《范思哲调研报告》PPT课件.ppt

,品牌关键词,rr：性感，快乐，豪华，奢丽，线条 yy：豪华，奢丽，独特，女人 ii：高贵，典雅，女人的妖娆魅力，温婉，轻柔 ll：独特，鲜明，华丽，舒适性，性感 最后讨论得出：舒适，奢丽，线条，高贵，性感,一：品牌成长和发展历史,1：品牌背景 2：设计管理 3：市场营销策略 二：品牌十年的发布会介绍和风格演变,一：品牌成长和发展历史 品牌背景,1：品牌介绍 2：品牌成长背景（品牌创始人介绍，第二代设计师介绍，第三代设计师） 3：范思哲与美杜莎的完美契合,1：品牌介绍,来自意大利知名的奢侈品牌范思哲（Versace）创造了一个时尚帝国，代表着一个品牌家族，范思哲的时尚产品渗透了生活的每个领域，其鲜明的设计风格，独特的美感，极强的先锋艺术表征让它风靡全球。它的设计风格鲜明，是独特的美感极强的先锋艺术的象征。其中最魅力独具的是那些展示充满文艺复兴时期特色的华丽的具有丰富想象力的女装款式，它们性感漂亮，女性味十足，色彩鲜艳，既有歌剧式的超平现实的华丽，又能充分考虑穿着舒适性及恰当地显示体型。范思哲还经营香水、眼镜、领带、皮件、包袋、瓷器、玻璃器皿、丝巾、羽绒制品、家具产品等。,2：品牌成长背景 品牌创始人-詹尼范思哲,1946年12月2日，范思哲出生于意大利的 Reggio Calabria。 1972年，25岁的他移居米兰，开始了时装设计师的工作，他为珍妮(Genny)公司，康普利斯(Complice)公司和加勒汉(Callaghan)公司画了他的第一个成衣时装展的图样。1975年他为康普利斯(Complice)公司举办了他的第一个皮衣展。 1978年3月28日他在米兰的永恒大厦举办了他的第一个有他自己签名的女装展示会。 1979年，一直对品牌形象倍加关注的范思哲开始了与美国摄影师理查得.艾维登(Richard Avedon)的幸运的合作。,1982年范思哲赢得了一系列使他的事业达到顶峰的奖项中的第一项奖:“LOccio dOro“1982/1983年度秋冬女装展的最佳时装设计师奖。在这次时装展中他展示了著名的金属服装，现在这成为他的时装的一个经典特征 1986年1月24日，意大利共和国总统弗朗西斯柯.柯西加授予他“共和国荣誉“奖章；芝加哥的国家土地博物馆举办了一次范思哲十年作品的回顾展。10月22日，在巴黎，在名为“Gianni Versace“的展览中希拉克总统授予范思哲“巴黎市银质奖章获得者“的称号。 1988年9月在马德里开张了一个600平方米的展厅，这是他在西班牙的第一家时装店。,1990年4月范思哲在纽约的麦迪逊大厦开张了他的第二家时装店，这也是他在美国的第十一家店。1991年3月“Versus“香水推出，6月“Signature“范思哲正装推出。12月第四次被授予“LOccio dOro“奖章，显示他是该年最有创造力的设计师。 1993年2月1日，美国时装设计师协会把受众多人羡慕的美国时装界的奥斯卡奖授予范思哲。1994年，在柏林著名的 Kurfurstendamm开了一家600平方米的服装展厅。同年，两种新的香水：Red和Jeans向世界推出。 范思哲还经常为芭蕾舞剧和舞台剧设计服装，如1987年3月31日毕加特在斯卡拉剧院上演的列德与天鹅。由于范思哲对表演艺术的巨大的专业贡献，他受到多次好评，并荣获“银面具奖。 范思哲的产品包括香水、手表、有关刺绣和无时间性的时装、彩色织物、皮衣、戏剧服装，还包括家庭产品系列，如瓷器、地毯、被子和垫子等。 1997年7月25日，在迈阿密的别墅不幸遇刺身亡,詹尼范思哲对范思哲品牌的意义与贡献,作为范思哲品牌的创始人，将他一生的时间都赋予了该品牌，可以说没有詹尼就没有该品牌，在詹妮担任范思哲品牌设计师的十九年间，范思哲每一季的作品都能引起非常大的轰动，尤其在晚礼服这个领域，詹尼更是做到了极致，他将意大利特有的古典文化和浪漫主义情怀带到了他的设计中，他将对建筑，雕塑，文学，绘画等各个领域的艺术形式带到了它的设计中。 由于詹尼从小就开始接触服装，有着对服装与生俱来的设计能力，范思哲品牌的雏形才在詹尼的脑海中慢慢形成并逐渐清晰起来，而又是在一个恰当的历史时机，在一个具有权威代表的服装平台，范思哲品牌慢慢在世人面前，迸发出那个来自古老浪漫国度的时代激情，成为21世纪在炙手可热的服装品牌之一。,第二代设计师-多娜泰拉范思哲,多娜泰拉和詹尼出生于意大利南部的港口城市勒佐卡拉布里亚，他们的母亲弗兰西斯卡是位裁缝，她在多娜泰拉20岁的时候就去世了。像所有重视家庭的意大利人一样，从小一起长大的范思哲兄妹关系异常亲密。詹尼曾经说过：“如果我要结婚的话，我想我会找一位想多娜泰拉这样的女孩。我们的情谊始于孩提时代，我们总是在一起。即使我在中国或者在月球上，我们也会一天通上100次话。”多娜泰拉范思哲的哥哥詹尼范思哲谢世十年之后，让VERSACE又重新焕发了生机。,多娜泰拉范思哲对品牌的意义和贡献,多娜泰拉作为范思哲品牌的第二代设计师，他为范思哲品牌做出了应有的贡献，发扬了范思哲品牌性感华美的风格；而她独自开发自创的二线品牌-VERSUS（纬尚时）-把目标直接瞄准那些对时尚颇为敏感的年轻人。-虽然VERSUS（纬尚时）品牌没有了媚惑的成分，但是它的设计依旧具有不同凡响的性感。因为有了多娜泰拉才使得易主之后的范思哲仍保留了那份无法比拟的华丽，让人炫目。,第三代设计师-阿莱格拉范思哲,2004年6月30日范思哲品牌由范思哲生前最疼爱的外甥女年仅18的少女阿莱格拉正式接掌。,3：范思哲与美杜莎的完美契合,品牌标志是神话中的蛇妖美杜莎，代表着致命的吸引力。 尼对于古代希腊，埃及以及印度这些文明古国的文化有着非常浓厚的兴趣，这些文明古国的古老文化，古典文学，社会文明，神话传说都给詹尼带来了很大启发，并在他的设计工作中带来了很大的灵感，范思哲的品牌定位为所设计的女装充分展示女性的性感，身体美，充分展示身体曲线，而这无疑就是对异性最大的吸引和诱惑，美杜莎是女性身体美得最佳象征，他的美貌足以吸引任何人，她的容颜令任何人都无法抗拒，这样一来范思哲的品牌定位于美杜莎不谋而合，美杜莎可以通过范思哲具象的服装展示他的美貌，而范思哲又可以通过美杜莎的头像来传达他的品牌理念，所以说范思哲和美杜莎是最完美的结合。,设计管理：,1：著名意大利服装品牌-范思哲-代表着一个时尚帝国。它的设计风格鲜明，是独特的美感极强的先锋艺术的表征。其中魅力独具的是那些展示充满文艺复兴时期特色的华丽的具有丰富想象力的款式 2：斜裁是范思哲设计最有力最宝贵的属性，采用高贵豪华的面料，借助斜裁方式，在生硬的几何线条与柔和的身体曲线间巧妙过渡。甚至在裤装上也应用斜裁方法 3：范思哲品牌的成功得力于家族团体的努力。詹尼是天才设计师，哥哥圣多是个了不起的经营管理者，妹妹多纳泰拉致力宣传推广，并独自开发了Versus品牌,市场营销策略,1：Versace for H&M的营销密码：绝佳营销模式 Versace与H&M合作系列正式发售，在销售前夜即引发排队热潮，即使发售当日天气不佳也难挡粉丝热情。黄牛党炒作，限购，都成了这次合作系列发售的关键词之一。右上角图为各地网友晒出Versace for H&M战利品。 右下角为发售前夕Versace For H&M在纽约举办发布秀,市场营销策略,2：产品策略 范思哲总是蕴藏着极度的完美，以致濒临毁灭的强烈的张力它可以随时能够，调动一切手段宣传自己公司的产品。把现代卡通片、美术创作、古典文化和漂亮的模特儿结合在一起，产生出白马王子和无数的白雪公主，从而赢得了顾客的青睐。 3：在创新中求生存 作为一个服装品牌，要与其他品牌区分开来，范思哲的思路就在于标新立异，于是范思哲兄妹采取的战略是不过分迎合市场，而以其鲜明的特色赢得自己固定的消费群体特别是1995/96秋冬季时装发布会上，他邀请了当红偶像明星麦当娜担任摄影模特，展示了塑料和pvc制成的内衣系列。,4：广告媒介策略 1）时尚杂志 2）时装发布 3）时装博览会 4）灯箱广告,二：品牌十年的发布会介绍和风格演变,品牌十年的发布会介绍 1：选用昂贵的面料并加入新型材料，在每一季的时装发布会上，都能看到范思哲偏爱的三种面料：皮革，丝绸和羊绒。皮革具有易造型，款式大方等特点范思哲笔下的皮革女郎既能展现如宫廷般的高贵典雅，又能展现如职业女性般的潇洒干练。在晚礼服的设计中丝绸是范思哲的首选，这种最具东方典雅之美的面料，质地柔软，颜色多变，丰盈贴体等特点，范思哲笔下的丝绸女郎立刻闪耀动人，令人炫目。在考虑穿着舒适性方面范思哲选用了羊绒，羊绒具有柔软细腻，颜色多变，保护皮肤等特点，范思哲笔下的羊绒女郎气质不凡，清新脱俗，给人以赏心悦目之美。,右上角为09年秋冬发布会，黑色皮质修短款身小夹克。 左为05年秋冬发布会 右下角为春夏高级定制湖蓝色丝绸v领晚礼服,代表作,2：色彩艳丽多变，并注重相互间的搭配，詹尼特别喜欢将各种颜色搭配在一起，并将一个图案进行拆分或将多个图案进行拼接，从而是这些颜色和图案组成一个新的个体，并展现出意想不到的效果，范思哲运用自己对色彩的独到见解，是各种颜色为之所用并通过各种组合发挥出色彩的最大功效给人以视觉上的享受,代表作,右上角为09春夏发布会，淡粉色肩胸包裹长裙 左为10年秋冬发布会 右下角为03年春夏发布会,3：用料极少，但不缺性感，高贵，在范思哲的晚礼服的设计中，我们可以看到衣领常常开到肚脐，最大限度的显示女性的胸部廓型，我们也能经常看到在一条腿部的正前方加以开叉，通常叉及大腿根部，这样的造型特点使得腿部线条若隐若现，运用隐约含蓄的方式表现女性的性感和身体曲线，在晚礼服的设计中，我们还能常常看到露背装的运用，这种设计手法最大的优点是充分展示女性的高贵典雅，让人仿佛置身与古代宫廷的殿堂。范思哲设计的超短裙非常短，短到之及大腿根部，充分证明了范思哲的服装用料极少，但这样的超短裙在表现流行的同时又不失典雅之感。,代表作 右上角为06年秋冬发布会 左边为07年春夏发布会 右下角为08年秋冬发布会,4：巧妙运用斜裁技术，赋予面料生命，特别是缝线的设计尽量达到表现人体自然美的效果，整体服装十分贴体，流畅，柔和，整体效果整洁流畅，能够把身体的曲线淋漓尽致的表现出来，斜裁技术成为范思哲品牌的一个特有属性，通过斜裁技术，是那些高贵面料充满灵性，瞬间灵动起来。,代表作 右上角为09年春夏发布会 左边为06年春夏发布会,风格演变,1:1998年初，在接受范思哲不，2多娜泰拉加入了更多简约严谨的元素,1998年秋冬，在没有任何提示的情况下，多娜泰拉第一次独自完成了高级时装发布会和高级成衣发布会，这两次发布会取得了成功，从此信心大增，并找到了自己的发展之路 ，他知道一味重复哥哥的风格会走进死胡同中，大胆的展示自我才是他真正应该做的。 2：在多娜泰拉接手的这12年中再结合时代发展和市场需求的情况下，多娜泰拉对品牌的风格做出了调整，多