雷霆万均四川短信推广方案.doc

感谢移动对雷霆万钧的大力支持雷霆万均9月四川推广方案传统中秋佳节 免费相思祝福四川移动9月125906800推广方案第12页我的个性 我的彩铃四川9月幽默搞笑彩铃推广方案第35页“伦”落校园活动方案四川9月彩铃、125906880音乐无限推广方案第612页客服文档第1317页传统中秋佳节 免费相思祝福四川移动9月125906800推广方案一、 活动目的：海上升明月，天涯共此时，农历八月十五（9月28日），中秋节。这是人们一直都喻为最有人情味、最诗情画意的一个节日。有人说，每逢佳节倍思亲。中秋节这一份思念当然会更深切，尤其是一轮明月高高挂的时刻。每年9月，高校开学，老生返校、新生报到，寂静了一个暑假的校园总要热闹一阵。成千上万学生到来就是多了成千上万个消费者，如今，大学生成为手机市场消费的一支生力军，现在大学生手机拥有率普遍较高。巨大的消费市场潜藏着巨大的商机。为了更好地推进四川移动语音增值业务的迅速增长，促进移动梦网业务的发展,调动更多的用户使用此类业务，了解更多,更精彩的增值业务。tom在线有限公司特接合中秋佳节和高校开学，向四川移动用户推荐使用125906800娱乐大本营语音业务，进一步扩大目标市场，提高业务量，增加收入。二、活动亮点：1 针对应景节日，做对应的奖品设置。u 中秋节有许多长久不变的习俗，如吃月饼、赏圆月、吃团圆饭等，所以以此为奖品，正对用户的胃口。u 中秋节更是思念的节日，对于游子更是想念家人和爱人的时候。所以，把点送歌曲作为引导用户使用我们产品的方法更有粘性。2 奖品设置与点播歌曲的紧密结合。点歌次数决定团圆饭人数，刺激用户更多的点播。3 针对学生喜爱新奇的特点，在学校一开学就用时尚消费的无线增值业务进行推广，将会取得不菲的推广效果。三、 活动时间： 2004年9月1日2004年9月30日四、 目标用户群:四川移动用户五、推广产品：125906800 娱乐大本营 （产品的资费情况及详细说明附后）六、活动内容:在2004年9月1日2004年9月30日活动期间，只要是四川移动用户回复群发短信为亲朋好友点送歌曲，通过使用费用高低就可以获得以下礼品：奖项设置： 1. 一等奖1名：价值1000元团圆饭一顿（由用户自行定制饭局）2. 二等奖5名：200元中秋高级月饼3. 三等奖10名：100元月饼奖品领取：tom在线于2004年10月1日统计中奖名单，于10月2日交移动数据部，并以电话方式通知用户领奖。备注：所有礼品税收由用户自行负责交纳。七、推广方式: 通过移动的端口或tom在线有限公司的端口进行群发推荐的群发词：（一）群发学校开学（动感地带用户，9月5日、8日群发）开学啦！回复移动同学手机号码免费送网络超流行搞笑川普斗地主之歌，给同学来一个别样问候，还可赚大量月饼哟！询01067868800本条免费中秋节（全球通及动感地带用户，9月18日、25日群发）每逢佳节倍思亲！回复亲友手机号码，免费送火爆流行2002年的第一场雪表中秋祝福。并赢团圆饭及月饼！询01067868800本条免费八月中秋月儿圆，思乡游子情绵绵。回复亲友手机号码，免费送2002年的第一场雪表祝福，并赢团圆饭及月饼！询01067868800本条免费（二）接收到点送（雷霆万均接收到点送后发送）学校开学拨1259068003听取您朋您点送网络超流行搞笑川普斗地主之歌，祝新学期快乐！询01067868800本条免费中秋节您朋您送超流行2002年的第一场雪，祝中秋快乐！拨1259068003听取！询01067868800本条免费我的个性 我的彩铃四川9月幽默搞笑彩铃推广方案一、活动背景最近，斗地主风靡于四川的大街小巷，男女老少都钟情于这种流行的休闲方式，并且对于这种休闲方式比较关注。近日，网络上一首斗地主之歌，歌唱着一帮搞川普歌曲的年轻人，迅速在网络上流行开来，他们以歪唱方式描绘着社会的流行色彩，成都商报在8月16日对该首歌曲做了报道，天府早报于8月21日以成都网友干吼幽默川普红遍全国对该首歪唱歌曲做了详细描述。彩铃中这种幽默搞笑的个性彩铃占据着非常重要的地位。tom在线有限公司迅速抓住先机，借斗地主之歌的强大吸引力，特推出以此类型的个性彩铃，让更多用户用到更具特色的彩铃，增加四川移动彩铃的用户数量，加大业务收入！二、活动时间：2004年9月1日2004年9月30日三、目标用户群:四川移动用户四、推广产品tom 彩铃 搞笑幽默专区五、活动内容在9月1日9月30日活动期间，凡使用tom搞笑幽默彩铃的四川移动用户，均有机会获得以下礼品：奖项设置： 惊喜奖30名：在活动期间每天第58位定制tom搞笑幽默彩铃的用户，将获得精美瑞士军刀一个。奖品发放：以电话联系用户，成都用户到tom成都分公司领取，其它地市用户到四川*移动营业厅进行领取。奖品税收由中奖用户自行处理。tom成都分公司地址：成都市顺城大街308号冠城广场29层a、b座。六、推广方式1、12530定制在四川移动12530设立tom搞笑幽默彩铃专区，结构图如下（蓝色部分为搞笑幽默铃音专区），也可通过直接拨打125304进入搞笑幽默回铃音专区： 2、四川移动彩铃网站推广在四川移动彩铃网站设立搞笑幽默专区：在四川移动彩铃网站“彩铃首页”建立浮动链接图标，点击链接图标后进入搞笑幽默专区,用户在专区内可直接定制个性彩铃，并在专区对此次活动进行介绍，放置礼品图吸引用户参与。在网站“彩铃首页”推荐搞笑幽默铃音在四川移动彩铃网站“彩铃首页”中的 “最新彩铃”栏目放置受欢迎的“斗地主之歌（川普版）”、“搓麻将之歌（川普版）”、“过夜之后（川普版）”。在网站“趣味语音”推荐搞笑幽默铃音在彩铃网站“趣味语音”中的“趣味调侃”页面上放置别具特色的30首tom搞笑幽默铃音。3、通过移动端口进行群发群发时间：待定短信群发语推荐：拨125304订搞笑幽默个性彩铃，斗地主之歌、过夜之后、美女勾引让您忍俊不禁、尽显个性！每天都有精美瑞士军刀相送！询01067868800浪漫表白、搞怪歪唱、火爆笑料，拨125304订搞笑幽默个性彩铃,让您的爱机更加多姿多彩。每天都有精美瑞士军刀相送！询01067868800“伦”落校园活动方案四川9月彩铃、125906880音乐无限推广方案午夜的台北霓虹灯街头六弦琴堵塞了音乐的出口发尖的水珠滑落八月的第三天雨夜的出走牵动谁的心跳一、前言中移动将于9月开始在全国各大高校开展入校活动，对其m-zone品牌进行宣传和造势。借此契机，tom成都分公司将配合四川移动在四川各大高校通过派发体验卡、张贴海报、派发礼品等多种渠道，推广“伦”落校园活动及周杰伦歌曲彩铃、tom音乐无限。周杰伦作为中移动m-zone的形象代言人，在年轻人中，特别是学生中具有极强的号召力和影响力。tom获得了周杰伦的独家无线版权，将很大程度上提高用户对周杰伦歌曲彩铃及tom音乐无限产品的兴趣，同时大大提高用户数量。二、活动介绍（一）活动时间： 9月1日10月31日（具体活动时间根据四川移动入校时间而定）（二）活动地点： 四川移动选定入校的各大高校（三）活动内容：活动1：迷失周杰伦迷失校园，学生发j到8001717，注册成为tom音乐无限用户，并用短信提示注册学生回复学校邮编，加入周杰伦搜寻者行列，为自己的学校投上一票。从全国参加获得的高校中选拔出1所投票最多的冠军学校，周杰伦将参加后面的学校现场活动，且可凭挂机短信在活动4兑换奖品。活动2：寻jay用户通过拨打125906880为亲朋好友点送一首周杰伦歌曲即获得字母“j、a、y”的短信，只要集全“jay”就可以获得新专辑cd一张。（活动4时兑换）活动3：jay快闪每周对动感地带用户下发tom音乐无限歌单，在每周下发歌单后一分钟，大家一起来点送歌曲。在这一分钟内所有点送歌曲的用户中，会有一位成为快闪之星赢得周杰伦签名cd大奖。（在下发歌单同时下发快闪活动的宣传短信）活动4：听jay群发动感地带用户，告之用户周杰伦最新彩铃已经上传，可以通过移动网站或拨打12530定制，抢占幸运数字，每天第18位定制的周杰伦彩铃的用户可获得周杰伦签名cd大奖。活动5：现场兑换奖品参加中移动于9月开始在全国各大高校开展入校活动，并进行奖品、dm单、音乐无限免费体验卡的发放。在移动现场活动旁设立兑奖台，并用短信方式通知用户前来领取奖品。活动6：“伦”现活动时间：11月15日活动地点：最终获胜高校活动内容：杰伦见面会活动配合：网站现场跟踪全过程 ，实现网上见面会入场规则：凭tom珍藏版体验卡入场活动现场：游戏互动（待定）周杰伦将现身获得活动中获得冠军的大学，和大学生共渡疯狂夜。（具体活动方式待学校确认后给出）。三、活动效果预测：1、充分利用周杰伦的传播氛围，将事件关注迅速导向无线音乐产品关注，形成tom音乐无限业务的关注高峰。2、以优势稀缺产品资源（周杰伦）带动市场细分，实现精准化营销。3、发挥tom独家产品资源及自身跨媒体优势，打造高传染度的源头。4、提升移动梦网业务，拓展多赢空间。四、活动内容时间：2004年9月1日2004年10月31日地点：移动选定的大学主题：“伦”落校园推广产品：125906880 tom音乐无限 tom彩铃周杰伦专区推广方式：群发、在移动营业厅派发dm单、m-zone和tom自有门户网站推广、现场活动派发tom音乐无限体验卡、提供周杰伦的签名海报、手机挂件和免费铃声作为奖品目标人群：四川动感地带用户五、兑换奖品规则：奖品设置：活动1：一条注册确认短信珍藏版体验卡1张 + 免费铃声5首+ tom手机链1条活动2：一条注册确认短信+2条点送成功挂机短信珍藏版体验卡1张 + 周杰伦签名海报1张/扑克1副活动2：一条注册确认短信+ 5条点送成功挂机短信珍藏版体验卡1张 +周杰伦签名t恤1件活动2：一条注册确认短信+ 集全jay3个字母珍藏版体验卡1张 +周杰伦签名cd1张活动3：jay快闪活动，幸运闪客确认短信珍藏版体验卡1张 +周杰伦签名cd1张活动4：听jay活动，幸运听众确认短信珍藏版体验卡1张 +周杰伦签名cd1张奖品发放：参加中移动于9月开始在全国各大高校开展入校活动，并进行奖品、dm单、音乐无限免费体验卡的发放。在移动现场活动旁设立兑奖台，并用短信方式通知用户前来领取奖品。五、推广方式（需移动支持）：（一）群发通过移动端口进行群发群发时间：待定短信群发语推荐：活动1：迷失群发动感地带用户周杰伦首度触电校园！发“j”到8001717，参加“伦落校园”大型活动。说不定jay就会出现在你们学校哦！询01067868800回复定制短信感谢定制音乐无限。回复您学校的邮编，加入周杰伦搜寻者行列，为您的学校投上一票，说不定jay就会出现在你们学校哦！询01067868800活动2：寻jay群发动感地带用户拨打125906880参加“寻找周杰伦”活动，转发一首歌曲得“jay”其中一个字母，集齐“jay”便可得大奖！询01067868800活动3：jay快闪群发动感地带用户3分钟内编辑“ 歌单手机号”回复此短信为朋友点歌，幸运闪客得周杰伦签名cd，1七里香，2东风破，3我的地盘。询01067868800点送回复1可惜啊可惜，有人快你一步，已将周杰伦签名cd拿走咯，下周还有快闪，加油哦！继续点送集齐“jay”也可得大奖！询01067868800点送回复2哇噻，你真是太幸运了，你已成为这次的幸运闪客，杰伦签名cd归你了！保留此信息，我们会尽快与您联系的。询01067868800活动4：听jay群发动感地带用户周杰伦最新彩铃绚丽登场，通过移动网站或拨打12530定制，抢占定制幸运数字，便可得jay签名cd。询01067868800中奖回复哇噻，你真是太幸运了，你成为伦落校园听jay的幸运听众，杰伦签名cd归你了！保留此信息，我们会尽快与您联系的。询01067868800活动5：现场兑换奖品，参加移动入校活动现场发放礼品。群发中奖用户哇噻，你真是太幸运了，你成为伦落校园活动幸运用户，快来参加川大体育馆现场活动，在tom领奖台领取奖品。询01067868800活动6：“伦”现群发动感地带用户11月15日周杰伦现身川大！发j到8001717，参加伦落校园大型活动。赢与杰伦狂欢机会！还有签名奖品等你拿哦！询01067868800（二）dm单发放在移动营业厅及现场活动派发tom音乐无限的dm单。（三）体验卡发放现场活动派发tom音乐无限体验卡。客服文档（一）125906800 tom娱乐大本营q&a群发免费点歌短信流程一、 流程图：刀郎的2002年的第一场雪正火爆流行，回复移动朋友手机号码，可为亲友免费送上您的歌曲祝福。客服01067868800，本条短信免费系统群发短信给a用户您的朋友为您送上了歌曲，拨1259068003听您的朋友送给您的歌曲，感受浪漫温馨时刻。本条短信免费。a用户输入手机号码送歌给b用户b用户马上收到一条短信不给a用户下发任何短信b用户拨打1259068003b用户未拨打1259068003您给送上的歌曲已经收到，拨125906818，听周杰伦，蔡依琳，s.h.e，刀郎，林俊杰的流行金曲。本条短信免费。感受到您的好友的一片诚挚之情了把，拨125906818，听周杰伦，蔡依琳，s.h.e，刀郎，林俊杰的流行金曲。本条短信免费。b用户收听结束，收到挂机短信。a用户马上收到一条短信二、短信内容：群发短信： 刀郎的2002年的第一场雪正火爆流行，回复移动朋友手机号码，可为亲友免费送上您的歌曲祝福。客服01067868800，本条短信免费接收方短信：您的朋友为您送上了歌曲，拨1259068003听您的朋友送给您的歌曲，感受浪漫温馨时刻，本条短信免费。发送方短信：您给送上的歌曲已经收到，拨125906818，听周杰伦，蔡依琳，s.h.e，刀郎，林俊杰的流行金曲。本条短信免费。挂机短信：感受到您的好友的一片诚挚之情了把，拨125906818，听周杰伦，蔡依琳，s.h.e，刀郎，林俊杰的流行金曲。本条短信免费。群发免费送歌短信客服文档-q&a1、 什么是群发免费送歌短信？可以简单介绍一下吗？答：群发短信免费送歌的目的是以短信的形式让用户将歌曲免费送给身边的好友。2、 用户如何收到免费送歌短信？答：用户通过群发短信的形式收到。内容是：“刀郎的2002年的第一场雪正火爆流行，回复移动朋友手机号码，可为亲友免费送上您的歌曲祝福。客服01067868800，本条短信免费”3、 用户如何给自己的好友送歌？答：用户通过收到群发短信的内容，直接回复亲友手机号码，即可以免费送歌给对方。4、 用户通过短信的形式给好友送歌收费吗？答：不收取费用。5、 用户如何知道给好友送的歌，对方已收到？答：如果好友收听了点送的歌曲，这时，点送方马上会收到一条短信，内容是：“您给送上的歌曲已经收到，拨125906818，听周杰伦，蔡依琳，s.h.e，刀郎，林俊杰的流行金曲。本条短信免费。”6、 亲友如何知道自己的朋友给自己点歌了？答：首先，亲友会收到一条短信，内容是：“您的朋友为您送上了歌曲，拨1259068003听您的朋友送给您的歌曲，感受浪漫温馨时刻。本条短信免费。”7、 亲友收听朋友点送的歌曲，是收费的吗？答：是收费的。亲友在拨打1259068003听朋友点送的歌曲，首先会先听到资费提示，本热线忙时：0.30元/分钟，闲时0.15元/分钟，信息费：2元/分钟。8、如果接收方想给点送方留言，或是回送其他歌曲，或是回送明星祝福语，该如何操作？答：接收方在收听歌曲的过程中，可以随时按1录下您的留言回复给好友，按2为您好友点送其他歌曲，按3为您好友送明星祝福，按*号键返回。9、 本产品使用范围是什么？答：中国移动非智能网用户及部分地区的智能网用户。（二）125906880 tom音乐无限q&a一 产品描述此为短信与ivr互动的点歌产品。主要功能为用户通过短信和语音互动的方式，为自己或他人点播曲库中的歌曲，明星祝福和娱乐星闻。二 产品资费短信订制包月5元/月。点播收费歌曲2元/首。转发歌曲收费2元/首。只收取发送方信息费。发送不成功不收费。点播和转发免费专区中的语音内容不收信息费。三 tom音乐无限q&a1 如何成为tom音乐无限会员？拨打125906880按1键成为tom音乐无限会员，或发送v到8001注册。包月5元。非音乐无限会员可以按2键收听免费专区，收听过程中按号键将歌曲或祝福发送给亲友成为音乐无限会员。2 tom音乐无限会员能享受到什么服务？成为会员，您会收到我们为您发送的免信息费的祝福或歌曲，此语音可以无限免费转发，均免信息费。您每周还将收到我们发到您手机上的专题歌单及点播方法，使您能够随时为自己和朋友点播您最喜爱的歌曲和祝福。点歌信息费2元/首（只收取发送方信息费）。除此之外，会员可以随时拨打125906880，免信息费收听众多精彩内容。125906880按键设置如下： 0 键周杰伦音乐自主餐 0-1键新歌我先听 0-2键杰伦对我说 0-3键网友模仿秀1键新歌首发 1键新歌首发 2键免费专区 2-1键免费歌曲点送 2-2键免费明星祝福 3键明星祝福 3-1键明星爱情速递 3-2键明星生日祝福 3-3键明星道歉 3-4键明星节日问候 3-5键明星提醒 4键娱乐星闻 5键音乐无限特色专题，缤纷世界尽在耳边！ 5-1键奥运会专题 5-1-1奥运经典歌曲 5-1-2明星展望心语 5-1-3百姓方言祝福 5-1-4孩子们祝福 5-2键林俊杰专题 5-3键花儿乐队专题 5-4键孙燕姿专题 5-5键学友音乐新里程 5.6键新歌速递 6键港台流行歌曲 7键内地原创歌曲 8键朋友点送的内容 9键退定 *键歌迷会3 7，8月份tom音乐无限的主打星是谁？周杰伦。按0号键，进入音乐自主餐，享受周杰伦为您带来的歌曲，祝福，更可以抢先听到周杰伦的最新专辑歌曲。4 tom音乐无限会员如何随时获取歌单？会员发送v到8001。5 如何使用歌单为自己点歌？直接回复歌单，编辑短信内容“歌曲序号”听歌。6 如何使用歌单为朋友送歌？直接回复歌单，编辑短信内容“歌曲序号+手机号”为您的朋友送歌。7 如何定时为自己点播歌曲？直接回复歌单，编辑短信内容“歌曲序号+8位时间”定时听歌。8 如何定时为朋友送歌？直接回复歌单，编辑短信内容“歌曲序号+手机号+8位时间”定时送歌。9 如何用8位时间格式表示播放歌曲的时间？8位时间格式：2位数月份+2位数日期+2位数小时+2位数分钟。例如：12月25日30时30分，表示为12253030，则回复“歌曲序号+1225303