公关大赛全国总冠军——索爱策划张媛.ppt_第1页
公关大赛全国总冠军——索爱策划张媛.ppt_第2页
公关大赛全国总冠军——索爱策划张媛.ppt_第3页
公关大赛全国总冠军——索爱策划张媛.ppt_第4页
公关大赛全国总冠军——索爱策划张媛.ppt_第5页
已阅读5页,还剩28页未读 继续免费阅读

下载本文档

版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领

文档简介

,中山大学晨星启明团队,个性音乐 超越完美,分析篇,奥运商机&市场预测,奥运商机&市场预测,竞争态势&突围路线,国内手机市场份额,诺基亚:定位中高端,产品线广。,摩托罗拉:重视音乐手机,走年轻化路线。,三星:奥运赞助商;数码通讯产品丰富。,索爱 突围,竞争态势&突围路线,克服,发挥,竞争态势&突围路线,“展现自我,张扬个性 不断追求的一代”,目标客户&手机定位,个性音乐 超越完美,理论支点&传播策略,The Long Module,活动篇,4月9日,索爱更换代言人:陶喆 王力宏,新理念:音乐无限,心无间。,分享,我组的应对策略 遵守赛规,主体不变。 承接“分享”理念, 微调“传播口号”及活动。,个性音乐 超越完美,分享大同,体验大不同。,个性音乐 超越完美,分享大同,体验大不同。,品牌传播连贯性,奥运大同,音乐大同。,越有个性,分享的价值就越高。,结合奥运分享,特别张扬个性。,“我 爱 音乐手机的N个理由”大型主题征集,预热期,诠释定位:个性音乐,超越完美。 先入为主升级概念:由硬件标准上升至用户体验 网络社区:“个性音乐体验园” 发布新手机:增强手机个性体验,新闻发布会,主体:网络社区混音系统 “音乐调色板”,体验期,辅助活动 线上 “奥运之音” “体验北京” 线下 “流动体验车” “升级体验店”,体验期,听觉体验区,视觉体验区,触听觉体验区,All Sence 体验,店店,“超越力宏,我的音乐大不同!”,高潮期,力宏原创,原创 改编 混音 ,引发热议 下载投票,前八名超越者,Bonus: 量身定做音乐手机,同台唱响奥运激情。,“索”住最爱一刻,分享奥运大同。,“白领小运动,健康索爱送。”,后续升华期,亮点一:新公关 洞察新媒体市场特点,用好新媒体时代工具,把握新媒体受众心理。 媒体计划图 “线上线下,双剑合璧效果佳;新旧媒体,以新为主成本低。” 索爱受益:,赚钱,省钱,年轻人

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

评论

0/150

提交评论