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全球500强经营管理案例精粹114.rtf全球500强经营管理案例精粹114.rtf

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耐克——行销传播的启示Nike正式命名于1978年。它超过了领导品牌阿迪达斯、飙马、锐步,被誉为是“近20年世界新创建的最成功的消费品公司”。Nike公司的利润从1985年的1300万美元上升到1994年的约4亿美元,Nike1994年全球营业额达到近48亿美元。在美国,有高达七成的青少年的梦想是有一双耐克鞋。“耐克”品牌有许多值得挖掘的行销启示。“耐克”的行销奥秘中一个很出色的方面是它的行销沟通(Nike’sMarketingCommunication)。1994年,“耐克”的广费为28亿美元,是公司广费的9,有创的耐克行销,为“耐克”得了消费,“耐克”成为的利(Nike为“的利”)。上耐克品牌的提 率 美誉度已超过锐步。耐克公司在短短的二、三十年时œ⁄,ı一家简陋的小鞋业公司成长为行业霸,ı鲜为人‰到今名满currency1(在美国‰名度几为100%),耐克行销居功甚伟。
编号:201312142130406050    类型:共享资源    大小:43.50KB    格式:RTF    上传时间:2013-12-14
  
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