富士宝电压力煲推广规划方案.ppt

,富士宝电压力锅推广规划方案,本案任务,品类定位规划,技术传播规划,新品广告诉求,部分物料创意设计,品类定位规划,富士宝电压力锅，已经不再是常规意义上的压力锅,基于产品的思考,富士宝电压力锅：,针对不同食物，科学采用不同压力值； 针对同一食物，科学采用无级变压进行烹任； 压力变化过程，全程可见； 全程智能化，只需一次按键； 与传统匚式结构不同，采用自主专利技术控制变压过程； 锅胆无运动，使用寿命更长。,什么人最有可能购买？,一种非常规的压力锅； 一种创新性的压力锅；,常态的购买决策流程,电饭锅,电压力锅,以电加热的锅：,经过十多年普通压力锅市场教育，买电饭锅而不买电压力锅，主因是安全忧虑 买普通电压力锅的消费群，基本已跨越安全认知门槛 与电饭锅相比，他们已认同：压力=美味。,最有可能购买富士宝电压力锅的消费群，来源于普通电压力锅的既有消费群体以及准消费群体。,那么， 怎样让这些人转而购买富士宝电压力锅？,产品技术层面： 相比恒压而言，变压=更美味； 目前，仅有富士宝能达到并实现“变压=更美味”。 消费者层面： 在目标消费者认知中，变压不一定等于更美味； 因为从来没有人教育过他们，但这又是容易被认同、一点即透的。,传播事实,抢先教育并占据“变压=更美味”的消费认知,传播机会点,第一：抢占新品类类别概念 第二：完成新品类类别教育,市场推广重点,要把握、并占据“变压=更美味”的机会点，我们首先有两个工作重点：,如何抢占新品类类别概念？,我们着重将产品技术与功能的根本革新升华成为新的品类定位； 富士宝电压力锅的核心技术优势就在于，从传统的恒压电压力锅到全程智能变压的跨越，这种技术上的变革，足以支撑一个新的替代品类的诞生； 因此，我们将富士宝电压力锅的核心品类名称确定为：变压锅 更进一步，为防止竞争对手快速跟进，我们为“变压”的概念树立竞争壁垒，即：无级变压,新品类定位概念,无级变压锅,富士宝电压力锅是：,如何进行新品类传播教育？,针对标消费群体，我们要完成消费观念从“压力=美味”向“变压=更美味” 转变的传播教育过程 在这一传播过程中，我们的策略是，提出、传播一种可与目标消费群沟通并易于引起共鸣的理念主张，进而进行媒体舆论的炒作造势 同时，这一共鸣理念，贯彻上市推广的全过程，成为上市推广运动的主题,上市推广主题,不同食物，就要不同压力,上市推广运动组合架构,以推广主题为贯彻点，我们将整合各个推广环节，形成一次覆盖行业市场的舆论热点攻势，在产品快速切入市场的同时，为富士宝品牌影响力提升带来助益 富士宝无级变压锅上市推广运动架构：,产品品类定位及技术传播内涵已经明确，那么，我们还需要在此基础上，明确富士宝无级变压锅的诉求主张，简捷鲜明地传达产品优势与消费利益，并在持久传播中，形成消费者记忆。,产品广告诉求,无论在品类定位，还是技术层面的传播中，我们都突出强调一个核心概念，即为：变压。 就创意构思而言，核心在于“变”，因为“变”（变压），才产生了产品带给消费者的新的消费利益 这一新的消费利益，不在于安全，而是对电压力煲本质功能的提升，即：更好的美味享受 因此，富士宝无级变压锅的诉求主张要完成的任务，即在于，将“变压带来更美味”这样一个具备因果关系的利益点，传达给消费者,产品诉求构思思路,美味一一对位,产品核心诉求,富士宝无级变压锅：,在确立产品品类定位之后，我们还需要系统地提炼与规划技术层面的传播，以直观的形式，让行业市场与目标消费者系统感知富士宝“无级变压锅”品类技术利益点。,技术传播规划,突出自主专利技术，制订行业新标准 针对传统竞争品牌的弱势点（“使用寿命”等），我们相应加强针对性技术的传播,技术传播系统规划策略,针对“无级变压锅”的自身品类定位，我们将变压核心技术创意包装成为一个主系统，并将直观的技术利益点在系统中突出显示； 针对目标消费者，我们需要将体现“安全”、“美味”、“方便”三个层面的技术点突出传播,“智无级”变压系统,无触式磁感应顶控系统,核心技术系统传播图示,富士宝 无级变压锅,“智无级”变压系统,无触式磁感应顶控系统,变压看得见 美味更有信心,全程智能变压 美味一键到位,12重安全保护 彻底安全放心,两位数码动态显示技术,智能芯片及显示面板技术,12重安全技术措施,颠覆传统匚式结构；锅胆无运动； 寿命提高5倍,突出自主专利制定新标准；打压传统电压力锅竞品；突出品质,部分创意设计,一、产品配色方案,黑色配色方案,蓝色配色方案一,侧面,正面,蓝色配色方案二,绿色配色方案,白色配色方案 一,白色配色方案 二,二、机身贴及效果展示,锅盖手柄处标贴,侧面锅耳处标贴,正面面板两侧标贴,机身应用效果 （正面）,机身应用效果 （侧面）,锅盖处标贴,侧面锅耳处标贴,正面面板处标贴,机身应用效果 （正面）,机身应用效果 （侧面）,锅盖处标贴,侧面锅耳处标贴,正面面板处标贴,机身应用效果 （正面）,机身应用效果 （侧面）,三、产品包装箱设计展示,立体效果图,展开效果图,立体效果图,展开效果图 （正面）,展开效果图 （侧面）,展开效果图 （顶面）,立体效果图,展开效