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行业经济论文-基于波特理论的我国经济型酒店业发展策略探析.doc行业经济论文-基于波特理论的我国经济型酒店业发展策略探析.doc

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行业经济论文-基于波特理论的我国经济型酒店业发展策略探析[摘要]随着我国假日经济引发的国内旅游业的蓬勃发展,人们对经济型酒店需求骤然升温,同时也为经济型酒店的发展带来了新的商机。为适应经济型酒店在国内高速发展需要,本文试图应用迈克尔波特,1980)来进行分析(见图)。(一)潜在竞争者。经济型酒店的进入壁垒和退出壁垒都较低,因此会有大量国内酒店加入这一细分市场。贝恩(Bain)提出的进入壁垒是指“一个产业中原有企业相对于潜在进入企业的优势。这些优势体现在原有企业可以持续地使价格高于竞争水平之上而又不会吸引新的企业加入该产业(市场)。”而退出壁垒是指“现有企业在市场前景不好、企业业绩不佳时意欲退出该产业(市场),但由于各种因素的阻挠,资源不能顺利转移出去”。由于经济型酒店行业巨大的市场机会及较高的投资回报率,加之经济型酒店初期投资成本不高,管理也并不复杂,而国内市场上目前还没有出现具有市场控制力的知名品牌与网络布局,该行业进入壁垒相对比较低。受高额的投资回报率的吸引,国内潜在投资者自然会将目光转向这块市场。因此,在数量上而言,经济型饭店可能会很快地从新兴业态步入成熟业态。随着市场存量的增大,势必会加剧经济型酒店的竞争。此外,由于我国具有庞大的潜在消费客源群,国外的酒店集团也看好了我国经济型酒店市场,因此,国外大型的经济型酒店连锁集团纷纷抢占我国市场,如法国雅高的宜必思、具有丰富的酒店投资管理经验的美国德尔集团以及世界最大的经济型酒店的特许经营品牌美国的“速8”酒店等等,它们依托于国际酒店集团具有多年的管理经验、品牌上的优势、雄厚的资金以及较高的资本运营能力等特点,势必会对国内经济型酒店行业构成一种潜在威胁。(二)替代品。替代品是指能够产生与现有产品相近功能或效用的产品。只要有竞争存在,替代产品就会存在。替代产品的存在使同类产品的价格互相牵制,从而限制了产业的潜在收益。替代品对企业的威胁主要来自三个方面:一是在同样满足顾客需求的前提下,替代产品的成本更低;二是当顾客转而选择替代品时所需要的转换成本更小;三是替代产品的价格要比产品价格低。经济型酒店目前的替代品威胁并不大。虽然出现了夕发朝至列车以及未来可能出现的一定数量的“红眼航班”,但相对旅游业的发展及商务活动存在的巨大的消费市场,对国内经济型酒店不能构成根本威胁,也阻挡不了经济型酒店因需求增长而发展的需要。另外,社会上也
编号:201312171702568035    类型:共享资源    大小:15.32KB    格式:DOC    上传时间:2013-12-17
  
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黄山道人上传于2013-12-17

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