富克斯流行广场开业营销活动方案.ppt

富克斯流行广场开业营销活动方案,目录 开业前宣传活动 3 试卖营活动 10 正式开业营销活动 18 新年营销活动 27 .,富克斯流行广场开业营销活动方案,开业前宣传推广,一、活动目的： 富克斯流行广场开幕的第一印象极为重要，开门红是营造良好企业形象和保证销售持续发展的必要条件，是供应商、当地政企对富克斯流行广场信心的保障，并将形成开业造势的富集效应。 1、通过前期导入，让“富克斯”渐渐深入人心，同时，向湖塘以及周 边地区的消费者传递关于富克斯的品牌理念、经营定位。 2、试卖活动为富克斯流行广场元月19日的正式开业奠定了基础，同 时也利用试卖的时间争取会员，为正式开业的强势启动做准备。 3、组织场面宏大、活动丰富的开幕活动，旨在树立“富克斯”这一品 牌在湖塘，乃至常州百姓心目中的地位，利用口碑效应吸引潜在 消费群体。,开业前宣传活动,二、开业前活动活动推广执行： 化龙巷网站 中国常州网 食客帝国 报纸,开业前宣传活动,化龙巷网站 化龙巷网站作为常州市的门户网站之一，拥有一批固定的浏览群 体，大多数网友是白领一族，年龄层次基本在45岁以下。,开业前宣传活动,中国常州网 中国常州网是常州市政府管辖下的第一家网络媒体，其受众面比较 广，日均点击率高，是常州新闻类第一网络载体。,开业前宣传活动,食客帝国 该网站是专业的餐饮类网站，网站内容包含有各类餐饮店铺的地址， 联系方式数据库，可方便浏览者查询，同时还有各类品牌餐饮店的信 息，以及对城市各类名小吃的搜寻热报。,开业前宣传活动,报纸 常州日报、常州晚报、扬子晚报、武进日报、常州广播电视报,开业前宣传活动,试营业营销活动,一、活动主题 ：,富克斯流行广场试营业 迎圣诞，贺新年，时尚来袭,二、活动时间 ：,2007年12月16日2008年元月8日（共计24天）,试营业营销活动,活动期间，购物满100元即可申办会员卡。,试营业营销活动,无须购物即可申办会员卡，限额999名。,会员热募,试营业营销活动,会员卡策略,活动期间，凭会员卡购正价商品享受双倍积分。,活动期间，购物满200立减50元现金，凭会员卡购物满200立减60元现金。,活动期间，购物满200元赠80元券，凭会员卡购物，满200赠90元券。,推出会员独享特惠商品特价特供商品，可在一楼空柜位做陈列展示,活动期间，购物满200立减50元现金，凭会员卡购物满200立减60元现金。 活动期间，购物满200元赠80元券，凭会员卡购物，满200赠90元券。 12月21日25日（圣诞节5天），布置圣诞惊喜10元抢购区 （圣诞帽、小玩具、小礼物、饰品等）。 12月29日元月1日（元旦4天），即时抢购，每天下午2点至4点；晚 间6点至8点，2个时段共计4个小时，服饰类商品全场六折。 卡友免单，凭会员卡消费，进行抽奖，每天抽出1名免单顾客，单人单 次最高额度为5000元，另产生5名顾客享受7折返还，10名顾客8折返还， 20名顾客9折返还。（以券的方式返还）,商品策略,试营业营销活动,公关策略 真人装扮圣诞老人，活动期间，在商场内现场派发圣诞小礼物 （食品、小挂饰、小玩具等）。 相约圣诞，欢乐舞会。 富克斯携手大学校园。富克斯作为大学城的学生社会实践基地之一。,试营业营销活动,广场策略 组织广场表演，时尚演出。 广场试营业气氛布置，彩虹门、空飘气球、外墙巨幅布幔。 （所有文字内容强调“试营业”）,试营业营销活动,广宣策略 网站。 12月14日（周五）扬子晚报半版一期。 DM一刊（12月14日夹报发，15日周边区域流动派发）。,试营业营销活动,正式开业营销活动,一、活动主题 ：,舞动时尚，畅享流行 富克斯流行广场盛大开业 暨富克斯时尚盛典开幕 理解生活，引领时尚 富克斯流行广场盛大开业,二、活动时间 ：,周期时间：元月19日2月6日（19天）,正式开业营销活动,会员热募 购物满200元即可申办会员卡，并可获赠一份礼品。,正式开业营销活动,会员卡策略 卡友购物，加50元可获百元年货大礼包。 卡友购物，双倍积分。 凭会员卡，可直接领取50元礼券，限当天使用,正式开业营销活动,商品策略 全场购物满200赠100券。 全场服饰3折起，与时尚零距离，注仅2008年1月19日。 冬装服饰商品特卖会。 特别年货售卖场。 数码产品年末酬宾（以电器卖场活动为主，视具体情况，可与商场整体营销 活动互动）。 购物满200立减90元，卡友购物三倍积分。 欢欢喜喜过新年，200元换购300元礼券，每张面额100元。,正式开业营销活动,赠品策略 开业当天，十万元礼品大派送，注仅2008年1月19日。 购物满200元起，即可参加五级礼品赠送。 与电器卖场互动，将电器卖场的购物券作为商场购物赠礼，将商场 的礼券作为电器卖场的购物赠礼。 活动期间，购物即送“福”字，凭会员卡无须购物直接领取。,正式开业营销活动,广场策略 知名歌星演唱会。 广场隆重开幕布置，彩虹门、空飘气球、花墙、墙面巨幅布幔， LED电子屏广告。 时尚选秀，每周双休日，任意人可报名参与，自行搭配服饰， T台留影，所有人对比后，由商场管理人员评出最佳者，所选衣 物，免单（免单最高额为5000元）。 杂技表演、小品演出、魔术表演。 乐队演出、锣鼓表演、舞龙表演。,正式开业营销活动,公益策略 携礼慰问孤老院。 慰问交警、城管、消防等执勤部门。 心向奥运，设立08奥运会富克斯捐款点。,正式开业营销活动,广宣策略 网站 公交车 元月11日周边乡镇、小区彩条布悬挂 元月15日电台广播 元月16日电视台广播 元月17日扬子晚报半版 元月18日常州晚报、武进日报半版 元月19日武进日报整版，扬子晚报半版 元月25日，扬子晚报半版 2月1日，武进日报半版，常州电视报半版 DM元月17日，元月18日，元月10日,正式开业营销活动,新年营销活动,一、活动主题 ：,新年新时尚，逛富克斯，行好运,二、活动时间 ：,2008年2月7日2月21日（15天）,新年营销活动,会员热募 购物满200元即可申办会员卡，并可获赠一份礼品。,新年营销活动,会员卡策略 1、活动期间，凭会员卡购正价商品享受双倍积分。 2、购新款春装，可享受会员优惠折扣。,会员卡策略 活动期间，凭会员卡购正价商品享受双倍积分。 购新款春装，可享受会员优惠折扣。,新年营销活动,商品策略 2008年2月7日2月11日（五天），每天开店前10位购物的 消费者均可获100元券。 活动期间，购物200立减100元。 2008年2月14日，情人节礼品、食品促销，全场5折起。 春