寸)摄像头像素(万)最新报价1摩托罗拉 me525(defy)2010android os v2.23.7500￥2,7552诺基亚 52302009symbian 9.4 s60 5.03.2200￥1,3503苹果 iphone 4(16gb)2010ios 43.5500￥6,350 4诺基亚 c5-032010symbian 9.4 s60 5.03.2500￥1,5505诺基亚 n82010symbian33.51200￥3,8386诺基亚 c62010symbian 9.4 s60 5.03.2500￥2,0507htc desire(g7)2010android os v2.13.7500￥2,6708魅族m9(8gb)2010.12android os v2.23.5500￥2,4999htc desire hd(g10)2010android os v2.24.3800￥3,20010诺基亚 5800xm2009.2symbian 9.4 s60 5.03.2320￥1,55011诺基亚 c72010.9symbian33.5800￥2,75012诺基亚 6700s2010symbian 9.3 s60 3.22.2500￥1,45013摩托罗拉 me722(里程碑2)2010.9android os v2.23.7500￥3,89814htc wildfire(g8)2010android os v2.13.2500￥1,65015三星 i9000(8gb)2010.4android os v2.14.0500￥3,180第3页：android关注比例再度扩大四、不同参数智能手机关注分析1、不同价格区间智能手机产品关注分析2011年2月，中国智能手机市场上，1000-2000元价格段的产品最受用户关注，关注力达到44.0%，较1月上升1.2%。2001-3000元中高端智能手机产品的用户关注度接近三成，与1月基本持平。3000元以上高端机型累计获得22.2%的关注比例，远远高出整体市场此类产品的用户关注水平。这跟目前智能手机价格仍普遍偏高有关。(图) 2011年2月中国智能手机市场不同价格区间产品关注比例分布2、不同屏幕尺寸智能手机产品关注分析2011年2月中国智能手机市场上，3.2英寸以上超大屏产品的用户关注度最为集中，达到45.1%，较整体市场此屏幕尺寸产品高近10个百分点。zdc认为，移动互联网时代，用户使用手机上网、玩游戏、处理个人事务的频率大大提升，大屏有助于提升用户体验，此类产品受宠的主要原因。(图) 2011年1月中国智能手机市场不同屏幕尺寸产品关注比例分布3、不同操作系统智能手机产品关注分析2月symbian系统产品用户关注度达到41.0%，与1月相比，再度出现2.8%的下滑，与symbian下滑形成鲜明对比的是，android系统产品本月用户关注度达到37.3%，较1月再度上涨近两个百分点。其他操作系统产品的用户关注度均在10%以下。(图) 2011年2月中国智能手机市场不同操作系统产品关注比例分布 第4页：三星品牌关注比例起伏不定五、案例分析：三星智能手机用户关注度起伏不定1、2010-2011年2月三星关注比例走势与诺基亚占据传统优势不同，与摩托罗拉、htc借助android快速占领市场的情况也不同，三星在中国智能手机市场的表现始终处于不温不火的状态，2010年以来，用户关注度始终未能突破10%，且起伏状态明显。2010年底，三星果断从symbian阵营抽身，投身android，数据证明，三星的选择是正确的，自三星推出其旗舰产品sphone之后，用户关注度回升明显，2011年1、2月连续两个月上升，2月达到9.0%，zdc预计，在三星几款android产品价格调整、为新品让路的市场铺垫下，3月三星用户关注度仍将保持上升态势。(图) 2010-2011年2月中国智能手机市场三星品牌关注走势2、2011年2月三星智能手机产品结构从目前三星智能手机的产品结构来看，三星智能手机以1000-2000元产品为主，包括前两年上市的symbian、windwos mobile系统产品，同时此价格段产品也是三星用户关注度的主要来源，占据