艾瑞权威·搜索引擎现状与趋势.ppt

,搜索引擎营销市场发展趋势, Beijing|Shanghai|Guangzhou 2010.10,1,中国网络营销市场现状,来自于实体经济下的增长挑战,实体经济普遍走低,广告市场增长各异,Source: iResearch，2010.4,中国网络广告“V字型”增长,2005-2013年中国网络广告市场规模,网络广告市场持续高速增长,网络广告市场规模占比不断攀升,Source: iResearch，2010.4,2001-2009年中国网络广告市场规模占总体广告市场规模比例变化情况,三季度网络广告市场规模首破百亿,网络广告市场稳定上扬，市场规模达到100.5亿元 市场份额微妙变化，广告形式多样化影响市场格局,5,七大主要行业网络广告投放费用持续上升,10年Q3，各行业投放增长十分稳定。 核心行业增长率基本都超过30%。 网服类广告市场迅速增长，三季度超过交通类，再次回到投放费用第一的位置。,Source: iResearch，2010.10,网民规模构建网络营销价值基础,网民人均网络营销费用贡献变化趋势,网络覆盖率优势显著,中国 人民币64元,美国 美元119元,2,搜索引擎营销市场发展现状,搜索的意义：搜索引擎营销是品牌营销举足轻重环节,Attention,Interest,Search,Action,Share,互联网品牌图形、富媒体、文字链等品牌网络广告引起的关注,线下其他媒体广告引起的产品关注,通过搜索引擎了解相关产品，品牌信息,线上社区、博客以及购物网站等分享使用感受,线下口头和朋友分享使用感受,online,offline,无论来自线上还是线下由关注产生的兴趣之后，用户最终都会回到搜索引擎进行搜索,网络营销正成为广告主进行营销的媒介中心，而搜索营销是网络营销的中心,在线广告：广告中心,搜索广告：在线广告的中心,广告主的诉求:效果营销需求强烈 搜索引擎主动力,2009年企业选择搜索引擎进行网络广告 投放的原因,2009年企业选择投放网络广告的原因,Source：通过iUserSurvey在84家网站上联机调研获得,2009年企业投放网络广告媒体选择,2010Q3中国搜索引擎市场同比增长58.9%，市场规模稳定增至31.3亿元。 搜索引擎占网络广告市场规模比例为31.1%，增长0.2个百分点。,搜索引擎市场规模超过30亿元,12,美国：搜索引擎持续占据市场绝对优势,美国搜索引擎市场规模稳定增长，预计10年增长15.4% 搜索引擎广告形式持续保持网络广告市场主体地位,Source: iResearch，2010.4,2005-2013年中国网络广告细分媒体 市场结构趋势预测,中国现状：搜索引擎市场发展迅速,空间：增长迅速 ；潜力可观,反差：大流量 VS 小营收,驱动：由“量”到“质”,2009年中美请求量规模增长驱动力对比,量：用户数拉动 VS 质：人均QV拉动,量：广告主数量拉动 VS 质：ARPU值拉动,驱动力性质转变将带来市场的二次猛增！,3,搜索引擎营销市场展望,海量信息下的整合搜索趋势,垂直领域的合作和进入者将逐渐增多,即时搜索因社交媒体的发展具备一定可能,行业热点频发,收购康盛创想,合资阿里，拆分搜狗,回归势头明显,落地框计算理念,一淘，推出购物搜索,搜索,中国搜索引擎市场将迎来翘尾增长,4,搜搜用户、品牌特征解析,搜搜用户核心特征性别,Source：N=4272 样本通过艾瑞iClick社区及线下校园拦截访问于2010年3月15日-4月9日获得。,搜索引擎用户性别分布,搜搜用户性别结构相对于其他搜索引擎品牌用户，女性用户比例稍高，男女比例与中国网民整体性别分布趋同。 其中搜搜用户，59.7%的用户为男性，40.3%的用户为女性。 搜搜功能的生活、娱乐性，使其吸引的女性用户比例相较于其它搜索引擎品牌更多。,搜搜用户核心特征年龄,Source：N=4272 样本通过艾瑞iClick社区及线下校园拦截访问于2010年3月15日-4月9日获得。,搜索引擎用户年龄分布,在搜索引擎市场中，搜搜用户最为年轻，平均年龄为25.4岁，其中56.9%的搜搜用户年龄集中在18-24岁。 雅虎搜索引擎用户年龄最长，平均年龄接近30岁。 这与各搜索引擎的发展历史，功能定位、情感定位高度相关。,平均年龄,搜搜用户核心特征教育,Source：N=4272 样本通过艾瑞iClick社区及线下校园拦截访问于2010年3月15日-4月9日获得。,搜索引擎用户教育程度差异,搜索引擎核心用户拥有较高的教育水平，拥有本科或以上教育经历的用户比例超过6成。 搜搜用户教育水平较高，其中79.1%的用户教育水平达到本科及以上。,本科学历及以上,注1：所处的历史环境指在使用雅虎的60，70年代人，受当时教育硬件，经济条件限制，而未获得较优秀的教育环境。,搜搜用户总体特征,Source：N=4272 样本通过艾瑞iClick社区及线下校园拦截访问于2010年3月15日-4月9日获得。,成熟用户、专业搜索：谷歌-Google，雅虎-Yahoo，必应-Bing 活力用户、生活娱乐：搜搜-SOSO，搜狗-Sogou，狗狗-Gougou 双方兼顾、中庸之道：百度-Baidu,核心用户特征,搜索功能特征,年轻有活力，未婚比例高，收入普通 网络生活以生活娱乐为主,年龄成熟，已婚比例高，收入较高 网络生活以工作、实用为主,年龄轻熟，教育水平高，收入水平较好 网络生活丰富，以实用需求为主,老少皆宜 大众路线,注:用户成熟度：用户网龄、网络使用深度综合考量结果,搜搜品牌认知特征,品牌认知及使用小结,品牌忠诚度,低,高,用户功能诉求,娱乐 消闲,品牌：提升搜搜与腾讯关联度宣传，有效应用QQ入口 产品：金融搜索，出行搜索，购物搜索，黄页搜索，手机搜索，求医搜索，美食搜索,从认知/使用看发展,进入门槛高