会员注册 | 登录 | 微信快捷登录 QQ登录 微博登录 | 帮助中心 人人文库renrendoc.com美如初恋!
站内搜索 百度文库

热门搜索: 直缝焊接机 矿井提升机 循环球式转向器图纸 机器人手爪发展史 管道机器人dwg 动平衡试验台设计

语言文化论文-浅析汉语商业广告语中的语用现象.doc语言文化论文-浅析汉语商业广告语中的语用现象.doc -- 2 元

宽屏显示 收藏 分享

资源预览需要最新版本的Flash Player支持。
您尚未安装或版本过低,建议您

语言文化论文浅析汉语商业广告语中的语用现象摘要文章从言语行为理论、关联理论和会话含义理论3个角度,重点对汉语商业广告语进行简要的分析,为进一步研究英汉语非商业广告语政治广告、公益广告、个人广告做出一定铺垫。关键词商业广告语语用现象言语行为理论关联理论AbstractThispaperfocusesonanalyzingChinesebusinessadvertisingslogansfromtheangleofSpeechActTheory,RelevanceTheoryandConversationAnalysisTheory,whichforeshadowsthefurtherstudyofEnglishandChinesenonbusinessadvertisingslogans,includingpoliticaladvertising,publicadvertisingandpersonaladvertising.KeywordsbusinessadvertisingsloganspragmaticsphenomenaSpeechActTheoryRelevanceTheoryConversationAnalysisTheory在现代社会中,广告是一种非常普遍的现象。广告语作为一种商业语言,它的语言精炼、内涵丰富、修辞手段运用适当。语言学界虽已对其研究颇多,但基于人们对广告认识的侧重点不同,对广告语的解释仍然存在一定差异。文章立足语用学领域,针对筛选的部分汉语商业广告语,从言语行为理论、关联理论和会话含义理论3个角度对其进行归纳,以期为进一步研究英汉非商业广告语做出一定启示和铺垫。1商业广告语中言语行为理论的体现与一般言语行为相比,广告语的最大功能是将商品信息传达给受众,为了实现其交际意图劝说功能,广告这种特殊的言语行为必须讲求策略,它既可以是话语本身,也可以是话语之外的手段。1.1广告语中的直接言语行为有些广告语以言行事直接表达主题,广告商用直截了当的话语表达出其推销产品的意图。如下例1保护嗓子请用金嗓子喉片金嗓子药品广告例2试一试用手机看电视中央电视台经济频道众多主持人联合所做广告我们可以看出,这类广告最大的特点是将受众置于第二人称,语言亲切、内容通俗易懂,受众不需过多的思维活动就能明白其宣传内容。1.2广告语中的常规性间接言语行为有些言语行为可以通过句法结构表现出来。体现在广告语上就是广告商通过间接言语行为,向受众表达邀请、劝说、允诺、提供等言语行为。如下例3排除毒素一身轻松排毒养颜胶囊广告例4宝宝少生病妈咪少担心儿童药物广告此类广告的特点是推销意图明显,受众根据习惯就能判断出其宣传的内容及目的。1.3广告语中的非常规性间接言语行为还有一类广告语在特定的语境下,依靠非常规性间接言语行为表现出来,语言表达方式含蓄。如下例5荀慧生粉墨登场中央电视台电视剧频道新剧预告广告例6天下美味尽在片刻之间我爱厨房刘仪伟我爱厨房栏目广告例7金装多美滋我自己的抵抗力儿童奶粉广告该类广告的特点是受众很难一下子看出其宣传的目的及意图,有时甚至辨别不出其宣传内容,只有经过仔细推敲才能理解,然而却会给人们留下深刻印象。2商业广告语中关联理论的体现例8这是我们不忘的记忆回味唐朝剑南春名酒剑南春广告从例8这则广告看,受众以语境信息即广告语字面意义为前提,结合自己的语境假设唐朝产出了什么我们缘何要记忆来进行逻辑推理可得出语境含意剑南春酒始酿于唐朝,且是我们的骄傲,我们要不忘盛世唐朝留给我们的珍品。由此看来,广告提供的认知环境是受众理解广告的基础,最佳关联也是受众在理解广告信息时希望能达到的。但是,广告信息要达到最佳关联必须具备两个条件一是广告的语境效果足以引起公众的注意二是公众为取得语境效果付出了努力。如下例9自然给你更多蒙牛乳品广告这则乳品广告,人们乍一看想到的是旅游,这显然与关联原则不符。关联原则要求任何一个明示交际行为必须保证自身的最大关联。否定这种语境假设之后,受众就会联想到自然可以与天然的、绿色的食品有关。那么广告语就变成了天然、无污染、纯绿色的东西会带给你更多。此处可以看出,读者自然会抛弃前一种理解而主动地寻求最佳关联。例10好娃娃生病好娃娃帮好娃娃让好娃娃更健康好娃娃药品广告为了理解例10这条广告,受众需要有自己的语境假设,如好娃娃应该是一种药物,而且是专为儿童研制的,在这样的信息相互作用下,语境效果就会产生生病服用好娃娃药品,会让好娃娃们恢复得更好。在这一过程中,受众确实付出了努力在理解广告时,运用关联原则,选择与自己的认知语境最有关联的理解,从而获得相应的语境效果,取得交际成功。3商业广告语中会话含义理论的体现在广告交流的语境中,广告商需要做到对合作原则的遵循。但一则成功的广告作品,要能引起注意、唤起兴趣、刺激欲望、加强记忆,并促成购买行动,广告商总会想方设法运用各种技巧,有意违反合作原则,并使受众能推导出其中的会话含义。3.1量的准则例11做足益佰贵州益佰药业广告从字面上看,这则广告信息量不足。相反,它的广告商向受众传递了这样的信息益佰取一百之谐音,一百为满分、很好之意,益佰药业既鼓励自己做到一百分,又鼓励大众爱护身体做到一百分。3.2质的准则例12妈妈永远也不会老美加净护肤品广告这则广告显然夸张,违反了质的准则。受众结合广告语本身的语境,可推出其言外之意美加净是孩子眼中妈妈不会变老的护肤首选。广告既强调了商品的可选性,又极大地吸引了消费者的注意力。3.3关系准则例13晶晶亮透心凉雪碧饮料广告表面上看,这两句广告词难以联系在一起晶晶亮修饰何物透心凉和它修饰同一产品吗,可见这违反了关系准则。但受众可假定广告商是合作的,从而就能解读其会话含义这种看着晶晶亮的饮料,着实会让你感到它透心的凉意。3.4方式准则例14好吃点好吃你就多吃点食品广告例15上海流行送瑞年江苏浙江送瑞年中国年送瑞年瑞年氨基酸片广告这几则广告读起来似乎不同程度的有些拗口、罗嗦,看似违背了方式准则所规定的简洁明了之要求。实则它们是故意重复细节,告诉人们产品的特性。4结束语Austin和Searle的言语行为理论、Sperber和Wilson的关联理论以及Grice的会话含义理论的确为我们进行言语交际的研究开辟了一个很好的视角。文章透过汉语商业广告语这种特殊形式的言语交际行为,对以上理论的体现进行的再次梳理,能够让我们更加有信心地去做进一步的英汉非商业广告语的研究。参考文献1靳薇.浅析广告语篇的会话含义J.山西财经大学学报学报高等教育版,2007,02.2张金泉,刘曼.会话含义理论在广告中的运用J.太原理工大学学报社会科学版,2005,01.3刘书亮.广告英语的语用分析J.沿海企业与科技,2005,12.4於齐放.语用学理论在广告语言中的运用J.温州职业技术学院学报,2005,02.5高蠹琴.广告的语用分析从言语行为及语境谈广告J.安顺师范高等专科学校学报,2004,02.6陈香.关联理论与广告效果J.云梦学刊,2002,01.7韦汉.会话合作原则与广告隐涵J.外语与外语教学,2001,6.8王艳,李金凤.从语用观析英语广告的语言策略J.洛阳工学院学报,2001,4.9李悦娥,范宏雅.话语分析M.上海上海外语教育出版社,2002.10何兆雄.新编语用学纲要M.上海上海外语教育出版社,2000.11倪宁.广告学教程M.北京中国人民大学出版社,2005.
编号:201312161525596021    大小:10.87KB    格式:DOC    上传时间:2013-12-16
  【编辑】
2
关 键 词:
行业资料 商业贸易 精品文档 语言文化
温馨提示:
1: 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
2: 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
3.本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
5. 人人文库网仅提供交流平台,并不能对任何下载内容负责。
6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
  人人文库网所有资源均是用户自行上传分享,仅供网友学习交流,未经上传用户书面授权,请勿作他用。
0条评论

还可以输入200字符

暂无评论,赶快抢占沙发吧。

当前资源信息

4.0
 
(2人评价)
浏览:9次
docin上传于2013-12-16

官方联系方式

客服手机:17625900360   
2:不支持迅雷下载,请使用浏览器下载   
3:不支持QQ浏览器下载,请用其他浏览器   
4:下载后的文档和图纸-无水印   
5:文档经过压缩,下载后原文更清晰   

相关资源

相关资源

相关搜索

行业资料   商业贸易   精品文档   语言文化  
关于我们 - 网站声明 - 网站地图 - 友情链接 - 网站客服客服 - 联系我们
copyright@ 2015-2017 人人文库网网站版权所有
苏ICP备12009002号-5