世界时尚品牌知识介绍

世界时尚品牌知识介绍登喜路（Dunhill） (2005-12-8) 创始人: Alfred Dunhill 设计风格：实用、可靠、稳重,将独特创意和超凡的工艺集一身 品牌简介： 十九世纪中叶，英国伦敦街头有一个以卖烟草为主的小杂货铺，它就是“登喜路”。此后登喜路开始从专营烟草转向男士系列用品的开发，如：服装、饰品、皮具等，到了本世纪三十年代，登喜路已生产出较多品种的日常用品，男士用品系列已具规模。目前登喜路产品已包罗万象，专卖店亦遍及全球。登喜路已成为男士用品的国际顶尖品牌。登喜路服饰亦成为全球成功男士的首选品牌。 品牌创始人阿尔弗雷德一生都疯狂迷恋于速度、精准、烟草，这个英国男人性格倔强、富有才华，他是商业天才、钢琴家、驾驶好手，在他的一生中，辉煌的事业和高品质的生活都奇迹般地被这个男人享用了。 从15岁开始接受马车皮具学徒生涯的训练，阿尔弗雷德的卓越创造力体现在一连串的发明清单上：防风烟斗、白点标志、手调烟草等等，他将登喜路的风格定为始终有骑士影子的绅士产品：从赛马会、板球、烟草烟斗、皮具、绅士服装、腕表、香水到男人需要的一切益智精巧的小玩意。 20世纪初期阿尔弗雷德创造了“Motorities”系列，即汽车配饰系列产品，生产“除了汽车以外的任何汽车配饰产品”，不久，发展成为该行业的先锋。 在爱德华七世时期，阿尔弗雷德.登喜路采取了奢华的走向，他认为世上总有一些人愿意为产品的卓越品质而支付额外的费用。阿尔弗雷德有一种很简单的经营哲学，他说：“我在汽车配饰产品方面取得的成功，同时证明了如果我们的产品能够完全满足上层人士的期望，那么盈利只是一个时间问题。而且相对于卓越的品质，价格并不那么重要。或许登喜路应该多在广告上花些精力以争取更多的新客户，但前提是首先要最大限度地满足现有客户群的需求和愿望。”第一战次世界大战后，登喜路确立了烟草和烟斗的首选地位。 登喜路与手表的联系可以追溯到1903年10月13日为“钟表仪器”申请专利时。1929年阿尔弗雷德正式推出了第一块腕表，紧接着推出了更多精美的式样，有初期的发光表盘，第一块秒表，和一块滚珠轴承座圈手表。1930年推出了一种有趣的组合盒子：里面有一个香烟盒，一块表和一个打火机。 登喜路从1921年已开始在纽约开拓市场，并于1933年在洛克菲勒大厦设立了一家旗舰店。该店整整占据了大楼中的五个楼层，随时准备迎接那些品味高雅的美国顾客的造访，并向他们提供从一盒扑克牌到全套鸡尾酒用具等多种类型的产品。 登喜路还在巴黎的和平大街开设了精品店，时尚的巴黎人经常光顾此店来亲身感受店内那些顶级产品所独具的超凡魅力。 几乎每个人都很喜爱登喜路的香水，享用登喜路的雪茄，同时希望通过登喜路的手表来知晓时间，用登喜路的钢笔和文具给亲朋好友们写信。登喜路已逐渐成为享誉世界、可提供多种不同配饰产品的时尚品牌，而产品本身也因此而拥有了长盛不衰的活力与生命。随后的几年间，登喜路的产品战线拓展到体育用品和航空产品（Avorities）系列 - 为航空驾驶人员设计和生产服装和装配。 登喜路在一则广告中这样宣称：“我们自一战以后即开始专门为飞行员设计和生产各种各样的产品”。而在当时流行的另一则广告中这样写道：“年轻的士兵们同样也会注重制服的剪裁和款式登喜路则能够完全满足英雄们的需求”。这些广告所针对的人群显然是那些第一次世界大战时在空中作战的勇敢年轻人。 登喜路总是能够事先预估到人们想要购买什么样的产品，并且这一在二三十年代受到欧洲各国皇室和娱乐界人士极度推崇的经典品牌，在美国也取得了令人瞩目的成绩。 从阿尔弗雷德.登喜路一百多年前在Conduit Street大街开设他的第一家汽车配饰产品专卖店开始，到二十一世纪初所赞助的国际汽车赛事。这种无畏的冒险精神贯穿了登喜路发展历史的全程，并成为登喜路的风格和特点。这份冒险精神加上对奢华独到的理解造就了登喜路辉煌的今天。伏特加（VODKA） 俄文的“生命之水”一词，当中“水”的发音是“Voda”，伏特加酒，其VODKA一词即是从俄文VODA的字音所衍生的。这是俄国特有的酒，据说出自于沙皇彼得大帝时代，也就是说大约世纪开始成为俄罗斯传统饮用酒。但在波兰，也有更早便饮用伏特加的记录。伏特加是俄国和波兰的国酒，应该说同样是北欧寒冷国家人民十分钟爱的烈性饮料，因为“伏特加”是俄国人对“水”的昵称。 在俄罗斯、芬兰、捷克、波兰等北欧和东欧国家，都是把蒸馏酒的酒精含量提得相当高，因此酒的原味就很少，这些国家制酒时所用的原料，都是出产最多而价格最便宜的农产品。据称伏特加是用马铃薯制的，但实际上在俄罗斯和其他地方，是用谷物制造的。风味绝佳的伏特加酒，即使在科学发达的今日，仍无法以性能优越的连续式蒸馏机直接制造而得。 现在的伏特加酒采用连续式蒸馏，蒸馏出超过95%的酒精浓度的液体，制成酒精成分极高的蒸馏酒，经燃烧过的白桦木与椰子木烧成的活性碳过滤后去除杂质（每10升蒸馏液用1.5千克木炭连续过滤不得少于8小时，40小时后至少要换掉10的木炭）。所有不溶于酒精的成份会附着在活性碳上，而酒精浓度则提高，酒色更加晶莹澄澈。最后用蒸馏水稀释至酒度40-50而成的。此酒不用陈酿即可出售、饮用，也有少量的如香型伏特加在稀释后还要经串香程序，使其具有芳香味道。伏特加与金酒一样都是以谷物为原料的高酒精度的烈性饮料，并且不需贮陈。但与金酒相比，伏特加干洌、无刺激味，而金酒有浓烈的杜松子味道。 一般而论，等级较高的伏特加原料以谷类为主，以马铃薯为原料所制成的伏特加品质较不如前者。它与威士忌相似，但威士忌在蒸馏时，酒精纯度低，以保持某种能使酒香醇的微量元素，而伏特加则以高酒精度及其他处理过程而获得此种元素。 现在除了俄国和波兰为主要的伏特加生产国以外，波罗的海各国也有广泛的生产，而欧洲对岸美国所出产的伏特加口味更是后来居上。透明轻淡爽口的伏特加保留了原料本身的芳香而受到欢迎，在俄国或东欧波兰等国家，偏好以伏特加为基酒制成各式香甜酒，欧洲的伏特加则带有浓厚谷类风味，美国的伏特加口味则偏中性。 伏特加（VODKA）是一种酒精极度高的酒，它是以重复蒸馏精炼过滤的方法，而除却了酒精中所含的毒素和其他异物。这种酒除了使软性饮料变烈，使烈性饮料变得更烈外，其他毫无用途，它无色无味，但很提神。在某些方面来说，伏特加又像毡酒，但只有一点不同，毡酒在蒸馏时会加上香料，而伏特加则什么香料也不加，它是无色、无味和无特性的烈酒，同时，两者都不需陈年。也因为如此，在各种调制鸡尾酒的基酒之中，伏特加酒是最具有灵活性、适应性和变通性的一种酒。 伏特加酒标准用量为每位客人42毫升，用利口杯或用古典杯服侍，可作佐餐酒或餐后酒。纯饮时，备一杯凉水，以常温服侍，快饮（干杯）是其主要饮用方式。许多人喜欢冰镇后干饮，仿佛冰溶化于口中，进而转化成一股火焰般的清热。伏特加作基酒来调制鸡尾酒，比较著名的有：黑俄罗斯（Black Russian）、镙丝钻（Screw Driver）、血玛丽（Bloody Mary）等。 伏特加酒酒精成分大约在70%以上，俄国的冬季寒冷而漫长，我们可以知道为什么伏特加会有那么高的酒精度了。传说在1812年，以俄国严冬为舞台，展开了一场俄法大战，战争以白兰地酒瓶见底的法国人败走于伏特加无尽的俄国人而告终。 帝俄时代的1818年，宝狮伏特加（Pierre Smirnoff Fils）酒厂就在莫斯科建成，1917年，十月革命后，仍是一个家族的企业，1930年，伏特加酒的配方被带到美国，在美国也建起了宝狮（smirnoff）酒厂，所产酒的酒精度很高，在最后过程中用一种特殊的木炭过滤，取得伏特加的纯净酒味。 第二次世界大战前，只有俄国、波兰、爱沙尼亚、拉脱维亚等波罗的海国家生产伏特加。战后，伏特加的生产急剧发展，遍及世界各地。美国也一跃成为生产伏特加酒的大国之一。生产的品种除纯伏特加外，还有加入芳香植物调香的伏特加(Flavored Vodka)。较著名的品种有： 一、俄罗斯伏特加 俄罗斯伏特加最初用大麦为原料，以后逐渐改用含淀粉的马铃薯和玉米，制造酒醪和蒸馏原酒并无特殊之处，只是过滤时将精馏而得的原酒，注入白桦活性炭过滤槽中，经缓慢的过滤程序，使精馏液与活性炭分子充分接触而净化，将所有原酒中所含的油类、酸类、醛类、酯类及其它微量元素除去，便得到非常纯净的伏特加。俄罗斯伏特加酒液透明，除酒香外，几乎没有其它香味，口味凶烈，劲大冲鼻，火一般地刺激，其名品有：波尔斯卡亚伏特加（Bolskaya）、苏联红牌（Stolichnaya）、苏联绿牌莫斯科卡亚（Moskovskaya）、柠檬那亚（Limonnaya）；斯大卡（Starka）、朱波罗夫卡（Zubrovka）、俄国卡亚（Kusskaya）、哥丽尔卡（Gorilka）。 二、波兰伏特加 波兰伏特加的酿造工艺与俄罗斯相似，区别只是波兰人在酿造过程中，加入一些草卉、植物果实等调香原料，所以波兰伏特加比俄罗斯伏特加酒体丰富，更富韵味，名品有：兰牛（Blue Rison）、维波罗瓦红牌和维波罗瓦兰牌（Wyborowa）、朱波罗卡（Zubrowka）。 三、其它国家和地区的伏特加 除俄罗斯与波兰外，其它较著名的生产伏特加的国家和地区还有： 1、英国的哥萨克（Cossack）、夫拉地法特（Viadivat）、皇室伏特加（Imperial）、西尔弗拉多（Silverad）。 2、美国的宝狮伏特加斯米诺夫（Smirnoff）、沙莫瓦（samovar）、菲士曼伏特加（Fielshmanns Royal）。 3、芬兰的芬兰地亚（Finlandia）。 4、法国的卡林斯卡亚（Karinskaya）、弗劳斯卡亚（Voloskaya）。 5、加拿大的西豪维特（Silhowltte）。 四、绝对伏特加（Absolut） 每瓶绝对伏特加（ABSOLUT VODKA）都产自瑞典南部的小镇 ?HUS 。那里特产的冬小麦赋予了绝对伏特加（ABSOLUT VODKA）优质细滑的谷物特征。经过几个世纪的经验已经证实，绝对伏特加选用的坚实的冬小麦能够酿造出优质的伏特加酒。绝对伏特加采用连续蒸馏法酿造而成。这种方法是由“伏特加之王”Lars Olsson Smith，于1879年在瑞典首创的。酿造过程的用水是深井中的纯净水。正是通过采用单一产地、当地原料来制造使绝对伏特加公司（V&S Absolut Spirits）可以完全控制生产的所有环节，从而确保每一滴酒都能达到绝对顶级的质量标准。所有口味的绝对伏特加都是由伏特加与纯天然的原料混合而成，绝不添加任何糖份。绝对伏特加家族拥有了同样优质的一系列产品，包括绝对伏特加（ABSOLUT VODKA）、绝对伏特加（辣椒味）ABSOLUT PEPPAR、绝对伏特加（柠檬味）ABSOLUT CITRON、绝对伏特加（黑加仑子味）ABSOLUT KURANT、绝对伏特加（柑橘味）ABSOLUT MANDRIN、绝对伏特加（香草味）ABSOLUT VANILIA以及绝对伏特加（红莓味）ABSOLUT RASPBERR。 “我爱这完美的瓶子，我爱她的质感我想为它做些什么”这就是波普艺术的大师Andy Warhol对绝对伏特加ABSOLUT瓶子的感受。正是因为这位传奇的艺术家对ABSOLUT瓶身充满幻想又生动有趣的描述，从1985年起，ABSOLUT踏上了它的艺术旅程。Andy Warhol使ABSOLUT开始以另一种全新的形式展示在世人面前：绝对艺术（ABSOLUT ART）。 Andy Warhol推荐了他的年轻画友Keith Haring。80年代初，当Haring的匿名作品出现在整个纽约地铁站的时候，开始赢得人们的关注。1986年ABSOLUT HARING受任推出之后，Kenny Scharf, Ed Ruscha, Armand Arman, LeRoy Neiman, Robert Indiana, Cesar, Julia Wachtel, Pierrre & Gilles等众多顶尖的艺术家先后参与了ABSOLUT的艺术创作。至今，已有超过400位艺术家为ABSOLUT的当代艺术宝库贡献了自己的得意之作，其中有很多作品已经在ABSOLUT的广告宣传活动中出现，其原作更是被世界各地的博物馆收藏并展览。 那么，如果在幽黯的酒吧，有一双性感的眼睛望着你的时候，记得，点一杯伏特加，这是21世纪让你看起来既时髦、有质感，又风趣、优雅的透明饮料。 纽约时报推荐的品酒专家建议：喝在嘴里能感觉到柑橘香、谷香，口感柔顺、粘稠、细致，多半都不必调成鸡尾酒，值得drink straight。 芭宝莉（BURBERRY） 英国人有穿风衣的习惯，即使在寒风细雨之中，不爱撑伞，宁愿穿一件风衣。与其说这是英国人的怪癖，还不如说英国品牌Burberry的莫大魅力，Burberry彰显英国人迷蒙雾雨之中优雅的生活状态。 1856年，曾在布店里当过学徒的Thomas Burberry21岁了，他决定自立门户，在英国Hampshire的Basingstoke开设了一间成衣店，写下了Burberry品牌历史的第一页。 1879年，他研发出一种组织结实、防水透气的斜纹布料，耐穿实用，被英国机师及军队广泛使用。布料的出现是这样的：Thomas Burberry发觉当时的牧羊人及农夫，身上穿的麻质罩衫竟有冬暖夏凉的奇妙特性，便决定从中取经。经过几番研究，他以秘而不宣的独特手法，制成了一种防水防皱、透气耐穿的布料。Thomas Burberry给这种布料起名gabardine，并以此字作为Burberry的注册商标几达40年。直到今天，Burberry制作轻便、防水服装的方法仍是个秘密。 1891年，Burberry又在伦敦的比加得力广场附近开设了一家分店，沿袭并巩固了它原有的风格。 1901年，Burberry设计出第一款风衣。一次大战中，Burberry的风衣被指定为英国军队的高级军服，在设计上改为双排扣、肩盖、背部有保暖的厚片，并在腰际附上D型金属腰带环，这样的修改是为了便于收放弹药和军刀等。这就是目前家喻户晓的“Trench Coat！” 直到今日，翻开英国牛津辞典，“Burberry”已经成为风衣的另一代名词。可见“Burberry”已经享有非凡的意义！Burberry另一经典可说是以米色、红色、黑色与白色等线条构成的格纹，这是原本用于风衣内里的格纹，在1924年又呈现出优雅时髦的情调。带有浓烈英伦色彩的Burberry，将经典格纹融入饰品设计，古典传统之余更释放摩登炙热。直到今日，Burberry的服饰与配件可以说是与风衣并称的两大经典。 90年代末期，时尚界吹起品牌新生的大趋势，Burberry也开始在大环境下寻求突破。现任品牌CEO的Rose Marie Bravo女士在1997年加入Burberry，并先后请来Roberto Menichetti与Christopher Bailey担任设计总监。 这两位设计师功不可没。 意大利超级大帅哥Roberto Menichetti，现年38岁，生得人高马大，膀阔腰圆，黑发及肩，笑容温暖，站在一群弱柳扶风的模特中间极为显眼，出奇强壮好似只黑猩猩，曾被人物杂志评为2000年度最性感设计师。他为Burberry带来了许多活力和浪漫色彩。在他的手下，千篇一律的深浅驼色色调蜕变为黑白色和深浅蓝色，经典的羊毛围巾织进莓红条纹。风衣之外，Roberto Menichetti更是设计了大量简约含蓄，色彩优雅轻快的女装。 2001年加盟Burberry成为品牌设计总监的Christopher Bailey虽然是个正儿八经的英国人，却曾经是Gucci的设计师，跟了Tom Ford五年之久。在他的手上，Burberry正式脱胎换骨，跳出了传统格子的桎梏，鲜亮的颜色被随心所欲地使用，搭配Burberry传统的驼色和这几年新出的松绿色，深蓝色，黑色和白色，既眩目又不高调。而logo和老式格子设计变得十分隐蔽，却又随处可见。领，袖，下摆和内里，时不时地让人惊鸿一瞥。那种英式的优雅随意，换了件都市外衣，又回到T台上了。在附件上，格纹的使用更变得不拘一格。从手镯，耳环到网球拍套，处处可见经典的驼色花纹，好似一首协奏曲中不断出现的一个阴魂不散的变调。Christopher Bailey给Burberry带来两大主题：一是衣料，他在小羊皮和羊绒的处理上做足了文章。二是搭配，长风衣变成短外套，迷你裙重新当道之后，面料，不同大小宽细的格纹，色彩和风格的对比搭配千变万化，成为一大亮点。 知名摄影师Mario Testino也为Burberry时尚广告操刀，与超级名模Stella Tennant、Kate Moss一起, 拥抱前人哲学之余，透过独有的设计与思考，将经典元素注入时尚之中，延伸了传统英国的尊贵个性与生活品味，重新演义了Burberry的新动力哲学。果然，一举获得众多好评，让世人目光再度转移至Burberry！ 以格纹风衣外套闻名起家的Burberry，之前似乎与保守、传统、古典划上了等号，印象中都是中年人士的典雅选择，不过自从搭上品牌年轻化的列车后，如今的Burberry成功地赋予格纹新表情，反而成为年轻男女的时尚追求，在日本、香港已经红透半边天，掀起狂热的抢购风潮呢! 除传统服装外，应多元时代的来临，Burberry也将设计触角延伸至其它领域，并将经典元素注入其中，推出相关商品，让传统英国的尊贵个性与生活品味继续延伸，以不断获得崭新的生命。兰蔻（LANCOME） LANCOME之名源于法国中部卢瓦卡河畔的兰可思幕城堡（LANCOSME），为发音之便，用一个典型的法国式长音符号代替了城堡名中的“S”字母。 创始人Armand Petitjean（阿芒?珀蒂让）先生曾是考迪公司的总经理，身为香水师的他为公司提供香水和化妆品。珀蒂让凭借他对香水的天才敏感嗅觉、执着不懈的冒险精神，以及他立志让法国品牌在当时已被美国品牌垄断的全球化妆品市场占领一席要位的抱负，为世界化妆品历史写下美的一页。 LANCOME兰蔻于1935年诞生于法国，1935年2月21日，LANCOME兰蔻公司正式注册成立，一个月后便同时隆重推出五种香水、2种古龙水及粉饼、口红等产品，顷刻之间，巴洛克式、华贵、别具一格新颖的LANCOME兰蔻风格在当时三十年代大大风靡，同时，珀蒂让将刚诞生仅一个多月的LANCOME兰蔻有幸于布鲁塞尔的国际博览会上露面，参展的LANCOME橱窗以它的绝妙风采，荣获了大奖。一夜之间，一名不闻的LANCOME成名了，这为LANCOME以后在全球的发展起了重要作用。到如今，这个以玫瑰花为标志的品牌已发展成为全法国第一和全世界第二的世界知名化妆品牌，得以让全球女性分享她优雅且高贵的气质。 19401945年期间，战争给世界带来了危难，LANCOME几乎没有推出新的产品。这段时期是LANCOME的困难期。1942年，珀蒂让想出天才的主意：培训一批LANCOME美容专家，通过她们把LANCOME美的技巧传播到世界各地。于是LANCOME美容学校诞生了。第一批LANCOME兰蔻美容顾问出现了，她们学到了美容按摩、化妆技巧、饮食学、香水的历史及一切与美有关的知识，她们成为LANCOME美的大使，为LANCOME以后的发展作出了很重要的贡献。 到1950年，LANCOME公司的雇员超过500人，那一年珀蒂让买下了巴黎南部的一块地皮，新的厂房和总部在这里诞生。之后，LANCOME的发展步步跃进，并推出很多著名产品。其中包括著名的TRESOR珍爱香水。由于这款香水的意义非常重大，LANCOME总公司在1990年将包装、原料更新后的香水再度推出，成功地延续了TRESOR跨四十多年的生命历程。 60年代，珀蒂让考虑到自己年事已高，加上挂念LANCOME未来发展的前途，在1964年，LANCOME与LOREAL欧莱雅集团达成协议，成为第一个进入欧莱雅集团的高档品牌。在动荡的60年代，欧莱雅给LANCOME带来了新的动力和策略，并坚定了LANCOME迈向国际化发展的道路。同时，LANCOME也为欧莱雅打开了进入高档化妆品行列的大门。 70年代是LANCOME进军美国市场的重要年代，在那里，LANCOME在最豪华的大商场地开设优美的形象专柜，LANCOME凭借其专业且亲切化的服务而独具魅力，终于在美国扎下了坚实的根基。 随着80年代的到来，LANCOME开始进军亚洲。成功进入亚洲市场之后不久，LANCOME庆祝其五十华诞，也是在这个时候，LsabellaRosselini（伊莎贝拉?罗西里妮）成为LANCOME品牌形象代言人，她以其自身优雅细腻的气质把LANCOME美的精神传播到世界各地。同时，LANCOME产品包装上完全改变，以崭新的形象出现在消费者面前，接着，Niosome新抗老系列为LANCOME护肤品带来革命性突破，Vecter毫微运输技术和生物活性分子代表了LANCOME的先进科技。 1990年，LANCOME重新推出TRESOR珍爱香水，取得了辉煌的成就，“珍贵时刻的香水”象征着LANCOME的所有激情。为满足世界各地女性的不同要求，LANCOME在护肤品领域推出了一系列明星产品：Renergie抗皱紧肤双效保养霜，Primordiale再生青春修复液，Controle清爽系列，Vitabolic光彩营养乳液，BlancCristal晶莹雪肤系列和BlancExpert美白修护精华。彩妆系列因RougeAbsolu唇膏及Definicils精密睫毛膏的推出而更加丰富并紧跟时尚。Fredfarrugia（费瑞德?法吉亚）这位天才的化妆艺术家亦于1998年加盟LANCOME，他把LANCOME带入色彩的缤纷天地，并向LANCOME的彩妆专业人员传授其高超的技巧和特有的风格。 奥迪（Audi） 作为当今世界著名的高档豪华轿车品牌之一，奥迪(Audi)的一切可溯源至一个多世纪前的1899年11月14日，一个叫奥古斯特?霍希(AugustHorch)的汽车工程师，在科隆组建了属于自己的公司August Horch & Cie(霍希公司)。从1901年起，霍希开始生产自己的汽车。很快霍希就用产品和发明展现出他的天才，树立了霍希作为汽车品牌的知名度。 1909年6月一次发动机试验的失败，导致了霍希本人与公司其他投资者的激烈争吵，生性桀骜的霍希一怒之下离开了以他名字命名的公司，另立门户，成立了一家新的霍希公司。然而，新公司在一场随之而来的侵权官司中败给了霍希公司，于是，新公司的名称成了令人挠头的问题。正当霍希与合伙人菲肯彻尔为此绞尽脑汁之际，菲肯彻尔的小儿子正在一旁做拉丁文作业，他念出的“Audi”一词令父辈们为之一振。原来“Horch”为德文“听”的命令式“听吧！”的意思，而“听”的拉丁文则念作“Audi”(奥迪)。 这个名字使新生的奥迪公司与霍希公司既有区别，又有联系。于是，1910年4月25日，一个伟大的汽车品牌就在不经意间诞生了，它用一种西方最古老的国际语言发出了“听吧”“Audi”的声音，这声音已经回响了近一个世纪。同年7月，第一台以“奥迪”命名的汽车诞生了，该辆车为慕尼黑一商店老板Zeidler所有。 “高调” 从一开始，霍希就为他的公司所生产的产品定下了“高调”：“我决心在任何情况下都只生产大型、大马力、高质量的豪华汽车！”无论是在霍希公司还是在奥迪公司都是如此。这正是奥迪公司迄今历经磨难而坚定不移的宗旨：以领先技术，开拓高档车市场。 而奥迪公司从诞生那天起，也追求产品的高品质、高档次。它生产的D型车被指定为萨克森国王和政府用车，公司的日产量到一战爆发前已赶上了同宗兄弟兼竞争对手的霍希公司。1923年奥迪公司为瑞典王室制造的专车配备了精致的洗手池，车座用大象皮缝制，可谓豪华至极。1927年，奥迪的R型车“执政官”是德国当时技术最先进的豪华轿车。一辆1935年生产的奥迪轿车，售价10300马克，这对于当时月平均工资只有100马克的德国人来说，是相当昂贵的。 1932年6月29日，奥迪、霍希、漫游者(Wanderer)和DKW四汽车制造商在开姆尼茨市成立了汽车联盟股份公司(Auto Union AG)。在汽车联盟内部，四个品牌针对特定的目标市场：DKW承担了摩托车和小型汽车的市场，漫游者则负责中型汽车的制造，奥迪生产高档汽车，霍希制造超豪华顶级汽车。四合为一的新公司采用了一个新的标志，就是人们现在十分熟悉的四环标志。 汽车联盟迅速成长为德国第二大汽车公司，在20世纪30年代生产的汽车占有德国市场份额四分之一，年产量超过67000辆。 灭顶 在经历了“金色30年代”后，由于1939年第二次世界大战爆发，汽车联盟停止了正常的生产。从1944年起，盟军开始“地毯”式空袭，萨克森作为重要工业基地当然不能幸免，一夜之间被空袭夷为平地。1945年10月底，控制了德国东部的苏联红军正式宣布没收汽车联盟，实际上在此之前，俄国人已经把公司的设备当作战利品开始拆迁。所有的原分散在四大公司的28000多台设备几乎全部被拆下来，很多被运到苏联。存在了46年后，奥迪的先辈们在硝烟和废墟之中遭遇灭顶之灾。残留下来的各车间和零部件厂拼凑组成了后来东德时期惟一的汽车企业IFA汽车制造厂。(1990年两德统一后，IFA解体，大众汽车公司决定接收部分资产，重建萨克森汽车工业，决策者正是时任大众汽车集团董事长、当初重建奥迪的卡尔?哈恩博士的儿子小卡尔?哈恩博士。) 浩劫之后的奥迪人逃往德国西部，来到了巴伐利亚首府慕尼黑。虽然慕尼黑政府一开始的不支持态度给他们泼了一盆冷水，但他们并未灰心。布鲁恩和哈恩博士带领旧部在英格施塔特安营扎寨，同时凭借个人信誉争得了一笔贷款，开始了汽车联盟也就是今天的奥迪公司的第二次创业。当时汽车联盟的办公设施和生产环境非常简陋，被一些员工自嘲为“作坊联盟”。但无论怎样，汽车联盟已经开始了复兴的使命。 1955年，汽车联盟开发出了50年代德国市场上最受欢迎的轿车P94。三年后，汽车联盟就成长为继大众、欧宝、奔驰和欧洲福特之后的德国第五大汽车制造企业。在这一时期，汽车联盟开发了全时四驱驱动技术，并为联邦国防军制造了小型越野车MONGA，直到1968年，这款车在国防军中仍是主力。 1964年12月，汽车联盟在历经奔驰公司的并购之后，正式加盟了大众汽车集团。奥迪汽车在战后真正复兴的第一步，就是在它固有的经验和基础上，于1968年研发出的奥迪100。奥迪100取得了巨大成功，原计划生产10万辆的奥迪100卖出了80万辆。奥迪100重新确立了“奥迪品牌”的地位，“四环标志”重新绽放出光芒。 复兴 1969年，汽车联盟与NSU汽车制造公司合并成立奥迪汽车联合公司，并以“奥迪”为公司以及品牌的正式名称。合并后的奥迪提出了自己的发展方向，并打出至今一直沿用的口号“突破科技，启迪未来”，开始着手恢复奥迪品牌的本来面目。 1972年，克劳斯博士开发出奥迪80轿车。1978年，在推出第二代奥迪80之前，第一代奥迪80轿车销售量超过100万辆。1992年，奥迪80进行了环球旅行，以每小时85.8公里的速度，创造了百公里油耗3.78升的惊人记录。 1976年至1988年，奥迪推出前所未有的一连串的重大技术突破。先后推出了5缸发动机、TDI(直喷式涡轮增压)柴油发动机、世界第一辆quattro永久四驱系统、世界第一辆风阻系数达到Cd=0.30的轿车、以及5气门发动机的应用等等,此外，全电镀车身的奥迪80可保证10年防锈，从此树立了此级别轿车的安全新标准。 1984年，奥迪100型荣获全球年度最佳轿车，当时的奥迪NSU汽车联盟股份公司董事长哈贝尔博士也被誉为德国工业界的“最佳经理人”。1985年，奥迪NSU汽车联盟公司正式改为奥迪股份公司，奥迪终于开始了一个稳定、快速的发展时期。 辉煌 1988年，奥迪V8轿车面世，吹响了奥迪重返顶级豪华车市场的号角。先进的TDI涡轮增压柴油发动机也由概念转为批量生产。 1993年1月1日波尔舍的外孙、血管里奔腾着四环“银箭”血液的皮耶希成为大众汽车集团的董事长，他为大众集团制定了新的品牌战略。自此，奥迪与大众分开进行品牌运作，奥迪重获独立的市场推广和经营管理权。也就是从这个时候开始，人们才再次被提醒奥迪是一个具有最优秀血统的豪华品牌，它将开始名正言顺地恢复其在豪华汽车品牌中应有的地位。 1994年，奥迪首次推出世界独一无二的ASF全铝车身豪华轿车AudiA8。作为奥迪V8型轿车的换代车型，奥迪A8一出世就不同凡响，成为一系列国际大奖的头奖得主。 以奥迪A8问世为契机，奥迪公司重新命名了车型系列：奥迪80/90的换代产品为奥迪A4，奥迪100/200的升级产品为奥迪A6。 1994年11月投放市场的新款奥迪A4取得了巨大成功。1995年，仅在德国就售出12万辆奥迪A4。1996年奥迪A4获得德国最高设计奖“Bundespreisfur Produkt design”奖。2000年8月28日，奥迪A3又获此殊荣。 1995年秋天，奥迪开始推出TT跑车系列，该车型成功地将独特设计与现代时尚特征和成熟的技术结合在了一起，在国际评比中屡获殊荣。一年以后，两门紧凑车型的奥迪A3投放市场，吸引了更多的客户。 2001年和2002年，奥迪先后推出了创立同级轿车技术、性能和安全新标准的新款奥迪A4和奥迪A8，以及奥迪车运动特性完美体现的奥迪RS6。 作为一个最古老的豪华汽车品牌，奥迪的血脉源远流长、生生不息；作为一个当今全球豪华车市场上一个强有力的竞争者，奥迪充满自信地进入了一个新世纪。在这个世界上，恐怕没有什么力量能够阻止它，除了它自己。 没有车轮的汽车AUDI概念跑车RSQ 2035年的芝加哥，汽车不再有车轮，而居然是在球体上滚动！这是中国观众们在欣赏最近上映的好莱坞科幻巨片我，机器人（I, ROBOT）时的惊奇发现。在片中，好莱坞电影票房冠军、全球影歌双栖超级巨星威尔?史密斯（Will Smith）驾驶一辆装备球体“车轮”、象征未来主义的神奇奥迪概念跑车RSQ追捕罪犯。 我，机器人由著名导演阿利克斯?珀罗亚斯（Alex Proyas）执导、根据著名科幻小说家伊萨克?阿西莫夫（Isaac Asimov）的同名短篇小说集改编而成。故事发生在2035年，那时机器人已走进人们的日常家庭生活，并且得到了所有人的信任。唯有大侦探（威尔?史密斯饰演）例外。他着手调查一起机器人杀人案件，最终发现并解除了机器人对人类的严重威胁。影片使用了电脑特效以及先进的视觉效果技术，栩栩如生地再现了一个机器人世界。 威尔?史密斯无疑是当今世界最令人羡慕的好莱坞巨星。在我，机器人中，他不仅成为了拯救人类的英雄，更驾驭了由15名奥迪顶尖设计师为该片专门设计研发的超级概念跑车奥迪概念跑车RSQ。为一部影片量身设计制作一款车型，这在奥迪历史上还是第一次。凭借其象征未来主义的设计风格、充满激情与活力的形象和勇于挑战传统的精神，奥迪概念跑车RSQ在片中成为另一主要角色，并淋漓尽致地展现了奥迪品牌进取、动感、领先的核心精神。 奥迪概念跑车RSQ采用两座、中置发动机设计，“车轮”呈球体，并配上相似形状的“轮框”，使整车具有雕塑般的视觉感受。其车门设计采用了蝶翼式，每当威尔?史密斯进出爱车之时，后车门向上展开犹如翩翩起舞的蝴蝶翅膀，充分展示了奥迪独特的设计风格。车内设计极为简练，坐入其中好比置身于喷气式飞机的驾驶舱。虽然该跑车外形极具超前意识，但车身前部沿用了奥迪标志性的单幅格栅设计风格，所以熟悉奥迪的人一眼就能看出这款“未来之车”来自奥迪家族。 今天，奥迪概念跑车RSQ穿越时空的亮相，让我们提前目睹了这款经过精心雕琢、酷得让人手痒的概念跑车；在科技更为发达的未来世界，RSQ也许真的会走进我们的生活，到那时，谁会坚持说汽车一定要有车轮呢？ 迈巴赫（Maybach） 戴姆勒?克莱斯勒集团在纽约宣布，已经沉寂了60年之久的德国超豪华轿车品牌迈巴赫（Maybach)正式复活了。首次推出的有迈巴赫57和迈巴赫62两款，由梅塞德斯-奔驰公司生产，售价分别为31万欧元和36万欧元。这个价格是非常惊人的，约相当于3.5个奔驰S600的价格之和，或2.5个法拉利360。即便是大名鼎鼎的劳斯莱斯和宾利，也只是其高端产品才可与迈巴赫62媲美。 与红酒、名画、哥特式城堡等一样，汽车品牌也是越有历史的越显珍贵。特别是对于迈巴赫、劳斯莱斯等为“富人中富人”设计的汽车，车子已不是一个简简单单的“代步工具”，其必须具有深厚的文化底蕴，甚至要带有贵族气质才能彰显出车主的品位和与众不同。 迈巴赫轿车的文化底蕴是来源于一对姓“迈巴赫”的父子。1885年，威廉?迈巴赫协助好友、被誉为“汽车之父”的戈特利布?戴姆勒制造出了世界第一台立式发动机；1901年他又设计出了蜂窝状水箱散热器和发动机前置后轮驱动的35马力奔驰车，这些在今天看来再平常不过的汽车技术在当时可是一大创举。在以后几年，迈巴赫又发明了世界上第一台四挡机械式变速器和喷雾式化油器，成为风云一时的汽车技术人才，因此而被誉为“汽车设计之父”。 1909年，迈巴赫开始自立门户，为著名的齐柏林飞艇设计高性能发动机。可是在10年之后，子承父业的小迈巴赫进入了汽车领域，并于1921年在老迈巴的发动机、优异的机械结构和高贵的内部装饰，迈巴赫汽车很快就成为奔驰公司当时的主要对手。 1930年，大名鼎鼎的迈巴赫?齐柏林轿车问世，它采用了8升V12发动机，最大功率达到了200马力，成为当时世界上最先进的轿车之一，也奠定了迈巴赫轿车在豪华领域的地位。 20世纪30年代，正当迈巴赫蒸蒸日上之时，第二次世界大战爆发了。在那段兵荒马乱的岁月里，像迈巴赫这样的豪华轿车没有了主顾。1941年，生产1800辆迈巴赫汽车的工厂被迫停产了。迈巴赫这个曾一度辉煌的品牌也折断了与劳斯莱斯、宾利等品牌竞飞的翅膀，并于1961年被戴姆勒奔驰公司吞并。 有人将复苏后的迈巴赫定义为“德国的劳斯莱斯”。这句话虽有道理但不确切。因为，劳斯莱斯这个英国汽车界的骄傲，也将很快归入德国宝马集团而成为“地地道道”的德国货。而另一个超豪华品牌宾利也已加入了德国大众集团。目前，宝马集团正在为劳斯莱斯的更新换代而忙碌，并可能会在今后几年推出新型的劳斯莱斯。在这种背景下，不愿输给“老对手”的戴姆勒集团此时推出迈巴赫汽车，显然是一种战略考虑，它将迈巴赫作为超豪华车市场上的一把尖刀，而不让宝马独享这个市场。 以产品本身来论，劳斯莱斯和迈巴赫应是旗鼓相当。况且，对于此类轿车来说，品牌的号召力和影响力将远比车子本身的品质更为重要。 按照计划，迈巴赫的年产量将限定在1000辆左右，其中40%销往美国，25%在欧洲，其余的则在亚洲、澳洲等地区销售。据悉，目前戴姆勒-克莱斯勒集团中国投资有限公司正在考察迈巴赫在中国的销售前景，或许，明年在国内的大街上，我们就能一睹迈巴赫轿车的风采了。 与劳斯莱斯“天使”标志相比，迈巴赫的双M标志要简单得多。最初，双M代表“迈巴赫汽车”，现在，双M意味着“迈巴赫制造”。罗意威(Loewe) 享誉国际的西班牙时装名店罗意威(Loewe)由恩里克?罗意威?罗斯伯格（Enrique Loewe Roessberg）于1846年创办。罗意威（Loewe）品牌的历史，足足跨越了两个世纪，要在这期间维持盛名不衰，获得国际间以及皇室的推崇，确非易事，罗意威便是其中少有的成功品牌。自19世纪开始，罗意威已是西班牙首屈一指的品牌，其著名的皮革用品以及时装饰物，手工细致精巧，具有浓厚浪漫古雅情调的地中海文化色彩，赢的了世界的认同。 一切从小小工作坊开始 恩里克?罗意威?罗斯伯格（Enrique Loewe Roessberg）1844年出生在德国。1872年，年少气盛的他来到西班牙首都马德里，凭着多年制作皮革的丰富经验，加入由一群西班牙皮革技工师所创立的制皮工作坊，主要制造皮革小盒，相架，皮袋，皮包，烟丝盒等精致皮革用品，由于当时马德里人对一切奢侈品的设计极为着迷，皮革用品可谓盛极一时，于是这个工作坊在西班牙贵族界内崭露头角，并拥有了无数国内外的贵宾，甚至吸引了欧洲富豪。1894年，由于制皮工作坊的另两位合伙人相继离开，恩里克?罗意威?罗斯伯格成为公司唯一的老板，罗意威（Loewe）亦正式成立。这时罗意威在马德里当时集商业与文化艺术于一身的Calle Principe建立总部，由此时起，罗意威以优良品质及新颖设计，广为名流绅贾所熟悉。 皇室钦点的贵族品牌 1905年是罗意威历史性难得一年，它荣获了西班牙皇室颁赠的“Purveyor to the Hohsehold”的荣誉，为罗意威写下光辉灿烂的一页，奠定了其超然的地位。而据皇室所提供的文献，当时国王Aifonso Xlll 经常定制的精品包括：镶有纯银及象牙的红皮箱子，皮革文件盘，废纸箱，表盒，以Morocco 皮革制成的首饰盒，皮制文件夹，各款手袋，以及用各式珍贵皮革制成的案头用品等。当时皇室及上流社会开汽车，因此，国王便向罗意威特别订制用上乘皮革制成的皮革椅套，由于皇室的眷顾罗意威的客户与日俱增，迄今仍有许多皇室成员特别向罗威订制皮革用品系列。 踏入新纪元 踏入20世纪，罗意威进入了新纪元，除了扩大业务范围，于巴塞罗纳开设两所新店外，更在工场内增设机械设备，踏入工业化新时代。 Loewe在第四代传人Enrique Loewe Lynch的悉心管理下，业务发展一枝独秀，不仅将传统皮革工艺发挥得淋漓尽致，还向时装界进军，致力于发展高级时装系列。当今著名的设计师Karl Lagerfeld、Giorgio Armani及Laura Biagiotte都曾担任Loewe初期时装的设计师。 致力于发展高级时装系列的Loewe，于1997年邀得国际级时装设计师Narciso Rodriguez出任女装系列的设计总监。这位古巴裔美籍著名设计师才华横溢，其成就获得国际时装界的高度评价。 今年秋冬，罗意威(Loewe)以无穷的创意，在其时装系列中缔造不同的对比组合：神秘的黑对亮丽的白、柔软对硬朗、感性对活力，相对的元素用之不尽。一袭女性化、飘逸的纱裙配衬英姿飒爽的高腰扣环长靴，其震撼性叫人赞叹不已。 柔韧的羊仔皮再次成为秋冬系列的主角，以编织及缀满倒针线步、镜面小珠子及锅钉的羊仔皮为主，丝绢、茄士咩及羊毛为辅的一系列时装，被演绎得出神入化。以羊仔皮设计的束胸衣，无袖连身裙、半截裙、外衣及长裤套装是这个秋冬的大热之选。 在罗意威秋冬时装系列呈现的新潮流中，以简约的色调最为突出。Rodriguez巧妙地以闪烁的银光衬托简单的黑色与白色，突显女士优美的线条，并以薄纱、丝绢及皮革表露女士高贵、感性的特质。 罗意威(Loewe)2001年的秋冬男士时装系列，是该品牌迈进设计新领域的最佳例证。透过先进的技术及崭新的物料，设计师成功替罗意威换上新貌，却不失原有的传统精粹。 酩悦香槟（Moet & Chandon） 酩悦香槟是法国名酒，有250多年历史，拿破仑与这家老板交情不错，征战途中路经该厂必去探望老板，痛饮香槟，于是每战必胜，战果辉煌。此事也许于史有据，但一些有考古癖的人不得不提出疑问：拿破仑后来在滑铁卢的惨败是否是因为忘了喝香槟?不论怎样，拿破仑的广告效应还是非凡的，从此酩悦香槟声名大震，两个多世纪以来，一直是欧洲许多皇室的贡酒。 酩悦香槟早期的名字往往被人拿来开玩笑并改花名，其中更有涉及我国的国家领导人，其中著名的香槟酒Moet & Chandon被称为“毛泽东”，尤幸这款都是举世知名的优质名酒，被改此花名，是谐音（广东话）相似使然，不涉及诽谤和侮辱性，反而有种难言的敬意，因此也没有什么大的问题。 关于酩悦香槟Moet & Chandon，除了有上述的花名之外，较早前，也另外有一个比较“官方”的译名，称为“武山当”。不过，早几年另行有更官方的译名，为迁就普通话的译名，正式命名为“酩悦”，因此上述的说法亦成历史。 酩悦香槟是香槟中最大规模的酒厂，酩悦属于调配酒，将不同年份的酒混合加工而成。至于真正的出酒佳年，酒花会还会另外推一款“当贝昂”（DOMPERIGNON）的年份香槟坊间俗称其为“香槟王”，此酒以发明香槟酒的盲眼修士的名字为名，同样地大受欢迎，只是售价一点也不便宜了。 自50年代以来，法国酩悦公司不断增长，时至今日，每一秒种世界上某一角落便有人饮用一瓶法国酩悦香槟。 酩悦香槟所属的公司如今已成为世界著名的专门生产高档奢侈品的大公司，他们当初为王室生产贡品并无“政治任务”的意识，当整个欧洲进入资本主义社会之后，他们的生产目标则更是为了追求最大的利润了。 所有法国酩悦香槟均洋溢酒厂风格，但由于混合调配，成长过程和添味剂等不同原因，各自具备独有个性。法国酩悦 世纪精神香槟 1999年该公司为迎接千禧之年，特酿制出一种名为“世纪精神”的美酒，共323瓶，其中100瓶分送给世界各国的杰出人士。它混合Moet & Chandon近百年来最具代表性的11种不同年份酿制的香槟（即1900年、1914年、1921年、1934年、1943年、1952年、1962年、1976年、1983年、1985年和1995年），可说是“香槟中的香槟”。 “世纪精神”经过3次发酵，加上长达3年的沉淀，才生产323瓶，所以大部分都是非卖品。 此酒的分配很有趣：酒厂出口100瓶到40个国家地区；亚洲（不包括日本）只分得7瓶，中国、香港、台湾、马来西亚、韩国、印度和新加坡各得一瓶。其中中国地区的那