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新闻传播学论文-数字报业的内容融合与渠道融合.doc新闻传播学论文-数字报业的内容融合与渠道融合.doc

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新闻传播学论文数字报业的内容融合与渠道融合摘要数字报业的实现路径很多,概括起来可以分为内容融合和渠道融合。本文对数字报业的内容融合和渠道融合进行了分析和阐述。关键词媒介融合数字报业内容融合渠道融合近年来,报业受到了以网络为代表的新媒体的严峻挑战,出现了“报业寒冬论”和“报纸消亡论”。在对报纸的未来一片“哀歌”的氛围中,新闻大亨默多克2008年11月17日在澳大利亚广播公司发表了题为报业未来超越死亡树的主题演讲,驳斥了对报业前途悲观的看法。他认为,预测报纸衰亡的记者“忙着为自己写讣闻,却忽略这个令人振奋的机会”。“虽然‘物理’发行量减少,但报纸将以一种品牌力量在网络时代生存下来,报纸读者还会扩大好几倍。”有些报纸会放弃印刷版发行,通过网络获得“重生”。如果报纸能够提供可以信任的新闻资讯,那么其发行量会上升,这个“发行量”包括网页流量、RSS订阅人数、电子邮件列表订户、手机报纸等,这同样将惠及广告。正如默多克所说的那样。新媒体对报业意味着挑战,更意味着机遇。数字技术使以前分散的传媒形态出现了媒介融合的趋势,报业和网络等新媒体在融合中实现优势互补。一新媒体是基于数字技术的媒体,其核心是数字式信息符号传播技术的实现。数字技术的发展催生了新媒体的崛起。新媒体以网络媒体和手机媒体为代表,相对于报纸、广播、电视等传统媒体,具有交互性与即时性、海量性与共享性、多媒体与超文本、个性化与社群化、全天候与全覆盖等特征,在技术、运营、产品、服务等商业模式上具有创新性。数字技术和新媒体改变了传媒的生态环境,在发行量、广告收入、读者结构、阅读习惯等方面对报业产生了极大的冲击。但同时也为报业的发展带来了新的机遇,那就是在媒介融合中的数字化转型。媒介融合概念的提出始于20世纪80年代的美国。顾名思义。媒介融合就是将原先属于不同类型的媒介结合在一块。美国马萨诸塞州理工大学教授I浦尔认为,媒介融合是指各种媒介呈现出多功能一体化的发展趋势,而美国新闻学会媒介研究中心主任ANDREWNACHISON将“融合媒介”定义为“印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟”他强调“融合媒介”最值得关注的并不是集中了各种媒介的操作平台,而是媒介之间的合作模式。媒介融合是数字技术、社会需求和产业政策共同作用的结果。数字技术打破了媒体间的界限,使不同媒介可以在数字平台上进行整合,这是媒介融
编号:201312141313590828    类型:共享资源    大小:18.02KB    格式:DOC    上传时间:2013-12-14
  
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