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文档简介

古汉养生精 长沙市场营销推广策划,班 级：市营0832 团队成员：蔡宇晨 蒋青华 金龙浩 指导老师：欧阳胜雄,目 录,一、概要 二、营销现状分析 三、SWOT分析 四、营销策划目标 五、营销战略与策略 六、具体行动方案 七、结束语,一、概要,企业基本情况 紫光古汉集团股份有限公司致力于研究、开发中国中药传统秘方、验方、西药制剂和生物制品 原湖南古汉集团对“古汉养生“四字的含金量进行了深度开发利用，除了古汉养生精的系列包装外，还推出了古汉养生茶、古汉养生酒，扩大产品阵营。,二、营销状况分析,古汉养生精市场现状及前景分析,古汉集团产品及现状分析,经济环境分析,竞争对手分析,消费者现状分析,SWOT分析,三、SWOT分析,优势 1、产品功效扎实可靠 2、产品组方卖点纷呈 3、产品名称简洁上口 4、企业名称极好具优势,劣势 1、产品功效的表述散乱、 晦涩、模糊 2、“养生”这个概念失质 空洞、玄虚 3、产品剂型平庸，,机会 1、传统医学深入人心 2、在价位上， “养生” 的产品市场需求大,威胁 竞争对手均非等 闲之辈，要做 好打持久战的战 略准备；,四、 营销策划目标,财务目标,销售目标,销售额为7000 万，毛利润率 4375万，净利 润达到1735万,该品牌的销 售额保守定位 7000万,五、营销战略与策略,1、目标市场与定位,2、营销组合策略,六、具体行动方案,古汉养生精社区 “仿古养生，永 葆健康”知识讲 座,古汉养生精大型 公益义症活动,七、结束语,本次推广活动是在本组成员的共同努力下完成的，是我们大学生涯中的最后一个成果。我们希望这个方案能真正的为古汉养生精起到一个推广的作用，
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