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全球500强经营管理案例精粹114.rtf全球500强经营管理案例精粹114.rtf

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耐克行销传播的启示NIKE正式命名于1978年。它超过了领导品牌阿迪达斯、飙马、锐步,被誉为是“近20年世界新创建的最成功的消费品公司”。NIKE公司的利润从1985年的1300万美元上升到1994年的约4亿美元,NIKE1994年全球营业额达到近48亿美元。在美国,有高达七成的青少年的梦想是有一双耐克鞋。“耐克”品牌有许多值得挖掘的行销启示。“耐克”的行销奥秘中一个很出色的方面是它的行销沟通NIKE’SMARKETINGCOMMUNICATION。1994年,“耐克”的广费为28亿美元,是公司广费的9,有创的耐克行销,为“耐克”得了消费,“耐克”成为的利NIKE为“的利”。的一⁄Ƒ,CURRENCY1“了耐克行销沟通的成功‹›FIFL从–†‡鞋出‚通消费的„”FL“‰”的广沟通FLˆ˜˘˙建品牌˚FL–†、˝˛ˇ近青年消费FL值到消费。耐克公司的“消费”全球的”多消费耐克Ł到Œ。I1991年4ŁFI美国约一Œ鞋局提出申请,请求批准枪支卫保护人身、产的安全。章评论说,近年来,倾慕耐克鞍,许多十几岁的青少年,不ˆ铤Ł走险去盗窃甚至杀人,恶事件时有发生,万般Œ奈中,只好寻求FL此“保护”耐克公司还有一个“成长”FI在六十年代,公司创建‹初,规模很小,随时有可能倒闭。司的两个创始人布沃曼耐特要身兼数职,公司没有己的办公楼完整的营机构。1985年耐克公司的全球利润为1300万美元,1994年公司的全球营业额达48亿美元‹多其占有率独占鳌头,是位居第三的阿迪达斯公司的两倍多,为24。耐克公司的成长步伐并未减慢。95年与94年相,全球销售额上升38,税前利润增长55,耐克公司股飞快上涨,两年前每股43美元,猛涨到95年每股103美元。华尔街商“家中的许多人在80年代前一直不看好耐克公司FI“耐克没有多少发的基础前景。”FL今解嘲FI“上帝喜欢创造,了想不到的耐克。”耐克是为“上帝”耐克公司的耐特说FI“是的,是消费上帝’。有与上帝’的耐克广”广在沟通耐克公司的评论FI耐克公司沟通的广,耐克品牌”,成长。耐克公司的广品要产品的,为时品牌位在正式⁄⁄上。一ŒƑCURRENCY1步⁄“的人‹›FI耐克鞋,一为FL–,‹是为耐克FI†有耐克,†‡得⁄消费有一的‚。„时的耐克广”不上是正上的沟通,耐克的沟通广是在其“广”中产生出来的。80年代,耐克产品‰始从⁄寻ˆ˜家特是十几岁的少年。耐
编号:201312142130406050    类型:共享资源    大小:43.50KB    格式:RTF    上传时间:2013-12-14
  
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