区域选拔赛执行案j.ppt

,我为冠军来 赢万元大奖 海马福美来CTCC冠军挑战赛 区域选拔赛执行方案,2011.5,Part1,Part2,活动介绍,活动执行,Part3,传播计划,Part1: 活动介绍,活动背景 活动目的 活动策略 整体行程 核心内容,活动背景,福美来三代征战CTCC，并取得优异成绩，赛事营销成为海马福美来产品的重要推广方式； 为了提高海马福美来品牌的影响力，全国范围的CTCC冠军挑战赛系列活动即将开展； 同时通过区域资格选拨赛，促进终端集客量，促进销量增长。,活动目的,制造更多话题，对福美来车型开展深度传播，提升品牌认知度； 通过活动招募，增加店头集客量； 开展区域选拔赛，进行深度试乘试驾，让客户体验产品特性 利用活动信息吸引购买客户关注，达成意向客户成交，促进终端销量提升。,活动策略,通过前期的活动招募信息，传递福美来三代产品信息，结合CTCC赛事，提升福美来三代的品牌认可度； 以冠军挑战赛活动招募为载体，促进终端集客量和到店率； 活动以试驾和互动游戏挑战相结合，通过互动游戏和试驾让消费者全面了解产品性能； 以冠军挑战赛的活动开展深度试乘试驾，以现场激励政策，促进意向客户成交。,整体行程,活动节奏：,区域选拔赛,5月,6月1日,终端组织报名，通过资格赛，选拔出4名用户,由各销售店组成的车队，进行全省范围内的决赛,6月20日,主题：我为冠军来 赢万元大奖 海马福美来CTCC冠军挑战赛南京站区域选拔赛,活动时间：2011年5月28日 活动内容： 体验福美来三代的优越性能； 现场互动游戏和竞技运动，通过挑战赢取奖品； 参与对象： 老用户、意向用户、媒体；,区域决赛,冠军挑战赛 （成都国际赛车场）,核心内容,主题：我为冠军来 赢万元大奖 海马福美来CTCC冠军挑战赛南京站区域选拔赛,核心内容： 5月15日-5月31日，通过店头及广宣招募增加集客； 6月1日前，终端4S店通过选拔赛的互动活动进行用户选拔； 选拔出来的选手，即可参加6月1日至6月20日期间举办的各区域省会决赛； 区域决赛冠军队有资格参加6月20日在成都举办的全国总决赛； 借此次活动，终端可以实现集客及成交的目的，促进终端销售的达成； 而海马汽车厂方也会对传播继续全程支持；,Part2: 活动执行,区域选拔赛执行方案,区域选拔赛执行方案,活动时间：5月28日 执行地区：南京 内容：产品宣传、4S店选手资格赛 人员：意向客户、已购车客户、当地媒体记者 场地选择：椭圆形场地，直线距离大于100米,区域选拔赛,基本信息,区域选拔赛,活动流程,开场舞：（09:30-09:35） 舞蹈建议西班牙斗牛舞、NOBODY等 在活动正式开始前迅速聚集人气,区域选拔赛,活动环节,签到： （09:00-09:30） 在4S店（试驾场地）门口处摆放签到台； 工作人员引导用户进场，并发放活动相关资料。,主持人开场：（ 09:35-09:37） 介绍到场领导及嘉宾,领导致辞：（ 09:37-09:40） 4S店领导致辞，表示欢迎,产品展示：（ 09:45-09:50） 介绍CTCC赛事，充分利用动态视频展示 介绍福美来三代车型，车模配合 本次活动总体介绍,活动介绍：（ 09:50-09:55 ） 介绍比赛规则和分组情况,移动：（ 09:55-10:30） 移动至比赛场地,区域选拔赛,活动环节,区域选拔赛,活动环节,活动现场平面图,比赛：（ 10:30-12:00）,绕桩区 直角弯,A绕桩区域,B直角弯1,B直角弯2,区域选拔赛,障碍项目一：绕桩 规则：在直线赛道上每隔15米放置一个锥筒共6个锥筒，选手需依次绕过锥筒到达终点。撞倒一个锥筒用时增加两秒，依次递增。,比赛总规则： 选手驾车在规定场地内行驶两圈并经过设置的障碍，两圈成绩相加，用时最短的三名选手将获得区域总决赛资格。,障碍项目二：直角弯 规则：选手驾车需经过两个直角弯（直角弯用锥筒摆放）。如未能按路线经过，则在总成绩上增加20秒；如撞倒锥筒，每撞倒一个成绩相应增加5秒。,活动环节,区域选拔赛,活动环节,颁奖：（ 12:00-12:10）,领导为游戏获胜的个人前三名颁奖; 获胜者将参加区域决赛；,专访：（ 12:10-12:30）,当地媒体对销售公司的总经理进行专访;,午餐：（ 12:30-13: