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文档简介
第七章 广告创意的表现形态,广告创意的示证形态，主要是通过示范与证实的形式，传达产品或服务的客观实际，带有情报、资讯的性质，摆事实，讲道理，晓之以理，使受众经过认知、判断、推理的逻辑思维的过程，理性、理智地做出决定和选择。 示证形态一般体现独特的消费主张(USP)，它可以是人证、物证、言证、事证、验证、引证、印证、实证等。,第一节 晓之以理示证形态,
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