掌上辽宁全国营销方案.ppt

,宣传营销方案 Mar.2015,掌上辽宁,Step1.概念及类型定位 Step2.项目定位分析 Step3.网络热度分析 Step4.市场热度分析 Step5.同档期同类别宣传分析 Step6.宣传波段计划方案制定,项目全案前夕分析步骤及其前夕工作 Project analysis,传统媒体宣传渠道 The traditional media publicity channels 平面报纸媒体|Printed media 全国百余家以上平面媒体紧密合作,覆盖全国重点城市,围绕项目常规讯息,热点话题,平面重点物料,持续性、阶段性曝光。 门户网站|Portals 新浪、腾讯、网易、搜狐、凤凰、时光、新华等各大门户，及全国近百家网站的新闻推送和重点节点新闻的焦点位置保证,沟通门户网站专题策划执行,同时兼顾门户网站手机客户端重点新闻推送,达到移动端新人群受众的覆盖。 视频网站|Video website 优酷土豆、乐视、爱奇艺等全国所有视频网站沟通合作,曝光项目视频物料,并进行位置推送,影片病毒视频配合自媒体平台进行炒作推送。 电视媒体|TV media 辽宁广播电视台北方频道以及自制节目北方大搜索进行宣传。全国娱乐性节目对项目讯息新闻曝光及视频物料分批次曝光,活动讯息报道曝光,策划专题性节目制作报道。覆盖包括卫视娱乐资讯栏目和地方台的娱乐资讯栏目。 杂志媒体|Journal of media 据不同的项目在不同的杂志周刊投放，如：时尚类、男刊、女刊、高端类、DM类、八卦类、财经类、电影类等杂志媒体曝光项目常规新闻讯息,或据项目的可操作性与媒体进度深度专题报道。,基于自媒体平台，通过新浪微博KOL；微信公众帐号；热门话题（娱乐事件）；知乎；今日头条自媒体撰稿等进行有效传播。 新媒体宣传播方法主要分为正面推广和侧面炒作两部分，侧面炒作主要指通过热门大号等非官方平台进行宣传，从第三方角度引发话题、炒作事件；,新媒体宣传推广策略 New media strategy,新媒体宣传推广策略 New media strategy,新媒体宣传推广策略 New media strategy,打造官方自媒体传播平台主要节奏： 官方平台建立|Platform to build 官方平台（包括微博、微信）建立及基础内容发布。如项目介绍、主话题建立、先导 物料曝光等，积累前期粉丝 官方微博、微信功能打造|Function to create 补充：使官方微博、微信成为项目之外信息的有效渠道，如高清大图、幕后花絮、被删减内容、独家小道爆料等 造势：项目的宣传策划制作有限而网友创作无限，利用官方微博、微信平台引导观众自发进行二次创作，造就网络影响力 广告：配合赞助商推出各种有奖活动 跨界合作：利用跨界合作资源地毯式宣传，触发公众话题点，从而形成娱乐事件 危机公关|声明：必要时官方微博、微信需正面回应某些负面舆论、攻击、诋毁等 官方微博、微信风格打造|Style building 根据项目宣传特征，建议官方微博、微信配合项目风格，主打劲酷国际范儿的物料投放宣传。,新媒体宣传推广策略 New media strategy,新渠道传播| New channels of communication 将项目相关物料，如宣传片、海报、主题曲、主视觉、宣传册等，制作成更有利于朋友圈传播的H5页面，融入创意策划及项目宣传信息露出，进行圈子传播。,宣传推广建议 Promotional suggestions,通过项目平面物料、视频物料、传统媒体稿件及话题、各类型落地活动、各社交平台线上话题、 媒体深度合作、商务跨界深度合作等方式多维度强势集中推广。,联合腾讯或者其他某热门手游运营商合作，推出宣传项目关卡或者副本等；联合搜狗、腾讯等推出宣传项目相关的主题表情包,衍生品,线上+落地活动,针对项目在闹市区策划创意活动，配合几组视频拍摄（或微航拍）后期剪辑成病毒视频于网络传播,新媒体+TV媒体配合“XX杯”XXX活动召集。（针对宣传项目策划制造活动,宣传项目周边衍生品策划制作发行、赠送粉丝或者售卖,商务|媒体合作,话题活动+病毒视频,宣传推广建议特别策划 Promotional suggestions,商务合作方案 Business cooperation scheme,商务合作,根据项目的的主题定位，结合其他热点宣传内容及相关元素，提供定制化的商务营销推广方案。除常规的商务合作之外，重点开展以下几个商务合作营销亮点，为项目宣传造势，扩大宣传影响力。 A.营销项目借力宣传|Leveraging the propaganda 根据项目，量身策划出适合该项目的商务合作，在项目宣传推广期间，联合金融类商务合作资源如银行、喵贷等，推出相应的“项目周边”或发起相关活动，联合宣传项目展开一系列的推广宣传。 B.营销项目搭载宣传|Carrying propaganda 结合项目宣传特性，综合考虑分析受众多群体，可与知名连锁的健身俱乐部、影院、酒店、餐厅等达成合作。在其连锁门店内铺设项目的宣传物料，同时发起项目相关活动，或推出项目定制套餐，进行搭载宣传。 C.联合知名企业传递项目理念|The idea of the project 据项目的亮点提炼，找到不同的话题点与相符合宣传亮点的企业合作。例如：电影赤道内含缉盗、反恐相关的剧情，由此可联合“360安全卫士”展开合作，在推广安全理念的同时，搭载宣传电影相关信息。同步实施一场360安全卫士与赤道联合发布会，全面展开宣传。,关于我们 About us,掌上辽宁是由北京永新视博数字电视技术有限公司（纽交所：STV）和辽宁广播电视台合作成立的一家高新科技公司，公司创新性的开创了T2O2O的的电子商务运营新模式。公司总部永新视博成立于1998年，是中国领先的数字电视技术提供商之一，为有线、卫星、地面、IPTV、移动网络平台提供解决方案。 都爱购以高标准、高规格、高效率的营销体系，集影视、电视、广告、专题片、微电影、节目策划制作；VI设计、APP制作、网页制作、营销推广于一体的广告传媒公司，拥有辽宁电视台战略合作独家资源，以及CIBN、CUTV、北方广电传媒、BTV、江苏有线、芒果TV、山东有线、天津电视台、香港卫视、优酷网、土豆网、腾讯视频众多媒体资源。,关于我们 About us,专注精准实效、互动整合、综合商业品牌行销，坚持为影视，电视节目及相关商业品牌提供最专业的制作、营销推广服务。 公司拥有全面的服务体系，具有卓越的媒体整合行销能力。其敏锐的商业洞察能力，独具特色的商业节目营销推广思路，丰富多元的商业品牌资源与合作项目资源，整合并发挥强大能量的新型营销模式。 策划制作影视制作/影视策略/视频拍摄/后期制作 品牌整体形象策划品牌整合营销/活动执行/品牌VI系统设计，策划并执行线下商业活动、团购活动、发布会、政府机构合作主题活动等大型公关活动，并配合独特优势，达到现场效果和传播效果双赢局面。 电视节目辽宁广播电视台北方频道商家品牌推广，产品销售电视栏目业务投放。 多年经验和雄厚的实力策划并通过电视媒体、网络媒