康贝佳公交车内移动看板广告投放方案.ppt

,新动传媒（中国）有限公司 2010年10月10日,学大教育公交移动看板客户提案,康贝佳口腔,谨至：,2,1,客户背景,2,新动简介,3,媒体介绍,4,媒体优势,5,已合作客户展示,6,媒体投放策略,7,投放报价,8,线路资源介绍,目录,3,客户背景,客户LOGO,4,产品市场定位,广告投放目的,1、康贝佳口腔企业形象宣传 2、康贝佳口腔产品活动及促销宣传,产品定位：高中档次 消费者定位：所以人群,5,新动简介,6,新动传媒（Magn Media）由纳斯达克上市公司高管和国内知名传媒人士创立并运营，由新加坡著名风险投资商Centurion投资参股建设。 新动传媒是中国最大的公交移动看板媒体运营商，也是中国公交移动媒体的创新领航者。 目前新动传媒强大的网络已深入到全国12个最发达城市，拥有超过16万面的平面广告版位，对城市主流消费人群的覆盖率超过75%。 新动传媒的管理层均来自国际国内顶尖传媒集团及全球500强企业，目前拥有一支超过400人的专业媒体销售运营团队。为客户提供新户外媒体的传播策略制定、媒体环境评估、投放计划排期、广告的发布、监测和投放效果分析等全方位一站式服务。 目前集团总部建于深圳，在北京、上海、广州等12个城市设立分支机构和子公司。,公司简介,7,东莞,北京,重庆,天津,上海,武汉,广州,深圳,成都,华东长三角区域,华南珠三角区域,华北环渤海湾区域,华中区域,华西区域,长沙,大连,全网络 全覆盖 全服务,在全国设有12个运营中心 辐射中国经济最发达的五个区域 拥有超过40,000辆公交车的资源 拥有超过160,000面的媒体广告版位 全国城市公交核心资源占有均超过75%,南京,8,媒体介绍,9,在必经路线近距离传递清晰的广告内容,车厢前后部安装2个框架，共4个平面广告刊位，无视觉死角。,10,425mm,570mm,特制的专利高透明亚克力双面镜框 国际标准，经典海报尺寸 画面尺寸：425mm(w)570mm(h) 可视画面：420mm(W)565mm(h) 画面外框：460mm(W)605mm(h) 高精度写真背胶覆膜,国际标准海报尺寸 高像素平面制作画面,Bus POP,11,主城区高密度线路覆盖,广州,成都,12,较强的地理针对性,CBD商务区,住宅区,百货商厦,餐饮快餐,银行,药房,数码电器,电信,大卖场,专科医院,家居建材,4S店,培训学校,商业区,13,媒体优势,14,封闭车内空间,强制被动观看,重复产生记忆,建立品牌知名+促进购买,Close indoor advertising,Receiving the information passively,Repeating the messages for memorization,Branding+Buying,近距离,A little distance,长时间,Longtime,媒体优势,15,公交移动看板广告千人成本低,新动公交移动看板广告千人成本计算： （以一线城市刊例价及人流量计算） 每日广告费用：680元/面/月30.4天/月22.4元/天 每天每台车平均人流量： 1800人次 CPM计算公式：,1000 12.4元,千人成本,每日广告费用 每日接触人次,广告到达每人的成本仅0.012元,公车移动看板广告,单位：元,各媒体CPM比较,注：以上CPM值以2009年度一线城市主流媒体刊例价计算,16,过去一个月外出的交通工具或方式,统计基数:全国30个城市调查，覆盖7,250万的15-64岁城市居民 统计来源:CMMS中国市场与媒体研究报告（2009年秋季版）,城市居民最主要交通工具,17,企事业单位 职工/职员,专业技术人员,企事业单位 管理人员,学生,个体户,自由职业者,退休,其他,目标受众特征集中,25-44岁 65%,大学学历 49%,2500元+ 46%,在职骨干 76%,（数据来源：CTR，2009，合计样本数N=1,100）,18,（分钟）,（数据来源：CTR，2009，合计样本数N=1,100）,交车单程搭乘平均时长35分钟,看板媒体观看平均时长15分钟,媒体关注时间长,19,移动看板媒体到达率及到达频次很高,%,Average Frequency 移动看板媒体到达频次约5次/周,Average Reach 移动看板媒体到达率80%,（数据来源：CTR，2009，合计样本数N=1,100）,20,82 80 80 77 73 70 69 68 62,看板安装的位置醒目 看板安装的高度适宜,容易观看 浏览公交车上移动看板是乘车时的一种乐趣 让人放松，容易打发时间 在车上的这种看板让我有时间去看清楚广告的内容 吸引我更认真地看广告 让我会关注广告中的品牌 吸引我今后选择时会去关注广告中的商品 广告内容更容易记住,%,目标受众媒体评价良好,7成左右受访者认为“在车上的这种看板让我有时间去看清楚广告的内容” （73%）、 “吸引我更认真地看广告”（70%）、“让我会关注广告中的品牌”（69%）、“吸引我今后选择时会去关注广告中的商品” （68%）。,（数据来源：CTR，2009，合计样本数N=1,100）,70%+,21,新动专业服务体系,执行,客户需求,销售,售后,增值服务,了解客户的市场营销策略 分析客户的广告投放需求 选择最恰当的投放组合 提供专业的媒体解决方案,创意设计 精良的制作 准确的安装 全国统一,监管 清洁 修护,专业监测 效果调研,22,已合作客户展示,23,家电数码类,日用品类,汽车类,医药类,公共服务类,食品/饮料类,卖场类,部分合作客户,24,已投放行业客户展示,图一,图二,贴图,25,已投放行业客户展示,图三,图四,贴图,贴图,26,媒体投放策略,27,投放策略（含效果图）,投放媒体: 公交移动看板 投放城市: 南京 投放时间: 2010年11月1日-11月30日，共1个月。 投放数量：100面 投放策略: 广告投放线路采取途径新街口线路。重点覆盖商业区、住宅小区等人群密集的繁华路段，最大化的将广告信息传递给目标受众；同一线路选取多辆车，达到同一线路多时段覆盖效果。(根据具体情况调整） 投放金额: 50000元左右,28,重点区域统计： 覆盖商业区线路 覆盖大卖场/超市线路 覆盖居民区线路,低成本，高到达率的户外媒体解决方 案作为电视的延续 良好的传播画面，近距离贴近消费群， 紧抓诉求点，提升置居装饰品牌形象和诉求理 解度 针对不同的覆盖区域，巩固目标消费 群，培养潜在消费群,公交媒体为XX提供,线路直接覆盖的商业区、住宅小区等人群密集的繁华路段,29,投放报价,30,2010年广告刊例,广告发布周期为2周，每月30、31日和15日为换画日。（非正常上刊加收10元/张/次上刊费。） 制作要求：425570 mm，写真喷绘，120gPP胶，覆哑膜。 广告画面制作费：10元/幅（喷绘） 广告画面设计费：1500元/稿 广告画面注意事项： 画面中出现人物肖像，需提供人物肖像授权证明文件（复印件或传真件即可）以作备案。 广告语中不得 出现“最、第一、顶级”等级别性绝对化用语。 广告中不得出现政府部门机构或具体人物姓名等相关文字的广告内容。 美容建身类广告画面中不得出现裸露人体图片。 医疗、药品广告（包括医院、医疗器械等）须在画面上出现中华人民共和国医疗经营许可证批号及广告发布许可证批号的字样，广告画面还应出现医疗器械经营许可证批号及器械生产许可证批号。 画面出现客户方与国际机构或组织有合作关系的文字说明，需提供双方合作证明、证书等相关文件的复印件或传真件。,31,置换方案,32,线路资源介绍,33,城市：南京 发布线路总数：8条 发布看板总数：100面 覆盖主要商圈：商业区，住宅区,线路目录,34,2路 长途东站西街,途径主要商业网点: 南京长途汽车站、明孝陵、南京师范大学、苏果超市、鸡鸣寺、南京人才大厦、华海购物中心、南京外国语学院、金陵图馆、网巾市、金盛百货、户部街、夫子庙、南京第一医院、金陵车辆商城、南京一中、世纪华联、秦海医院、苏果生活超市、中华门内、雨花台、中华门汽车总站,途径站点: 西街(地铁中华门站)、雨花台(南京南站)、雨花路(南)、中华门内、长乐路(南)、三山街(夫子庙)、三山街(北)、内桥(北)、户部街(洪武路)、新街口(五星电器)、网巾市、大行宫北站、四牌楼、鸡鸣寺、北京东路、太平门、岗子村(板仓街)、板仓村、长途东站,35,17路 南京车站紫金明珠,途径主要商业网点: 南京车站、南京市水上乐园、南京市人口管理学院、南京轻工学校、明故宫景点、御道街、南京航天航空大学、中国人民解放军理工大学、装饰世界、南华骨科医院、光华东街、江苏经贸学院、南天专修学院、南京市白下区工业园、石林百货批发市场,途径站点: 南京车站(南京站)、花木公司、锁金村、岗子村、富贵山、后宰门(南)、明故宫(南)、御道街、标营、光华门(北)、装饰大世界、石门坎西站、石门坎、天堂村、工程兵学院、海福巷西站、海福巷东站、牌楼、顺德山庄、清新家园、南理工科技园、紫金明珠,36,117路南堡公园太阳宫广场,途径主要商业网点: 南堡公园、南京市第二医院、南京钢材市场、南京下关医院、爱琴海温泉、太阳宫广场、南京师范大学、情侣园、古都饭店、中央门汽车站、南京三十九中学、新民路美食一条街、时代超市、吉象地板、立帮漆、威尼期水城、米兰尊荣婚纱摄影,途径站点: 南堡公园、金陵六村、燕江路(南)、金陵小区、金陵村、钢材市场、水关桥西站、晓街、四平路、五所村、新民门(南)、铁路北街、铁路北街南、福建路、新门口、钟阜路、黑龙江路、黑龙江路东站、中央门南站、许府巷(新模范马路)、锁金村、岗子村、太阳宫广场,37,118路 兴卫村双桥门,途径主要商业网点: 御道街百货商店、上海华联超市华称超市（板仓街）好的超市、好好外贸服饰广场、海尔曼斯（板仓街）、苏宁电器柯达数码专卖店（板仓街）、石林家居广场、居易时代、富贵山小区、春光里小区、南城美境、阳光里小区、月苑小区、演艺餐饮、华庭食府、清雅食府、新翠竹KTV大隐茶艺馆、康奥台球俱乐部玄武区体育运动中心龙祥棋牌室、南京旅游营养职教中心,途径站点: 兴卫村、兴都花园、南山、小营村、营苑南路、月苑小区、月苑南路、经五立交、樱驼花园、樱花路、蒋王庙、樱驼村、省经干院、板仓村、岗子村(板仓街)、富贵山、后宰门、明故宫(南)、御道街、标营、光华门(北)、中和桥、马家圩、光卡路、后江沿、红花镇、洪家园、洪家园西、路子铺(东)、土城头、双桥门,38,134路 棉花堤石头城公园,途径主要商业网点: 迎客隆超市、我乐整体家居旗舰店、五洋大市场、汉中门大街装饰城、莫愁湖公园、汉中翠庭、湖心花园、仁恒国际公寓、碧瑶花园、建邺区中医院、建业区中医医院、南京艺术学院、江苏教育学院、南湖二中,途径站点: 棉花堤、苍山路南站、楠溪江西街、富春江西街、奥体大街西站、奥体中心南门、奥体大街(庐山路)、梦都大街(东)、庐山路、河西金陵中学、白鹭东街、怡康街西、应天大街、安如村、沿河村、玉塘村、大士茶亭、莫愁湖公园、水西门(北)、涵洞口、汉中商场、汉中门(北)、清凉山(虎踞路)、国防园、草场门(南)、草场门桥、石头城路南、石头城南站南、石头城公园,39,149路南堡公园莫愁新寓,途径主要商业网点: 南京西站、汉中商场、龙吟广场、港宁园小区、苏宁环球套房饭店、新城市广场、碧茶苑、鲁迅园社区、清凉山公园、南堡公园、凤凰台饭店,途径站点: 南堡公园、宝塔桥、东炮台、煤炭港、兴安路、南京西站、热河路、姜家园、南医二附院东、姜家园南站、华严岗门站、察哈尔路西站、镇江路、古平岗(南)、古林公园、草场门(北)、国防园、清凉山(虎踞路)、汉中门(北)、汉中商场、涵洞口、水西门(北)、莫愁湖公园、莫愁湖西路、莫愁新寓,40,152路 绿博园 鼓楼,途径主要商业网点: 国泰汽修中心、欧尚、苏果社区店、篱笆桩、好又多超市、博仁眼镜、小肥羊、星湖饭店、百家湖温泉大浴场、优力锋KTV,途径站点: 绿博园(上新河渡口)、绿博园北门、新河口大街、下圩村、清河路、电台村、苏宁商品批发市场、汉中西路、江东北路、江东门北街(茶西)、康怡花园、汉中门大街西、莫愁新寓、汉中门大街东、汉中门(北)、清凉山(虎踞路)、清凉山、省人民医院、广州路、随家仓、五台山北站、云南路、大方巷、