移动互联网行业分析.doc

移动互联网行业分析移动互联网移动互联网，就是将移动通信和互联网二者结合起来，让以手机为代表的移动通信终端用户能够接入互联网，并衍生出各种多元化的应用，最终提升工作效率与生活质量。2009年1月7日，政府发放了3g牌照，大力支持第三代移动通信产业的发展，为移动互联网的发展注入了极大的动力。工业和信息化部副部长奚国华表示，目前移动互联网成为移动通信新的增长点，移动通信和互联网的结合将被寄予厚望。中国互联网络信息中心cnnic报告显示，截至2009年12月中国手机网民规模达到2.33亿人，年增加1.2亿，占整体网民的60.8%。预计未来几年内，使用手机上网的网民还将持续增加，中国移动互联网产业发展更加迅猛。不仅如此，在移动互联网领域，中国的软件企业还历史性地迎来了赶超世界的绝佳机遇。没有了类似于pc互联网w-intel架构的束缚，面对着全世界最大的潜在市场，得到政府支持的中国移动互联网企业将有机会赶超世界，成为引领全球移动互联网产业发展的主力军。移动互联网的特点高便携性：除了睡眠时间，移动设备一般都以远高于pc的使用时间伴随在其主人身边。这个特点决定了，使用移动设备上网，可以带来pc上网无可比拟的优越性，即沟通与资讯的获取远比pc设备方便。隐私性：移动设备用户的隐私性远高于pc端用户的要求。与互联网公开、透明、开放的特点有所不同，移动通讯用户上网不需要将自己设备上的信息给他人知道甚至共享。移动互联网终端应用高隐私性决定了其特点数据共享时既保障认证客户的有效性，也要保证信息的安全性。应用轻便：移动设备通讯的基本功能代表了其方便、快捷的特点。延续这一特点，移动通讯用户不会接受在移动设备上采取复杂的类似pc输入端的操作用户的手指情愿用“指手划脚”式的肢体语言去控制设备，也不愿意在巴掌方寸大小的设备上去输入26个英文字母，或者打一篇千字以上的文章。移动互联网的发展现状市场规模持续增长：移动通信和互联网成为当今世界发展最快、市场潜力最大、前景最诱人的两大业务。它们的增长速度都是任何预测家未曾预料到的。艾瑞市场咨询最新发布的研究数据显示，截至2009年12月，中国wap用户总数已接近2亿人，具有独立域名的wap站点数量约为50万个，wap网页数量约为15.6亿个。根据用户规模、网站数量以及用户特征等方面综合判断，目前wap在中国已经进入快速增长期，相当于pc互联网2000-2001年间的发展水平。移动互联网业务有待创新：目前我国移动互联网的应用还处于起步阶段，im、sns、search、video等业务的渗透率还比较低。驰昂咨询一项对移动互联网用户的调研发现，与日韩两国的移动互联网业务使用状况相比，中国移动互联网用户最感兴趣的还是信息服务、音乐下载和在线游戏业务。而其它业务由于2.5g的网络带宽无法支持用户使用，它们的渗透率都低于5%。预计随着3g商用、中国移动网络带宽增加，用户对业务的需求将从信息量少的内容获取类业务向视频类业务、体现移动网和互联网融合的业务转变。移动互联网的展望l 移动互联网用户规模阶段性增长3g商业化开启了移动互联网由窄带向宽带演进发展的进程。这也促使移动互联网环境的持续改善与业务的快速发展。丰富的、高质量的应用服务将促进用户规模的增长，从而形成产业发展的良性循环。可以说，3g lte的实现将推动移动互联网用户规模的突破性增长。l 以用户为中心是移动互联网的发展方向移动互联网正在经历一个由封闭走向开放的过程，在这个变化的过程中，运营商认识到不仅仅需要提供接入服务，更重要的是满足用户对不同服务的需求和不断为用户创造价值。这种以用户需求和体验为核心的驱动力，改变了运营商“重运营轻服务”的旧有模式，重塑了他们的经营理念和价值观念。精准把握用户需求和以用户为中心的服务创新，是促进终端厂商和信息服务提供商快速成长的关键因素。与终端厂商和服务提供商相比，运营商更具有为用户提供一体化服务的优势，包括定制终端、语音和数据服务、计费等集成服务，从而满足用户多元化、个性化的需求。l 移动互联网形成三向竞合格局过去电信产业的高速发展得益于运营商对整个产业价值链的绝对控制力。移动通信和互联网的融合趋势，迫使运营商必须为应对价值链各个环节的激烈竞争而做好准备。在经过各自领域的快速成长后，新的竞争者已经发展成为最具活力和竞争力的领先企业。强大的品牌影响力、庞大的用户规模、高效的产品研发能力、重视用户体验并且了解用户需求增强了新竞争者的竞争实力。运营商、终端厂商和信息服务提供商三大博弈力量形成了移动互联网三向竞合格局。运营商一方面应对包括网络、终端和业务在内的全领域竞争，另一方面在应用服务、渠道拓展等方面展开广泛的产业合作。l 营收分享成为移动互联网主流合作模式营收分享成为连接运营商、服务提供商和内容提供商三方共同价值的纽带。营收分享的理念主要体现在运营构建扁平化的开放式平台，平台接入的产品和服务都由专业化的制作机构完成，从而保证产品、服务的高质量和低成本。通过营收分享的激励机制，充分调动从业企业提供优质服务的积极性，增强服务提供商参与平台经营的主动性。l 移动互联网走向开放、协作和分享开放、协作和分享是互联网的核心价值理念。面对互联网模式的冲击，运营商需要借鉴互联网模式的最佳实践，构建开放式平台、集成互联网应用服务、创新商业模式、提高产业链服务能力。网络演进和技术进步是促使移动互联网走向开放、协作和分享的关键因素。分享流量、技术、设备和营收，促进整个移动互联网产业进入正反馈的良性循环。开放和充满活力的市场，为移动互联网价值链上各个产业部门的大规模协作创造了条件。基于协作共赢的理念，移动互联网从业企业共同开拓产业发展的价值空间，满足用户深层次需求，为用户传递价值和创造价值。uc之于无线互联网的观点uc从创业到今天,大体经历了两个阶段，我们把它称之为uc1.0时代和uc2.0时代。uc1.0时代，我们解决的是用户如何快速上网浏览的问题，主要是针对信息浏览、搜索和分享方面；而uc2.0时代更加关注的是用户在移动生活应用方面的服务升级。可以说我们从uc1.0到uc2.0是跟着用户的脚步走的，这五年来用户对于移动互联网的需求也从“以看为主”的1.0时代，来到了“看玩用”并举的2.0时代，所以顺应这一变化，现在的uc不仅仅是移动互联网软件提供商，更是“移动互联网技术及应用服务的提供商”。uc希望通过技术创新而不断优化和完善浏览器的性能，并且以更加开放的模式去打造一个面向未来的“移动生活”入口，一个适应未来“移动生活”应用的服务平台。至于“移动生活”，我们认为其最为明显的特征大体有三个方面，即“看”（浏览），“玩”（娱乐），“用”（商务），uc要做的就是把更多的、更深度的服务接入到移动互联网的应用平台上，让用户能够真正通过uc为移动生活全面加速。与此同时，uc认为，移动互联网的明天，假如说所有的手机终端是“端”，各网络服务提供商的网络应用是“云”的话，以uc为代表的手机浏览